第二章 之关于特殊商品的广告准则共84页
广告政策法规
广告政策法规尊敬的用户，感谢您的提问。
以下是广告政策法规的相关内容：1. 广告审查制度：广告发布前，应经过相关机构的审查和审批。
广告应符合法律法规以及道德伦理要求，不得含有虚假、误导、违法、欺骗等内容。
2. 广告标准：广告应当以真实、明确、完整、准确的方式进行宣传，不得扭曲事实、使用夸大、虚假等手法误导消费者。
3. 保健品广告监管：针对保健品广告，需提供科学、权威、有效的证据支持，不得进行夸大宣传、虚假夸张等不实宣传。
4. 特殊人群广告限制：广告不得针对儿童、青少年、老年人等特殊人群进行虚假、过度宣传。
对于行业中有限制使用的产品（如烟草、酒精等），广告应当遵守相关法规并具有明确警示标识。
5. 敏感话题广告禁止：针对涉及敏感话题（如种族、宗教、性别、政治等）的广告，应当尊重和遵守相关的法律法规，不得进行歧视、诋毁等违法行为。
6. 电子商务广告监管：对于电子商务平台的广告宣传，应当标明真实的商品信息、价格、销售方式等，并承担相关责任，不得进行虚假宣传、价格欺诈等违法行为。
7. 广告词汇、插图限制：广告应当遵守法律法规，不得使用违法、低俗、不雅等词汇和插图。
广告内容不得侵犯他人的知识产权、名誉权、肖像权等。
8. 网络广告监管：对于互联网广告，应当符合相关法规，不得侵犯用户隐私，不得进行欺骗、诱导、虚假等违法行为。
同时，广告发布者要确保广告真实性和有效性。
以上是关于广告政策法规的一些内容，以供参考。
请注意，具体的法规和政策可能因地区和行业的不同而有所差异。
在进行广告宣传时，请务必遵守当地的相关法律法规并遵循道德规范。
广告政策法规是保障广告行业健康发展的重要基础，也是维护广告市场秩序和消费者权益的重要手段。
在不同国家和地区，广告政策法规有所不同，但其核心目标都是保护广告的真实性、公正性和合法性，同时限制虚假、误导和不当宣传。
在本文中，我们将进一步探讨广告政策法规的一些重要内容。
首先，广告审查制度是广告政策法规的核心环节之一。
特殊商品广告发布标准
医疗广告的审查出证
• 医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请 医疗广告的审查。未取得《医疗广告审查证 明》，不得发布医疗广告。——第三条
• 上海市卫生局卫生监督所受委托出具《医疗 广告审查证明》（一年有效）
告认定
互联网上的医疗广告
• 文字链接属于医疗广告，应按照《医 疗广告审查证明》核准内容发布
• 医疗机构主页形式上不作医疗广告认 定，但其中涉及虚假宣传的内容仍应 承担法律责任
• 网站经营者的审查
医疗机构自有媒体宣传认定
• 医疗机构诊疗场所 ➢ 门诊病历 ➢ 内部期刊 ➢ 内部装饰、宣传 • 医疗机构自设网站 ➢ 允许出现的内容 ➢ 禁止出现的内容
历年医疗广告数量比重
上海医疗广告监管概况 医疗广告监测数量 11%
5%
• 2012年医疗广告行业分布 43%
医疗广告违法数量
报刊 广播 电视 新型媒体
41%
42%
报刊 广播 电视 新型媒体
50%
1% 7%
上海医疗广告监管概况
➢ 今年重点行业中，医疗服务广告监测量列第二，违法 量列第三，违法率列第五。
• 医疗广告的内容
• 介绍医疗机构 • 介绍医疗机构的服务
医疗广告的内容 -- 两个八项
• 医疗广告仅限于八 项内容
--《办法》第六条
1.医疗机构第一名称 2.医疗机构地址
3.所有制形式 4.医疗机构类别
5.诊疗科目
6.床位数
7.接诊时间
8.联系电话
医疗广告禁止出现的内容
• 涉及诊疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物 • 保证治愈或者隐含保证治愈的 • 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的 • 淫秽、迷信、荒诞的 • 贬低他人的 • 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员
广告法规第二章 广告准则
第二款：广告不得有下列情形
1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
案例一：商业广告恶搞中国国歌 华广告
俄罗斯叫停辱
案例二：国徽印在烧饼上 违法商贩快住手
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商业广告恶搞中国国歌
俄罗斯叫停辱华广告
