旅游PEST分析
对我国旅游产业的PEST认知和应对
对我国旅游产业的PEST认知和应对一个行业的生存和发展总是受其周围环境的影响和制约。
PEST 分析法即宏观环境分析法，是针对产业或企业的外部宏观环境的分析，强调对其产生影响的关键因素，并识别其所面临的机会和威胁。
包括：政治和法律因素（political factors）、经济因素（economical factors）、社会和文化因素（social factors）、技术因素（technological factors），简称PEST分析。
一对我国旅游业的PEST分析1.1 政治和法律因素中国旅游业的政治和法律发展环境表现为全面优化。
自上世纪90年代，我国旅游业相关的政策和法律经历了以下几个方面的转变：从强制性的计划安排到引导自愿；从多部门管理到国家旅游局主管；从单一的注重经济效益到重视综合效益；从大范围的政策调整到小范围区域性的政策。
旅游管理工作日益趋向行业国际标准。
1.2 经济环境因素中国旅游业发展的经济环境是强力支撑和转型升级。
21世纪以来，经济全球一体化为中国发展旅游提供了稳定的市场。
据计，中国未来10年将保持7%的稳健增长的态势，国民人均GDP也将大幅度提升，消费结构将向发展型、享受型升级，旅游人口、出游率、旅游花费及结构正处在转型升级的拐点。
1.3社会和文化环境因素中国旅游产业发展的社会环境是以人为本、共享成果；文化环境是文明大国，文化旅游共同繁荣。
作为全球最安全的旅游地，和谐社会为发展旅游业营造了良好的社会环境。
在提高国民收入并增加闲暇时间和提供社会保障等民生政策的指引下，旅游成为人人共享社会发展的重要途径；中国年系列文化生活、北京奥运会、上海世博会、文化遗产的抢救与保护工程的实施，增强了中国旅游的国际影响力和旅游产品的文化内涵。
1.4 技术环境因素中国旅游业发展的技术环境是全面支持、超速发展。
在信息化高速发展的背景下，我国旅游业从自身经营管理、经营模式、盈利模式以及支持平台方面都有了极大的提升。
千户苗寨pest分析
千户苗寨pest分析XX县西江“千户苗寨”民族文化旅游发展如火如荼，景区名声在外，影响力卓尔不群。
“乡村旅游扶贫‘西江模式’被列为贵州改革开放40年40事典型案例”。
据《XX政府工作报告》：“2019年接待游客1321、95万人次，实现旅游综合收入118、97亿元，同比增长2、37%和11、32%”。
XX县旅游产业取得骄人成就，西江景区的产业龙头带动作用功不可没，成为黔东南州乡村文化旅游发展的旗帜和标杆。
一、西江“千户苗寨”文化旅游景区建设的成功经验（一）西江千户苗寨景区建设顺应了社会发展大趋势，成为苗族文化的旗帜和标杆。
1、从西江千户苗寨文化旅游发展的外部环境来看：一是顺应苗族文化需要一个文化之根，一个立足点，一个历史坐标的大趋势。
西江以千户苗寨的宏大气势，一个具体的富有深厚历史内涵的传统村落，给苗族同胞的寻根情结找到了一个可以依托的具象。
众多研究苗族历史与文化的专家学者，得以将苗族神话传说，如蝴蝶妈妈、洪水滔天，及苗族传统节日牯藏节、苗年节等，依附到了西江的古歌、民俗、和村寨建筑上面，为抽象的民族文化和精神找到一个与之对应的具象，获得历史、客观和现实的验证，增添了苗族文化的历史丰富性和厚重感。
苗族文化收集整理和研究日益深入，成果越丰硕，越迫切需要一个聚集与展示的平台，西江千户苗寨正好提供了这样的优质平台；二是顺应乡村文化旅游发展的大趋势。
富裕起来的人们需要在千姿百态的乡村寻找诗和远方，需要寻找曾经迷失的文化情怀。
乡村原始的自然风光，原貌的民族文化遗存，原生的民族文化，对现代都市人具有强烈的吸引力，产生思想上的认同和精神上的依归。
再者，工业跃进式发展后，需要反哺农业，建立新型的相互融合共同发展的和谐关系。
同样，城市与乡村也需要一体化融合发展。
于是，自然山水风光、农家乐等乡村旅游应运而生，并逐渐朝着多彩多姿、内涵丰富的乡村和民族文化旅游方向发展。
三是顺应民族文化旅游转型升级的大趋势。
过去的民族文化旅游都是自然的、闲散的，游客参观的是村寨原貌风光，没有任何人为的景观修饰，更没有附加的旅游基础设施。
农业文化遗产地乡村生态旅游开发的SWOT-PEST分析
农业文化遗产地乡村生态旅游开发的SWOT－PEST分析作者：朱毅刘滨康小兰来源：《三峡论坛》2019年第05期近年来，随着人民生活水平的日益提高，更多的人想真正感受传统生态的旅游体验，乡村生态旅游作为一种依托于乡村所特有的人文和自然资源，[1]25-26注重生态保护与生态关怀来开展旅游活动的新型旅游方式，形成了一股发展热潮。
逐步兴起的自驾游和不断改善的交通条件为繁忙的都市人群回归田园和亲近自然创造了前提，但由于周末和节假日成为了大多数市民唯一可自由支配的时间，他们会比较倾向于选择城郊短线旅游。
因此，对于以梯田为核心，依托传统农耕技术和地方特色文化的崇义客家梯田而言，发展乡村生态旅游是时代的需要。
生态旅游是以有特色的生态环境为主要景观的旅游，乡村旅游与休闲农业是把自然景观、民族文化和农耕文化融入到传统旅游文化中的一种新兴旅游产业。
结合三者的定义可看出，崇义客家梯田系统乡村生态旅游是美丽乡村、生态环境和传统农业的有机融合，是壮美的梯田生态景观与悠久的客家文化的完美结合，[2]313-316它以传统农耕技术为依托，集保护、观光、休闲、体验、科研为一体，在充分整合上堡乡自然风光、客家文化、民间艺术和当地饮食的基础上开启了具有上堡特色的全新生态旅游模式。
一、崇义客家梯田乡村生态旅游开发的意义一是使农业文化遗产在合理开发中得到永久保护。
崇义客家梯田系统以传承、发展和创新的形式存在，它保护的是当地居民正在使用并赖以生存的生产和生活方式，同时也保护着这些方式的演化过程。
[3]86-91因此，需要在合理开发中更好的保护崇义客家梯田系统中的各个要素;二是转变崇义客家梯田核心区经济增长方式。
崇义客家梯田旅游业的良好发展将会带动上下游产业链中相关企业的发展，以及转变当地的经济增长方式。
近年来，当地旅游业的发展存在基础差、规模小、水平低等问题，所以发挥企业和民间资本优势大力发展崇义客家梯田乡村生态旅游可以有效带动相关产业的发展。
景区业态策划方案
景区业态策划方案一、综述景区作为旅游业的重要组成部分，已经成为了国内外游客重要的旅游目的地之一。
然而，无论是自然风光还是人文景观，都难以让游客在短暂的实地游览中，完全了解一个景区。
因此，景区的业态开发和策划便成为了景区提升业务能力和吸引游客的关键。
本文将分析景区业态策划的重要性，探讨景区业态策划的原则和有效方法，并提供几个景区业态策划的具体案例。
二、景区业态策划的重要性景区业态策划是指对于景区资源进行定位、策划和开发，以满足市场需求，促进景区产业的发展。
景区业态策划的重要性主要表现在以下几个方面：1. 创造客户价值景区业态策划是根据客户需求和市场需求，对景区进行合理定位和策划，从而让游客在游览中获得更高的满意度，进而达到创造客户价值的目标。
2. 提升景区的核心竞争力景区业态策划的成功，可以提升景区的核心竞争力。
在旅游业竞争日益激烈的情况下，景区必须通过业态策划来提升自身的竞争力。
只有通过业态策划，才能在同质化的市场中脱颖而出，实现长期良性发展。
3. 增加景区经济效益景区业态策划旨在通过开发特色产品和服务，提高景区的经济效益。
在实现景区自身价值的同时，更要通过经济手段获得更长远的发展与收益。
三、景区业态策划的原则景区业态策划的成败关键取决于其策划理念和策划原则是否正确。
本章将介绍景区业态策划的主要原则。
1. 立足市场市场是景区业态策划的第一要素，景区业态策划应该根据市场需求，规划核心产品、服务及其配套业态，这是市场取向策略的需要。
激发市场需求，满足市场需求，是景区策划的出发点。
2. 个性化服务景区业态策划的关键是如何提供个性化服务以及如何打造独特的商业模式。
个性化服务不仅仅是给游客提供有关的服务，而是要根据不同的游客需求和进一步的细分，提供针对个体的服务。
而独特的商业模式，更是景区业态策划的灵魂和基础。
3. 持续创新景区业态策划不应该止于“现在”，还要思考未来。
为了扩大景区影响力和创造更多的经济利益，景区策划需要持续地进行创新。
基于PEST 分析模型的我国旅游业发展研究
【作者简介】龚雨齐（1988-），女，陕西西安人，助教，从事电子商务、旅游管理研究。
1我国旅游业的PEST 分析PEST 分析模型主要是通过政治因素（Political ）、经济因素（Economic ）、社会因素（Social ）和技术因素（Technology ）这4个方面，针对行业所处的宏观环境进行全方位的研究。
