奋斗第二季植入式广告招商方案
影视植入品牌方案策划书3篇
影视植入品牌方案策划书3篇篇一《影视植入品牌方案策划书》一、项目背景随着影视行业的迅速发展，越来越多的品牌开始意识到影视植入的重要性。
通过将品牌巧妙地融入影视作品中，可以有效地提高品牌知名度和美誉度，吸引观众的注意力，从而达到营销的目的。
本策划书旨在为[品牌名称]提供一套完整的影视植入品牌方案，帮助品牌在影视作品中实现最佳的宣传效果。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一家专注于[产品类别]的知名品牌，以[品牌核心价值观]为品牌理念，致力于为消费者提供[产品特点]的优质产品。
2. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要为[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们注重生活品质，追求时尚、个性化的产品。
3. 竞争对手：在[产品类别]市场中，[品牌名称]的主要竞争对手有[竞争对手名单]，他们的品牌定位和营销策略与[品牌名称]相似。
三、影视作品分析1. 作品类型：选择一部与[品牌名称]品牌形象和目标受众相符的影视作品，如都市爱情剧、青春偶像剧、时尚励志剧等。
2. 作品受众：分析影视作品的受众群体，确保与[品牌名称]的目标受众相契合，以提高品牌曝光度和传播效果。
3. 作品影响力：选择一部具有较高影响力和话题性的影视作品，如热门电视剧、电影等，以吸引更多观众的关注和讨论。
四、植入策略1. 场景植入：将[品牌名称]的产品或品牌标识自然地融入到影视作品的场景中，如家居、办公室、商场等，让观众在观看影视作品的同时，不经意间注意到品牌。
2. 台词植入：通过影视作品中的角色台词，巧妙地提及[品牌名称]的产品或品牌理念，让观众对品牌产生深刻的印象。
3. 情节植入：将[品牌名称]的产品或品牌故事与影视作品的情节相结合，让观众在欣赏影视作品的同时，了解品牌的文化和价值观。
4. 角色植入：选择一位与[品牌名称]品牌形象相符的演员，让其在影视作品中扮演与品牌相关的角色，如品牌代言人、产品使用者等，以提高品牌的亲和力和可信度。
五、执行计划1. 前期筹备：与影视作品的制作方、导演、编剧等进行沟通，确定植入方案的细节和执行计划。
商业植入策划案
第14集，项南米莱换 车，米莱详细地给项 南介绍了奥迪A3跑车 的配置
经典型植入案例
优秀案例之： 植入费用3000（万元） 湖南卫视自制偶像剧电视剧〈一起来看流星雨〉与植入的荣威汽车广告 《一起来看流星雨》(内地版《流星花园》)是湖 南卫视在2009年重点制作的电视剧，改编自漫画《 flower》，重新讲述一个励志的故事。该剧自2009年 8月8日开播以来，收视率较高，并据央视索福瑞公司 数据，8日该剧在全国同时段的收视冠军。平均收视 率1.9%，收视份额7.73%。荣威轿车成为剧中的重量 级道具。其中的一段8分钟飙车戏更是成为该剧经典。
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经典型植入案例
受众情况分析：
该片观众年龄以年轻为 主，平均年龄为24岁。以 18—45岁的人为主，占总数 的近三分之二(63.5％)，总 体上看，五分之三的观众月 收入集中在3000元—8000元， 其中有69％的月收入超过了3 千元。大学以上学历的占总 数的53％，高中中专的占16 ％，生活的休闲娱乐观念对 高知识层有很大影响力。观 众职业以公司白领、行政管 理人、专业技术人员员和学 生为主，分别占总数的53.1 ％、27.6％和9.9％
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植入案例--情节植入
为广告产品/品牌设计专门的剧情桥段，围绕主要人物角色展开，产品/品牌与剧情紧密 结合，并成为故事发展的重要情节。 广告产品/品牌通过剧情和人物角色性格长时间、多角度的集中体现，充分诠释其内涵、 特质和优势。
示例：山西汾酒植入《亮剑》
示例：中国联通植入《家住小区》
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15%
受 众 分 析
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年龄分析 该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为26岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—35岁的 人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6％和9.8％。20—35岁，消费领 域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 收入分析 该片受众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元—8000元，其中有73.1％的月收入超过 了3千元。具体分析，月平均收入在5000元—8000元的占总数的16.7％，3000元—5000元占59.7％，8000元以上者占 13.4％。 支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在1000—3000元和3000—5000元两个层段上，分别占总数的45.5％和 29.5％。