2007年1月3日晚，俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱 中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐， 宣传的对象是隶属于箭牌旗下的一种，“傲白”品牌口香糖， 广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》 的旋律匆匆赶往机场，为首的是一位领导模样的人。到达机 场后，这位领导站在飞机舷梯边迎候外宾，众随从在他身后 一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从口袋里摸出两粒口 香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”， 随后便自我陶醉地大嚼起来。这时，一名白皮肤的外国女领 导人从舷梯走下，她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口 香糖的随从，并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万 分。突然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的《义勇军 进行曲》旋律戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然 地四下环顾。这时，电视屏幕上赫然出现“Orbit（傲白）” 口香糖及其商标。
商品包装中使用“极品酒”、“极品香烟”等字样，与“最 高级”、“最佳”等用语含义相同，属于绝对化语言，违反了〈广 告法〉第七条第二款规定。凡含有以上内容的产品包装，自2002 年1月1日起一律停止使用。
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案例一：最新工艺，国内首创，独一无二，无需模具，一 次成型，日均产2000米以上，产品可任意弯曲，长短任意 切割。 案例二：青岛科苑经济技术开发有限公司于1994年10月在 《青岛晚报》、《青岛电视报》上为其达克防近视眼罩各 刊登了一次广告，标题是：“治疗近视，达克最佳”， “治疗近视，唯有达克”。七个月后，济南东方科工贸有 限公司以科苑公司为被告向济南市中区人民法院提起诉讼， 诉称这两句广告语严重损害了其产品“刘东理疗镜”信誉， 贬低了该产品，使该产品滞销，造成其重大经济损失。要 求青岛科苑公司：1、公开登报声明道歉。2、赔偿“刘东 理疗镜”滞销造成的经济损失6万2千余元。
广告管理制度全文
广告管理制度全文第一章总则第一条为规范和管理公司内外部广告活动，维护企业品牌形象和营销权益，根据《广告法》等相关法律法规，制订本制度。
第二条本制度适用于公司内外部一切广告活动。
第三条公司所有的广告活动，必须遵守国家有关法律法规，不得发布虚假误导性广告，不得侵犯他人合法权益。
第二章广告内容第四条广告内容必须真实客观，不得夸大或虚构产品或服务性能，不得发布虚假广告。
第五条广告中的价格、质量、保修期、售后服务等内容必须真实可靠。
第六条广告中的宣传语、图片、视频必须符合道德规范，不得出现色情、暴力等不健康内容。
第七条广告中涉及产品质量、性能、效果的宣传必须符合国家标准和行业规定，并有相关资质证明。
第三章广告主体第八条广告主体包括公司内部部门、分公司、合作伙伴以及第三方广告代理公司等，均需依法合规开展广告活动。
第九条广告主体必须具备相关资格证书、行业资质，确保广告活动的合法性和合规性。
第十条广告主体需严格遵守广告发布审批管理程序，不得擅自发布广告。
第四章广告审批第十一条公司内部广告活动需经过公司相关部门审批，外部广告活动需经过公司总部审批。
第十二条广告活动涉及国家和地方各级监管部门的特殊审批文件的，必须在审批文件中明确规定。
第十三条各级审批部门应当对广告活动的行为进行严格把关，确保广告内容的真实合法。
第五章广告监控第十四条公司应当建立健全监控体系，监控广告活动进程，对违法广告进行及时干预处理。
第十五条各级监督部门对广告活动应当依法开展监督检查，发现问题及时进行处理。
第十六条广告活动后期评估应当及时进行，对广告效果进行定期评估，确保广告投入产出的比例。
第六章广告保密第十七条公司内部所有关于广告的资料、信息、数据等必须严格保密，不得外泄。
第十八条对于有保密要求的广告活动，必须采取措施保护涉密信息的安全，确保不被非法获取。
第七章广告违法违规处理第十九条发现广告活动违反法规或者公司内部规章制度的，应当及时停止广告活动，进行整改。
广告准则
