海口广播电视台电视媒体产业发展研究

HaikouBroadcast TVseizesthe development opportunity ofTV MediaIndustry,further deepensthe reform ofBroadcast TVnews,makesefforts to increase the amount of information, timeliness and impact ontheprograms andcomprehensively improvesthe abilityto serve forthe Government and audience. At the same time,itacceleratesthe pace of industrial management, and strivesto push forward the development of digital TVBroadcast. However,italsohasemerged series ofdevelopmentproblems, such ashavingunreasonableprogramcontent, low market share and ratings, andlackingbrand.
社会的发展，使媒介经济成为经济发展的一个重要力量。世界各国都在积极推进媒体产业的发展，为媒体产业的发展创造良好的环境，提供有力支持。我国加入世界贸易组织后，媒体领域将逐步向境外开放。国外的媒体集团对我国媒体产业的发展形成了巨大的压力。为了应对严峻的冲击和挑战，我国积极推进媒体产业化发展。
海口广播电视台所处的宏观及微观环境发生了很大变化，而束缚其发展的障碍因素是多方面的，包括观念、体制、政策等。海口广播电视台电视媒体产业亟需革除影响其发展的各种弊端，有效应对来自国内外电视媒体的激烈竞争。
1）类比分析法
本文的写作由一般到特殊，在研究我国电视媒体产业发展的基础上，采用类比分析法研究海口广播电视台电视媒体产业的发展问题。
2）个案研究法
个案研究方法是在论述问题时通过选择具有典型的或者具有代表性的例子来阐述自己要论述的问题，如以中央电视台、湖南卫视、江苏电视台等著名电视台为典范。
3）PEST和“五力”分析法
主题词：电视媒体产业海口广播电视台品牌化本土化产业化
In recent years,new mediamakes Broadcast TVgetthe third wave of development.The Internet,as the guide ofNew media,enters into our countryfrom abroad quietly, and then outdoor TV, mobile TV, mobile TV, Internet TV, IPTValso influx, and they eliminatethe barrierstoentryinto Broadcast TVMedia. This makes the competitionof Broadcast TVMedia more intense from the productionofupper contenttothe broadcast platform, and the network of multi-trend indicates that the development ofBroadcast TVMedia hasmet thenew opportunities and challenges.
1.2
从制约因素和创新角度探讨适合海口广播电视台融入我国电视媒体产业的发展对策，对海南电视媒体产业健康、快速发展具有一定的典型性。而海口广播电视台作为海口市文化传播的一个窗口，只有顺应我国电视媒体产业的发展趋势，才能在激烈的市场竞争中占据高位，引领海南电视媒体走在全国各省市电视媒体前列。本文旨在通过对海口广播电视台电视媒体产业的深入研究，提出海口广播电视台加速未来发展的有效对策。
随着电视媒体受众物质生活的不断提高，受众对精神文化生活提出了更高的要求，而电视媒体作为受众获取文化信息的主要来源，对电视媒体的品味不断提高。为了满足受众需求，各电视台需要认清自身所处的主、客观形势，找准自身定位，打造电视媒体品牌。从这个意义上来说，研究海口广播电视台电视媒体产业化发展问题刻不容缓，也才能进一步融入电视媒体的激烈竞争中。
A Thesis
Submitted in Partial Fulfillment of the Requirement
For theMBADegree inHainanUniversity
By
Chen Xiangdong
Postgraduate Program
School ofEconomicsand Management
论文作者签名： 日期： 年 月 日
学位论文版权使用授权说明
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日期： 年 月 日 日期： 年 月 日
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Key words:TVMediaIndustryHaikouBroadcast TVbrandinglocalization
indusBiblioteka Baidurialization
1
1.1