1000元以下的占总数的15.7％，6000元以上的占9.3％。 学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层 的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响 力。 职业分析 观众职业以公司白领、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9 ％，工人、个体户和其他职业者占总数的16.5％。所在单位类 型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、 事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。 通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、 年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。
植入式广告的发展现状探究
科赫
植 入 式广 告 的发展 现状探 究
王 伟
（ 河南职业技 术学院， 河南 郑州 ４ ０４ ） ５ ０ ６
摘 要： 通过对植入式 广告发 展现状的 阐述 ， 分析 了植入式 广告近 些年 来发展迅速 的各 种因素， 以及植入 式广告的各种表现形式 ， 并进一 步展 望 植 入 式 广 告 的发 展 趋 势 ， 出植 入 式 广 告将 迎 来发 展 的黄 金 期 。 指
一
一
近年来 ， 随着人们精神生活 的不断提 高 ， 各 种影视作品层 出不穷 ，而广告业作为支撑影 视 产品的经济支柱 ， 随之不断发展状大 。 也 当人们 逐渐厌倦 了各种传统形式的广告时 ，一种新 型 的广告模式 已经 在悄然 出现——植入式 广告 。 植入式广告是近年来兴起的广告模式 ，它在 原 有的广告模式之下 ， 找到 了自身的生存空 间， 提 炼出了 自身的经济价值 ，以一种巧妙而且 隐性 的模式存在于各大影视和文艺作品 中，使观众 在不知不觉 的情况下接受广告主带给他们 的广 告暗示 ，以此来达到传统广告形式无法达到 的
关 键 词 ： 入 式 广告 ； 展 现 状 ； 展 趋 势 植 发 发
‘ 彭泉 ’汽水” ２ ０ ；０ ４年中央 电视 台的春节联欢 ２受众欣赏水平 的不断提高 晚会上， 品《 小 讲故事》 临近结束时 ， 严顺开扮演 随着人们生活水平的不断提高 ， 各种物 质 的爷爷说 ：我要摇一摇 ……”爸爸疑惑地问了 “ 条件的充分满足 ，使得人们 对于精神生活 的要 句 ：摇一摇？ 孙 子摇头 晃脑地念道 ：农夫果 “ ” “ 求越来 越高 ，现在 已经不仅仅 满足于各种广 告 园 ， 喝前摇一摇 。” 这些都是台词植入的经典之 的播出 ， 而是从广告的形式 ， 创意及 内涵上有 了 作。 而形象植入 的典型案例 ， 就是 电视剧《 奋斗） 更具体的标准 ，这就使得一大批广告无法达 到 热播后 ，剧 中马伊俐戴的项链在淘宝网上的价 受众的欣赏标准 ，受众不满 意大量劣质广告 的 格 从 ６ ０元飙 升到 ２ ０ ０ ０ ０多元 。２ ０ ０ ８年初 央视 出 现 ， 内心 中越 来 越 排 斥 现有 的广 告 模 式 。 春晚小 品《 从 这 公交协奏曲》 中招商银 行“ 卡的尝 和” 也使得广告主不得不动动脑 子，想办法进行改 试 ，在春晚播出之后的短短一周 内 ，关 于招行 变。 其实 ， 广告 的最终 目的是让观众接受而非反 “ ” 的消 息 在 网 上 超 过 了 ４ 和 卡 ｏ万条 ， 消 费者 被 效果 和 目的 。 感， 只有把广告做得不像广告 ， 让观众在没有任 认知成果显著。 植入式广告就是将 自己的产品形象或者代 何戒备心理的情况下悄然接受 ，才能取得最好 现 阶段 ，植入式 广告 主要依靠 的媒介有两 表性 的视觉符号甚至品牌理念策略等相关信息 的效果 。 大方面 ， 其中一方面是影 视作品 ， 越来越多 的人 以一种艺术的表现手法巧妙地融合到各种影视 ３新兴传播媒体的冲击 们在逐渐关注影视 作品 ，而影视剧导演 和制片 作 品当中， 使之成为各种影视作品的场景 、 台词 近年来 ， 网络广告 、 手机 短信 广告 、 户外广 人也渐渐发现植入式 广告将对 自己的事业带来 等剧情 内容不可缺少的一部分 ，使 观众在观看 告 、 游戏广告等一 系列新兴传播媒体的出现 ， 改 怎样的变化。 不管是电影还是电视剧 。 都需要去 剧情 的同时也对其产生深 刻的印象 ，进而完成 变 了广告主传统的品牌传播概念 ，把原有的单 吸纳大量的资本进驻 ， 以完成作 品的创作 ， 而广 了广 告 主 对 于 广 告 传播 的 目的 。 植 入式 广 告 以 的广告平台进行 了无 限制 的分流 ，在一定程 告主也利用这个平 台去宣传 自己的商品 ，以达 自身 的隐蔽性和影视作 品完美结 合 ，共同建构 度上细化了广告 分类 ， 促使媒介的行业 细分化 ， 到盈利的 目的。但是传统广告 已经越来越不能 现实生活或理想情景的一 部分 ， 因此 ， 植入式广 传播渠道多而复杂 ，对传统媒体形成了巨大压 吸引人们的视线 ， 么， 那 继续采用传统的广告模 告又被称为嵌入式 广告或 隐性广告 。 ｗｈｎ ｉ “ ｅ ｓ 力 ， 广告主的收益预算被分流。 面对新 的广告市 式显然不能达 到预期 的效果 ， 那么 ， 植入式广告 ａ ｌ ｄ ｏ ａ ａ Ｗｈｅ ｉ ｓ ｐ ｏ ｕ ｔ ｌ ｃ — 场格局 ，传统媒体不得不通过创新 和改革来 应 这种新型的隐性广告成为 了广告主的首选。