奢侈品消费时代已经来临
奢侈品行业的未来发展与趋势
奢侈品行业的未来发展与趋势随着全球经济的不断发展和人民生活水平的提高，奢侈品行业正迎来一个全新的发展时代。
本文将探讨奢侈品行业的未来发展趋势，并分析对该行业的影响。
一、奢侈品消费升级趋势的显现随着消费者对生活品质要求的不断提高，奢侈品消费呈现出日益多样化和个性化的趋势。
传统的奢侈品牌不再满足于提供高品质的产品和服务，而更加注重打造与消费者价值观契合的品牌形象。
例如，许多奢侈品牌开始关注环境保护和可持续发展，通过采用环保材料和推出可回收产品来吸引越来越关注可持续发展的消费者。
二、数字化转型对奢侈品行业的影响随着互联网的普及和移动技术的迅猛发展，数字化转型已经成为奢侈品行业的必然趋势。
许多奢侈品品牌已经开始加大在电子商务平台上的投入，并且积极发展在线销售渠道。
此外，社交媒体也成为奢侈品牌进行品牌推广和与消费者互动的重要渠道。
品牌通过与社交媒体的合作，引导潜在消费者参与品牌故事，从而增强品牌的吸引力。
三、年轻一代消费者的崛起随着90后和00后逐渐成为消费主力军，年轻一代消费者对奢侈品行业的未来发展起着重要作用。
相较于传统的奢侈品消费者，年轻一代更加注重产品的个性化和体验感，他们更愿意购买那些能够展示自我独特品味和个性的奢侈品。
因此，奢侈品牌需要更加注重创新和年轻化，以迎合年轻一代消费者的需求。
四、奢侈品市场向发展中国家转移随着发展中国家消费者的消费能力逐渐增强，奢侈品市场正在向这些国家转移。
中国已成为世界上最大的奢侈品消费市场，消费者对奢侈品的需求不断增长。
同时，印度、巴西等国也开始崭露头角，展现出巨大的潜力。
因此，奢侈品品牌需要将目光投向这些新兴市场，积极开拓并满足当地消费者的需求。
五、可持续发展与社会责任的重要性随着全球社会环境的变化和气候问题的日益严峻，奢侈品行业也越来越意识到可持续发展和社会责任的重要性。
许多品牌开始关注环保和社会公益事业，并积极采取措施降低对环境的影响。
这种可持续的经营模式不仅有助于品牌形象的提升，也能够获得消费者的认可和支持。
奢侈品市场对我国经济的贡献及未来趋势
奢侈品市场对我国经济的贡献及未来趋势在当今中国社会日益富裕的经济环境下，消费者们对于奢侈品的需求也越来越高。
奢侈品的市场规模已经达到了令人咋舌的数百亿的规模，成为了相当重要的经济领域。
无论是从近年来快速增长的奢侈品销售额，还是从其对于产业链上游的需求带动，一系列的数据都显示出了奢侈品市场对于我国经济的重要贡献。
本文将从奢侈品市场对我国经济的贡献以及未来趋势两个方面，探究奢侈品市场变化对于我们整个经济的影响。
一、奢侈品市场对我国经济的贡献1. 对于经济的拉动作用奢侈品市场本身是相当庞大的，无论是从人力、物力的投入还是从销售额来看，都带动了一系列相关领域的发展。
在奢侈品市场发展的同时，也推动了一系列相关领域的发展，例如奢侈品包装材料生产商、奢侈品销售渠道的发展、奢侈品服务产业以及奢侈品鉴定等等产业，都因为奢侈品市场的发展而得以壮大。
而且这些产业对于就业的促进也非常大，可以推动相当的消费市场，还对于产业发展起到了推动的作用。
2. 提升国家国际地位奢侈品代表着高品质、高档次的消费品，一个国家的奢侈品水平，也代表了这个国家在某些方面的国际地位。
奢侈品品牌的发源地往往是欧美国家，如法国、意大利、瑞士等，这些国家的奢侈品及其文化已经在全球拥有着巨大的影响力，极大地提升了其在国际舞台上的地位。
而中国在这方面还有很长的路要走，但随着国内奢侈品消费市场的崛起，品牌影响力的提升和代表国内品牌的崛起，未来也将会有更多的奢侈品品牌呈现在全球消费者面前，产生更多的竞争和影响力，并大大提升中国在国际舞台上的影响力。
3. 推动文化交流随着中国经济的不断发展，奢侈品市场的崛起也代表着中国商业文化的崛起。
中国消费者们开始通过购买奢侈品来展示自己的格调，这种消费方式以及文化的传播，也促进了国际文化交流的发展。
奢侈品球场是当今全球最繁荣的产业集群之一，一边是法国女装和意大利男装，一边是德国机械和瑞士钟表，将世界各地的设计师、工匠和奢侈品管理人员凝聚在一起。
奢侈品进入中国时代
浪琴手表的故事颇能说 明奢侈品消费者的心理需要。 当这家
他们试图推出一条 岁以下， 而美国富裕消费者这一比例为３ ％ 日本则为ｌ ％ 在西 瑞士最大的手表制造商第一次进军中国的时候， ０， ９ 。“ 更激进的产品线， 旨在吸引中国的富人消费者。 但他 方， 奢侈品消费者都有很高的收入或者来自非常富裕的家庭， 他们 专门设计的、
的白领们因为身着奢侈品牌而愈发步履轻快 时， 当越来越多的新贵
们 因为 出席 奢 侈 品牌酒 会而 愈发 气 宇轩 昂时 ， 更多无 力消费 的人们 被 扭 曲了原本平 和 的内心 ， 变得 “ 仇富 ” 他 们 不但 刻薄 地对 那 些常 ， 在镁 光 灯前 抛头 露面 的明星名流们 评头 论足 ， 会莫 名其妙 地改 变 还 对身边 普通 人 的正常判 断。 外 表 明亮 的Ｇ Ｃ Ｉ Ｕ Ｃ 店已成 为北 京Ｃ Ｄ 心 区大望 路 一带 的地标 Ｂ核
该 ｊ 后 Ｌ 中的大多数是固定的、 比较理性的消费者， 对于奢侈品牌也有深入 们后 来发 现 自己完全 失败 了。 公司的中国市场营 销副总 裁Ｌ １
来解释说 ， 当中国消费者发现， 在其他国家买到的浪琴表与在中国 买到的完全不同时， 他们感到十分怀疑。 浪琴最后的做法， 当然是把中国造的产品改成和瑞士产品完全
一
侈品市场 规模 约为８ 亿 美元 ， ０ ９ ６ 而２ ０ 年可 望增至 ９亿 美元 。 ６
2024年轻奢品市场发展现状
2024年轻奢品市场发展现状引言轻奢品市场作为奢侈品市场中的一个新兴领域，近年来快速发展并受到了广大消费者的青睐。
本文将通过对轻奢品市场的调研和分析，对轻奢品市场的发展现状进行探讨。
轻奢品市场的定义轻奢品，顾名思义是指在奢侈品和普通商品之间的一种产品。
它以高品质的材料和精致的工艺为基础，注重产品的细节和设计感，同时价格相对较低。
轻奢品市场以满足中产阶级和新兴市场消费者对高品质、独特性和优雅设计的需求为目标。
轻奢品市场的发展趋势1.持续增长的消费需求随着我国经济的快速发展和人民收入水平的提高，消费者对奢侈品的需求也越来越旺盛。
但是，大部分消费者对于高价格的奢侈品望而却步。
