市场调查与预测期末模拟卷

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、实验法的本质特点在于它的（）。

A、实践性

B、客观性

C、动态性

D、综合性

2、一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A、大于

B、小于

C、等于

D、以上都不对

3、（）是间接资料的特点。

A、适用性强

B、节省费用

C、可信程度高

D、受时空限制

4、市场调查的核心内容是（）。

A、市场环境调查

B、市场商品资源调查

C、市场商品需求调查

D、市场流通渠道调查

5、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法

B、定性预测法

C、时间序列预测法

D、定量预测法

6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()

A、单纯随机抽样法

B、系统随机抽样法

C、分层随机抽样法

D、分群随机抽样法

7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。

A、一般性访问和特殊性访问

B、标准化访问和非标准化访问

C、直接访问和间接访问

D、个别访问和集体访问

8、问卷法一般是（）。

A、直接调查

B、间接调查

C、口头调查

D、非标准化调查

9、下列属于观察法的缺点是（）。

A、直接可靠

B、适用性强

C、简便易行

D、受时空限制

10、下列哪项不属于常用的市场调查方式（）。

A、市场普查

B、市场重点调查

C、市场占有率调查

D、市场个案调查

二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1、按市场预测的时间分类，市场预测可分为短期预测、、。

2、评估量表的标准主要有两个：和。

3、问卷的基本结构一般包括四个部分，即说明信、、、结束语。

4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样本或。

5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审核、和三个步骤。

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1、市场预测

2、量表

3、整群抽样

4、观察法

5、典型调查

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1、问卷设计的目标是什么？

2、简单随机抽样技术的特点有哪些？

3、实验调查法的优点有哪些？

4、如何正确设定市场调研与预测的主题？

5、开放式问句有何优缺点？

五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1、某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95%的置信度（相对应的函数值为1.96）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。求：用公式计算出应抽查多少户居民？

2、摩托罗拉公司要预测某型号手机在某省明年第一季度的销售量，调查了三个营销人员对该型号手机的销售量做出的估计，如表所示。

营销人员

估计销售量/万部

概率/%

甲

最高

900

20

最可能

700

50

最低

600

30

乙

最高

1000

30

最可能

900

60

最低

800

10

丙

最高

700

20

最可能

600

60

最低

500

20

求三位销售人员的预测销售量。

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、A

2、A

3、B

4、C

5、B

6、A

7、B

8、B

9、D 10、C

二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1、中期预测、长期预测

2、可靠性、有效性

3、调查内容、编码

4、分配定额、分配比例

5、分类、汇编

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1、市场预测

是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。

2、量表

是一系列结构化的符号或数字，用来按照特定的规则分配给适用于量表的个人（或他们的行为和态度）

3、整群抽样

首先将总体划分成许多相互独立的子总体（群），然后以群为初级抽样单元，使用随机抽样技术。

4、观察法

是由调查人员直接或通过仪器在现场观察被调查对象的行为并加以记录而获取信息的一种方法。

5、典型调查

是对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调研对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1、问卷设计的目标是什么？

答：便于为管理者提供必要的决策信息；便于应答者回答；便于编辑和数据处理。

2、简单随机抽样技术的特点有哪些？

答：优点在于它很简单，并且保证每个总体单位在抽选时都有相等的被抽中机会。缺点：访谈费用过高；数量多、覆盖面大；数据收集过程既费时又费钱。

3、实验调查法的优点有哪些？

答：能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料；能够揭示或确立市场现象之间的相关关系；具有可重复性，结论具有较高的准确性和较大的说服力；特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。

4、如何正确设定市场调研与预测的主题？

答：需要遵循两大规则：一是能使调研与预测者获得经营管理决策所需的全部信息；二是能指导调研与预测者开展调研与预测活动。

需要分析问题的背景并获取足够的信息资料。要掌握与企业和所属行业相关的种历史资料和发展趋势；要掌握与分析企业的各种资源和面临的制约要素；要分析决策者的目标；还要了解消费者或顾客的购买行为、法律环境、经济环境、文化环境，以及企业开展市场营销的技术等因素。