解放后到上世纪八十年代，我国完善了“四级办广电，四级管广电”的格局，广电迎来了第一次发展机遇。1983年“第十一次全国广播电视工作会议”明确提出了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的广电行业政策，催生出条块管理体制下的三千多家各级电视台，凭借政策优势和垄断优势，客观上谱写了中国广电业的繁荣。广电第二次发展机遇发生在上世纪90年代。其时，各省级电视台纷纷上星，市级电视台纷纷建设有线网络，原有的行业格局被打破，广电内部竞争愈演愈烈，市场化产业化特色增强。近年，新媒体使广电迎来了第三次发展浪潮，产业发展特征愈发鲜明。新媒体以互联网为先遣，从国外悄然潜入，随后又以户外电视、手机电视、移动电视、网络电视、IPTV等多头部队大兵压境，迅速消解了广电媒体的进入壁垒。这就使得广电媒体从上游的内容制作到播出平台的竞争愈发激烈，而网络传输的多元趋势也预示着广电发展迎来了新的机遇和挑战。
在分析海口广播电视台电视媒体产业的发展环境时，主要采用管理学中的PEST分析法，内涵较丰富。运用迈克尔·波特“五力模型”较全面地分析了海口广播电视台媒体产业化中面临的多方面竞争力，便于找出适合海口广播电视台电视媒体产业的发展对策。
PEST和“五力”分析法作为战略管理中较为典型的研究方法，要恰如其分地用来分析海口广播电视台电视媒体产业发展问题是本文的重点所在。
本文在研究分析我国电视媒体产业发展态势的基础上，指出电视媒体专业化、品牌化、本土化、产业化的发展方向，并以海口广播电视台为切入口，深入研究其发展环境、竞争力、存在问题等情况，最后探讨其电视媒体产业的发展问题：以技术为先导，带动电视媒体产业发展；革新节目，塑造品牌；利用优势，实施本土化战略；树立公信力，强化营销管理理念；顺应发展趋势，走产业化道路；提倡资本运营，提升核心竞争力。
学校代码：10589学号：03604079
分 类 号：120280密级：
海南大学
硕士学位论文
题目：海口广播电视台电视媒体产业发展研究
作者：陈湘东
指导教师：李仁君教授
专业：工商管理
时间：二OO八年十二月
Development Research onTVMediaIndustryforHaikouBroadcast TV
On the basis of research and analysis of the development situationofChina’s TVMediaIndustry,this article pointsout thatTV Media’sspecialization, branding, localization andindustrializationarethedevelopmenttrend,andfromin-depth study of HaikouBroadcast TV’sdevelopment environment,competitivenessandproblems,itexploresthe development countermeasures foritsTVMediaIndustryfinally:taketechnologyas theledanddrive TVMediaIndustry; innovateprogramsandcreate brand; use the advantagesandimplementthelocalizationstrategy; establish credibility and strengthenmarketing management concept; conform to the development trend and take the road of industrialization; promote capital operating and enhance core competitiveness.
海口广播电视台抓住电视媒体产业发展契机，进一步深化广播电视新闻改革，在提高节目的信息量、时效性和影响力上下功夫，全面提高服务受众和政府的能力。同时，正在面向市场加快产业化经营步伐，努力推进广播电视数字化发展。然而，海口广播电视台电视媒体产业发展中也出现了一系列的问题，如节目内容不合理、市场占有率和收视率低、缺乏品牌等。
论文作者签名： 导师签名：
日期： 年 月 日 日期： 年 月 日
内
近年，新媒体使广电迎来了第三次发展浪潮。新媒体以互联网为先遣，从国外悄然潜入，随后又以户外电视、手机电视、移动电视、网络电视、IPTV等多头部队大兵压境，迅速消解了广电媒体的进入壁垒。这就使得广电媒体从上游的内容制作到播出平台的竞争愈发激烈，而网络传输的多元趋势也预示着广电发展迎来了新的机遇和挑战。
HainanUniversity
Supervisor:Li Renjun
Academic Title: ProfessorSignature ___________
Approved
Dec,2008
海南大学学位论文原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
1.3
本文的研究思路是在国内外关于电视媒体研究现状和趋势进行综述的前提下，由一般到特殊，首先从发展现状、发展方向等角度着重研究了我国电视媒体产业的发展态势，然后又从发展环境、竞争力、存在的问题等方面研究了海口广播电视台的电视媒体产业现状，并提出适合海口广播电视台电视媒体产业的发展对策。
本文在论文写作过程中，主要采用的研究方法有：
1.4
本文在研究分析我国电视媒体产业发展现状的基础上，指出电视媒体专业化、品牌化、本土化、产业化的发展方向，并以海口广播电视台为切入口，深入研究其发展环境、竞争力、存在问题等情况，最后探讨其电视媒体产业发展对策问题：以技术为先导，带动电视媒体产业发展；革新节目，塑造品牌；利用优势，实施本土化战略；树立公信力，强化营销管理理念；顺应发展趋势，走产业化道路；提倡资本运营，提升核心竞争力。