另 Ｉ ａ ｎ ｔ ｎ ｄ？ ｎ ｔ ａ ｒ ｄ ｃ ｐ ａ ｅ ｍｅｔ什么时候 广告不再是广告 了呢 ？ ｉ ｒ。 那它就是 对 ，在电视媒体 中植入隐性广告就是 一项 有效 方面是网络媒介 ，随着 网络在普通家庭的普 植 入 式 广 告 。 ” 国外 ， 植 入 式 广 告 有 这 样 的 措施 ，植入式广告有效的提升了电视 广告 的触 及 ， 在 对 将广告植人各种 网络媒介也成为了广告主 定义。 达面积和效率 ， 创新经营和不断变革， 是应对 快 扩大受众接触面积的不二选择 ，加之网络广告 植 入 式 广告 的 飞速 发 展 和 广 泛 应 用 已经 成 速发展和快速变化的广告市场的最好方法 。 成本低廉 ，越来越多的广告主开始重视网络传 为 了当下不可辩驳 的事实 ， 那么 ， 为什么植入 式 ４ 金 融 危 机 的影 响 播平 台 ， 网络广告大有蔓延开来之势。 广告如此受广告 主的青睐 呢？这里包含着 以下 近两年 ， 随着全球经济危机的蔓延 ， 传统 广 “ 植人式广告 发展 迅猛 ， 就如 同 ２ Ｏ世纪 ９ ｏ 几个方面的原因： 告业利润也大幅缩水 ，而植入式广告则借此得 年代末 的网络公司 ，娱乐与广告的界限还没有 １传统广告遭遇“ 瓶颈” 到了飞速 的发展 。 金融危机下 ， 商家会 寻求性价 消失 ， 它 正朝 着 这 方 向发 展 ”ＩＶｘ 司执 行 但 ，Ｔ 公 现在的城市生活 中 ， 电视 、 报纸 、 志等传 比更高的营销策略 ，而植入式广告费用相对低 总裁 Ｆａｋ Ｚ ｚａ如此说。 杂 ｒｎ ａｚ 随着影视作品和网络 统广告媒介早 已成为 了生活的必需品 ， 那么 ， 越 廉 ，且天生具有更高的话题性 。按照一般 的规 媒体在人们 日常生活中影响力 日 益扩 大，传统 来越多的广告主都将广告投向这些传统 的传播 律 ，经济萧条时期人们对娱乐 的需求会有所提 广告 的发展空间进一步缩小 ，新兴 的植人式广 平台 ， 大量重复性 的广告的出现 ， 使得广告 的整 高 ， 又不愿支付太多的费用 ， 但 而影视剧是最为 告 的崛起 已经成为行业发展 的必然 。越来越多 体水平大 幅的下降 ，进而影响到了广告的实 际 重 要 的娱 乐 方 式 ，广告 主在 其 中投 入 植 入 式 广 广 告 主 对 于 植 入 式 广 告 的认 可 ，使 得 植 人 式 的 效果 ， 使得广告 主的收益大幅 削减 ， 也 目前 ， 告 可 以获 得 最 广 泛 的受 众 。 很 广告在未来会有更大的发展 空间。在金融危机 多 电 视 台都 严 格 限 制 了 插 播 广 告 的 时 间 ，越 来 随着 植 入 式 广 告 的市 场 不 断 扩 大 ，植 入 式 的影 响 开 始 逐 渐 散 去 的 今 天 ，植 入 式 广 告 将 迎 越多的报纸和杂志也开始对广告的内容和数量 广 告的表现形式也表 现出了多样性 ，由最初 的 来发展的黄金期。可以预计 ， 在不远的将来 ， 植 加以限制 ，广告媒介对 广告投放 的限制导致传 场 景 植 入 ， 后 来 的台 词 植 入 、 象 植 入 ， 形 入式广告会作为广告界的旋风 ，席卷整个影视 到 形 形 统 广 告 的 发展 遭 遇 了“ 颈 ” 以 国 内 电 视 媒 介 色 色的植入式广告在影视作 品和文艺作品中随 行业 ，谁能够更 成功更 巧妙 的在影视剧 中植入 瓶 。 的情况为例 ， １７ 从 ９ ８年的 ３ ２家电视 台 ， 目前 处可见 。 比如 目前的热播 电视剧 《 到 就 蜗居》 公 广告 ， 中， 谁就是最大的赢家。 的几百家 电视台 、 两千多个 电视频 道 ， 这就造成 交车身上 的肯德基 Ｌ ＧＯ、诺基亚 的大型户外 Ｏ 参 考 文 献 了受众的分化 。并且 ， 电视媒介 ９ ％以上 的收 广告牌 、可 口可乐 的饮料瓶等品牌形象时常 出 ［１ ０ １郭元媛． 论植入 式广告的创 新与发展Ⅲ． 太原 入 来 自于 广 告 ，各 电视 频 道 纷 纷 以增 加 广 告 时 现 ； 在冯小刚的电影 《 非诚勿扰》 ， 里 葛优与舒淇 大学学报 ，０ ７ ２ ． ２０ （ ） 长 的方 式 维 持 收 入 增 长 ，但 冗 长 的广 告 导 致 可 初 见面吃的那顿饭 ，剑南春就一直摆 在两人 中 ｆ】 沐清， ２詹 李婧． 未来广告发展的新趋 势——植 视 性 大幅 下 降 ， 而 导致 收 视 率 大 幅 下滑 。 此 间 ， 葛优 这 边 看 去 ， 到 瓶 子上 大 大 的 “ 南 入 式 广 告 初探 商 场 现 代 化 ，０ ７ ３ ） 进 因 从 看 剑 ２ ０ （０ ． 在 发展 环 境 日趋 复 杂 的局 面下 ，广 告 主 急需 找 春 ” 三个 字 ， 头 转 换 到 从 舒 淇 这 边 看 葛 优 ， 镜 居 【】 ３周晓璐． 浅析植入式广告ＩＪ 营管理者 ，０９ Ｊ＿ 经 ２０ 到新 的传播渠道 ， 而相对较少 的投入 ， 为广 阔 然也能看 到“ 较 剑南春” 这些都是 场景植入很 好 （ ５ ：６ ． ， １ ） ２ ６ 的发展空间 ， 植入式广告 的这些特点都 正好 迎 的例子。 蜗居》 ， 贝和海藻 的对话 中提到去 《 中 小 合 了广告主的意愿 ，广告 主希望通过这种广 告 吃永和 豆浆 ； 电影 《 阿甘正传》 有一句经典 台 里 模式 ， 重新带动品牌 价值 ， 最终达 到收益最大 化 词 ： 见美国总统最美的儿件事之一是可以畅饮 “ 责 任编 辑 ： 明 月 胡
