休闲产业发展

休闲产业的发展随着社会的进步和经济的增长，休闲产业已成为现代生产力的重要组成部分。

随着世界迈向知识经济时代,越来越多的国家将发展的目光投向了休闲产业。

春节、“五一”和“十一”黄金周假日制度的实施,也从一个侧面显示了我国将迎来休闲产业快速发展的时代。

为此,正确认识与把握世界范围内休闲产业的发展趋势与特征,对于推进我国现代化与全面小康社会建设目标的实现,有着极为重要的现实意义。

人们已经慢慢的从物质追求转变到更注重精神世界的享受。

进而各种休闲产业开始兴起。

而旅游已经成为最重要的休闲方式。

对于有着我们可爱的陕西商洛市，更是有着许多的休闲产业。

比较著名的有距今一万余年的洛南梁土坪乡旧石器时代的晚期河口遗址和商州市三贤乡紫金城古文化遗址、西汉时的丹凤县商镇“四皓墓”，建于唐代的山阳县城的“丰阳塔”、洛南县“唐、李密家”。

建于金代的丹凤县棣花二郎庙、建于明代的丹凤“船帮会馆”和商州市东龙山双塔等石建筑群。

还有石灰岩溶洞10多处，已开发的柞水溶洞群被称为“北国奇观”，洞内风景秀丽、钟乳石千姿百态，色彩斑斓，不愧是千万年来大自然造化的艺术珍品。

特别近年来，开发的国家级森林公园商南金丝大峡谷、丹凤丹江漂流、北方名胜洛南老君山生态游等项目流域，衡阳的南岳等等都将为湖南吸引众多的游客。

同时，天柱山国家森林公园的成功开发也为旅游休闲产业开发带来契机。

尤其是陕西省县级优秀古镇漫川镇的综合开发，受到陕西省人民的热切关注。

在近百年来，陕南代表性的民俗在历史舞台上的出色表演，也使得陕南文化受到了世人的广泛瞩目与确认。

在这种休闲文化大发展的背景下，休闲旅游产业也与高校专业的设置息息相关，比如我省高校都开设有旅游管理以及相关专业。

近年来商洛经济持续发展，人民生活水平显著提高，以摆脱了温饱水平，在政府与人民的共同努力下，一些有特色的休闲旅游蓬勃发展，尤其是一些有特色的旅游的开发，吸引了全国各地有好的朋友。

商洛休闲旅游的开发也得到了陕西省人民政府的支持，特别是我市一些地区基础设施的完善，一些地区以实现了从单纯的农业过度到多元产业，公路铁路修建里程年年都有增加，特别是福州银川段高速公路的路过。

极大地带动了当地休闲旅游的发展。

2011年天柱山国家森林公园的成功开发，受到了党和国家领导人得高度重视，极大地提高了我市的知名度，好多人慕名而来，留恋与祖国的美好河山之余，身心得到了极大地满足。

这些有力因素都极大的促进了我市休闲旅游的发展。

商洛旅游休闲产业走的是先有各地发展后有政策，先实践后规范和推广的路子，八十年代起步的文化产业到二十一世纪初已形成了一定规模和特色。

摘要休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

]与一般的外出旅游不同，休闲度假具有自己的特点：让身心放松是度假旅游的基本要求。

休闲就是要在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息。

泡温泉休闲旅游因此，在紧张工作后到心仪的度假地度假，或游泳、或阅读、或徜徉于海滨、或踯躅于森林草原、或置身于温煦的光下，使身心完全放松。

这种放松，完全有别于常的工作节奏，是一个身心的调整。

度假旅游具有一个显著的特点，就是游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度，甚至对一家自己喜欢的度假酒店也有非常稳定的忠诚度。

有的游客一生中的度假地可能只有一个或少数几个地方，一个度假地一生中可能去很多次，因为度假客对度假目的地带来的熟悉感、亲切感非常在意，很关注外出度假感觉和在家里生活感觉的内在联系。

