文化体制改革背景下电视专业频道的发展探索——以福建电视新闻频道为例
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地表示 ，Ｃ Ｎ Ｎ 最大 的挑 战并 非来 自别 家２ 小时 新 闻频道 ， “ ４ 我
真 正 害 怕 的竞 争 对 手 是 社 交 网 站 ，它 们 是 观 众 的 另 一 项 选
择 ……”
二、机 遇与 探索 ：面 向未 来 的新 闻频道 发展 策略 在 当前 形势 下 ，面对 种种 不利 因素 ，区域性 电视新 闻专 业
建新 闻频 道 ，在经 济多元 化 和新媒 体蓬 勃兴起 的今 天 ，也进 入 主要来 自硬广告 的投 放 ，而且 大部 分是 在黄 金时 段 ，由于 黄金 了 “ 瓶颈 ”期 ，如何 突破 “ 颈 ” ，变 “ ”为 “ ” ，迎 接 时段 总是有 限 的 ，而 且 ，广告 投放 时长 、广 告 内容必 须严格 遵 瓶 危 机 挑 战 ，实 现可 持续 发展 ，笔者 就 以下几 个方 面作一 探 索 。
第六 ．新 闻专业 频道 的快 速反 应 受到制 约 。随着新 闻事 业
一
、
福 建新闻频道面临的危机和挑 战主要 表现 在以下几个方面 ：
的快 速 发展 ，新 闻报 道 早 已从 “ ＴＮＴ （ 天报 道 今 天 ）发 ” 今
第一 。互 联网及 新媒 体 的冲击 。近 年来 ，数字 技 术的应 用 展 到 “ ＮＮＮ （ 在新 闻 现在 播 报 ），这需 要 依靠 强 大 的资 ” 现 和 网络传播 的迅 猛发 展 ，以交 互性 、个 性化 和海量 信息 为特 征 金 、设 备 和灵 活 的运行 机制 支持 。为 了做 到直播 ，Ｓ Ｇ 星直 Ｎ卫 的 网络传播 方 式进一 步激 发 了受众 对信 息使用 的新 需求 。新 媒 播 车 的使用 在 央视等 资金 实力 雄厚 的大 台 已经不 成问题 ，但 是 体在传 播手 段 上的优 势 ，不仅 分流 了 电视 的受众 ，而且 瓜分 了 在区域 性 电视新 闻专 业频 道 ，要使 用这 些先 进设 备 ，无 论是 卫 相 当部 分 的 广告 市 场 ，国 内外 的电 视 台基 本 上 都遭 遇 了收 视 星传输 的使 用费 用 ，还是 维护 成本 、人 力成 本都 比较 大 ，如 果 率 、收 视份 额 以及 影 响力 下 滑等 问题 。２ １年３ ，美 国有 线 要 以此 实现 常态 化报 道 ，将 大 量挤 占 日常运 营经 费 ，人 力物 力 ００ 月 电视新 闻网总 裁Ｊｎ Ｋｅ 在彭博 商业 周 刊媒体 高峰 会上 曾无 奈 都 难 以为继 。 ｏ ｌｎ ｉ
福建 新闻 频道 面临 的危机 与挑 战
守广 电总局 的相 关 规定 ，根 据测 算 ，如果 要 创 造 １ 亿 的年 广 ． ５ 告收 入 ，新 闻频 道 的广 告 满档 率 就 要突 破 １０ ０％。 由此 可见 ， 单 一 的经 营模式 已经 成为 新 闻频道 进一 步发 展 的极大制 约 。
第五 ，单 一创 收模 式 制 约频 道 发展 。 ８ 年来 ，福建 新 闻频 各 电视专 业频 道 中最 高 的 。但 是 ，福建 新 闻频道 多年 来 的创收 金 时段 收视率 和收 视份 额长期 稳 居福州 地 区所有 可收 视节 目首 道每 年 产值 都 超过 １ 亿 ，利 润 率是 福 建省 广播 影 视集 团所 属 个
．
福 建省广 播影 视集 团 电视新 闻频道 （ 以下 简称福 建新 闻频 于 “ 蛋糕 ” 的增大 速度 ，争 夺 只能是从 别 人 口中争食 。今 后 ， 争食 ” 的状况 必将 有增 无减 ，媒 体 间的竞争 将越 来越 道） 是福 建省 也是 中国大陆 最早 以 民生 新 闻定 位的 电视专 业频 媒体 问 “ 道 。本 土化定 位 、 民生 视角 和本 色表达 使新 闻频 道成 为福 建省 激烈 。 内最有影 响力 的媒 体之 一 。开播 ｌ年来 ，福 建新 闻频 道晚 间黄 ２ 位 ，广告 创 收连续 ８ 年超 亿元 。然 而 ，经历 多年 高速增 长 的福