植入式广告营销策划方案
植入式广告营销策划方案一、背景分析植入式广告是一种创新的广告形式，以其强大的渗透力和隐藏性，在广告市场上占有重要地位。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要以创新的方式来吸引消费者的注意力并提高品牌认知度。
植入式广告正是通过借助媒体内容来传递广告信息，使其更容易被接受和记住。
二、目标市场分析1. 定义目标市场：本次植入式广告的目标市场为18-35岁的都市年轻人，其中以大学生、白领和青年教育群体为主要对象。
2. 目标市场特点分析：该群体对新鲜事物和流行文化敏感度较高，同时也是消费能力较强的群体。
他们喜欢追求个性化和与众不同的产品和服务，对于有创意和有趣的广告更容易接受和记忆。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：分析同行业竞争对手的植入式广告营销策略，包括广告的媒体选择、广告内容的制作、广告效果的评估等方面的数据。
2. 竞争优势分析：结合自身企业的产品特点和目标市场的需求，找出与竞争对手的差异化竞争优势。
四、目标设定1. 品牌宣传目标：提高品牌知名度和认可度，增加目标市场对产品的购买兴趣和忠诚度。
2. 销售目标：增加销售量和市场占有率，提高企业盈利能力。
五、植入式广告策划方案1. 策略选择综合考虑目标市场的特点和竞争对手的营销策略，选择以下策略进行植入式广告宣传：(1) 剧情融入：将广告信息融入电影、电视剧或网络剧的剧情中，通过内容的推进和角色的展示，将广告植入观众的视野。
(2) 品牌合作：与知名品牌或明星合作，通过品牌或明星的力量来宣传企业和产品。
(3) 手机应用整合：将广告信息融入到流行的手机应用程序中，如游戏、社交媒体等。
(4) 用户生成内容植入：通过社交媒体平台或视频直播等方式，引导用户生成与品牌相关的内容，如挑战赛、晒单等。
2. 媒体选择根据目标市场的特征和植入式广告的策略选择，选择以下媒体进行广告投放：(1) 电影院：选择热门电影和受众群体较广泛的电影进行广告植入。
(2) 电视剧：选择热门电视剧或网络剧进行植入式广告，通过剧中角色的使用或场景的展示来推广产品。
综艺招商方案
第1篇
综艺招商方案
一、项目背景
随着我国文化产业的迅速发展，综艺节目已成为广大观众喜闻乐见的娱乐形式。各类综艺节目如雨后春笋般涌现，为广告主提供了丰富的宣传渠道。为进一步拓展我司综艺节目市场，吸引更多优质广告主合作，现制定以下招商方案。
二、项目目标
1.提高我司综艺节目的品牌知名度和市场占有率；
2.增加广告收入，提升公司盈利能力；
3.搭建与广告主的长期战略合作关系，实现互利共赢。
告主类型和招商方向；
2.品牌塑造：通过节目口碑、制作团队、明星阵容等方面，提升节目品牌价值；
3.创新合作模式：探索多元化合作方式，满足广告主宣传需求，提高合作满意度。
四、招商对象
1.食品饮料、化妆品、服装鞋帽等快消品行业；
2.互联网、金融、汽车等高净值行业；
3.与节目内容相关行业，如旅游、家居、教育等。
五、招商政策
1.价格策略：根据节目收视率、受众群体、广告位置等因素，合理制定广告价格；
2.折扣政策：针对长期合作、大额投放等广告主，给予适当优惠政策；
3.服务政策：提供一站式广告服务，包括广告策划、制作、播出、监测等。
3.通过创新招商模式，实现资源优化配置，提升行业影响力。
三、市场分析
1.行业趋势：当前，综艺节目市场持续繁荣，各类节目层出不穷，竞争激烈。广告主对节目的品质、受众定位、影响力等方面有更高的要求。
2.目标受众：以中青年观众为主，关注时尚、娱乐、生活方式等领域。
3.竞争分析：分析同类型节目的招商策略，提炼优势，弥补不足。
3.特色合作：与旅游、教育、科技等与节目内容相关的特色产业合作。
六、招商政策
1.定价策略：根据节目收视率、受众匹配度、广告位置等因素，合理定价。
植入式广告(1)
歌诗达邮轮（场景 道具）
• 电影《非诚勿扰》中葛优 和舒淇的谢幕在意大利歌 诗达邮轮上结束，冯小刚 作品中的商业广告为大部 分观众所关注，豪华邮轮 旅行是大部分游客所未体 验的，邮轮广告这次的推 广是成功的，越来越多的 高端客人开始关注歌诗达 邮轮的旅游线路。
植入式广告(1)
讨论：什么样的广告才是好的广告？
植入式广告(1)
西溪湿地（台词 场景）
《非诚勿扰》里“西溪 ，且留下”才说六天 ，杭州西溪国家湿地 公园一下子为网上热 门词。搜索关键词语 包括门票、交通、别 墅、景点介绍。这个 城市中的湿地公园， 一下子成为人们眼中 的神秘之地。
植入式广告(1)
斯巴鲁汽车（道具）
• 在日本拍摄外景时，斯巴 鲁不但提供了四种Outback 傲虎汽车，而且充分发挥 了身为日本汽车厂商的本 地资源优势，对剧组的拍 摄工作进行了相应协助。 伴随着剧情发展，斯巴鲁 的驰鹏、傲虎和森林人等 精品车型都在电影场景中 出现，与剧中人物相辅相 成，为影片增色不少。
• 07：47 ，秦奋上 网征婚时用的手提 电脑是清华同方电 脑。
• 01:05:20,胡可演的 股票女用的手提电 脑清华同方的imini 笔记本
植入式广告(1)
海南航空（场景 台词）
女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐来自 “海航”。尤其是秦奋从海口去杭州，一 遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”，让 这个广告显得最明显。
植入式广告(1)
剑南春 （场景）