由于环境的不确定性和不稳定性，旅游产业需要突破原有传统的发展模式。
本文基于PEST 模型作出分析，对我国旅游产业的外部环境有了较全面的掌握，分析其中存在的问题，找出可行性的发展对策。
1.1政治因素1.1.1多项政策颁布，助力旅游发展我国旅游资源丰富，发展稳定，逐步实现从旅游短缺型国家向旅游大国的转变。
产业的发展离不开政策的支持，随着旅游业一系列政策的出台，产业发展得到了更有利的保障。
例如，《国务院关于加快发展旅游业的意见》《加强政策扶持进一步支持旅游社发展》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策，为旅游业持续快速发展提供了良好的政治环境。
2019年出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，通过丰富产品供给、促进产业融合等一系列措施用以提升文化和旅游消费质量水平，增强居民消费意愿。
2019年底中央经济工作会议确定了“推进旅游业高质量发展”的指导方针，对大众旅游、全域旅游、文化和旅游融合发展，对构建旅游业态、丰富旅游产品、提升旅游品牌、深化旅游改革等方面给出了指导性建议。
1.1.2发布旅游业发展规划，深化产业改革《“十三五”旅游业发展规划》提出要优化旅游产品结构，创新旅游产品体系，包括精品景区、休闲度假产品、乡村旅游等八大产品创新方向。
不难看出国家正在加大对旅游业的扶持力度，将旅游业融入国家战略体系。
《“十四五”旅游业发展规划》提出进一步推动文化产业和旅游产业的融合和数字化转型，加强文旅建设，深化“互联网+旅游”，加快推进智慧旅游发展；完善带薪休假等制度，鼓励大众旅游；重塑旅游产品体系，更新旅游产品结构，增强供给能力。
行业pest分析
行业 pest 分析2022 年中国在线旅游预订市场发展迅速,行业处于快速成长期，长期发展性强，市场预期乐观.CNNIC 最新数据显示，截至 2022 年 6 月，在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到 1.33 亿, 占网民比例为 22.4%。
2022 年美国在线旅游渗透率达到 70% ，与消费旅游前沿美国相比，中国在线旅游预订行业将释放出巨大的市场潜力，CNNIC 分析师陈晶晶认为，其可以从“PEST”四个层面来诠释.从政策环境( P)来看,国家向来大力支持旅游行业,提出“文化旅游”的理念，并将其写入“国家十二五规划纲要”。
由于网上旅行预订从本质上说，是对传统旅游市场销售渠道的补充，因此我国网上旅游市场的发展必然依托整个旅游产业的发展,依托整个政策环境的支持和引导。
从经济环境(E)来看，2022 年中国居民收入水平稳步提升.扣除价格因素，城镇居民实际增长 9。
6% ；农村居民实际增长 10。
7%。
由于旅游非日常消费品，而是满足人们娱乐休闲需要的更高层次精神消费,所以旅游市场的发展与居民的生活水平息息相关。
2022 年居民生活水平的稳步提高对在线旅游预订行业具有巨大的刺激消费作用。
从社会环境(S)来看，社会化媒体是近几年浮现的新概念，当传统旅游行业浮现市场惰性的时候，社会化媒体为在线旅游预订注入新的市场活力。
社会化媒体贯通于在线旅游预订以及旅游行程的始终，对在线旅游预订决策、在线旅游营销和旅途中见闻分享具有重要作用。
CNNIC 本次调查数据显示，进行在线旅游预订之前，在新浪和豆瓣上查找、比较、分享信息的用户分别占 21.9％和 11。
6％ .而 19.4%和 17。
6％的用户在旅行过程中或者结束后到新浪微博和腾讯微博分享旅行见闻。
从技术环境(T)来看，大数据时代赋予在线旅游预订更大的商业价值，是在线旅游企业在新时代面临的最大机遇.在线旅游预订网站布局火车票市场便是看重了其用户的大数据营销价值.从表面上看，做火车票业务是不挣钱的买卖，营销促销活动甚至倒贴钱，但实际上火车票出行人群数量庞大,其消费行为蕴藏着潜在的商业价值。
基于PEST-SWOT复合矩阵分析乡村旅游的发展
加强政策引导
政府应通过制定相关政策，引导社会资本流 向乡村旅游产业，促进其健康、快速发展。
加强基础设施建设，提升旅游服务质量
完善交通网络
加强乡村旅游目的地的交通 基础设施建设，提高交通通 达性和便利性，缩短游客的
出行时间。
提升住宿条件
对现有乡村住宿设施进行升 级改造，提高住宿设施的品
质和舒适度。
加强旅游服务培训
中，扩大其市场份额。
06
结论与展望
研究结论
乡村旅游发展受到多方面的影响，包括政治、经 济、社会、技术以及自然环境等。这些影响因素 之间相互作用，共同推动或制约着乡村旅游的发 展。
在政治、经济、社会和技术方面，乡村旅游具有 独特的优势，如自然环境优美、文化底蕴深厚、 政策支持等。然而，乡村旅游也面临着一些劣势 ，如基础设施建设不足、人才缺乏等。
03
开展民俗活动
在保持传统民俗的基础上，结合 市场需求和游客偏好，开展具有 地方特色的民俗活动。
加强市场营销推广，提高乡村旅游知名度
制定营销策略
根据目标市场和客户需求，制定有 针对性的营销策略。
利用互联网推广
积极利用互联网平台进行乡村旅游 产品的推广和宣传，提高其知名度
。
与旅行社合作
与知名旅行社建立合作关系，将乡 村旅游线路纳入旅行社的常规线路
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PEST分析
对乡村旅游发展的政治、经济、社会、技术方面进行分析，找出发展的优势和劣 势。
SWOT分析
对乡村旅游发展的机会和威胁进行分析，找出发展的机会和挑战。
SO战略
发挥优势，利用机会
利用乡村旅游的自然资源、文化资源、人力资源等优势，抓住政策支持、市场需求等机会，发展特色 旅游产品和服务。
旅游业PEST分析
南京发展旅游业的SWOT分析（一）优势1.旅游资源丰富，知名度高截止2010年底，全市共有旅游景区75处，A级景区16处，其中世界遗产地明孝陵、革命先行者孙中山先生的陵寝中山陵、原国民政府行政中枢总统府、人文气息浓厚的夫子庙——秦淮风光带等知名景区更是享誉海内外。
此外，还有知名的旅游产品，如曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷金陵盐水鸭，五彩斑斓的雨花石等。
2.区位条件优越，客源市场广阔南京位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼，是江苏省的省会和政治、文化、交通中心，横跨长江两岸，京沪、宁扬等铁路在此交汇，区域内高速公路密布，禄口机场有多条国际航线连接世界，立体化的交通网络已然形成，良好的区位条件转化为实际的旅游客流的前提已经具备。
(二）劣势1.旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力，同时，如休闲度假、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。
2.旅游专业人才匮乏21世纪企业竞争主要体现在人才的竞争，南京旅游业的发展很大程度上受人才短缺、管理水平低下的制约。
南京的旅游从业人员中，专业素质普通不高，很多都未进行过专门的教育培训。
旅游资源开发与规划管理、景观设计等方面的高素质人才严重短缺，这些都极大地制约了南京旅游的高层次地发展。
（三）机遇1.国内旅游业的蓬勃发展据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第1位的旅游目的国家和第4位的客源输出国。
到2009年，南京市旅游总收入力争突破1000亿元，接待入境旅游者87.6万人次；接待国内旅游者3220万人次，同时旅游星级饭店达250多家，旅行社总量将控制在450家左右，进入全国“双百强”旅行社达到10家，全市A级旅游景区达到50个，其中5A级景区4个，国家级旅游度假区1个、省级旅游度假区2个。
旅游策划学重点
旅游策划:是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，运用策划学原理和方法，把旅游现象置于广阔的策划背景中进行分析研究，系统性、前瞻性、创造性的提出解决方案的一种旅游问题解决的方法。
旅游策划的三个特性:战略性、艺术性、创意性。
旅游策划的基本原则：有的放矢原则，创新制胜原则,巧借东风原则，切实可行原则,百密无疏原则，灵活应变原则，登高望远原则,双赢互利原则,道德法律原则调查研究主要涉及方面:实地踏勤、市场调研、资料收集。