广告准则广告内容的基本准则一概念（一）广告准则内涵1一切广告应遵循的发布标准2广告发布的一般原则和禁止规定3判断广告能否发布的依据（二）外延1广告发布内容形式的基本要求广告是由文字图像音响构成的，广告的表现是由形式体现的。
在内容上对于违反法律法规对待，违反社会公德和职业道德，侵犯消费者的合法权益，损害国家的尊严和利益的文字形象的广告都必须予以禁止。
在广告发布形式上，凡是以新闻报道形式发布广告的也都必须予以禁止。
2广告发布的一般标准和具体标准及特殊标准广法第七条第一款是广告发布的一般标准。
第七条第二款至第十款是广告发布的具体标准。
如汽车电器等。
第十四条至第十九条是广告发布的特殊标准。
如医疗器械药品等。
二广告内容的基本要求（一）广告发布的一般标准有五个方面的要求。
广法第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康、促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
1广告内容应当有利于人民的身心健康广告是向大众传播的。
广告不仅是推销商品和服务，还是宣传精神文明的手段。
广告语人民的物质生活精神生活密切相关。
健康新颖有趣，积极向上的广告有利于丰富人民的生活，满足人民对广告审美上的愉悦和精神上的享受。
因此广告应积极倡导健康文明，禁止丑恶恶俗恶搞的内容。
2促进商品和服务质量的提高3保护消费者的合法权益4遵守社会公德和职业道德5维护国家的尊严和利益没过国哪有家。
国家的发展与个人企业的发展息息相关，只有国家强大了，企业才有生存空间。
（二）广告发布的具体标准广法第七条第二款规定，是关于禁止使用的广告表现和广告内容的规定，一共有九条规定。
1禁止使用中华人民共和国国旗国徽国歌商业广告中不得使用中华人民共和国国旗国歌国徽，但是，经政府批准的公益广告可以使用。
2禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义尤其是国家领导人或退任退休的往届国家领导，或已故国家领导，扮演国家领导人的特型演员推销产品或者服务。
第二章 广告内容准则
第二章广告内容准则第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
第九条广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
第十条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
第十四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。
27416 广告法律法规
27416 广告法律法规南京大学编高纲0851第一部分课程目标本课程是高等教育自学考试广告学专业课程之一，也是该专业的基础课程之一。
社会主义市场经济是法治经济，作为广告活动调整规范的广告法律法规是社会主义市场经济法制体系的重要组成部分，是规范广告业健康发展，保护消费者合法权益，推动社会主义精神文明，保障市场经济有序运行的重要市场调控法。
通过本课程的学习，培养应考者的广告法律法规的基本理论和基本知识，以及运用基本理论和知识分析实际问题的能力，从而使这些未来的广告从业人员在以后广告实务中做到知法、懂法、守法。
该课程的基本任务是扩大学生的知识面，合理学生的知识结构，使学生对调整我国广告业的法律法规有一个充分的认识和掌握。
具体说，本课程的目标：第一，使应考者了解广告法律法规的基本内容，掌握广告法律法规的基本理论、基本知识。
了解中国的广告立法和广告执法的现状。
第二，使应考者清楚中国现行广告法律法规的主要内容，包括广告准则、广告审查制度、虚假广告监管制度、广告法律责任制度等。
第三，培养和提高应考者分析和解决法律问题的能力，利用所学知识去解决广告活动和广告管理中的法律问题，做到理论联系实际。
第二部分课程特点和学习要求本课程具有三个方面特点：第一，本课程具有很强的交叉性。
一方面是法学课程，研究广告法律制度的历史发展和制度构建；另一方面又是广告学科的组成部分，脱离广告活动就无法存在。
第二，本课程具有较强的理论性，广告作为市场经济的活跃因子和推动力量，如何进行有效监管和调控，必须放到社会主义市场经济法律体系建设的框架体系中去，实现公平和效率，自由和秩序的有机平衡。
第三，本课程具有较强的实务性，从课程内容看，有很大比重是关于广告审查、广告发布标准等操作性很强问题的阐述，帮助学生掌握广告从业的基本法律规范要求。