因此，轻奢品市场迅速崛起，满足了消费者对于高品质产品的需求，成为了奢侈品市场的新宠。
2.品牌扩展与融合趋势许多著名的奢侈品品牌开始进军轻奢品市场，这为轻奢品市场的发展提供了巨大的动力。
这些品牌通过推出价格相对较低的轻奢品系列，将奢侈品的品牌形象和优雅设计引入更广泛的市场。
这种品牌扩展和融合趋势让更多的消费者能够接触到高品质的奢侈体验。
3.线上销售渠道的兴起随着电子商务的快速发展，线上销售成为轻奢品市场的主要销售渠道之一。
消费者通过网络购买轻奢品商品，不仅能够享受便捷的购物体验，还能够获得更多的产品选择和更低的价格。
线上销售的兴起进一步扩大了轻奢品市场的规模，并促进了市场的竞争和发展。
4.年轻消费者的崛起年轻一代消费者成为轻奢品市场的重要消费群体之一。
他们对品牌和设计的追求更为独特和个性化，注重产品的时尚性和创新性。
轻奢品市场通过满足年轻一代消费者的需求，不仅增加了市场的活力，也推动了行业的发展。
轻奢品市场的挑战与机遇1.品牌认知度与价值的传递对于轻奢品市场来说，品牌认知度和价值的传递是一个巨大的挑战。
由于轻奢品相对于传统奢侈品来说定位较低，品牌的声誉和形象可能受到一定程度的影响。
品牌需要通过精准的市场定位和更好的产品宣传，传递出与高品质、独特性和优雅设计相匹配的价值观念。
国内奢侈品消费人群特点
国内奢侈品消费人群特点
国内奢侈品消费人群的特点主要包括以下几个方面：
1. 年轻化：随着年轻一代的消费能力逐渐增强，年轻人成为奢侈品消费的主要群体。
他们对时尚和品牌有着较高的追求，愿意花费大量的资金购买奢侈品。
2. 追求品质和品味：奢侈品消费者注重品质和品味，他们追求高品质的产品和尊贵的购物体验。
他们买奢侈品更多是为了享受奢华和独特的感觉。
3. 偏爱国际品牌：国内奢侈品消费人群普遍偏爱国际品牌，这些品牌在消费者心目中代表了尊贵、品质和成功。
他们选择国际品牌的原因有多种，包括品牌历史、设计、质量和名声等。
4. 网购和海外购物：随着互联网的发展，越来越多的奢侈品消费者选择在网上购买奢侈品。
此外，一些消费者也会选择在海外旅行时购买奢侈品，因为价格更具竞争力或者购物环境更好。
5. 社交和彰显身份：奢侈品对于一些人而言，不仅仅是一种消费品，更是一种社交工具和身份象征。
购买奢侈品可以展示个人的成功和地位，吸引其他人的注意和赞赏。
总体来说，国内奢侈品消费人群更加年轻化、追求品质和品味，偏爱国际品牌，并且注重社交和身份的彰显。
奢侈品市场的发展趋势分析
奢侈品市场的发展趋势分析随着人们生活水平的提高以及社会经济的快速发展，奢侈品逐渐成为人们追求品位和社会地位的象征，奢侈品市场逐渐走向火爆。
近年来，国内奢侈品市场的发展呈现出一些新的趋势和变化，下面将从消费市场、产品定位及流通渠道等方面进行分析。
一、消费市场1. 年轻化趋势年轻一代成为奢侈品市场的主要消费群体，他们注重时尚、品位和品质，越来越多的人愿意花费大量资金购买奢侈品，成为市场的主力军。
奢侈品品牌也在不断调整产品风格和宣传策略，适应年轻人的消费需求。
2. 男性消费逐渐增加随着社会的发展，男性消费群体逐渐崛起。
众所周知，奢侈品市场一直以女性消费者居多，但现在男性消费在市场份额中占据了越来越大的比例，这意味着奢侈品市场的消费人群正在多元化。
3. 二三线城市逐渐崛起以前，奢侈品市场主要集中在一线城市，但是随着二三线城市的消费能力不断提高，这些城市的奢侈品市场也不断发展。
越来越多的奢侈品品牌准备在这些城市开设专卖店，拓展市场份额。
二、产品定位1. 环保与可持续随着全球环境污染和环境保护问题的关注，越来越多的奢侈品品牌关注环保和可持续发展问题。
奢侈品品牌开始打造环保绿色的产品，强调可持续发展，提高品牌的社会责任感。
2. 科技化与数字化在互联网时代，越来越多的奢侈品品牌开始注重数字化和科技化的产品开发。
例如，奢侈品品牌开始利用人工智能技术和虚拟现实技术，设计出更加智能化和个性化的产品，创新数字化的购物体验。
3. 定制与个性化越来越多的消费者关注个性化和定制化的产品定位。
奢侈品品牌注重打造出更加独特的产品，支持个性化需求和定制化的服务，提高品牌的声誉和竞争力。
三、流通渠道1. 线上渠道不断拓展在互联网时代，线上销售渠道正在成为奢侈品市场主要的销售途径之一。
越来越多的奢侈品品牌开始注重电子商务的发展，打造出更加专业化的线上销售平台。
2. 线下渠道趋于升级尽管线上销售途径成为奢侈品市场的一股新动力，但线下渠道仍然是奢侈品品牌的主要销售途径。
国内奢侈品消费人群特点
国内奢侈品消费人群特点
1. 收入水平高：奢侈品消费往往需要较高的购买力，因此国内奢侈品消费人群一般具有较高的收入水平。
2. 注重品质和品牌：奢侈品消费人群对产品的品质和品牌非常注重，他们愿意为了购买高品质的产品而支付更高的价格。
3. 追求个性和独特性：奢侈品消费人群多数追求个性和独特性，他们喜欢拥有与众不同的产品，通过奢侈品展现自己的品味和身份。
4. 社交消费观念强：奢侈品消费人群往往把奢侈品作为社交展示的手段，通过拥有昂贵的奢侈品来彰显自己的社会地位和财富。
5. 追随国际潮流：国内奢侈品消费人群往往对国际时尚潮流较为敏感，希望能够购买到世界范围内最新最热门的奢侈品。
6. 年轻化趋势明显：近年来，国内奢侈品消费人群呈现出年轻化的趋势，越来越多的年轻人开始关注和追求奢侈品，他们愿意为了奢侈品消费而努力工作和积累财富。
总的来说，国内奢侈品消费人群具有较高的收入水平，注重品质和品牌，追求个性和独特性，强调社交消费观念，追随国际潮流，年轻化趋势明显。
高端消费品市场的发展现状与未来趋势
高端消费品市场的发展现状与未来趋势近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的变革，高端消费品市场已经成为一个备受关注的热门话题。
从奢侈品到高级家电，从时尚配饰到私人飞机，高端消费品市场涵盖了各个领域，拥有巨大的商机和发展前景。
本文将探讨高端消费品市场的发展现状和未来趋势，并分析影响市场的关键因素。
首先，让我们来了解高端消费品市场的现状。
近年来，随着全球经济的快速增长和中产阶级的崛起，高端消费品市场迅速发展。
奢侈品牌如Gucci、Louis Vuitton和Cartier等在全球范围内享有盛誉，并成为人们追逐的对象。