旅游策划SM理论：3个流程（S）商务策划流程、方案策划流程、服务策划流程。
7个内容（M）做思路、做商务、做计划、做研究、做创意、做汇报、做服务旅游策划技巧中的三个势：大势、趋势、形势策划中势融会贯通:借势,顺势，转势,造势，融势旅游战略策划：也称旅游发展战略策划和旅游总体发展战略策划,是指在对旅游发展机会的、必要性以及可能出现的问题的分析基础上为旅游进一步发展而建立的具有的统领性和全局性的总体发展战略.三种基本类型:国家旅游发展战略策划，地方旅游发展战略策划，区域旅游发展战略策划战略策划六项基本原则：创新性原则,系统性原则、最优性原则、弹性原则、可操作性原则、可持续性原则.旅游战略策划的六个作用:关系到旅游事业的生存和发展，关系到旅游事业的兴衰成败；可以使旅游事业发展避免盲目性；可以增强区域旅游竞争力;可以有效的帮助区域旅游事业适应市场变化的需求；可以推动旅游事业的可持续发展，架起了旅游业今天和明天的桥梁.旅游战略策划的8D理论：定理念、定思路、定定位、定目标、定主题、定市场、定功能、定形象。
旅游战略策划的方法：SWOT—PEST分析法，区域分析法，案例分析法。
旅游战略策划应注意的问题：趋势把握中的问题，战略目标设置的问题，战略方案确定中的问题，战略实施修正中的问题.旅游开发策划：旅游开发策划主要是面对市场的产品策划，是对项目开发思路和发展战略的总体谋划。
旅游开发策划的意义:促进当地经济的发展,有利于旅游资源的合理利用与保护.有利于扩大地方宣传,进行地方营销，提高知名度和美誉度。
旅游行业SWOT分析报告
中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析应用模型的解释和描述PEST 分析P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。
E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。
S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。
T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。
波特的五力分析1. 行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。
2. 现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。
3. 替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。
4. 购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。
5. 供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。
目前的旅游业特征描述旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。
但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。
随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。
行业竞争态势分析PEST分析1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。
旅游PEST分析
旅游PEST分析第⼆节PEST分析⼀、虚拟旅游业政治法律环境(Political Factors)（P）根据我国旅游业“⼗三五”发展规划，在未来的五年内旅游业对国民经济的综合贡献度将达到12%，国家的改⾰开放政策和旅游业的持续发展较快发展引导着中国旅⾏社业的发展⽅向。
《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，⼒争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国⽔平。
并且2016年，我国旅游业发展将呈现出融合互联⽹+旅游的趋势，据携程⽹介绍，今年元旦期间，海内外门票、⼀⽇游、演出等玩乐项⽬需求暴增，预订⼈数⽐去年增长超300%，⼤部分都是通过APP预订。
互联⽹与旅游的融合已经渗透到旅游业的⽅⽅⾯⾯。
并且相关统计数据显⽰，2015年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同⽐增长35.6%。
2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联⽹旅游产业仍有较⼤的发展空间。
近⽇，国内在线旅游⽹站芒果⽹发布《2016年度旅游市场趋势预测报告》指出，2016年线上旅游消费将继续渗透，在线旅游⾏业将保持⾼速增长。
旅游产业加速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作⽤。
⼆、虚拟旅游业经济环境分析(Economic Factors)（E）1.旅游经济发展来看：根据国家旅游局公布的最新数据显⽰，2015年,我国旅游业总收⼊3.42万亿元⼈民币，⽐上年增长13.0%；全年实现旅游业总收⼊4.13万亿⼈民币，同⽐增长11%。
全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量⽐重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。
旅游直接就业2798万⼈，旅游直接和间接就业7911万⼈，占全国就业总⼈⼝的10.2%。
⼊境过夜游客⼈数5688.6万⼈次，⽐上年同期增长2.3%。
从宏观⾯看，旅⾏社⾏业已经进⼊⾼速发展的黄⾦时期。
2.从旅游休闲消费来看：根据发达国家经验，⼈均GDP超过3000美元，经济增长将⼜投资驱动转向消费驱动；⼈均GDP超过5000美元，⼤众消费将进⼊“全民休闲时代”。
后疫情时代无锡养生旅游生态化发展的PEST分析
Sustainable Development 可持续发展, 2021, 11(2), 226-230Published Online March 2021 in Hans. /journal/sdhttps:///10.12677/sd.2021.112026后疫情时代无锡养生旅游生态化发展的PEST分析汤海，齐丽红，孙凯无锡太湖学院外国语学院，江苏无锡收稿日期：2021年2月11日；录用日期：2021年3月11日；发布日期：2021年3月18日摘要2020年初始的一场疫情几乎颠覆了中国人的假日生活形态。
就拿游客来说，以前会选择室外的自然景区，以跟团游或出境游为多。
但疫情的发生让旅行者对“流动空间”和“聚集”等概念有了新的认识：一定程度地限制空间流动和人员聚集能保证疫情的不再扩散。
如何既顺应“限流”的趋势，又让游客在旅行中修身养性，是目前国内文旅行业须面对的问题。
养生旅游或康养度假在疫情后成为新的文旅语境，促使“构建健康人居”成为每个城市在后疫情时代文旅融合的新目标。
本文以后疫情时代无锡养生旅游生态化发展为例，进一步阐述健康旅游的重要性。