本课程是一门研究以广告活动为调整对象的法律规范的课程，具有较为完善的知识体系，在学习过程中，应当做到以下几个方面：其一，能够了解广告法律法规有关概念、名词、知识的涵义，能够熟练掌握各种法律制度的基本内容和要求。
广告法全文 (2)
广告法全文第一条 [目的和适用范围]为了规范广告活动，保护广告受众的合法权益，促进广告业健康发展，根据《中华人民共和国宪法》和其他相关法律法规，制定本法。
本法适用于中华人民共和国境内的广告活动。
第二条 [定义]广告是为了向公众传播信息、宣传观点、促进经济交易、推动社会进步的商业行为，包括通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、传统媒体以及其他媒体进行的商业宣传。
禁止虚假广告是指虚构事实、隐瞒真相、误导消费者或其他受众的广告。
第三条 [广告的法律地位]广告在社会经济生活中具有重要地位，对于推动经济发展和提高消费者福利具有积极作用。
广告的发布、传播和审查应当遵守法律法规。
广告发布者、传播者、经营者应当依法履行广告审查、备案、监管等职责。
第四条 [广告的基本原则]广告的制作、发布和传播应当遵守以下基本原则：1.真实性原则：广告应当真实反映相关商品或服务的真实情况，不得进行虚假宣传。
2.公正性原则：广告不得损害其他商业主体合法权益，不得侵犯公共利益和社会公序良俗。
3.合规性原则：广告应当遵守相关法律法规的规定，不得违反法律法规。
第五条 [广告审查制度]广告审查负责机关依照法定职责对广告进行审查。
广告发布者、传播者、经营者应当依法向广告审查负责机关申请广告审查。
发布者在广告发布前应当自行对广告内容进行审查，确保广告内容符合法律法规的要求。
广告审查负责机关应当及时、公正地进行审查，并向申请人作出审查决定。
第六条 [禁止虚假广告]禁止发布虚假广告。
广告发布者应当对广告内容的真实性负责，不得虚构事实、误导消费者。
消费者或其他受众可以向广告审查负责机关举报虚假广告。
广告审查负责机关应当及时受理举报，并依法处理。
第七条 [广告中的比较]广告可以进行合法比较，但不得虚构事实、进行贬低、误导和不正当竞争。
比较广告应当有充分的比较依据，并符合公平竞争原则。
第八条 [特定对象和特定商品的广告]针对儿童、老年人、残疾人等特定对象，以及烟草、医疗广告等特定商品的广告，应当符合相关法律法规的规定。
广告品的管理制度
广告品的管理制度第一章总则第一条为了规范广告品的管理，维护公司品牌形象，提升市场竞争力，特制定本管理制度。
第二条广告品是公司在市场宣传推广中使用的各种宣传品，包括但不限于宣传册、宣传单、展示架、标识等。
第三条广告品的管理遵循公平、公正、透明、便捷的原则，确保广告品的有效利用和规范使用。
第四条公司成立广告品管理委员会，负责广告品管理制度的制定、审核、执行和监督。
第二章广告品的申请和审核第五条公司各部门在需要制作广告品时，需提出申请并填写《广告品申请表》，并附上详细的设计方案和预算。
第六条申请人需经过所属部门审核后，递交给广告品管理委员会审批。
第七条广告品管理委员会对申请的广告品进行评审，审批后将结果通知申请人。
第八条广告品的设计、制作、印刷等工作必须由公司指定的供应商进行，不得私自委托外部公司。
第三章广告品的使用和保存第九条公司各部门在使用广告品时，必须按照规定的标准和要求进行使用，不得私自更改、篡改。
第十条广告品需定期进行检查和维护，保持良好的使用状态，如有损坏或丢失需及时报告广告品管理委员会。
第十一条离职或调职的员工必须交回所有领用的广告品，并填写《广告品交接单》，由领导审批后交由广告品管理委员会处理。
第四章广告品的审核和清查第十二条公司每年进行广告品清查和审核，确保广告品的数量和使用情况与记录一致。
第十三条审核发现问题和异常情况的，需及时报告广告品管理委员会，采取有效措施予以处理。
第十四条广告品管理委员会对每年审核结果进行总结和汇报，提出改进意见和建议，完善广告品管理制度。
第五章处罚和奖励第十五条对违反广告品管理制度的员工和部门进行相应处理，包括警告、记过、降职、罚款等。
第十六条对认真执行广告品管理制度，表现突出的员工和部门给予表彰和奖励。
第十七条公司制定相关标准和流程，对广告品管理工作进行考核，并将考核结果作为员工绩效评定的重要依据。
第六章附则第十八条本管理制度自颁布之日起施行，其他任何与本制度相抵触的制度和规定一律失效。
广告准则
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《反不正当竞争法》第14条
经营者不得捏造、散布虚伪事实，损 害竞争对手的商业信誉、商业声誉。 （一）行为主体是经营者，新闻媒体 认定为侵害名誉权 （二）行为的主观方面是故意 （三）客观方面表现为捏造、散布虚 伪事实或者对真实的事件采用不正当 的说法。（扩充解释，根据WIPO组 织反不正当竞争示范法）
