选择Logo的十项基本原则

选择Logo的十项基本原则

1．爱它，要么放弃它

想象一下，可预见的将来，你每天都会看到公司的Logo，所以一定要挑选你明天、明年，甚至十年以后还会喜欢的Logo。

2．保证Logo适合公司形象

Logo代表的是你和你的公司，所以务必保证它能反映你公司的商业地位、品质和服务。以前有个设计师给一家公关公司做了一份非常漂亮的设计图，一辆老式的双人自行车。制图精致优雅，但是图案本身无法传递任何有关于公共关系信息。如果我们是一家古董店，也许这个Logo会非常合适。

3．颜色是关键

挑选颜色非常重要，黑、白的选取很关键，因为颜色能反映公司的身份，以及对潜在客户的吸引力。

4．放大、缩小都确保完美

商业运作中，Logo可能会被剪裁、放大、上色、或者印在黑白为底的质地上，所以需要确认你的Logo经过各种处理之后看上去依然完美。

5．不要挑选错误图案

这是一个商业决策。不要因为自己偏爱某个Logo，忘记了它和你提供的商品和服务也许风马牛不相及。

6．收取反馈

把Logo给朋友、家人或者熟人看看。如果回馈不乐观，问问原因。如果他们反映的是你希望别人知道的公司信息，那就对了。

7．广泛适用性很重要

Logo会在各种各样的促销材料，包括信笺、商业卡片、签名、价目表，甚至网站上面出现，所以要确保它具备广泛适用性，而且还要确保经过传真或者复印之后，图案依然完整。我朋友的自由撰稿公司曾经设计了一个看上去不错的Logo，可是一经传真，Logo和所有重要联系信息全都不见了。

8．你也许根本不需要Logo

如果你只是一家提供临时性服务的公司，那么大可省点钱，在普通的商业卡片和信纸上打上联系信息即可。

9．聘请专业人士

虽然隔壁复印店的小伙子热情高涨地愿意为你设计Logo，我们还是建议你聘用一位真正专业，拥有可信从业经历的图文设计公司，国内性价比比较高的主要有祖龙盛世()等。你可以看看他们的文件夹或网站上以前的案例。

10．这项开支不会很便宜

设计一个真正出色的Logo和包装是一笔投资，但是确实很有必要的一项投资。创业型的企业可以考虑祖龙盛世专门为创业型公司提供的服务品牌（祖龙盛世·S计划），如果印刷预算有限，那就一步步来做，可以先做商业卡片和信纸。

【译者的话】成功的标志设计总具有更长的生命力，甚至成为一种文化符号的象征。在本文中，我们撷取一些标志设计来探讨一个成功的标志带给我们的启示，包括字体、创意灵感及整体品牌信息的传达。

一个简洁而又有效的标志设计后面需要作大量的工作，为了更好的体现公司或是组织的目标，往往需要用头脑风暴的方式来捕捉合适的创意，同时标志要适合以不同的尺寸，应用在不同的媒体上。如果公司的标志设计的不好，会给人一种不够专业的印象，如果标志不容易让人记住或是效果不好可能会阻碍公司的整体的发展。

在下面的文章中几位设计师首先会谈到他们如何发掘灵感，处理客户关系，还会讨论成功标志设计的几个要素。同时还会从现实生活中找出六个标志设计来谈谈他们的成功之道，其中有些公司的产品在我们生活中太常用了，以至他们的名称都变成了一个动词，比如“google一下”！

发掘灵感

设计一个标志首先要思考一下客户公司的业务和他们对自己的定位，比如一个快递公司就要体现出动感和传输的概念。

联邦快递公司的标志就是一例，它的标志中有一个箭头表示了运动的概念，找到了吗？E和x之间的空隙形成了一个箭头，这就是为什么标志中的字幕都是紧挨着的原因。

“我会从周围的一切事物寻找灵感”来自加州的设计师Ruth Kedar,说“不过首先要和客户接触沟通，以便了解他们到底定位在哪里，对待事物有什么独特的视角，同时也对公司有一个整体的了解，了解他们行业的哲学和文化。”

灵感还有其他的源泉。“我总是从我周围的环境寻找灵感，苏格兰伟大自然风光是我灵感的源泉，”来自英国的设计师David Airey说，“我的灵感来自与我接触的人，自然和日常生活。”

“我不喜欢勉强去设计，虽然有时候截稿日期会逼着我使用一些讨巧的办法”，多伦多的设计师Raja Sandhu,说到，“我也不知道我的灵感来自与哪里，自然，音乐，甚至是独处也会给我带来灵感，很多好想法都是我开车的时候想到的。”下面是Sandhu为 Bistro 1689设计的标志。

下面的FAIR INDIGO的标志也是他设计的，里面隐藏了3D的“F”和“i”，非常巧妙。

Kedar把与客户的关系描述成一系列的对话。“在设计流程开始阶段我们会给他们展示很多不同的方案，并且指出未来对话的方向，随着设计工作的开展，通过一系列方案的改进和展示来加深彼此的了解。”

她以客户的要求和需要为己任，“预算，印刷的工艺要求或是个人品味爱好只是

的设计任务考虑一部分因素，最主要的还是客户的需求”。

下面是kedar为慕尼黑的一个公司设计的标志。

Kedar把与客户的关系描述成一系列的对话。“在设计流程开始阶段我们会给他们展示很多不同的方案，并且指出未来对话的方向，随着设计工作的开展，通过一系列方案的改进和展示来加深彼此的了解。”

她以客户的要求和需要为己任，“预算，印刷的工艺要求或是个人品味爱好只是的设计任务考虑一部分因素，最主要的还是客户的需求”。

下面是kedar为慕尼黑的一个公司设计的标志。

成功设计的定义

David Airey认为成功的标志是独特，简单，易记，实用和美观的结合体。

“不过标志不能偏离客户的产品特性和组织形象，好的设计应该只让受众感受到品牌本身，而不觉得是刻意去设计的。”Kedar说到。

标志再重要都要依赖与公司本身的强大，标志只是加强公司的形象。就像一本只是封面好看的书并不能成为畅销书，一个好的logo也不能挽救一家衰落的企业。

下面我们看一些例子，这里面一些比较有名一些则不是，不过设计都很成功，而且经过深思熟虑。

例子1，google