建陶发展新模式探析——高安差别化发展模式

改革 开 放 ３ 来 ，特 别 是 ２ ０ 以 来 ，我 国经 济 一 直 高 速 ０年 ０ ０年 稳 定 增 长 ， 百 姓 的 可 支 配 收 入 明 显 增 加 ， 国 社 会 正 由温 饱 型 老 我
社 会 向小 康 型 社 会 转 变 ，中国 老 百 姓 的 致 富 过 程 ， 一 个 由城 市 是 强 劲 的 购 买 力 ， 村 居 民 也 有 能 力 大 力 改 善 居 住 条 件 ， 随 我 国 农 伴 房 地 产 业 的 持 续 升 温 ，农 村 居 民 自建 房 的热 情 也 是一 浪 高 过 一
来 ，短 短 ３ 的 时 间 内 ，高 安 已 成 为在 全 国 有一 定影 响 力 的 建 筑 到 乡村 的 演 进 过 程 ， 过 几十 年 财 富 积 累 ， 仅 我 国 城 镇 居 民 有 年 经 不
陶瓷 生产 加 工 基 地 ， 目前 全 市 仅 陶 瓷 工 业 总 值 每 年 就 达 ｉ０ ， ０ 亿 截 止２１ ０ ０年 ３月 ，基 地 落 户 陶瓷 生产 企 业 ５ 家 ，拟 建 陶 瓷 生 产 线 ｌ
变 革 ，陶 瓷 产 业 由 原 来 相 对 集 中 的 “ 山一 海 夹 两 江 ”的 布 局 被 三 打 破 ，陶 瓷 生 产 要 素 向 全 国 进 行 战 略 排 布 ，新 兴 新 区不 断 涌 现 ， 各 省 均 大 力 招 商 引 资 ，加 强 陶 瓷 工 业 园 的 建 设 。
但 筑 陶瓷 企 业而 言 具 有 资 金 充 裕 、 理 规 范 、有成 熟 的 品牌 运 作 经 瓷 产 业 转 移 的 机 会 ， 实 际 上 抓 住 了我 国 建 材 业 乡镇 及 农 村 市 场 管 广 而 同地 选 择 了强 差 异 化 策 略 ，以上 海 本 地 市 场 为根 据 地 ， 定位 高 陶 企 业 基 本 都 是 以全 国 市 场 作 为 其 目标 市 场 ， 东 建 陶 企 业 来 到
２０ 年 农 ２ ４条 ， 目前 已有 ４ 家 企 业 开工 建设 ，２ 家 企 业 的 ５ 条 生 产 线 浪 ， ０ ７ 国家 大 力 倡导 新 农村 建 设 以来 ， 民 也 正 在 逐 步 告 别 ８ ０ ５ １ 投 产 ，ｌ 家 企 业 的 ３ 条 生 产线 在建 ， 照 基 地 目前 的 发 展 速 度 ， ５ ５ 按 住 毛 坯 的 年 代 低 档 建 材 产 这 尤 到 ２ １ 年基 地 实 现 ２ ０ 生 产 线 投 产 后 ， 实现 产 值将 达 到 ２ ０ 品 的 热 销 。 ０２ ０条 年 ０ 个 亿 ，拉 动 相 关 配 套 产 业 实 现 总 产 值 达 ７０个 亿 。 ０
称 的 目标 聚 集 战 略 ，并 且 是 将 目标 锁 定 在 低 成 本 的 区 域 。 与 国 内一 线 城 市 成 相 对 成 熟 的 建 陶 市 场 相 对 ， 当前 的 乡 镇 及 处 于 有 胜 于 无 的 阶 段 ， 产 品的 和 品质 的差 异 并 不 关 注 ， 业 之 对 企 间的 竞 争 往 往 就 是 价 格 的竞 争 ， 时 企 业 战 略 的 差 异 化 对 公 司 成 这
二 、国 内建陶发展的传统模式
１上 海 模 式 ．
上 海 及 周 边 的 建 筑 陶瓷 产 业 集群 兴 起 于 ２ 世 纪 ９ 年 代 初 期 ， ０ ０
有代 表 性 的 企 业 有 ：斯 米 克 、亚 细亚 、诺 贝 尔 、冠 军 等 ，他 们 大
四 、高安差别化发展模式的特色及实现途径
１低 成 本 目标 聚 集 战 略 ．
部 分 都 有 一 个 共 同 特 点 — — 台资 背景 ， 因而 这 些 企 业 相 对 大陆 建
验 和 较 长 从 业 历 史 、 术 、设 备先 进 ，因而 他 们 在 经 营 上 都 不约 技
高 安 陶 瓷 产 业 的 发 展 从 表 面 看 是 抓 住 了２ ０ ７ 广 东 佛 山 陶 ００ 年 迅 速 成 熟 的 机 会 ，适 应 了低 端 市 场 “ 地 销 ”的 原 则 。广 东 的 建 产 江 西 以 后 ， 了 沿 袭 低 成 本 策 略 外 ， 本 都 是 以 江 西 及 周 边 的 县 除 基 市 及 乡镇 市 场 作 为 其 目标 市 场 ， 采 用 的是 迈 克尔 ・ 特 教 授 所 即 波
２ 竞 争 环 境 ． 由于 建 陶 市 场 重 心 的 下 沉 ， 内的 陶 瓷 产 业 格 局 正 发 生 重 大 国
但 高 安 的 江 西 省建 筑 陶 瓷 产 业 基 的迅 速 发 展 ， 的却 是一 条 走
不 同于 国 内原 有 建 筑 陶 瓷 产 区 上 海 ，也 不 同于 佛 山 的发 展路 径 。
建 陶发 展新 模 式探 析
徐 华
高安 差别 化 发展 模 式
（ 景德镇 陶瓷 学院 ，江西 景德镇 ｊ ０ ） ３ ４ ３ ３
摘要 ： 本文从上海 与佛 山传统 的建 陶发展模 式入手 ， 对高安建 陶发展模式进行 了环境分析 ， 从而提 出了高安差别化发 展 的新模 式，并详细分析 了高安建 筑陶瓷新模 式 中低成本 目标聚集特 色的实现途径。
关键词 ： 安 ； 高 差别 化发 展 模 式 ； 瓷产 业 ； 陶 低成 本 目标 聚 集
一
、
引言
三 、高安陶瓷产业发展的环境分析
１消 费环 境 ．
江西 高 安 人 口 众 多 、农 业 农 村 农 民 比重 大 ，是 一 个 典 型 的 农
业 县 ，２ ０ 年 全 市 国 民 生 产 总 产 值 ５ ３ 亿 元 ，农 业 占 ４ ．％ ， ０７ ． ４ ５ 二 三 产 业 占 ５ ．％， ８ 万 人 口 中农 民 占 了 ７ ％， 市 人 口 只有 ２ 万 ５５ ４ ０ 城 ４ 人；但 ２ ０ 年 ３ 高 安的 江 西 省建 筑 陶 瓷产 业 基 地 自启动 建设 以 ０７ 月