市场调研与预测复习题

精心整理

一、单项选择题。（每题2分共30分）

1、市场调查的两个关键环节是（ C ）。

A 确定总体和抽样样本

B 实地调查和数据处理

C 问卷设计和抽样设计

D 问卷设计和实地调查

2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。

A 简单随机抽样

B 分层抽样

C 整群抽样

D 系统抽样

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4

5

6．（

A

7．（

A

8

A

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A

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A

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表达出来。

A．框图式B．矩阵式C．两项选择式D．填空式

12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C ）箱。

A．1000 B．700 C．300 D．－3000

13．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。

A．观察法B．实验法C．询问法D．态度测量表法

14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（D）。

A．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法

C．定量市场预测法D．时间序列市场预测法

15．以下公式是（ B ）的计算公式。

A．平均误差B．平均绝对误差C．均方误差D．标准误差

16、使用单向统计表需要解决的一个问题是（B ）。

A 选择表格形式

B 选择百分比的基数

C 安排表格结构

D 选择数据形式

17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。

A 标准差的计算比较简单

B 标准差比方差更为准确

C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚

D 标准差没有计量单位

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19）。

20、还必须（

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23

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26．( A )是进行市场预测的首要问题。

A．确定市场预测的目的B．调查、收集、整理资料

C．对资料进行分析D．检验预测成果

27．如果扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出现( D )。

A．稍微下降B．大幅度下降C．稍微上升D．大幅度上升

28．在影响市场现象变动的各因素中，( C )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A．长期趋势变动B．季节变动C．循环变动D．不规则变动

二、多项选择题。（每题2分共10分）

1．市场重点调查的主要特点为( ADC )。

A重点调查结果可以看做总体的基本情况

B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省

C重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象

D．重点调查是一种全面性调查

2．间接资料的主要特点是( CD )。

A．适用性强B．可信度高C．费用低D．局限性小

3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形（AD）。

A．强调样本对总体的代表性B．注意样本的全面性

C．注意样本的规模D．注重对总体中某类问题的研究

4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括（ABD ）。

A．可加工处理性B．可存储性C．不可转换性D．可感知和识别性

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A

6

A

C

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A

8

A

B

C

D

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A

C

10

A

1

答：

另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。

2．市场实验调查法的优点是什么

（1）市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。

（2）市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。

（3）市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性。实验调查过程恰恰起到了这个作用。

2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？（5分）

答：（1）市场调查是市场营销活动的重要环节。通过市场调查，企业能够识别目标细分市场需求，发现市场机会，评估与优化营销组合，监测市场环境的变化，测评产品或服务质量以及经

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2）

”较小，1

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题，不要直接提问。

3．简述指数平滑法的特点？

答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：（1）对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。（2）对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。（3）指数乎滑法中的值，是一个可调节的权数值，0<=a<=1。

4．什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤。

答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：（1）说明预测目的和要求，