关键词后疫情，无锡，养生旅游，文旅融合，生态化PEST Analysis on the EcologicalDevelopment of Wuxi Health Tourismin the Post-Epidemic EraHai Tang, Lihong Qi, Kai SunSchool of Foreign Languages, Wuxi Taihu University, Wuxi JiangsuReceived: Feb. 11th, 2021; accepted: Mar. 11th, 2021; published: Mar. 18th, 2021AbstractThe COVID-19 epidemic in 2020 has changed the way of which Chinese people spend their holi-汤海等days. Take regular tourists, who used to choose to go outside or enjoy long-distance trips either by following travel agencies or by going with friends, now they have brought new awareness of the concepts such as “mobilized space” and “gathering”: to a certain extent, restrictions on going out-side and gathering together can restrict the spread of the virus. How to conform to the trend of li-miting the flow of the crowds, while at the same time, allowing tourists to enjoy a healthy journey? This probably becomes a crucial issue that domestic travel companies have to face and to think about at the moment. In this sense, wellness tourism or vacations became a new context for cul-tural tourism, making “building a healthy life” as a new slogan for each city in post-epidemic era. This paper takes the city of Wuxi as an example; the aim is to expound the importance of develop-ing an environment for ecological-based wellness tourism in the region.KeywordsPost-Pandemic, Wuxi, Wellness Tourism, Cultural-Tourism, EcologicalThis work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0)./licenses/by/4.0/1. 养生旅游的兴起“养生旅游”这一概念早在2003年就在西方提及，泛指那些出于宗教、商业和健康目的而离家出游的旅行者[1]。
旅游业PEST及波特五力模型分析
战略管理课程论文PEST and Porter’s FIVE-FORCES Analysison Tourism班级：11712：唐振祥学号：1107414045PEST and Porter’s FIVE-FORCES Analysis onTourismTourism has grown at accelerated pace over the last few decades and forecasts indicate an ever faster rate of growth into the new Millenium, with Asia and the Pacific becoming the second most important tourism destination of the world by 2020. One of the pillars of the tourism industry has been mankind's inherent desire to see and learn about the cultural identify of different parts of the world. We analyze the factors of policy, economy,society and technology to make sure the impact of tourism development brought by the change of these factors .POLITILALThe innovation policy declared by the government has effects on tourism. First, the government support the travel agency with abundant tourism resources,clear system to list on the market and seek financing. Second, it also support the listed tourism enterprises to refinance or take advantage of capital market to achieve mergers and acquisitions. As a result, single traditional travel agencies change into diversified development of large travel companie s. Therefore, the tourism enterprises can improve operational efficiency,enhance the brand and their capital strength, and indirectly promote the development of tourism resources as well as improve productinnovation and service quality. ECONOMICLet me introduce the influence of economy to tourism. The GDP has grown heavily in recent years. Furthermore, the living standard of every family has improved. They rather to seek the spiritual enjoyment than the material needs. So traveling is their best choice to relax themselves. Besides, the economic policies have a large effects on tourism. The government invest much fund to the infrastructure, such as the cable car and glass walkway in ZhangJiajie, which attracts more tourists to there.SOCIALI will introduce two biggest social phenomenon, which has impact on tourism. The first is “The Tourism Golden Week”, like Spring Festival, National Day. The tourist and tourist income increase during the Spring Festival and National Day year by year. It is changing people consumption custom as a tourist culture. The second is The Two Biggest Crowd, the old and the young.The old and the young take the biggest proportion in tourism and they would like to spent money or energy on travel. The old have steady savings, they would have more free time when they retired. And The young have more energy, more strong social