市场调查与预测【模板】

市场调查与预测

一、填空题(20分)

1.对较大规模的调查对象总体随时间推移而发生的变化进行的研究叫________。

2.依据概率理论，按照随机原则选择样本，完全不带调查者的主观意识的抽样被称为_____。

3.科学研究的基本程序首先是提出问题和________。

4.用一种高层次的分析单位做调查，却用另一种低层次的分析单位做结论，这属于_______。

5.社会测量的效度分为内容效度、________和构念效度。

二、名词解释（每小题4分，20分）

1、文献法

2、统计分析

3、抽样

4、测量

5、推论统计

三、简答题(每小题10分，共40分)

1、统计调查有什么特点?

2、社会计量法的应用范围有哪些?

3、简述结构式访问的特点。

4、观察法的优点。

(1)通过观察可以直接获取资料

(2)\能直接观察自然状态下的比较可靠的社会学现象

(3)\获取的资料及时生动

四、论述题(结合实际进行论述。共20分)

试述参与观察的实施过程。

市场调查与预测试题答案

一、填空题(20分)

1.趋势研究

2.概率抽样

3.研究假设

4.层次谬误

5.准则效度

二、名词解释（每小题4分，20分）

1、文献法：是指根据一定的目标和题目通过有关文献收集资料的社会调查方法。

2、统计分析：就是从量的方面来分析事物之间的相互关系和相互作用，并通过对事物量的规定性分析，来把握和认识事物质的规定性。

3、抽样：指的是从调查对象的总体中，按一定的方式选择抽取一部分调查对象的过程。

4、测量：就是按照一定规则，将某种物体或现象所具有的特征用一组符号或数来表示的方法。

5、推论统计就是利用样本的统计值对总体的参数值进行估计的方法.

三、简答题(每小题10分，共40分)

1.统计调查是一种利用结构化的调查方法，调查大量样本，收集数据资料，并对资料进行统计分析的调查研究方式。

它的特点是：

(1)利用标准化、结构化的调查方法收集资料。

(2)调查资料可以精确地分类或转换为数据形式。

(3)可以对资料进行数量分析。

2.社会计量法广泛应用于教育、工业和行政管理、军事及社会服务等领域。这些应用集中于以下几个方面：

(1)领导才能的评价与干部选拔。

(2)工作分配。

(3)士气的考察。

(4)组织诊断和治疗。

(5)组织关系的评价。

3.结构式访问是一种高度控制的访问。

其特点是：

(1)访问使用统一的问卷，按统一的标准和方法选择调查对象；

(2)提问的方式与回答的记录方式等都是统一的；

(3)它需要大规模的样本，多用于大规模统计调查；

(4)其结果便于量化，可作统计分析；

(5)其最大的优点是能够对调查过程加以控制，从而提高调查结果的可靠程度；

(6)最大的缺点是缺乏弹性，难于对问题作全面而深入的探讨。

4、观察法的优点。

(1)通过观察可以直接获取资料

(2)\能直接观察自然状态下的比较可靠的社会学现象

(3)\获取的资料及时生动

四、论述题(结合实际进行论述。共20分)

试述参与观察的实施过程。

参与观察是指调查者为了达到深入了解情况的目的，在一定时间内进入被调查的群体或单位之中，在共同生活中进行观察、记录、收集有关资料的一种观察方式。实施参与观察，一般有五个阶段：

(1)进入观察现场。要向有关单位出示证明文件，说明调查的目的意义，征得同意。

到观察现场后，要消除群众的戒备心理，得到被观察者的支持和帮助。

(2)与被观察者建立友好密切的关系。入乡随俗，尊重并顺应当地的风俗习惯、生活方式，要尽快熟悉当地语言，参加各种活动，与他们共同生活，为他们解决一些困难。

(3)确定观察内容，制定观察计划。观察内容一般包括四个方面：①情景条件。②人物活动。③人际关系。④目的动机。

(4)进行实地观察，做好观察记录。①要慎重地选择记录时间；②妥善保存记录。③现场记录用简短的文字和特殊符号迅速记下，事后立即详细整理。④经常采用的记录方式有两种：一是日记，二是单独事件的记录。

(5)撤离观察现场，写出调查报告。