中超招商方案V

自
Biblioteka Baidu
队加油
对
随时加入讨论
点
家 球
➢ 博彩竞猜：微博达人推荐彩 票
➢ 赛前微访谈：体育名嘴预测
战 球
➢ 直播视频card嵌入：实时转播赛 事视频
➢ 话题直播室：汇集网友讨论，实
二 次
队
赛事结果
队
时反馈情绪
传
助
➢ H5轻应用：赛前预测分数 P
➢ 话题页加油榜：为喜爱球队积攒 播
威
➢ 线下观赛团征集 ➢ 微博相机贴纸
赛后评选最佳球员
内容 营销
借势 营销
人群精细匹配 ，内容激活分享 建立深度沟通，延伸观赛需求
借势大V影响力制造舆论热点
场景 营销
移动端活动页面Demo示意
①发现页入口 ①焦点内容区 ②直播版话题 ③加油轻应用/投票 ④竞猜H5
⑤更多对抗赛事
⑥最佳球员评选H5 ⑦热门话题推荐 ⑧球星账号推荐
THANKS Start from here
2016
微博|热点营销
2016
1.94
亿人次
6
世界排名第
前15轮吸引274万球迷观赛 收视率达1.94亿人次
二次转会费高达3.75亿，位列世界第6
2
亿人民币
电视端转播版权费首破2亿大关
赛事方
转播方
网络端
形式：多维互动 媒介：自主选择
内容：实时热点
接
生
收
产
者
者
用户
微博赛事相关话题： 6个月337亿次阅读量 559万讨论量
90 分钟
#2016中超#
15 天
2.34 亿
5360万
原
赛事
生
态
热点不可预估 实时性 时效性
+
高 价 值
Nⁿ
裂变式传播
微博
扩 音
器
碎片化 即时性 海量信息
ATMOSPHERE
营造赛事场景，全程火热氛围
SOCIAL
网友主导内容，赛网联动辅助
预热前置，吸引关注
强势引爆，线上PK
为
➢ 话题页投票：为喜爱球队站 和 ➢ 赛事资讯card:实时同步比赛信息， 热
加油榜
➢ 汇集对战子话题 ➢ 显示队伍热度
话题直播室
➢ 汇集网友热议讨论 ➢ 实时反馈情绪，营造观
赛氛围
观赛团线上直播
➢ 赛前征集观赛团 ➢ 赛中进行线上直播，
营造多视角氛围
看直播，领红包
➢ 品牌发放联名红包 ➢ 分场次分地域汇集
球迷
#用脚投票#
➢ 微博运动贡献步数：打通微 博运动，为球队加油
➢ 运动任务PK热度：汇集网友 关注，转化行为
沉淀
3
官方账号
➢ 微博赛事/微博体育 /CSL中超联赛
➢ 发布赛事总结及赛事 日历
➢ 重点赛事引导网友关 注，夯实舆论基础
➢ 最佳球员评选H5互动
合作形式
1.品牌数据报告总结定制并传播 2.赛后微访谈冠名 3.最佳球员评选H5全流程植入品牌信息 4.传播feed全程植入品牌信息
数据报告 热点事件
赛后微访谈
K
热度 ➢ 微博运动:送步数为喜爱球队站队
加油
➢ 粉丝红包：看直播参与讨论领赛
事红包
热点传播，二次激发
➢ 赛事热点及数据总结 ➢ 赛后微访谈：球星及名嘴微访谈 ➢ 热点二次传播：网友内容汇编及传
播 ➢ 最佳球员评选：H5轻应用评选当
期比赛最佳球员
聚人
1
微博相机卡通贴纸
1.微访谈
➢ 球星表达状态大V预测结果
赛前比分预测 H5互动
#第一次看中超# 分享送门票
激发
2
赛事资讯card
➢ 积分榜 ➢ 赛程表 ➢ 转会名单 ➢ 射手榜 ➢ 近日比赛比分
视频直播card
➢ 赛事实时转播
合作形式
1.话题模块全程植入：资讯card包边，视频插入广告 2.联名红包发放：全流程植入品牌信息 3.传播feed全程植入品牌信息 4.活动在线期间，运营内容根据节奏植入品牌信息
2.话题页
➢ 线上投票为支持球队加油 ➢ 号召网友方言加油/观赛团征集 ➢ 达人推荐彩票 ➢ 微博相机贴纸
3.H5轻应用
➢ 赛前预测比分及结果
合作形式
1.微访谈冠名，传播card植入； 2.话题页品牌logo名称露出，线上模块冠名； 3.赛前比分预测H5轻应用全程植入品牌信息； 4.线下观赛团植入品牌产品； 5.传播feed及运营内容植入品牌信息；