intercourse desire and thirst for knowledge. So, they want to meet new world and different people by travel.TECHNOLOGICALTechnology also contribute to the development of tourism. The modern vehicles like CHR and plane instead of walk and car, which makes easier to go another place. Therefore, people are able to get to another city just within hours and don’t feel tired. The development of camera makes it easily to record the beautiful memory. And with smartphone, we can search for tourist information and contact others anytime. With the advance of Internet,we can buy tickets online.As is mentioned above, all of them have influence on tourism from a macro perspective.Now lets’s analyze the micro influenced factors with Porter’s 5-FORCES model.1.INTENSITY OF RIVALRYCompetition within the tourism industry is fierce. First, there is a large amount of enterprises engaged in tourism and one differs from another immensely. There are multinational corporations such as Jinjiang Group and Air China Company as well as huge central enterprises like National Travel Agency, but more are private company distributed in various regions. Next, the market increase fastly under the central policy that rapidly develop tertiary industry and the tourism flourished in all parts of country. Then because of the low fixed cost and entering threshold, different enterprises developed characteristic tourism based on their local color.Furthermore, provincial tourism resources are different and can not be replicated, the high differentiation between services and products accompanied with a high switching cost. Finally, there are low exit barriers.2.THREAT OF NEW ENTRANTSTourism industry of our country has low enter barriers because that large-scale companies haven’t established a corresponding scale and network of operation. Government at all levels encourage the development of tourism in order to invite investment. The capital barriers are low. So there are numerous potential entrants. Foreign tourism tycoons are also significant potential threats apart from internal competitors due to their advanced management experience and abundant capital.3.THREAT OF SUBSTITUDEThe rapid development of internet and e-commerce make it possible for consumers to book flight ticket and hotel and search for travel information. The development of SNS(Social Networking Services) has given birth to a group called “Pinker”, they look for companion to travel together through internet rather than takepart in a travel agency. In addition, with people’s living standard promoting, self-driving travel is becoming a popular option.4.BARGAINING POWER OF BUYERSWith the rapid development of economic and promotion of living standard, people are more willing to spend money on pursuing the quality of life. So going out to travel is a reasonable and popular option. Consumers of tourism are getting more and more, with a strong power of consumption. But what they want are higher-quality travel products and services simultaneously with a lower price, which results in fierce competition within the market by lowering price so as to weaken profitability of enterprises.5.BARGAINING POWER OF SUPPLIERSThere are several factors that have impact on tourism. At first government of all levels are the most upstream in tourism, they are able to exert pressure on the downstream enterprises by setting market access, which impact tourism industry a lot. Secondly, the developers of tourism resources, who determine the characteristic and scale of the scenic spot and set the price of ticket. Thirdly the accommodation and catering