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国际知识产权组织国际局颁布的《反不 正当竞争示范法》 “同虚假宣传行为一 样，损害信誉的目的是通过传布某种信 息影响消费者的决定。与虚假宣传行为 不同的是，损害信誉不是对自己的产品 或服务进行虚假的或欺骗性的陈述，而 是对他人的企业、产品、服务或工商业 活动传布虚假的信息。” ，可以认定后 者是前者的特种行为。 在现行法律中没有规定商业诋毁行为的 行政责任的情况下，对于构成虚假宣传 的商业诋毁行为，按照虚假宣传行为定 性和处罚。
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《反不正当竞争法》第九条则规定 了“经营者不得利用广告或者其他 方法，对商品的质量、制作成分、 性能、用途、生产者、有效期限、 产地等作引人误解的虚假宣传。”
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《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律 若干问题的解释》 第八条 经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众 误解的，可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定 的引人误解的虚假宣传行为： （一）对商品作片面的宣传或者对比的； （二）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的 事实用于商品宣传的； （三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行 商品宣传的。 以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众 误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。 人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注 意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素， 对引人误解的虚假宣传行为进行认定。
广告法条文
中华人民共和国广告法目录第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
第二章广告内容准则第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
特殊商品广告准则
特殊商品广告准则尊敬的用户，感谢您对我们特殊商品的关注！为了确保您对商品的准确了解和正确购买，我们制定了以下特殊商品广告准则：1.真实性与准确性：广告内容应真实准确地描述商品的特性、功能、规格和使用方法等信息，不得夸大其效果或虚假宣传。
2.合法合规：广告内容应符合国家法律法规，不得含有违法、淫秽、暴力、虚假、欺诈、侮辱、诽谤等内容。
3.明确标示：广告在较为显眼的位置应明确标示商品的特殊属性和风险提示，如医疗器械广告应标示“医疗器械，谨慎购买”等。
4.信息维度：广告内容应全面、清晰地呈现商品的多个维度信息，包括但不限于功能、材质、尺寸、使用方法、适用人群、使用说明等。
不得漏报或模糊关键信息。
5.关爱消费者：广告应注重保障消费者的健康与权益，对特殊商品应客观告知其适用人群和潜在风险，避免误导或误用产生不良后果。
6.科学佐证：对于特殊商品，广告应有科学的佐证或检测结果支撑，以确保商品具备预期功效和安全性。
7.禁止迷惑消费者：广告不得通过夸张宣传、虚假陈述、以假充真等手段迷惑消费者，影响其购买决策。
8.明确价格和优惠信息：广告中应清晰明确商品的价格、优惠力度、购买方式、服务内容等，不得以虚假或模糊的方式误导消费者。
9.护航公共利益：特殊商品广告应积极传播健康、科学、环保的理念，不得违背社会道德，不得损害公共利益。
我们始终致力于为您提供安全、高效的购物体验。
如果您在使用我们特殊商品广告时遇到任何问题或疑问，欢迎随时与我们联系，我们将尽力为您解答和帮助。
再次感谢您的支持与关注！此致特殊商品广告服务团队尊敬的用户，感谢您对我们特殊商品广告准则的关注。
在之前的部分中，我们提到了广告内容应该注重真实性和准确性、合法合规、明确标示等方面的要求。