同时，高级家电市场也呈现出快速增长的趋势。
高端冰箱、空调和洗衣机等产品逐渐成为人们生活中的必需品，消费者对品质和功能的要求也越来越高。
然而，高端消费品市场也面临一些挑战。
首先，消费者的选择越来越多样化。
他们不再满足于单一品牌的产品，而是更注重多元化的消费体验。
品牌间的竞争也导致市场份额的竞争加剧，品牌与品牌之间的差距逐渐缩小。
其次，全球经济的不稳定因素也对高端消费品市场造成了影响。
金融危机和贸易战争等因素导致市场需求减少，购买力下降，从而影响市场的发展。
未来，高端消费品市场将呈现出一些明显的趋势。
首先，品牌的创新和技术的应用将成为市场的关键。
消费者对产品质量和功能的要求越来越高，品牌需要不断创新，提供更加切合消费者需求的产品。
同时，随着人工智能、物联网和大数据等技术的快速发展，高端消费品市场也将呈现出智能化和数字化的趋势。
智能手机、智能家居设备和智能穿戴设备等产品将成为市场的新宠儿。
其次，个性化定制将成为高端消费品市场的发展方向。
消费者对独特和个性化的产品需求越来越高，不再满足于大众化的产品。
因此，品牌需要提供个性化定制服务，满足消费者的需求。
一些奢侈品牌已经开始提供定制化的产品和服务，以吸引更多的消费者。
此外，线上渠道的发展也将对高端消费品市场产生重要影响。
随着互联网的普及和在线购物平台的崛起，越来越多的消费者选择在网上购买高端消费品。
2023年奢侈品行业市场前景分析
2023年奢侈品行业市场前景分析奢侈品行业市场前景分析随着经济的发展和人们收入的增长，奢侈品行业也迅速崛起。
越来越多的消费者开始注重奢侈品的品质和品牌，这也为奢侈品行业带来了新的机遇与挑战。
本文将从市场前景三个方面进行分析：一、市场规模增长据市场研究机构统计，全球奢侈品市场在2018年达到了1.2万亿美元的规模，预计到2025年将增长至1.6万亿美元，年复合增长率达到4.8%。
尤其是在中国市场，奢侈品销售额约占全球奢侈品销售额的30%，而且消费者年龄层次趋于年轻化。
因此，未来几年奢侈品市场的规模增长前景非常可观。
二、消费升级需求随着经济的发展和人口结构的变化，消费者对奢侈品的需求也从单纯的炫耀转向更为个性化和品质化。
消费者追求高品质的现代生活方式，而奢侈品在此方面拥有天然的优势。
同时，随着消费者成熟程度的提高，他们更加注重服务的品质和体验。
奢侈品公司也意识到了这点，开始采取更加优秀的服务策略，通过提供个性化、深度的服务体验来吸引和维系高端客户。
三、线上销售增长线上购物已经成为了一种趋势，越来越多的消费者选择通过电子商务平台来购买奢侈品。
2018年，全球奢侈品线上销售额达到2510亿美元，预计到2025年将增长到5300亿美元。
随着消费者对线上购物的接受度的提高，未来将有更多的消费者转向线上购买奢侈品。
同时，线上销售的优势在于可以更好地控制库存、降低运营成本。
综上所述，尽管奢侈品行业市场前景依然充满了挑战，但是随着国内经济的不断增长以及消费者对品质和服务的不断追求，奢侈品行业的展望依然十分广阔。
未来，在更加个性化、数字化的时代下，奢侈品公司需要积极创新，开拓更为广阔的市场。
中国奢侈品消费市场现状与发展报告
ＣＯＭＩＴＣＯＬＢＥＲＴ 此 前 只 对 两 个 国 家 进
行过类似专题讨论和研究， 那是美国 和日本， 它们分别代表着已经过去的 两个奢侈品鼎盛的时代。 “十 年 磨 一 剑 。 ” 自 从 １９９２ 年 在 北 京开出第一家路易威登门店， 中国人已 经通过商店、电视、报纸和时尚杂志， 熟悉了阿玛尼、欧米茄、宾利、范思哲 这些名字。但是， 奢侈品品牌抱团在中 国集体行动 ， 还是有史以来的第一次。 高盛公司的经济学家最近提到过一 组数字， 中国的奢侈品市场现在的价值 约 为 ２０ 亿 美 元 ， 约 占 全 球 总 额 的 ３％ 。 如果没有中国奢侈品市场这几年的快速 发展， 奢侈品行业遭到的打击可能难以 想象。中国品牌战略协会的研究也显 示， 中国内地目前的国际名牌消费人群 已经达到总人口的 １３％ ， 并保持着不断 增长。该协会秘书长杨清山估计， 到
ｔｏｓ 眼镜、还是 １１８０ 万元一辆的宾利豪
华轿 车 ， 在 中 国 的 销 售 行 情 都 不 可 思 议 地好。现在每年有很多奢侈品品牌进入 中国， 竞争也日益激烈， 几乎所有的品 牌都在飞速进行扩张。 。 较 早 进 入 中 国 市 场 的 “拓 荒 者 ” 在 熬过最初五六年的艰苦之后现在开始得 到回报， 而晚来者则发现他们必须抓紧 争夺 市 场 。 前 者 以 历 峰 集 团 最 大 的 竞 争 对手斯沃琪集团为代表， 因为进得早， 它拥有的浪琴、欧米茄已成为名气很大 的受 欢 迎 钟 表 品 牌 ， 其 均 占 它 们 在 全 球 销售量的第一位。
中国奢侈品消费市场现状与发展报告
奢侈品作为一种商品， 它的生产、 消费与经济发展程度密切相关。 从人均收入水平来看， 我国目前的奢侈品消费能力尚不足。 但实际上， 奢侈品消费却已经成为一大热点，不仅备受关注，还引起了广泛的争 议。另外，奢侈品消费作为一种经济现象，对经济、社会的发展必然 产生影响。因此，分析我国奢侈品市场现状，探寻未来发展趋势，对 于我国将有着重要的研究价值。
浅谈中国奢侈品消费现状
浅谈中国奢侈品消费现状浅谈中国奢侈品消费现状1、引言随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。
中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。
中国在全球奢侈品市场中的地位日趋重要，国外奢侈品品牌纷纷加快进入中国市场的步伐。
奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。
奢侈品消费对消费水平、经济发展及国家财政等问题具有重大影响,对这一系列问题进行研究具有十分重要的现实意义。
中国奢侈品市场的飞速发展，迫切需要我们加强对奢侈品及其相关问题的关注和研究。
文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析；对奢侈品的品牌特性进行了回顾和总结；对奢侈品消费行为进行了深入的分析，并结合相关营销管理理论，提出了基于消费行为分析的奢侈品营销管理模型，针对营销过程中出现的问题提出相应的解决办法，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。