因此，度假目的地就会拥有一批稳定的回头客群体，这一群体越庞大，度假地服务的针对性就越强，针对该群体提供服务的人性化程度就越高。

重复地到达同一目的地这一特点意味着度假目的地在经营方面须培育和保护游客的忠诚度，努力争取每一个“头回客”，使其变为“回头客”，促进游客对该度假区的品牌忠诚度，成为该度假区的终生客人。

意义一、都市发展休闲旅游的意义（一）辐射都市休闲产业发展在西方经济发达国家，休闲产业已成为经济发展的支柱产业；而在我国，休闲产业也逐渐显示出其对国民经济的巨大拉动作用和发展潜力。

休闲产业涉及与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求等密切相关的产业领域，其产业范围涵盖旅游业、娱乐业、服务业和文化产业[2]。

休闲旅游作为休闲产业链条上的重要一环，它的发展不仅直接壮大了休闲业的规模，而且休闲旅游者在交通、通讯、购物、娱乐、文化等方面的消费支出间接性地辐射带动了休闲产业链条上其它产业的发展，从而给城市带来巨大的综合经济收益。

韩国旅游业最成功的地方也就是将旅游业与旅游衍生行业系统性地整合在一起形成跨行业、复合型的旅游产业链。

休闲旅游业与其它关联行业的紧密互动发展产生了良好的“旅游经济”放大效应。

（二）重塑都市旅游品牌形象二十一世纪世界旅游目的地之间的竞争进入品牌竞争时代。

良好的旅游品牌形象有助于提升城市旅游目的地的市场开拓力、市场垄断力和可持续发展的能力[3]。

因此，世界各知名旅游都市都十分重视城市旅游形象的塑造、维护与更新。

随着旅游产品生命周期的推移以及旅游市场需求的变化，旧的城市旅游形象也面临着更新、升级的问题。

在当前国内外旅游市场需求转向休闲旅游的形势下，国内众多知名旅游都市也纷纷开始转变城市旅游形象，围绕着休闲旅游主题塑造城市旅游形象。

例如杭州将城市旅游形象定位为“东方休闲之都”，大连将城市旅游形象定位为“浪漫之都”，桂林将城市旅游形象定位为“世界山水体验之都”。

因此，休闲旅游将有助于塑造城市休闲旅游品牌形象，从而提升城市的知名度与市场竞争力。

（三）促进都市旅游产品换代发展都市休闲旅游不仅丰富了旅游产品种类，而且在本质上优化了旅游产品结构，提升了城市旅游吸引了和综合赢利能力。

传统的都市观光旅游产品不仅对游客吸引力有限，造成旅游市场需求多元化与供给单一化的矛盾；而且在赢利模式上，“观光游”留不住游客，从而限制了旅游目的地深度挖掘游客消费的潜力。

而休闲旅游则不仅极大地丰富了旅游产品的种类，提供了休闲度假游、生态游、体育游、节庆文化旅游、科技修学游、购物游、探险游、自驾游等多种形式的旅游产品，有效地满足了旅游者多元化、个性化的旅游需求；而且也改变旅游产品结构，休闲旅游通过优化调整基本旅游消费产品（如食、宿、交通）与非基本旅游消费产品（如旅游购物、娱乐休闲、邮电通讯消费等）的比例从而达到延长游客停留时间，增加旅游收益的目的[5]。

因此，休闲旅游有助于促进城市旅游产品升级换代。

问题与对策二、都市休闲旅游开发的问题（一）都市休闲旅游市场定位不当目前我国休闲、度假旅游存在着这样的市场困境：供给与需求的错位导致“供给相对过剩”，即休闲、度假旅游市场供给相对于其顾客群的购买能力来说处于过剩状态。