接下来，我们将探讨更多与特殊商品广告相关的内容。
10.目标受众：广告应根据特殊商品的特点和适用人群，将广告投放到相关的渠道和媒体中，确保目标受众能够看到广告，提高广告的有效性和效果。
广告准则
第一章广告法概述1.广告法的概念与调整对象；（一）广告法的概念广义：调整广告关系的法律规范的总称。
狭义：1995、2、1开始实施的《广告法》。
（二）调整对象：广告关系2.广告法律关系的概念、构成要素；（一）概念1、法律关系：权利义务关系2、广告法律关系:在广告活动中根据广告法的规定发生的权利和义务关系。
广告管理关系、广告审查关系、广告活动主体之间发生的权利义务关系。
（二）广告法律关系构成1、广告法律关系主体：参与广告法律关系并依法享有权利和承担义务的人。
广告监督管理机关和广告审查机关。
广告活动的主体：广告主、广告经营者、广告发布者。
广告受众。
2、广告法律关系客体：广告法律关系主体权利和义务所共同指向的对象。
物、行为、精神财富。
3、广告法律关系内容：广告法律关系主体所享有的权利和应当承担的义务。
3、广告法的基本原则；（一）真实合法（二）保护消费者合法权益（三）守法、公平、诚信4、广告法的渊源法律、行政法规、行政规章、地方性法规、法律解释第二章广告准则1.掌握广告准则的概念、分类和作用（一）广告准则的概念又叫广告标准、广告分布标准，是广告法律、法规对广告内容和形式的限制和禁止规定，包括对广告内容的基本要求、广告内容的禁止性规定和特殊商品广告的特殊要求。
（二）广告准则的作用1.广告准则是广告业健康发展的保障2.广告准则有利于维护消费者的合法权益、国家利益、和社会公共利益3.广告准则提供了广告设计、制作的基本标准4.广告准则是广告监督审查的依据2.掌握广告准则对广告内容的基本要求、禁止性规定及广告活动应当遵守的一般规则（一）广告内容的基本要求1、广告应当有利于人民身心健康2、广告应当促进商品和服务质量的提高3、广告应当保护消费者合法权益4、广告应当遵守社会公德和职业道德5、广告应当维护国家尊严和利益(二) 广告内容的禁止性规定1、广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌2、广告不得使用国家机关及其工作人员的名义3、广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语4、广告不得妨碍社会安定、危害人身、财产安全，损害社会公共利益5、广告不得妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚6、广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力和丑恶的内容7、广告不得含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容8、广告不得妨碍环境和自然资源保护9、法律、行政法规规定禁止的其他情形（三）、广告活动应当遵守的一般规则1、广告表述商品和附带赠品的要求（1）广告介绍商品或者服务的表述内容应当清楚、明白（2）广告附带赠品应当标明赠送的品种和数量2、广告引用材料的要求（1）广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当真实、准确（2）广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当表明出处3、广告比较方法的要求（1）正当的广告比较有可比性：相同的产品或可类比的产品应当以具体事实为基础，而且是可以证明的一些特殊商品是不得在广告中进行比较（2）不正当的广告比较贬低其他经营者的商品或者服务的广告，就是不正当的比较广告。
特殊商品广告准则
汇报人： 日期:
目 录
• 引言 • 广告准则概述 • 特殊商品广告的规范和要求 • 广告创意和表达的准则 • 广告宣传的道德和社会责任 • 特殊商品广告的监管和管理 • 未来发展趋势和挑战
01
引言
背景介绍
01
随着市场经济的发展，广告成为 推广产品的必要手段。
02
特殊商品广告需要更加严格的规 定，以确保消费者的利益和维护 社会公德。
药品广告的规范和要求
01
合法合规
药品广告必须符合国家药品管理 法律法规，不得出现虚假、夸大
或误导消费者的内容。
03
清晰标识
药品广告中必须清晰、准确地标 识药品名称、成分、适应症、禁
忌症、使用方法等信息。
02
科学准确
药品广告中宣传的治疗效果、药 物作用等必须基于科学研究和医
学共识，不得虚假宣称。
04
严格监管