2.奢侈品概述2.1 奢侈品的定义奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。
从商品学上讲，价格高并不意味着就是“侈品”，“侈品”高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。
而美学家则定义为，“侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。
“奢侈品”会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不断进化中。
2.2 奢侈品的分类奢侈品一般特定于某些产品类别，然而随着时代的发展，奢侈品的类别也得到不断的丰富。
对这部分文献的回顾有助于我们深刻理解奢侈品的概念。
公民奢侈品消费
公民奢侈品消费摘要：20世纪90年代全球奢侈品行业发展势头强劲，随后出现下滑。
但近年来，我国涌现出一股奢侈品消费的风潮，且这种奢侈品消费规模跃居全球前几位。
其消费目的不是为了满足自身需求，动机在很大程度上是为了炫耀财富和地位。
这种奢侈品消费颠倒了消费的主客体，是一种消费者主体意识缺乏的体现；它对于当前我国经济和社会的发展都是弊大于利的。
本文针对公民奢侈品消费现象，分析其影响，以期为构建我国健康的消费行为起到一定的作用。
关键词：奢侈品；消费；主体意识中图分类号：f126.1 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）07-0-01据《商业蓝皮书：中国商业发展报告(2009-2010)》调查显示，2009年我国奢侈品消费金额达到94亿美元，占全球消费总额的27.50%，首次成为全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本之后。
该报告还做出预测：中国在未来四年内的奢侈品消费年增长率将达到25%，至2015年将赶超日本，奢侈品销售额将突破115亿美元，成为世界第一大奢侈品消费国，占全球消费总量的29%。
现在中国人在海外购物时的高消费已引起全球瞩目。
ac尼尔森与世界免税协会tfwa联合进行的最新调查结果令世界大吃一惊：虽然中国还是一个发展中国家，境外旅游也处于起步阶段，但是中国游客境外旅游的平均购物花费却高达1201美元，位居世界首位。
国外学者在《经济学家》上撰文，将中国称为“奢侈性的新型帝国”。
奢侈品消费日益受到大家的关注，许多人认为我国的奢侈品消费时代己来临，这种高消费对拉动内需具有积极意义。
也有不少人持反对意见，认为在贫富差距逐渐拉大的今天，奢侈品消费是一种浪费、盲目、炫耀性消费，是消费者公民意识缺失的一种表现。
一、奢侈消费的内涵桑巴特(1863-1941) 认为奢侈包括量和质两方面的内涵：量的奢侈指对物品的浪费，质的奢侈指使用高品质、昂贵(非生活必需)的物品。
沃尔冈·拉茨勒则认为奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。
中国步入“奢侈时代”？
道 德 广 角
颇 具 讽 刺 意 味 的 是 ， 国 消 费 者 往 往 花 费 更 钱 多 少 已 不 是 个 值 得 挂 怀 的 问 题 ， 如 影 片 《 中 正 大
多 的钱 款 ， 去追 捧 那 些 来 自西 方 发 达 国 家 的 “ 面 腕 中的那 句经 典 台 词 一 般 ： 成 功 人 士 就 是 买 “
中 国 市 场 上 的 奢 侈 品 比 国 外 贵 了
种 丑 恶 行 径 ， 如 鲁 国 大 夫 御 孙 在 公 元 前 ６ ０ 五 成 ， 消 费 者 仍 趋 之 若 骛 ７ 但
奢 侈 品 又称 为 “ 生 活必 需 品 ” 在 英 文 非 。
说 过 ： 奢 侈 和 淫 靡 只 是 一 种 社 会 崩 溃 腐 化 的 字 典 中 ， 侈 品 与 “ 克 萨 斯 ” 车 的 品 牌 名 “ 奢 雷 豪
约 、 对 铺 张 浪 费 ” 中 国 ， 不 容 质 疑 地 费 量 已 占据 Ｌ 反 的 已 Ｖ总 销 售 额 的 １ ％ ，人 们 却极 ７
步 入 了 “ 侈 时 代 ” 奢 ７ 少 来 关 注 这 种 “ 费 习惯 ” 否 正 常 或 理 性 。 消 是
法 制 与 社 会 ・ 视 ２ １ 锐 ０ ０年 第 ０ ９期 （ ） 上 总第 ２ ５期 ＷＷＷ Ｚ Ｓ Ｅ 本 刊 法 律 服 务 热 线 一 ０ ７ ） １ ９ １ ８ ９ ７ ６ ＦＹ Ｈ Ｎ Ｔ （ ８ １ ８５ １ １ １ ７７ ５
奢侈品行业的发展趋势与市场前景
奢侈品行业的发展趋势与市场前景近年来，奢侈品行业蓬勃发展，成为了全球经济的重要组成部分，备受关注。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，奢侈品市场逐渐呈现出积极的发展趋势。
本文将就奢侈品行业的发展趋势与市场前景进行分析与探讨。
一、消费升级推动奢侈品市场的发展随着经济的发展和人们收入的增加，消费水平也有了显著提升。
相对于传统的日常消费品，消费者对于奢侈品的需求越来越高。
尤其是年轻一代的消费者，更加注重个性化和品质，愿意为奢侈品支付更高的价格。
因此，消费升级成为了推动奢侈品市场发展的重要因素之一。
二、新兴市场需求增加助力奢侈品行业的快速增长随着全球化进程的推进，新兴市场成为了奢侈品行业的重要增长点。
特别是中国、印度等亚洲市场，消费能力的增强和中产阶级的崛起，为奢侈品市场注入了新的活力。
同时，拉美、中东等地区也出现了快速增长的迹象。
这些新兴市场对于奢侈品的需求不断增加，为奢侈品行业提供了巨大的发展空间。
三、数字化与社交媒体的兴起改变了奢侈品市场格局随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者的购买方式发生了巨大变化。
传统的奢侈品购物途径逐渐受到了冲击，线上销售和电商平台开始逐渐崭露头角。
消费者可以通过线上渠道轻松选择心仪的奢侈品，并享受更多的优惠和便利。