第 三 ．地 面专 业频 道形 成 的 “ 面战 ”。 近几年 来 ，地面 革开 放 以后 ，包括 媒体 在 内的部 分文 化，从２０ 年 １月 开始 ，福州 数字 电视 整体 化管 理 ，受到传 统 观念 的束缚 ，人们 对媒体 的产 业 属性仍 然讳 ０９ ２ 平移 ，福 州地 区可 收看 电视频 道超 过 ６套 ；如果 再加 上付 费点 莫 如 深 。这 种 观 念 上 的束 缚 直 到 最 近 才 得 到 彻 底 的 解 放 。 Ｏ
００ 月 ３ 播频 道 ，可选择 的 范围还 将 以倍数 增加 ；此 外 ，数字互 动 电视 ２ １年 ７ ２ 日，胡 锦涛 总 书记 主 持 中央 政 治局 集 体学 习 时强 的服务 模式 打破 了观 众 的线性 收视 习惯 ，这些 都 给地 面专业 频 调 ，要 深入 推进 文化 体制 改革 ，推 动社 会 主义文 化大 发展 大繁
强力举措 逐步蚕食 了地方台 的新 闻资源 ，在越来 越多的突发性新 闻报道 和重大新 闻消 息权威发布领域 突显优势 。 （ ） 一 抢抓 文化体 制 改革带 来 的新机 遇 过 去 ，对 于新 闻媒 体 的认 识 ，我 们 一 直 强调 它 是 党 的 喉
舌 ，属性 上是 文化 事业 ，应 该完 全 由国 家包办 一切 ，即使在改
第二 ．央视新 闻频道 带来极大冲击 。近年来 ，央视新 闻频道
整 体节 目结构 日益合理 ，２０￣ ，凭借 庞大的 资源和人才设备优 频道 如何 顺 势而 上 、突破重 围 ，化危 机 为 良机 ，实现可 持续 发 ０９
势 ， 上海 、成都 、福州等地陆续 建立起一批应 急报道驻点 ， 在 构 展 。笔者 认 为 ，福 建新 闻频 道应 该立 足 以下几 个方 面 ，抓住 机 筑 了一 张覆盖全 国 、触角灵敏 、传 输畅通 的应 急报道网络 ，大大 遇 、积极 探 索 ： 缩小其 突发新 闻的快 速反应半径 ，提高应急报道 速度 。央视上述
真 正 害 怕 的竞 争 对 手 是 社 交 网 站 ，它 们 是 观 众 的 另 一 项 选
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二、机 遇与 探索 ：面 向未 来 的新 闻频道 发展 策略 在 当前 形势 下 ，面对 种种 不利 因素 ，区域性 电视新 闻专 业
建新 闻频 道 ，在经 济多元 化 和新媒 体蓬 勃兴起 的今 天 ，也进 入 主要来 自硬广告 的投 放 ，而且 大部 分是 在黄 金时 段 ，由于 黄金 了 “ 瓶颈 ”期 ，如何 突破 “ 颈 ” ，变 “ ”为 “ ” ，迎 接 时段 总是有 限 的 ，而 且 ，广告 投放 时长 、广 告 内容必 须严格 遵 瓶 危 机 挑 战 ，实 现可 持续 发展 ，笔者 就 以下几 个方 面作一 探 索 。
第六 ．新 闻专业 频道 的快 速反 应 受到制 约 。随着新 闻事 业
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福 建新闻频道面临的危机和挑 战主要 表现 在以下几个方面 ：
的快 速 发展 ，新 闻报 道 早 已从 “ ＴＮＴ （ 天报 道 今 天 ）发 ” 今
第一 。互 联网及 新媒 体 的冲击 。近 年来 ，数字 技 术的应 用 展 到 “ ＮＮＮ （ 在新 闻 现在 播 报 ），这需 要 依靠 强 大 的资 ” 现 和 网络传播 的迅 猛发 展 ，以交 互性 、个 性化 和海量 信息 为特 征 金 、设 备 和灵 活 的运行 机制 支持 。为 了做 到直播 ，Ｓ Ｇ 星直 Ｎ卫 的 网络传播 方 式进一 步激 发 了受众 对信 息使用 的新 需求 。新 媒 播 车 的使用 在 央视等 资金 实力 雄厚 的大 台 已经不 成问题 ，但 是 体在传 播手 段 上的优 势 ，不仅 分流 了 电视 的受众 ，而且 瓜分 了 在区域 性 电视新 闻专 业频 道 ，要使 用这 些先 进设 备 ，无 论是 卫 相 当部 分 的 广告 市 场 ，国 内外 的电 视 台基 本 上 都遭 遇 了收 视 星传输 的使 用费 用 ，还是 维护 成本 、人 力成 本都 比较 大 ，如 果 率 、收 视份 额 以及 影 响力 下 滑等 问题 。２ １年３ ，美 国有 线 要 以此 实现 常态 化报 道 ，将 大 量挤 占 日常运 营经 费 ，人 力物 力 ００ 月 电视新 闻网总 裁Ｊｎ Ｋｅ 在彭博 商业 周 刊媒体 高峰 会上 曾无 奈 都 难 以为继 。 ｏ ｌｎ ｉ