• 葛优跟舒淇喝酒时， 一瓶剑南春典藏酒显 眼地立在他们桌上。 有趣的是，无论从哪 个角度拍，酒瓶上“ 剑南春”三字总是像 向日葵追逐太阳一般 对准镜头 。
植入式广告(1)
MOTO手机（道具）
电视剧植入广告招商方案书
电视剧植入广告招商方案书尊敬的潜在赞助商，我们很高兴向您介绍一部备受期待的电视剧，并邀请您参与其中的植入广告赞助合作。
该电视剧将成为本季度的热门剧集之一，并预计有一大批忠实观众群体。
通过与我们合作，在该剧中植入您的品牌将能够为您带来广告宣传的最佳效果，并与观众建立深度印象。
以下是有关该电视剧的一些关键信息：1. 剧情概述：该剧是一部爱情剧，围绕着年轻人的成长故事展开。
情节紧凑，扣人心弦，兼具浪漫和戏剧性。
剧中角色的塑造栩栩如生，能够吸引观众的情感共鸣。
2. 目标观众群体：该剧面向广大青年观众群体，年龄在18到35岁之间。
拥有极大的消费潜力，追求时尚、品质和个性化的生活方式。
观众们对于全新的品牌和产品非常感兴趣，并乐于接受他们的推广和推荐。
3. 上映平台与时间：该电视剧将在知名电视台每周播出两次，总共16集。
此外，在各大流媒体平台上也将上线。
播出时间将为每周五晚上8点至10点，这个时间段正是观众休闲娱乐最活跃的时间。
4. 植入广告机会：为了确保您的品牌融入故事情节中，我们提供以下几种植入广告机会，您可根据您的需求选择合适的方式：- 剧中角色的服装、配饰或物品植入：角色可以使用或佩戴您的品牌产品，以增加曝光度。
- 品牌商标或名称的展示：在剧情进行中，可以通过背景布景、家具、店铺等方式展示您的商标或名称- 对话和剧情线索中的品牌提及：在剧中角色对话中自然地提及品牌信息，或通过剧情线索引导观众关注您的品牌。
- 广告插播：在剧集中适当的时间点插播您的广告，以提高品牌印象。
5. 赞助回报：作为我们的赞助商，您将获得以下回报：- 品牌曝光：通过植入广告，您的品牌将面向广大观众群体，并获得更高的知名度和认知度。
- 直接销售：观众可以通过剧中直接看到的产品或品牌推荐来购买您的商品。
- 品牌合作推广：我们将与您合作，将您的品牌与相关的活动、社交媒体等渠道进行推广，进一步增加品牌影响力。
我们相信，通过本次植入广告合作，您的品牌将获得广泛的曝光，并与观众建立起强烈的联系。
电影植入招商方案
电影植入招商方案一、背景介绍在当今电影市场竞争激烈的背景下，电影植入成为了一种广告推广新的方式。
电影植入是指将广告和品牌有机地融入到电影剧情中，通过电影的观众群体来实现品牌宣传和推广的目的。
此外，电影植入还可以提升电影的观赏性，为电影带来更多的关注度和票房收入。
二、植入形式1. 明确植入目标：在选择电影植入时，广告商应明确自己的植入目标。
是增强品牌知名度，还是推广新产品，或者是提升客户对品牌的认同感？只有明确了植入目标，才能选择合适的电影进行植入。
2. 找准目标受众：根据品牌定位和目标受众群体，选择合适的电影进行植入。
例如，针对年轻人的品牌可以选择植入热门的青春偶像剧或青春电影；而针对家庭市场的品牌可以选择植入亲子动画片等。
3. 确定植入方式：电影植入可以以多种方式进行，例如：主角使用品牌产品、场景中出现品牌标志、角色穿着品牌服装等。
根据品牌需求和电影剧情，灵活选择合适的植入方式。
三、植入流程1. 策划阶段：根据品牌需求，制定电影植入的策略和目标。
确定植入的电影类型、植入方式以及预算等。
2. 寻找合适电影：通过与电影公司、制片方等合作伙伴联系，寻找合适的电影进行植入。
可以考虑与即将上映的热门电影进行合作，以提高品牌曝光度。
3. 协商合作方式：与电影公司或制片方进行合作洽谈，明确植入费用、植入方式以及双方的权益和义务等。
确保双方达成共识，并签订相关合同。
4. 植入执行：根据合作协议，进行植入执行。
包括品牌产品的提供、植入场景的设计以及角色的植入安排等。
同时，保持与电影制作团队的密切合作，确保植入效果符合预期。
5. 效果评估：植入结束后，及时评估植入效果。
通过观众反馈、品牌关注度增长等指标，来评估植入的效果。
根据评估结果，总结经验教训，并优化植入策略。
四、植入实施注意事项1. 植入自然融入：在电影植入中，必须确保植入广告和电影剧情的自然融合。
植入广告不能显得突兀，否则会引起观众的反感，适得其反。
2. 尊重电影创作：植入广告不应干扰电影的创作和故事情节。
电影植入招商方案
电影植入招商方案1. 概述电影植入是一种广告形式，指的是将广告内容以电影剧情的形式植入电影中，借助电影的影响力和观众的关注度来达到广告宣传的效果。
电影植入广告相对于传统广告形式更加隐蔽且具有较高的接受度，能够有效地吸引观众的注意力，并通过电影情节的展开将广告的信息传递给观众。
本文档旨在为潜在的广告招商合作伙伴提供一个电影植入招商方案，以帮助他们了解电影植入广告的潜力和机会，并制定合适的推广策略。
2. 电影植入广告的优势2.1 提高品牌曝光度电影作为大众文化的一部分，吸引了广泛的观众群体。
通过将品牌内容巧妙地融入电影情节中，可以有效地提高品牌的曝光度，并将品牌信息传达给大量观众。
2.2 塑造品牌形象通过电影植入广告，品牌有机会通过故事情节、角色对白等方式塑造自己的品牌形象。
观众往往会根据电影中的角色和情节来对品牌进行联想和评估，这为品牌形象的塑造提供了独特而有力的渠道。
2.3 强化品牌关联度电影植入广告可以通过与电影情节的关联性来强化品牌与电影的关联度。
当观众看到品牌在电影中出现，他们会自然而然地将品牌与电影联系起来，从而增强品牌在观众心中的印象。
3. 电影植入广告的合作潜力在选择电影植入广告合作时，需要考虑以下几个关键因素：3.1 电影类型与目标受众不同类型的电影吸引了不同的观众群体，合作伙伴应根据自身的目标受众确定合适的电影类型。