同时，消费者之间的沟通交流也变得更加频繁和直接，社交媒体成为了品牌宣传和推广的重要渠道。
这种数字化与社交媒体的兴起，对于奢侈品市场的发展带来了新的机遇和挑战。
四、可持续发展是奢侈品行业的未来发展方向随着社会的进步和环境问题的日益突出，可持续发展成为了各行各业的重要关键词。
奢侈品行业也不例外，通过降低对环境的影响、提高产品质量和可持续运营，不仅可以保护环境，也能提升品牌的形象和竞争力。
许多奢侈品品牌开始注重可持续发展，通过推出环保材料、倡导循环经济等措施，以适应消费者的需求和市场的变化。
总体来看，奢侈品行业在全球范围内呈现出良好的发展趋势。
消费升级、新兴市场的需求增加、数字化与社交媒体的兴起以及可持续发展成为了该行业发展的重要驱动力。
2024年奢侈品消费市场调研报告
2024年奢侈品消费市场调研报告1. 引言本报告对奢侈品消费市场进行了调研，旨在了解该市场的现状和趋势，并提供有关市场规模、消费者特征、产品偏好等方面的信息。
通过本报告的分析，旨在为奢侈品行业的从业者提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、市场数据分析和专家访谈。
通过这些方法，我们获取了大量的消费者反馈和市场数据，以及专家对市场趋势的观点。
3. 市场规模和增长趋势根据我们的调研数据，奢侈品消费市场在过去几年内呈现出稳定的增长态势。
据统计，市场规模从2015年的1000亿元增长到2019年的1500亿元，年均增长率约为10%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
4. 消费者特征通过调研问卷收集的数据，我们了解到奢侈品消费市场的主要消费者特征如下： - 年龄分布：奢侈品的消费主要集中在25-45岁之间的中青年群体，占总体的70%。
- 性别比例：女性消费者在奢侈品市场中占据主导地位，约占60%；男性消费者占40%。
- 收入水平：奢侈品的消费者主要集中在中高收入群体，年收入超过20万元的人群占比最多。
5. 消费心理和购买行为在调研中，我们发现以下几个消费心理和购买行为对奢侈品消费市场有较大影响：- 社交展示需求：很多消费者购买奢侈品是为了社交展示，以显示自己的经济实力和社会地位。
- 品牌认知和忠诚度：奢侈品市场对品牌认知程度较高，很多消费者倾向于购买知名品牌，并对其忠诚度较高。
- 购买渠道：线上购物渠道的发展使得越来越多的消费者选择在互联网上购买奢侈品，但线下实体店仍然是消费者购买奢侈品的主要渠道。
6. 产品偏好和热门品类根据市场数据和消费者反馈，我们了解到以下一些热门奢侈品品类和消费者的产品偏好： - 女性消费者主要偏好包包和鞋类，尤其是知名品牌的高端包包和限量版鞋款。
- 男性消费者则对高端手表和皮具产品有较高的偏好。
- 配饰类产品，如首饰和眼镜等，也受到消费者的青睐。
谁在消费奢侈品
谁在消费奢侈品作者：张跃来源：《现代工商》2004年第12期脆弱的消费主力——中产阶层仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。
中国品牌战略协会秘书长杨清山接受国际先驱导报记者采访时，对此做出了解释一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。
因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。
他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。
对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo 白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。
“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。
但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。
相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。
”《时尚》杂志专栏作家孙哲曾经把高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩称为“包法利夫人” 因为收入不够。
她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。
这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。
普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人．而在发达国家，这个市场的主导者是40—70岁的中年人和老年人，另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。
奢侈品消费的年龄差异与消费心理研究
奢侈品消费的年龄差异与消费心理研究随着经济的发展和人民生活水平的提高，奢侈品消费在当今社会已经成为一种普遍现象。
然而，对于奢侈品消费的年龄差异以及消费心理的研究却鲜有人涉及。
本文旨在探讨奢侈品消费在不同年龄阶段中所呈现的差异，以及消费者在购买奢侈品时可能存在的心理需求。
一、奢侈品消费的年龄差异1. 年轻人的消费倾向年轻人往往更加注重时尚和个性化，他们追求与众不同的生活方式，希望通过奢侈品来展示自己与众不同的品味和身份。
根据最近的调查研究报告显示，年轻人对奢侈品的需求不断增长，尤其是在高端时尚品牌市场上。
2. 中年人的消费需求中年人在奢侈品消费上更加注重品质和实用性。
随着年龄的增长，工作和社会地位的稳定，中年人更愿意为自己增添一些高品质的奢侈品，如豪车、高级手表等。
此外，中年人对品牌的忠诚度也相对较高。
3. 老年人的消费特点与年轻人和中年人相比，老年人在奢侈品消费上的需求较为保守。
他们更关注的是品牌的声誉和传统，更加注重奢侈品的名声和历史。
不过，有研究表明，随着老年人消费观念的转变，他们对奢侈品的需求也在悄然改变。