一方面是大部分休闲、度假旅游产品“扎堆”于市场空间有限的高端消费群体而导致供给过剩，而另一方面却是大量中低档休闲旅游市场需求得不到有效地满足。

都市休闲旅游不正确的市场定位极大地限制了休闲旅游业发展的潜力。

随着我国经济快速增长、人民生活水平大幅提高、带薪休假制度逐步完善以及旅游者消费观念的提升，休闲度假旅游市场呈现出大众化、家庭化、国内化、中档化等新的发展特征。

这就决定了“以高端市场为主”的市场定位没有正确适应我国休闲旅游市场需求结构，从而也限制了都市休闲旅游业健康发展。

（二）都市休闲旅游功能定位单一一般而言，旅游者在休闲旅游过程中追求的是一种综合性价值诉求，即获得开阔视野、增长知识、恢复身心、自我发展等多种体验。

休闲旅游者综合性价值诉求的特点就决定了都市休闲旅游的功能也应具备休闲娱乐、身心健康以及自我发展等多种功能。

而当前很多地方开发的都市旅游产品在功能定位方面往往只具有单一性，只能满足旅游者某一方面的功能诉求而不能兼顾其综合性价值诉求。

因此，都市休闲旅游产品单一性的功能定位不利于吸引更多的旅游者。

（三）都市休闲旅游产品质量不高虽然我国都市休闲旅游已经有了很大的发展，但从总体上看，我国都市休闲旅游的质量水平仍然处于低端水平，与国际知名休闲旅游目的地仍然存在着很大的差距。

而随着我国人民生活水平的提高、旅游者消费观念的成熟以及对旅游信息选择范围的扩大，旅游者对休闲旅游的产品类型、相关设施、服务水平提出了更高层次的要求。

因此，提高我国都市休闲旅游产品质量水平已经刻不容缓。

当前我国都市休闲旅游质量水平不高主要表现在：（1）产品缺乏创新，大部分城市经营的休闲旅游项目内容雷同、形式单一、创意老套，自然无法形成自己独特的比较竞争力与品牌；（2）活动缺乏互动性，基本上是“为活动而活动”，偏重了娱乐活动本身，而忽视了旅游者的交际需求，没有为其提供交流的平台。

（3）产品休闲文化内涵少，仅仅注重形式，而没有深度挖掘其文化内涵，其产品自然无法上档次。

例如我国一些地方将温泉旅游开发成“泡澡堂”，而没有将其上升到温泉文化产品的层面，这必然直接影响到休闲旅游档次的提升和可持续发展[6]。

三、都市休闲旅游开发的对策（一）市场定位：中低端市场为主，兼顾高档市场我国都市休闲旅游要以市场需求作为市场定位的“风向标”，根据当前我国休闲、度假旅游市场需求大众化、家庭化、国内化、中档化等特征，确立“中低端市场为主，兼顾高端市场”的市场定位战略，即在重点占领中低端消费市场的基础上，兼顾高档消费市场，切忌盲目追求休闲旅游产品的高端与豪华。

中低端旅游消费市场虽然利润空间小，但其市场基数十分大，一旦占领这部分市场，必然能够以薄利多销形式实现规模经济；而高端消费市场虽然市场空间小，但其利润空间非常大，符合投资者厚利经营的需要，而且开发高端休闲旅游产品也有利于促进我国旅游业业与国际水平接轨，引导整个产业升级换代。

（二）功能定位：突出特色性，兼顾综合性在休闲旅游产品功能方面，都市休闲旅游产品应包括三种主要功能：（1）休闲娱乐功能。

都市休闲旅游首先必须在满足旅游者的快乐需求方面下工夫，积极创新开发娱乐性强、互动参与性大、文化内涵高、表现形式新颖的休闲娱乐项目以满足客人多层次个性化的需求。

（2）身心健康功能。

在满足旅游者基本放松、娱乐的需求之后，顾客需求层次就会上升到提高身心健康的需求。

因此，都市休闲旅游应强化其旅游产品的医疗保健功能，开发诸如体检、按摩、理疗等与健康相关的旅游项目。

例如一些城市开发的温泉旅游项目就是一种融休闲、健康于一体的旅游项目。

（3）自我发展功能。

都市休闲旅游为旅游者提供一个轻松舒适的学习环境，通过团队合作交流、自主探索学习等方式而不是专业人士做教练，让旅游者在没有任何压力的情况下熟练掌握其需要的新技能，使旅游者既享受了轻松的休闲，又学习到了专业知识。

（三）产品创新：特色性、体验性、文化性提升都市休闲旅游产品质量的关键在于创新，而创新都市休闲旅游产品可以从休闲旅游特色性、体验性、文化性三个方面展开。