例如，如果品牌的目标受众是年轻人，那么选择一部青春偶像剧可能更具吸引力。
3.2 电影知名度和热度电影植入广告的效果与电影的知名度和热度密切相关。
选择知名度较高且备受关注的电影可以增加广告的曝光度和影响力，提高广告的效果。
3.3 植入形式和方式电影植入广告可以采用不同的形式和方式，如场景植入、角色植入、对话植入等。
合作伙伴需要根据自身的需求和宣传目的选择适合的植入形式和方式。
4. 电影植入广告的推广策略4.1 品牌整合营销电影植入广告可以与品牌的其他推广活动相结合，形成一个完整的品牌整合营销计划。
电影广告植入赞助招商方案三篇.doc
电影广告植入赞助招商方案三篇第1条电影广告植入赞助投资推广方案电影广告植入赞助投资推广方案一、植入产品和品牌的方法和手段场景道具植入角色身份情节，对话植入通过主线情节道具产品演示植入场所(内部/外部备注部分场景可根据赞助商选择2 、尾部广告和版面广告植入1为独家赞助商提供15秒的电影开始和结束植入补丁广告，广告可由裕仁为您制作。
这部电影的开头和结尾以联合制作单位的字幕(包括LOGO)的形式进行广告宣传。
3彩色海报以联合制作单位的字幕(包括LOGO)形式进行广告宣传。
4个VCD 、广告以共同制作单位的字幕(包括LOGO)形式制作在影碟上，保守地分发了100万份。
5.联合制作单位以书面形式(包括LOGO)宣传电影观看手册和纪念画册。
全国的二年级和三年级学生都是免费的，估计有3000本。
6辆乘务车(5辆)的车身能体现被命名企业的品牌和LOGO。
[50-100，000赞助回报]插播广告a、剧情插播广告拍摄地点，且该影片剧情所需图片显示符合剧情要求和规格的赞助品牌或主要产品。
根据情节需要在适当的时候给出特写镜头。
B、电影结尾确认广告在全国各大影院的公开放映期间，电影的每一个结尾都将有“xxx单元合拍”，单元标识副标题作为确认。
[11月9日，XXXX。
传播途径(会话)单元访问(人-次)到达(人-次)医院线路30000XXXX年龄、性别不限(全市范围招聘)填写面试登记表。
去注册处_________实现试听列表。
一步一步试镜，获胜者将被免费提升。
获得资格的人员可以在升级前参加升级培训。
对于所有级别的选定演员，演职人员将安排所有级别的培训、试演和角色分配；被选中的演员必须服从安排和分配。
试听的方法和过程初始注册网上电子邮件或网站注册、书面邮件注册、指定注册地点注册。
经过演员和导演的初步筛选后，参赛者名单将在网上公布。
请留意这些信息，并准备好参加比赛。
这次选拔是由导演和电影摄制组带领的，他们走遍了全国，挑选了超过0个大规模的试镜。
植入式广告案例
• 海南航空
莱莉餐厅 留下村楼盘
• 摩托》在冯小刚、刘德 华、刘若英、葛优、傅彪等诸多大腕的强力支持下 ，毫不费力地创造了中国本土电影票房神话的又一 高度，并以大密度的若隐若现的产品广告也招来了 比电影本身的笑料更多的关注声。为《天下无贼》 提供独家赞助的各行各业赞助商有十家之多，尽管 《天下无贼》花费了400万美元的投资费，即3500万 元人民币左右，但仅十大赞助商的赞助费就收回了 一半投资。
• 例： 《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦
的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“ 中国移动”2004年的主题曲。
题材植入
• 为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、 文化理念等，用来提升品牌知名度。
• 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《 大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。
马拉桑业务员的举止触及观众的内心，获得了宝贵的情感认同， 观众不仅不会反感，反而会在笑声中默默地接受这个人、这个品牌 。
三、上升到卖文化、卖概念的层次
《天下无贼》中刘德华拍着宝 马3系的一句“你以为开好车就 是好人吗？！”让很多宝马车 主尴尬万分相反，在007系列 电影中的宝马汽车、欧米茄 手表则是高科技的同义词。所 以，做正确的事也要有正确 的方法，一定要用正面的手法 去表达品牌文化，否则品牌被 误读，最终吃亏的 还是自己。
国产电影广告投放之困境
电
困境一：广告投放杂而多
影
媒
体
广
困境二：模糊电影主题
告
投
放
之
困
困境三：广告强行注入，
境
突兀，莫名其妙
广告投放杂而多 ——观众视觉疲劳
• 非诚勿扰广告植入盘点：
电影植入招商方案
电影植入招商方案1. 引言随着电影行业的不断发展和观众需求的增加，电影植入已成为影视行业一种重要的广告形式。
电影植入是指在电影中融入商业产品、品牌或服务的一种广告形式。
在电影中植入的产品或品牌可以通过与电影中的情节或角色相关联，有效地传递信息给观众，并在潜移默化中形成消费者的购买欲望。
本文将讨论电影植入的市场前景，并提供一个可行的电影植入招商方案。
2. 市场概述电影植入作为一种创新的广告形式，具有独特的市场潜力和消费者吸引力。
随着电影行业的快速发展和观众数量的增加，越来越多的品牌和公司开始关注电影植入作为一种有效的宣传和推广渠道。
2.1 市场规模据统计，全球电影植入市场在近几年内保持了稳定的增长趋势。
根据市场研究机构的数据，2019年全球电影植入市场规模达到了100亿美元，预计到2025年有望突破200亿美元。