industry, which directly affect public praise of scenic spot, then consumers’ choice. Next is transportation industry. Transportation cost is in direct proportion to travel cost. At last, tourism commodity is a new revenue growth point, so it is important to supervise suppliers to ensure the quality of goods. Above-mentioned five forces make tourism a highly competitive industry which has more room to grow. Tourism environment andresources, as the suppliers of five forces, is the key factor that influence enterprises competition. Secondly the other enterprises within tourism industry.。
对旅游行业的PEST分析
对旅游行业的PEST分析旅游行业的PEST分析是一种宏观环境分析工具，它可以帮助我们理解影响旅游业发展的各种重要因素。
以下是对于旅游行业的PEST分析：政治因素（Political）1.政策支持：许多国家都意识到旅游业对经济的积极影响，因此出台了各种政策来促进旅游业的发展。
例如，一些国家会为旅游业的投资提供税收优惠，以鼓励更多的投资。
2.法规环境：旅游行业的法规环境也是影响其发展的重要因素。
法规环境是否稳定、公平，以及是否鼓励创新和竞争，都将对旅游行业产生深远影响。
3.国际关系：国际关系的好坏会影响一个国家的旅游业。
例如，如果一个国家与其主要旅游来源国的外交关系良好，那么该国的旅游业就可能受益。
经济因素（Economic）1.经济发展：一个国家的整体经济发展水平会影响其旅游业。
当经济发展良好时，人们的可支配收入增加，旅游需求也会增加。
2.物价水平：物价水平的高低会影响旅游业的成本，从而影响旅游业的利润空间。
3.国际贸易状况：一个国家的国际贸易状况会影响其旅游业。
例如，如果一个国家的进口商品很多，这可能会使得该国的旅游业受到影响。
社会因素（Social）1.文化价值观：一个国家的文化价值观会影响其旅游业。
例如，一些国家可能更倾向于在本国旅游，而不是去其他国家旅游。
2.旅游观念：人们的旅游观念也会影响其是否选择某个国家旅游。
例如，一些人可能更喜欢去海滨国家旅游，而另一些人可能更喜欢去山区旅游。
3.教育水平：教育水平也会影响旅游业。
受教育程度高的人往往更倾向于选择具有文化内涵的旅游目的地。
技术因素（Technological）1.技术进步：技术进步为旅游业提供了更多的可能性。
例如，互联网技术的发展使得在线预订旅游行程成为可能，大大方便了旅游者。
2.科技创新：科技创新可以提升旅游体验。
例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用可以让旅游者在家中就能体验到旅游目的地的各种场景。
3.数据应用：大数据的应用可以帮助旅游业更好地理解市场需求，优化产品设计，提高运营效率。
对旅游行业的PEST分析
对旅游行业的PEST分析PEST分析是一种对外部环境进行评估的方法，它包括对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，以帮助了解及预测一些行业的发展趋势和风险。
旅游业作为一个特殊的服务业，也可以采用PEST分析来评估其发展。
政治因素：政治因素是指对旅游业发展产生影响的政府政策和政治环境。
政府的政策对旅游业的规范和指导具有重要作用。
政府鼓励和支持旅游业发展会带来机会，政府的政策限制可能会对旅游业产生负面影响。
政治不稳定和社会不安定也可能对旅游业产生负面影响，如恐怖袭击、政治动荡等事件都会导致游客流量下降。
经济因素：经济因素是指经济环境对旅游业发展的影响。
经济状况直接影响人们的旅游支出和旅游意愿。
经济复苏和增长会促使人们增加旅游消费，而经济衰退则会导致人们减少旅游支出。
货币政策的改变也会影响国际旅游，汇率的波动会直接影响旅游的成本和竞争力。
另外，旅游业对其他行业的拉动作用也非常重要，所以整体经济环境也会对旅游业产生重要影响。
社会因素：社会因素是指人口特征、文化、教育水平、生活方式等社会变量对旅游业的影响。
人口结构的变化会直接影响旅游业的需求，比如人口老龄化趋势会带来对养老旅游的需求增加。
文化和教育水平的提高也会促进人们对旅游的兴趣和需求。
另外，社会观念的变化也会直接影响旅游消费者的行为模式，环保意识的增强会导致人们选择更为环保的旅游方式。
技术因素：技术因素是指科技发展对旅游业产生的影响。
科技的进步改变了旅游的供给端和需求端。
比如，互联网和移动技术的发展改变了旅游行业的营销方式和产品供应链，让游客更容易和预订旅行产品。
同时，虚拟现实、增强现实等新技术的应用也为旅游体验带来了创新。
除了上述四个方面的因素之外，还有环境因素如气候变化和自然灾害，法律法规的变化，以及旅游业的竞争状况等也会对旅游业产生重要影响。
综上所述，对于旅游业的PEST分析可以帮助我们了解旅游业的外部环境对其发展的影响。
政治、经济、社会和技术等因素都是相互关联的，必须综合考虑在内，以更好地预测未来趋势和风险，制定相应的发展策略。
旅游行业pest分析
旅游行业pest分析旅游行业PEST分析PEST分析是指对一个企业或行业的政治、经济、社会和技术四个方面进行调查和分析的一种方法。
下面是对旅游行业进行PEST分析的文章。
旅游行业是一个以服务为主的行业，受到政治、经济、社会和技术因素的影响较大。
下面将从这四个方面进行分析。
政治因素：政治因素对旅游行业有重要影响。
政治环境的稳定与安全对于旅游业发展至关重要。
政府对旅游行业提供的支持政策和法规也能够直接影响旅游业的发展。
除此之外，政府还可以通过外交政策和签证政策来影响各国游客的旅游选择。
经济因素：经济因素是影响旅游行业的关键因素之一。
经济的发展水平和居民收入水平都会直接影响人们对旅游的需求。
经济衰退期，人们可能会减少旅游活动，而在经济增长期，人们的旅游消费也会增加。
此外，货币政策、汇率浮动和通货膨胀等因素也对旅游行业产生重要影响。
社会因素：社会因素是影响旅游行业的另一个重要因素。
旅游活动的热门趋势和旅游偏好的变化会直接影响旅游业的发展。
随着人们对健康和养生的关注增加，健康和生态旅游越来越受人们的青睐。
此外，社会对环境保护的重视也会对旅游行业产生深远影响。
技术因素：技术因素对旅游行业有直接影响。
随着互联网和移动设备的普及，人们预订旅游产品和服务变得更加便捷，促进了旅游行业的发展。
新兴技术如人工智能、大数据和虚拟现实也为旅游行业带来了更多的机遇和挑战。
旅游企业需要通过技术创新来提升竞争力，提供更好的服务和体验。
综上所述，政治、经济、社会和技术因素是影响旅游行业发展的重要因素。
旅游企业应该密切关注这些因素的变化，灵活调整业务战略，以适应不断变化的市场需求。
同时，政府也应该出台支持政策，为旅游行业的发展提供良好的政策环境。
湖南崀山景区体育旅游发展的SWOT-PEST分析
2. 体育旅游市场化运
营不够科学
社会（S）
技术（T）
1. 崀山景区申遗成功、
成为 5A 级景区国际影
响力和知名度提升
1.崀山体育旅游资源丰富
2. 我国经济快速增长，
2. 崀山民族传统体育文
全县旅游业发展趋势
化丰富
稳固上升
3. 我国居民平均收入不
断上升
崀山景区智慧旅游设
施建设发展迅速
1. 地方经济基础薄弱
TS
TT
优势 S（内部因素）
机遇 0（外部因素）
SP
0P
SE
OE
SS
OS
ST
OT
3
崀山景区体育旅游发展的 SWOT-PEST 分析
通 过 建 立 崀 山 景 区 体 育 旅 游 SWOT- PEST 模
型，把崀山景区体育旅游发展所面临的内部优劣形
势及外部机会与威胁、政治、经济、社会、技术等发
展因素相结合构建矩阵组合，从中截取关键因素制
such as strengthening, stability, confrontation and defense.