二、奢侈品消费的心理需求1. 社交需求对于许多人来说，购买奢侈品是为了彰显自己的社会地位和财富。
奢侈品的名牌效应和有限性使得消费者能够在社交场合中与其他人区别开来，从而获得一种满足感和自豪感。
2. 情感需求奢侈品对一些人来说，更多是一种情感寄托和自我满足。
购买奢侈品可以带给消费者一种心理上的满足感，也可以填补一些情感上的空缺。
此外，一些人也通过购买奢侈品来奖励自己或者庆祝重要的生活事件。
3. 自我认同需求奢侈品作为一种身份象征也是满足消费者自我认同的需求。
购买奢侈品可以帮助消费者确认自己的所属群体和社会地位，提高自信心和满足感。
在探讨奢侈品消费的年龄差异与消费心理研究时，我们需要注意到每个个体的差异。
尽管存在一些普遍趋势，但并不是每个人都会按照这些规律来购买奢侈品。
综上所述，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品消费已经成为了一种时尚和生活方式的象征。
lv市场营销的策略分析
1 引言研究背景首先来说，如今是一个风起云涌的时代，世界经济风云变幻，波谲云诡，在这样的情况下，中国的经济也在快速成长着。
随着国门的打开，东西方经济的结合，各地文化之间也渐渐开始渗透和融合。
这样带来的好处是，人们不再仅仅为温饱而奔波劳碌，对二十一世纪的人们来说，精神层面的需求成为他们的主要追求之一。
而奢侈品这个曾经遥不可及，高不可攀的贵族产品也适时的快速侵入中国市场，并以每年快速递增的速率占领中国市场。
据时节奢侈品协会报告：2008年中国人奢侈品的消费已经达到了86亿美元成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。
众所周知，在金融危机的影响下，欧美各国的奢侈品消费市场正在不断下滑，而与之相对应的，中国消费者持续不断的消费热情令人咋舌。
中国人追求奢侈品，其现象是客观存在的，正是这种居高不下的消费现象，促使一众奢侈品牌，类似于广为人知的香奈儿、路易威登、迪奥等等不断开发中国市场。
试图打开中国这座潜力无穷的“宝山”。
本文从奢侈品的基本概念和特点出发，以LV为例子，研究消费者的消费动机，分析中国奢侈品市场的现状和营销策略，总结现有的市场多存在的问题。
2路易威登文献综述2.1 LV的发展历史以及设计理念2.发展历史以旅行箱、皮包起家。
1837年，年轻的Louis Vuitton不畏艰难长途跋涉，到巴黎追求自己的梦想，也似乎暗示着旅行、冒险、勇气成为贯穿LV百年的品牌精神。
Vuitton使用独特的布料为贵族制作皮件，很快就受到了注目，成为当时贵族阶层旅行最爱使用的品牌。
1854年Vuitton在巴黎开设了第一家的旅行皮件店，从此一个代表高质量的旅行皮箱品牌诞生。
1896年，Louis Vuitton的儿子George Vuitton设计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，成为LV的永恒标志和象徵。
1914年，LV在法国的香榭丽舍大道开设第一间大型专卖店，为全球大型皮件专卖店风气之先。
除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨入其他时尚领域。
奢侈品市场的新趋势：年轻化与在线化
奢侈品市场的新趋势：年轻化与在线化在当今这个日新月异的时代，奢侈品市场正经历着一场前所未有的变革。
这场变革的核心在于两个方面：年轻化和在线化。
这两个方面相辅相成，共同推动着奢侈品市场的繁荣发展。
本文将从这两个方面进行分析，以期为读者提供一个全面而深入的了解。
首先，我们来关注年轻化这一趋势。
在过去的很长一段时间里，奢侈品市场的主要消费群体都是中老年人。
然而，随着时代的发展，年轻人逐渐成为了奢侈品市场的主力军。
这一现象的出现并非偶然，而是有着深刻的社会背景。
一方面，随着经济的发展，年轻人的购买力逐渐增强，他们有足够的经济实力去追求高品质的生活；另一方面，随着互联网的普及，年轻人接触到的信息越来越多，他们的消费观念也在发生着改变。
在这样的背景下，年轻化成为了奢侈品市场的一大趋势。
为了迎合这一趋势，许多奢侈品牌开始调整自己的市场策略。
他们不再仅仅关注中老年消费者，而是将更多的精力投入到年轻消费者身上。
从产品设计到营销手段，都充满了年轻化的元素。
例如，一些品牌推出了更加时尚、个性化的产品，以满足年轻人对于个性的追求；还有一些品牌则通过举办各种线上线下的活动，吸引年轻人的关注。
这些举措无疑取得了显著的效果，使得年轻消费者在奢侈品市场中占据了越来越重要的位置。
接下来，我们再来关注在线化这一趋势。
在过去，奢侈品市场主要依赖于实体店铺进行销售。
然而，随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买奢侈品。
这一现象的出现同样有着深刻的社会背景。
一方面，随着科技的发展，人们的生活节奏越来越快，很多人没有时间去逛实体店；另一方面，随着互联网的普及，人们可以随时随地了解到各种信息，包括奢侈品的价格、款式等。
在这样的背景下，在线化成为了奢侈品市场的另一大趋势。
为了迎合这一趋势，许多奢侈品牌也开始积极布局线上市场。
他们不仅在自己的官方网站上销售产品，还与各种电商平台合作，扩大自己的销售渠道。
此外，一些品牌还通过社交媒体等平台与消费者互动，提高自己的知名度和影响力。
“00后”奢侈品消费和炫富现象探析
“00后”奢侈品消费和炫富现象探析随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场也越来越受到年轻一代消费者的青睐。
作为“00后”一代的年轻人，他们是数字时代的产物，对高科技和个性化的追求是其消费的基调。
奢侈品成为他们炫富的重要手段之一。
本文将分析“00后”奢侈品消费和炫富现象。
一、奢侈品成为“00后”炫富的重要手段“炫富”问题在社交媒体上一度成为热门话题，随着社交媒体的普及，年轻人们通过分享自己的生活，展示自己的财富。
奢侈品消费则成为他们炫富的重要手段之一。
不少“00后”开始选择在社交媒体上发布自己拥有过的奢侈品，以此展现自己的身份与地位。
在社交媒体上展示奢侈品的同时，不少“00后”也通过穿着名牌、乘坐豪车等方式炫富。