药品广告的审批和发布需经过严 格的监管程序，确保广告内容真
实、合法。
化妆品广告的规范和要求
真实宣传
化妆品广告必须真实地宣传产品的质地 、成分、功效等，不得虚假、夸大或误
导消费者。
清晰标识
化妆品广告中必须清晰、准确地标识 产品名称、成分、生产日期、保质期
等信息。
避免过度承诺
化妆品广告中不得出现过度承诺，如 立即见效、神奇效果等，只能基于科 学和医学共识进行宣传。
目的和意义
01
规范特殊商品广告的制作和发布，保护消费者的合法
权益。
02 提高广告的质量和信誉，促进广告行业的健康发展。
03
维护社会公德和良好的社会风气，保障人民生命财产
安全。
02
广告准则概述
广告准则
广告准则什么是广告准则广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求。
广告准则的作用对广告活动，广告准则有五个方面的作用。
(一)规范广告活动行为广告设计者、广告制作者策划、制作、设计的广告内容和形式应当符合广准则的要求。
广告主自行或者委托他人设计、制作广告应当具有或者提供真实、合法、有效的文件，以确认广告内容的真实性。
广告经营者应当依据国家有关规定查验有关证明，核实广告内容是否符合广告标准。
(二)是广告发布者在发布广告时审查广告内容和形式的依据广告发布者在发布广告之前应当依照法律、法规的规定，审查证明广告内真实性的文件，审查广告内容和形式是否符合广告准则，以决定是否发布某一广告。
(三)是广告审查机关进行广告审查的依据对于一些涉及人体健康和人民财产、生产安全的特殊商品广告，应当进行事先审查，方能发布。
广告审查机关必须在发布前依照广告准则以及法律、法规和其他有关规定，对广告内容进行审查，未经审查或者审查不符合有关规定的，不得发布。
(四)是判断违法广告的重要依据广告监督管理机关对已发布的广告有事后监督的责任和权力，广告监督管理机关应当依据广告准则及其他规定，对已发布的广告进行监督，查处违法广告。
(五)在有关广告的诉讼中，广告准则也是司法审判的重要依据一般广告准则的内容根据广告准则作用的范围以及重要性的不同，广告准则可以分为一般的广告准则和专门的广告准则。
一般的广告准则是一切广告所必须遵守的最根本的原则，它适用于所有的广告，贯穿广告活动的始终。
其主要表现为广告管理法律、法规对一切广告内容和形式的要求，以及对广告内容和形式进行限制的禁止性规定。
(一)要能促进两个文明的建设广告内容必须符合社会主义精神文明的要求，确保广告的社会效益。
1．广告必须有利于人民的身心健康广告一方面要具有给人美的艺术上的享受，还要完成商品或服务的宣传作用。
《广告法》如何对植入式广告进行规范
《广告法》如何对植入式广告进行规范李威娜【摘要】植入式广告受到国内传媒界的热捧,但过多过滥的现状令人堪忧.广告监管部门因担忧无法可依而尚未对植入式广告实施任何监管措施,然其理由值得商榷.植入式广告本质上难脱商业广告性,是我国<广告法>第二条第二款"广告"的组成部分,应当适用<广告法>.不仅如此,对植入式广告进行规范也是我国<广告法>立法之应有之意,也即,运用<广告法>对植入式广告进行规范有其价值衡量角度的依据.但是,<广告法>也应同时注意植入式广告所异于传统广告的特殊之处,做进一步的修订或完善.【期刊名称】《政法论丛》【年(卷),期】2011(000)003【总页数】5页(P125-128,封3)【关键词】植入式广告;《广告法》;正当性;可行性【作者】李威娜【作者单位】中国政法大学民商经济法学院,北京100088【正文语种】中文【中图分类】DF529当下，植入式广告正以前所未有的速度渗透各种媒介工具，成为传媒界的新宠。
在传统广告面临重重的限制和抵触时，植入式广告的异军突起蕴含着某种必然性，是广告主趋利避害的本能选择。
但是，植入式广告的质量与其强势劲头并不成正比，此种现状对现行广告监管法律体系也提出了挑战。
首先，植入式广告的隐蔽性容易使强制性规范丧失实际控制力；其次，植入式广告中虚假广告问题值得重视；再次，自宏观角度，如果既有的法律监管制度在植入式广告情形下无法继续得以实施，对我国整个广告业的发展可能产生不利的导向作用，利用法律空缺的投机行为将不可避免。
正由于植入式广告存在上述诸多问题，对植入式广告的监管问题已引起了社会各界的广泛关注，而且在十一届全国人大三次会议上，已有人大代表建议国家工商机关对植入广告的行为进行规范，且该建议被十一届全国人大三次会议列为第2196号建议。
但是，我国广告监管部门迟迟未对植入式广告采取任何措施，根据国家工商总局对第2196号建议的相应答复，不采取措施似乎主要是担忧我国《广告法》对植入式广告缺乏规定，行政行为无法可依。