Key words：Hunan langshan scenic area; sports tourism; SWOT- PEST model
体育旅游是指人们出于体育锻炼的目的而进
行旅游或在旅游过程中参加体育相关活动而产生
第 43 卷
第4期
2021 年 7 月
辽 宁 体 育 科 技
LIAONING SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY
Vol.43 No.4
Jul. 2021
湖 南 崀 山 景 区 体 育 旅 游 发 展 的 SWOT-PEST 分 析
旅游PEST分析
旅游PEST分析一、政治因素政治因素对旅游业有重要的影响，其中包括政府政策、法律法规、国际关系等。
政府的政策能够直接影响到旅游业的发展。
政府对旅游业的支持程度、旅游业的执照和审批程序以及关税和税收政策等都会对旅游业产生影响。
此外，不稳定的国际关系和战争冲突也会对旅游业产生负面影响。
二、经济因素经济因素是旅游业中一个至关重要的方面。
旅游业是一个高度依赖经济状况的行业，当经济繁荣时，人们更愿意出行旅游，而当经济不景气时，人们可能会削减旅游支出。
此外，汇率变动和通货膨胀率对旅游业也有重要影响。
一国货币的汇率波动会直接影响到国际游客的消费能力，而通货膨胀率的变动则会对旅游业的成本产生影响。
三、社会因素社会因素是旅游业中另一个重要的方面。
人们的生活方式、价值观和文化背景都会影响他们对旅游的需求。
社会因素还包括人口结构、教育水平和健康意识等。
比如，随着老龄化程度的加剧，对于养老旅游和医疗旅游的需求也会增加。
此外，对于环境保护和可持续发展的意识也在不断增强，旅游业在发展过程中需注重环境保护和社会责任。
四、技术因素技术因素对旅游业产生了巨大的影响。
随着科技的不断发展，互联网和移动设备的普及，旅游业也在逐渐数字化、智能化。
新技术手段如在线预订系统、移动支付、虚拟现实等都为旅游业提供了更多的机会。
此外，新技术也使得旅游产品和服务更加个性化和定制化。
虚拟现实技术和增强现实技术也为旅游业提供了新的体验和营销方式。
在旅游PEST分析的基础上，可以得出以下几个结论：首先，政治因素对旅游业的影响较大，政府的政策和法律法规对旅游业的发展起到了关键作用。
因此，旅游企业应密切关注政策变化，并及时调整经营策略。
同时，稳定的国际关系有助于吸引更多的国际游客，旅游企业应加强国际合作和宣传推广。
其次，经济因素对旅游业具有决定性影响。
旅游业是一个高度依赖经济状况的行业，经济繁荣时，人们更愿意出行旅游，因此，旅游企业要密切关注经济的动向，灵活调整经营战略。
对旅游行业的PEST分析
对旅游行业的PEST分析【1】一、旅游业的背景：改革开放以来，随着经济的迅速发展，人民生活水平显著提高，根据马斯洛的需求层次分析理论，人们对休闲娱乐方面的需求不断提高，这为旅游业的发展提供了很好的契机。
另外国家相关政策和法规的不断实施和完善，使旅游业内部也发生了很大改变和调整，为旅游业的发展提供了很好的基础。
我们通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对旅游业发展所带来的影响。
二、旅游业的特征：旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。
但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。
随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。
三、旅游业的PEST分析：１.政治环境在政策因素中，产业政策的变化无疑对旅游行业起着至关重要的作用。
首先，创新发展符合旅游业特点的信贷产品和模式，探索开展旅游景区经营质押和门票收入权质押业务，积极开展旅游企业建设用地权抵押、林权抵押等抵质押贷款业务。
这一新产业政策改变原来旅游景点仅靠门票收益的单一收入，而一直不能被作为“产权”抵押给银行的门票收入权，也被重新考虑为可参与到质押业务，极大地鼓励了旅游经济的发展。
另外，支持旅游资源丰富、管理体制清晰、符合国家旅游发展战略和发行上市条件的旅游企业上市融资，积极支持已上市旅游企业通过合适的方式进行再融资或者利用资本市场进行并购重组做大做强。
这一产业政策改变原来传统旅行社的单薄业务形态，使之通过融资获得现金流来扩大业务规模，由最初的单一传统旅行社转型为多元化发展的大型旅游公司，使旅游公司可以取得跨越性的发展，因而极大地促进了旅游业的发展。
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第二节PEST分析
一、虚拟旅游业政治法律环境(Political Factors) (P)
根据我国旅游业“十三五”发展规划，在未来的五年内旅游业对国民经济的综合贡献度将达到12%,国家的改革开放政策和旅游业的持续发展较快发展引导着中国旅行社业的发展方向。
《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，力争到2020年我国旅游产业
规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。
并且2016年，我国旅游业发展将呈现出融合互联网+旅游的趋势，据携程网介绍，今年元旦期间，海内外门票、一日游、演出等玩乐项目需求暴增，预订人数比去年增长超300%,大部分都是通过APP预订。
互联网与旅游的融合已经渗透到旅游业的方方面面。
并且相关统计数据显示，2015年上半年，我国在线旅
游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%。
2015年上半年在线旅游渗透率为
8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。
近日，国内在线旅游网站芒果网发布《2016年度旅游市场趋势预测报告》指出，2016年线上旅游消费将继续渗透，在线旅游行业将保持高速增长。