福建 新闻 频道 面临 的危机 与挑 战
守广 电总局 的相 关 规定 ，根 据测 算 ，如果 要 创 造 １ 亿 的年 广 ． ５ 告收 入 ，新 闻频 道 的广 告 满档 率 就 要突 破 １０ ０％。 由此 可见 ， 单 一 的经 营模式 已经 成为 新 闻频道 进一 步发 展 的极大制 约 。
第五 ，单 一创 收模 式 制 约频 道 发展 。 ８ 年来 ，福建 新 闻频 各 电视专 业频 道 中最 高 的 。但 是 ，福建 新 闻频道 多年 来 的创收 金 时段 收视率 和收 视份 额长期 稳 居福州 地 区所有 可收 视节 目首 道每 年 产值 都 超过 １ 亿 ，利 润 率是 福 建省 广播 影 视集 团所 属 个
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福 建省广 播影 视集 团 电视新 闻频道 （ 以下 简称福 建新 闻频 于 “ 蛋糕 ” 的增大 速度 ，争 夺 只能是从 别 人 口中争食 。今 后 ， 争食 ” 的状况 必将 有增 无减 ，媒 体 间的竞争 将越 来越 道） 是福 建省 也是 中国大陆 最早 以 民生 新 闻定 位的 电视专 业频 媒体 问 “ 道 。本 土化定 位 、 民生 视角 和本 色表达 使新 闻频 道成 为福 建省 激烈 。 内最有影 响力 的媒 体之 一 。开播 ｌ年来 ，福 建新 闻频 道晚 间黄 ２ 位 ，广告 创 收连续 ８ 年超 亿元 。然 而 ，经历 多年 高速增 长 的福
第 三 ．地 面专 业频 道形 成 的 “ 面战 ”。 近几年 来 ，地面 革开 放 以后 ，包括 媒体 在 内的部 分文 化，从２０ 年 １月 开始 ，福州 数字 电视 整体 化管 理 ，受到传 统 观念 的束缚 ，人们 对媒体 的产 业 属性仍 然讳 ０９ ２ 平移 ，福 州地 区可 收看 电视频 道超 过 ６套 ；如果 再加 上付 费点 莫 如 深 。这 种 观 念 上 的束 缚 直 到 最 近 才 得 到 彻 底 的 解 放 。 Ｏ
００ 月 ３ 播频 道 ，可选择 的 范围还 将 以倍数 增加 ；此 外 ，数字互 动 电视 ２ １年 ７ ２ 日，胡 锦涛 总 书记 主 持 中央 政 治局 集 体学 习 时强 的服务 模式 打破 了观 众 的线性 收视 习惯 ，这些 都 给地 面专业 频 调 ，要 深入 推进 文化 体制 改革 ，推 动社 会 主义文 化大 发展 大繁
强力举措 逐步蚕食 了地方台 的新 闻资源 ，在越来 越多的突发性新 闻报道 和重大新 闻消 息权威发布领域 突显优势 。 （ ） 一 抢抓 文化体 制 改革带 来 的新机 遇 过 去 ，对 于新 闻媒 体 的认 识 ，我 们 一 直 强调 它 是 党 的 喉
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第二 ．央视新 闻频道 带来极大冲击 。近年来 ，央视新 闻频道
整 体节 目结构 日益合理 ，２０￣ ，凭借 庞大的 资源和人才设备优 频道 如何 顺 势而 上 、突破重 围 ，化危 机 为 良机 ，实现可 持续 发 ０９
势 ， 上海 、成都 、福州等地陆续 建立起一批应 急报道驻点 ， 在 构 展 。笔者 认 为 ，福 建新 闻频 道应 该立 足 以下几 个方 面 ，抓住 机 筑 了一 张覆盖全 国 、触角灵敏 、传 输畅通 的应 急报道网络 ，大大 遇 、积极 探 索 ： 缩小其 突发新 闻的快 速反应半径 ，提高应急报道 速度 。央视上述