这些行为在一定程度上反映了他们对财富和消费的态度，也说明了社会在金钱与名利价值观上发生了一定的变化。
二、“00后”对奢侈品消费的心理需求1. 社交认同需求：社交媒体上的炫富行为主要是为了展现自己的财富、身份地位和社交能力。
不少“00后”在网络上交友和沟通，通过和志同道合的人分享自己的感受和收获，得到了社交认同感，从而增强自信心和自豪感。
2. 价值认同需求：奢侈品的价格很高，但往往与品牌及品牌传递的价值观有关，这是“00后”对奢侈品消费的认可。
他们更关注品牌的文化和品牌背后的故事，从而获得了与品牌相应的价值认同，这对他们的自我形象和自尊心提升至关重要。
3. 心理满足需求：奢侈品消费能够给“00后”带来快乐和满足感。
拥有奢侈品，能够使“00后”感到自己的生活更加有意义且充实，在外界看来也能表现出一种成功和自信的精神面貌。
1. 带动奢侈品市场增长：以往的奢侈品消费者大多以中老年人为主，但现在随着“00后”消费群体不断壮大，不少奢侈品品牌也开始针对年轻人的消费需求进行创新和打造。
2. 传统文化与个性迥异：在奢侈品消费上，“00后”更注重个性化和独特性，相比大众品牌，更青睐小众、有文化内涵的品牌。
这与传统文化的追求有着很大的区别。
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奢侈品消费时代已经来临？中国奢侈之风全接触数百万元的游艇跑车，无敌海景的巴厘岛别墅……日前落幕的“2005上海国际生活品位展”虽然只露脸两天，并仅对特邀嘉宾开放，却在上海留下了一个意犹未尽的话题：奢侈。
在传媒的描述下，那些动辄百万元的展品高贵奢华，那些神秘下单的富豪令人艳羡，而这些，正是无数中国年轻人想像并向往的奢侈生活。
自5月中旬以来，有关“奢侈”的各类活动已频频“光临”中国。
5月18日，首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海举行；著名时尚品牌PRADA(普拉达)的时装作品展览随即高调登场；这边国际奢侈品展览在上海开幕，那边“意大利生活节”在北京展示意大利生活概念。
而更令奢侈爱好者兴奋的消息是，每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览(Top Marques)今年10月也将来到上海。
民间的各种调查亦显示了中国年轻消费者对奢侈品的高度热情。
上海一家媒体5月末对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查。
结果显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，受访者在奢侈品上的年消费达到了人均22062.8元。
显然，不少年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。
更有调查称，内地奢侈品消费者已占总人口的13%，大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人。
一边是生机勃勃的奢侈品消费市场，一边是庞大且年轻的消费者群体。
“月光族”、“新贫族”、“百万负翁”，越来越多年轻狂热的消费敢死队队员，引起了一些有识之士的忧思。
“月光族”：月薪数千元却入不敷出他们在25岁到30岁左右，标准的白领模样，工作稳定，月薪数千却入不敷出。
近年来，舆论对这个群体开始见怪不怪，他们被称为“月光族”或者“新贫族”。
27岁的沈伊然就是单位里出名的“月光女神”。
就职公关公司的沈伊然，税后月收入在6000元左右，没有家庭负担，经济状况在年轻女性中应算是很不错了。
但工作了5年的沈伊然，银行账户上却永远是负数。
每到月底，捏着一堆账单的沈伊然就眼巴巴地盼着月初的工资日。
如果不是最近母亲逼着她记账，习惯刷卡的沈伊然根本不明白自己每个月的钱是花到哪里去的。
出门必打车，交通费上千；隔三岔五的朋友小聚，应酬费不少于千儿八百。
剩下的几千元，全都被沈伊然花在了身上，化妆品、服饰、鞋子等等。
一笔笔账算下来，基本上每月还要透支1000元左右。
沈妈妈最恨她整天捧着那些精致的时尚杂志，“不是说去香港购物，就是去日本美容，一件10元钱的T恤，贴个牌子就卖500元，全是骗钱的！”但沈伊然以为，她所追求的，是老一辈所不能理解的“生活品质”。
“生活品质”这个词，现在已经成了“月光族”的第一挡箭牌：既然辛勤工作，那么就要享受高质量的生活。
而这个品质，在月光族看来，就体现在所谓的品牌服饰、格调餐饮和优雅享乐上。
比如沈伊然和她的月光族朋友所向往的，就是拷贝《欲望都市》里女主角们的优质生活：穿着光鲜的名牌服饰逛街，在优雅的咖啡馆里喝茶，用超酷的电脑打字。
“月光族的生活方式，显示出两个特点，一是对未来比较有信心，二是对自我认同不太能接纳。
”复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示。
因为自信，所以就透支买贵。
一项针对都市青年的调查显示，有57%的受访者表示“敢用明天的钱”，48%的人称自己“不会因为负债消费担忧”。
社会学家顾晓鸣教授给这些白领作了个幽默的注释：“现在所谓白领，就是白领工资的人，他们劳心劳力地工作，长期处于亚健康状态，而辛劳所得，只用来换一个身份符号。
”透支刷卡：把自己塑造成被仰慕的成功者在软件公司任职的小余告诉记者，他最喜欢的购物方式就是网络刷卡订购，“方便快捷而且没有负担”。
在各家银行的信用卡俱乐部里，也有丰富的分期付款商品，不断诱惑着持卡者。
工作才两年的小余，就通过这种方式，超前享有了IPOD、数码相机、笔记本电脑等年轻人热爱的新产品。
“反正这些东西以后也是要买的，现在用信贷消费，就可以提前享受到，何乐而不为呢？”有银行界人士表示，他们的信用卡主要用来引导消费，最高可以透支5万元。
喜欢持卡透支消费的人群中，以年轻人为主，而这一部分人也往往在最后的坏账中占最高比率。
对未来有信心，对自我认同却缺乏接纳，月光族的矛盾心态亦体现在透支消费上。
“这些年轻人大多受过良好教育，有不错的工作，因此在评价上更渴望得到社会的认同。
”孙时进教授表示，这种对认同感的渴望，很容易就演变成为对奢侈品的追求。
大部分年轻人的收入，远不够让他们进行奢侈消费。