旅游产业加速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作用。
、虚拟旅游业经济环境分析 （Economic Factors ） （ E ）
中国近10年GDP 数据
2011年-2015年旅游业发展概况（亿人次）
■国内旅游 ■入境旅游 ■岀境旅游
1.旅游经济发展来看:
根据国家旅游局公布的最新数据显示，2015年，我国旅游业总收入3.42万亿
元人民币，比上年增长13・0%;全年实现旅游业总收入4・13万亿人民币，同比增 长11%。
全年全国旅游业对GDP 的直接贡献为3.32万亿元，占GDP 总量比重为
4.9%;综合贡献为7.34万亿元，占GDP 总量的10.8%。
旅游直接就业2798万人， 旅
C2>1
3&O
9/^1
0OCD
09^1
2011 年
201 2 年 2013 年 2014 年 201 5 年
2006
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
8 6 4 2
0 0 0 0 71
游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。
入境过夜游客人数5688.6万人次，比上年同期增长2.3%。
从宏观面看，旅行社行业已经进入高速发展的黄金时期。
2.从旅游休闲消费来看：
根据发达国家经验，人均GDP超过3000美元，经济增长将又投资驱动转向
消费驱动；人均GDP超过5000美元，大众消费将进入“全民休闲时代” 。
2011 年我国人均GDP达至V 5432美元；2012年人均GDP超过6000美元，进入中等收入阶段。
2013年国家出台了《国民旅游休闲纲要(2013-2020)»，保障国民旅游休闲时间、鼓励国民旅游休闲消费、丰富国民旅游休闲产品、提升国民旅游休闲品质，我国开始迈进休闲旅游时代。
2015年8月，国家又提出鼓励错峰休假和
“ 2.5天假期”弹性作息，使休闲旅游更加成为人们的生活常态。
三、虚拟旅游业社会文化环境分析( Sociocultural Factors)
(S)
2012年全国劳动年龄人口为93727万人，绝对数减少了345万人，劳动年龄人口首次下降。
2014年全国劳动年龄人口为91583万人，比上年末减少371 万人，已连续3年减少。
中国发展研究基金发布的报告认为，从2010年至202年劳动年龄人口将减少2900多万人。
与制造业不同，面对劳动年龄人口的减少，旅游业难以像制造业那样实施机器换人的技术革新，仍然是劳动密集型产业。
2011-2016年全国农民工人数统计
坐标轴标题
2012-2016年我国劳动年龄人口统计
虚拟旅游从社会上来说，是建立在社会发展的趋势上。
从市场经济原理上来 说，任何需求只要是能够顺应社会发展的需要并且能够结合社会现实的实际形势，
拟旅游立足于人们的消费心理不断变化的基础上， 其技术的任何进步与改进都是 以人们的消费心理为基础，并不断强化人们的消费心理。
从另一方面来讲，国家 层面也对虚拟旅游进行了大力的支持与帮助，从中央到地方都为虚拟旅游的发展 提供了一定的政策支持。
这些来自于社会上的优势，使虚拟旅游的发展更加顺利 进行。
万
：位
单{
数人
28500 28000 27500 27000 26500 26000
25500 25000 24500 24000 23500
26894
2.40%
2011 年 2012 年 2013 年
27359
19
2014 年
27747
1.30%
1.50%
2015 年
2016 年
5.00% 4.50% 4.00% 3.50% 3.00%
2.50% 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00%
---- 农民工
同比增长
16-59岁人口比重
比重
都能够被社会加以利用, 并不断造福于人们。
虚拟旅游从技术根本上来说, 建立
于社会的真实发展之中,
立足于人们的生活需求与生活需要
具有一定程度的合
理性与顺应时代的本性。
虚拟旅游的兴起从根本上来说是顺应了人们的需求。
69.00% 68.50% 68.00% 67.50% 67.00% 66.50% 66.00% 65.50% 65.00% 64.50% 64.00%
2012 年
2013 年
2015 年
2016 年
2014 年 坐标轴标题
四、虚拟旅游业技术环境分析(Technological Factors)(T)
我国现已进入互联网与传统旅游行业融合催生的“互联网+旅游”的时代，以云计算、物联网、大数据、移动融合通信为代表的新一代信息技术正通过互联网向产业纵深推进，使得互联网突破了计算机网络的局限，开始在生产要素配置中发挥优化和集成作用，并通过互联网促进现代旅游业的融合创新，从而形成更广泛的经济发展新形态。
旅游业本身即是一个包含住宿、餐饮、交通、景区等多种行业的庞大的综合性产业，也与气象、公安、卫生等部门有着密切的关系，与互联网有着天然的适应性。
也正是在这种背景下，国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确提出要推动“互联网+旅游”整合上下游及平行企业的资源、要素和技术，实现跨产业融合，形成旅游业新生态圈。
另外高铁的快速发展使城市与城市之间向区域一体化迈进。
2010年，京津、长三角、珠三角等区域在咼铁的推动下实现了2小时交通圈，开创了我国咼铁时代的到来。
2014年又基本实现了中东部地区省际同城交通圈，使高铁出行逐渐成为人们交通方式的新常态。
据铁路部门统计，2015年春运高铁运客量将首次
超过普铁，占整个春运人数的55%。
交通运输是旅游业的三大支柱产业之一，随着高铁成为人们出行工具的新常态，旅游市场也将迎来新的发展机遇。
运用PEST分析可以看到，我国旅游业宏观环境中出现了很多机遇，例如“互联网+旅游”，这出现了很多挑战，如何将“互联网+旅游”做的更加利民，这些都对旅游业的发展产生了重大而深远的影响，使旅游业既迎来了发展的黄金机遇期，也遭遇到严峻的挑战。