2.2 市场发展趋势电影植入市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：•广告主对电影植入的关注度增加：越来越多的广告主认识到电影植入在品牌传播中的独特价值，开始投入更多的资源来开展电影植入活动。
•观众对电影植入的接受度提高：随着观众对电影植入的认知度提高，他们对电影中的植入广告也更加接受和理解，从而为广告主提供了更好的宣传效果。
•跨界合作的增加：越来越多的品牌和电影制作公司进行跨界合作，通过电影植入为品牌宣传提供更多的机会。
3. 电影植入招商方案设计一个成功的电影植入招商方案需要考虑到以下几个重要因素：3.1 品牌定位和目标受众在招商方案中，需要明确品牌的定位和目标受众群体。
不同的品牌和产品适合植入的电影类型和场景是不同的。
例如，高端奢侈品牌可以选择植入一些商业大片或文艺片中的高档场景，而大众化产品可以选择植入一些家庭观众较多的喜剧、爱情片等。
3.2 电影选择和分析选择适合植入的电影是招商方案中的重要一步。
需要对目标电影进行全面的分析，包括电影类型、制作公司、导演、演员阵容等。
这些因素将直接影响到品牌宣传的效果。
影视植入品牌方案策划书3篇
影视植入品牌方案策划书3篇篇一《影视植入品牌方案策划书》一、前言随着影视行业的迅速发展，影视植入广告作为一种新兴的广告形式，受到了越来越多品牌的青睐。
通过将品牌巧妙地融入影视内容中，能够在观众观看影视作品的同时，潜移默化地传达品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。
本方案旨在为[品牌名称]提供一套完整的影视植入品牌方案，通过与影视制作方的合作，将品牌形象植入到影视作品中，达到品牌推广的目的。
二、影视植入的优势1. 广泛的受众群体影视作品拥有庞大的受众群体，通过影视植入广告，可以将品牌信息传递给更多的潜在消费者。
2. 潜移默化的影响观众在观看影视作品时，往往处于放松的状态，更容易接受和记忆广告信息，从而对品牌产生好感。
3. 高度的创意性影视植入广告可以根据影视作品的情节、场景和角色进行定制化设计，具有较高的创意性和观赏性。
4. 长期的传播效果影视作品的传播范围广，影响力持久，一次影视植入可以带来长期的品牌宣传效果。
三、目标受众本次影视植入的目标受众主要为[目标受众特征]，他们是[品牌的目标客户群体]，对[品牌的核心价值]有较高的认同感。
四、影视植入策略1. 选剧策略根据品牌的定位和目标受众，选择适合的影视作品进行植入。
例如，针对年轻时尚群体，可以选择青春偶像剧；针对高端消费者，可以选择商业题材电影。
2. 角色塑造通过与编剧和导演沟通，为品牌设计相关的角色或情节，使品牌能够自然地融入到影视作品中。
例如，让品牌的产品成为角色的日常用品，或者让角色在剧情中对品牌进行推荐。
3. 场景布置根据品牌的特点和影视作品的场景需求，进行场景布置和道具植入。
例如，在电影中设置品牌的广告牌或产品展示区，使观众在观看电影时能够注意到品牌。
4. 互动营销结合影视作品的宣传和推广，开展线上线下的互动营销活动，增加观众对品牌的参与度和好感度。
例如，通过影视作品的官方社交媒体账号发布互动话题，引导观众参与讨论和分享；或者在影院开展线下促销活动，吸引观众购买品牌产品。
品牌植入方案
品牌植入方案第1篇品牌植入方案一、项目背景随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈，品牌影响力成为企业核心竞争力的重要组成部分。
为提升我国某品牌（以下简称“该品牌”）在国内外的知名度和美誉度，结合当前市场环境和目标受众特点，制定本品牌植入方案。
二、目标定位1. 提高该品牌在目标市场的认知度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对该品牌的信任度和忠诚度；3. 促进产品销售，实现市场份额的提升；4. 优化品牌形象，提升品牌价值。
三、策略措施1. 媒体合作（1）选择与目标受众匹配的电视、网络、户外等媒体进行广告投放，确保广告投放的精准性和高效性；（2）与知名媒体、自媒体、KOL等进行合作，借助其影响力推广该品牌；（3）积极参与行业活动、论坛、展览等，提高品牌在行业内的知名度。
2. 内容植入（1）影视作品：与知名影视制作公司合作，将品牌元素融入影视剧情，使品牌形象深入人心；（2）综艺节目：参与热门综艺节目的制作，通过明星效应和节目话题性，提升品牌曝光度；（3）网络文学：与知名网络文学平台合作，将品牌植入热门小说，扩大品牌影响力；（4）短视频：制作有趣、富有创意的短视频，通过短视频平台进行传播，吸引年轻消费者关注。
3. 线上线下活动（1）线上活动：开展主题多样的线上互动活动，如抽奖、优惠券发放、限时促销等，提高消费者参与度；（2）线下活动：举办品牌体验日、新品发布会、路演等活动，让消费者近距离体验品牌魅力；（3）联合营销：与相关行业品牌进行联合营销，实现资源共享，扩大品牌影响力。
4. 社会责任（1）积极参与公益事业，提升品牌形象，树立企业良好口碑；（2）关注环保、节能、可持续发展等方面，将品牌理念与社会责任相结合。
四、执行与监控1. 制定详细的品牌植入执行计划，明确时间节点、责任人；2. 对执行过程进行全程跟踪，确保各项措施落实到位；3. 定期对品牌植入效果进行评估，调整优化策略；4. 建立预警机制，对可能出现的问题进行及时应对和处理。
植入式广告
• 我国的植入式广告起步较晚，制作技术、 运作理念尚未走向成熟。