但是上万元一套的西装，限量版的箱包，高档的首饰化妆品……竭尽全力购买的一两件奢侈包装，时时在传递一个信息，就是要把自己塑造成被仰慕的成功者。
这样的追求，也往往使月光族不由自主地落入一个攀比陷阱。
28岁的广告人李晓郁告诉记者，在她的朋友圈里，月入3000元、却敢买LV箱包的极端消费者大有人在，年末的公司聚会，更是月光族腰包大出血的时候，“她穿BCBG小礼服，你就要想方设法用更贵的才能胜过她。
去年冬天皮草大热，结果那天聚会，一眼望去，几乎人手一件皮毛披肩。
”百万“负翁”：表面神气冷暖自知巴厘岛的别墅太遥远，新婚的某公司财务经理王明刚刚把自己的旧房子换成了市中心的新公寓，“结婚当然要买房的，没房的男人，怎么能找到老婆？”上海房价飙升，30岁的王明是通过向银行借贷百万，才打造了自己的幸福生活。
逢人便称“负翁”的王明不认为自己是个奢侈消费者，“我们从来不会去买那些名牌的东西。
”但不少人都以为他们的贷款买房是件奢侈的事情。
“奢侈消费有不同的定义。
”孙时进教授表示，“有的人奢侈是买上万元的服饰，有的人或许是吃一顿过千元的大餐。
从这个意义上讲，超出现有能力的一步到位消费，也是奢侈。
”在现代城市中，与周毓岭一样奢侈的“百万负翁”有很多。
“父母出首付，自己出月供”，这几乎已经成了现代年轻人买房的普遍模式。
很多负翁会把贷款买房买车看成是一个消费观念，他们喋喋不休地给你讲美国老太太和中国老太太的住房故事。
但是，社会学家认为，这种一步到位的负债消费方式，同样有炫耀性、攀比性消费的心理存在。
金先生最近跻身“有车族”，买了一辆漂亮的经济型小轿车。
买车的念头在金先生脑子里已徘徊了很久。
虽然夫妻俩1.2万元左右的月收入跟不少人相比已经算不错了，但是一个月4000元的房贷、2000元的奶粉钱，家庭负担并不轻松。
何况在上海，养车跟养小孩一样贵。
但眼见着一同出道的朋友们事业不错，买房买车，日子那么潇洒，金先生觉得自己打车都特别没面子。
金先生的爱人也不断给他施压：“同学聚会，人家都是老公开车接送，就我一个人坐地铁，太丢份了。
”为了不丢份，金先生终于咬咬牙又贷款买了辆小车。
虽然开车出门不时会招来羡慕的眼光，但一想到每月只在手上停留片刻就交到银行的薪酬，金先生就一阵心疼，实在得意不起来。
有人用“冷暖自知”来形容“百万负翁”们的感受。
但是，在媒体大力推介“新富生活”的现代社会，消费示范作用下的负翁有增无减。
来自中国社科院的一项统计显示，北京、上海两大城市的居民，家庭整体负债率高于欧美家庭。
据悉，上海、北京两地居民的家庭整体债务比例已经分别达到155%和122%，青岛、杭州和深圳等中等城市的居民家庭债务比例也平均达到了90%左右，而在美国这样的高收入国家，2003年的个人平均负债比例则只在115%。
超前享受自然不会只有“甜头”，尝到了苦头的负翁同样很多。
近日，成都就有500多名负翁收到银行通牒，媒体介绍说，产生负债的原因是以住房按揭和汽车按揭为主的个人消费贷款，这些负翁中不少人月挣1000元，却要还1500元的债！谁来引导年轻人树立正确的消费观“出现目前这种青年奢侈消费的现象，与国家、社会、经济发展有紧密联系。
”孙时进教授表示，中国经济刚刚腾飞，社会步入大众消费时代，随着商品经济发展，国人购买力上升，人们在物质追求上难免会出现浮躁心态。
“现在的奢侈消费，在国外也可以找到类似的例子，比如我们以前熟知的《百万英镑》、《项链》这样的故事。
现在的中国，也常常被奢侈品商比作是早些年的日本。
”孙时进认为，在社会转型期出现的这种炫耀性消费现象，是社会发展的必然过程，对年轻人的奢侈消费，需要社会的宽容和引导。
“从需求层次看，年轻人在成长中必然会经历生存需求、安全感需求、社会尊重需求等多个阶段。
”35岁的科技公司经理黄勇一度也曾是奢侈品的热捧者。
当年月薪刚过万时，黄勇每个月都会跑到上海的高档商场里“砸钱”。
GUCCI，巴宝利，万宝龙……各种奢侈品牌他如数家珍。
“那时一来是要显示自己是个‘成功者’，二来工作圈里人人都如此打扮，自然也就认为是理所当然的。
”如今黄勇已是年薪几十万的老总，却反而没有了对奢侈品的渴求。
“现在穿件冒牌货别人都以为是真的，已经过了那个需要靠衣着来获得认同的阶段。
”“随着经济的不断发展，通过消费带来的心理愉悦度是递减的。
”孙时进认为，应通过引导，让年轻人树立正确的消费观；通过制度，建立起完善的信贷消费体系。
“把奢侈引导到积极正面的消费上，是促进社会经济发展的一大动力。
”专家态度：年轻人，别追求达不到的生活梦境“一个社会出现这么多年轻的‘月光族’和‘负翁’，是不正常的。
许多社会学、心理学专家的研究都表明，负债就如失业一样，对个人和家庭影响都很大，更不用说对整个社会的影响了。
过分追求自己根本达不到的生活梦境，追求社会和自然资源根本不允许的挥霍浪费，对个人身心健康，对社会的可持续发展，都是无益的。
”中国社科院研究员黄平说。
黄平告诉记者，中国高端奢侈品的消费者主要由3个群体构成，分别是：高收入群体、高知群体和青年人群体。
这3个群体互相交叉，高收入群体和高知群体中有很多人是青年。
在奢侈品消费者群体中，25岁以下的人占的比例很大，加入这个群体的人年龄越来越小，包括很多少年人。
黄平将人们对奢侈生活品的疯狂追逐现象称为消费主义。
他说，现在25岁左右的年轻人，恰好出生于上世纪70年代末80年代初，他们的成长过程，几乎就是消费主义在中国从发轫走向流行的过程。
他们没有在艰苦环境下生活过，受传统的勤俭持家、艰苦奋斗的教育较少，而高消费的价值观和追求时尚的生活方式成为他们成长的环境。
经历过坎坷的家长(特别是独生子女的家长)往往不愿意子女再继续“吃苦”，使他们在消费观念上容易接受奢侈品，甚至超前消费、负债消费。
而青年自身追求新奇、喜欢标新立异的特点，以及商家针对这些特点制定的销售策略，也使他们更容易成为消费主义的信徒。
黄平表示，在世界各国，青年都容易成为信奉消费主义的主要群体，但在亚洲、非洲等消费主义“后发”的国家，这种情况尤其明显，因为在这些国家，欧风美雨往往容易成为青年人想像的美好生活的“样板”，而年轻人又往往有更多机会接触来自欧美的有关服装、化妆品、奢侈品的信息。
黄平将社会上的人分为3类，对奢侈品“可望而可即”的人、“可望不可即”的人以及“不可望更不可即”的人。