• 国内首次采用类似植入式广告的形式是在 上世纪九十年代的电视剧《编辑部的故 事》，当时在剧中植入了白云矿泉壶的广 告。
• 植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟 知应该归功于冯小刚的电影作品。
• 他成功指导了《一声叹息》、《手机》、 《非诚勿扰》等一系列植入式广告影片。
植入式广告也有其劣势也是明显 的。商品隐性广告常常是“可遇不可 求”的，即使电影制片人提供大量的 植入机会，也没有一家赞助商能够预 先准确地评估每个植入机会的效果， 因而也就没有办法在营销预算中提供 具体的细节。
1.“豪夺”观众注意力，甚至引发反感。
湖南卫视自制青春偶像剧 《一起去看流星雨》：
2. 商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制 无法充分或正确表达
• 在08年12月上映的贺岁影 片《非诚勿扰》可谓是中 国影视植入式广告的得意 之作。这部投资4000万的 影片，仅植入式广告收入 就达2500万元，并创下了 上映19天票房超过3亿的 记录。该片的植入式广告 包括海南航空、杭州西溪 湿地、威士忌酒、招商银 行信用卡、清华同方电脑、 摩托罗拉手机等。
• 所谓植入式广告，是指将产品或品牌及其代 表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入到 电影、电视剧和电视节目内容中，通过场景 的再现，让观众留下对产品和品牌印象，从 而达到营销的目的。
• 植入式广告与传媒载体互相融合，共同构建 受众的现实生活和理想情境中的一部分，将 商品或服务信息在受众无意识的情况下，悄 无声息的传输给受众。
• 传统上的电视广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果 越来越差 ，广告主开始倾向于植入式广告的传播 。
• 成功的植入式广告能够将产品巧妙而隐蔽的放置 在影视作品当中，让消费者在体验想象性叙事经 验的同时潜移默化的接受产品信息和品牌形象， 能够满足受众心理上的归属感，并适时促成消费 心理的同一性。然而失败的植入式广告则会使这 种效果大打折扣。
电视剧招商方案
电视剧招商方案电视剧招商方案一、项目背景电视剧是一种非常受大众欢迎的娱乐形式，因其独特的叙事方式和强大的影响力，成为了广告主们重要的传媒渠道。
本项目拟开发一部精品电视剧，并向潜在合作伙伴开放招商，共同合作推广该剧。
二、项目概述1.项目名称：【电视剧名称】2.剧情简介：【概述剧情背景、故事大纲等】3.目标观众群体：【描述目标受众的基本情况、兴趣爱好等】三、市场分析1.电视剧市场现状：【概述国内外电视剧市场的发展趋势、主要竞争对手情况等】2.目标市场分析：【描述目标市场的规模、发展潜力、受众特征等】四、合作方式1.广告投放：【详细介绍广告合作方式，例如：开场广告、中场广告、片尾广告等，并附上相应价格和时长信息】2.活动赞助：【说明对该剧相关宣传活动的赞助方案，如发布会、路演等，并列明赞助费用、权益和效果预期】3.产品植入：【介绍在剧中植入合作伙伴产品的方式和效果预期】4.联合推广：【描述与合作伙伴联合开展推广活动的具体形式和合作方式】5.其他合作方式：【如有其他合作方式，也可在此进行具体说明和解释】五、商业合作条件1.投资额度：【详细介绍招商方案中需要的投资额度，以及相应的收益预期】2.签约期限：【说明招商合作的签约期限和相应的权益保障】3.合作协议：【梳理合作协议的主要条款，如合作期限、权益分配等，并明确双方权益保障】4.财务结算：【说明资金结算的相关事项，包括支付方式、结算周期等】六、附件本文档附件包括但不限于以下内容：1.电视剧剧本2.电视剧角色介绍3.电视剧拍摄计划4.剧组招商方案法律名词及注释：1.合作协议：指双方就合作事项达成的书面协议，其中包括各方权益、责任和义务等内容。
2.法律责任：指依法对违反合作协议的一方给予的相应法律制裁。
3.知识产权：指根据法律规定，对作品、发明、商标等的独占使用权。
影视广告植入招商
合作注意事项
合同条款明确
在签订合作协议时，应明确约定合作内容、合作 期限、费用支付等条款，以避免后期产生纠纷。
合作沟通顺畅
建立良好的沟通机制，确保双方在合作过程中能 够及时交流意见、解决问题，提高合作效率。
资源整合与共享
在合作过程中，应充分整合双方资源，发挥各自 优势，实现资源共享，以达到更好的宣传效果。
地域的潜在消费者。
影视广告植入的常见形式
01
02
03
产品道具植入
将品牌或产品作为道具出 现在镜头中，如某饮料在 主角手中出现。
场景植入
将品牌或产品与特定场景 相结合，如某汽车在电影 中的追逐场景。
主题植入
将品牌或产品的核心价值 与影视作品的主题相契合， 如某运动品牌赞助极限运 动电影。
02
招商流程
道具植入
将品牌或产品作为影视作品中 的道具使用，通过演员的使用 、操作等动作，展示品牌或产
品的特点。
费用计算
植入时长
植入方式
根据品牌或产品在影视作品中的出现时长 来计算费用，时长越长费用越高。
根据合作模式的不同，费用计算方式
法律责任与合同条款
知识产权保护
在合作过程中，应尊重和保护知识产权，避免侵犯他人权益。
广告法合规
确保广告内容符合相关法律法规要求，不违反广告法规定。
合同违约责任
在合同中明确约定违约责任，以便在发生违约情况时能够依法追 究责任。
THANKS
感谢观看
影视广告植入的优势
品牌与内容融合
将品牌与影视内容有机 融合，使品牌成为故事 情节的一部分，提高品
牌记忆度。
自然传播
通过剧情和人物，将品 牌信息自然地传达给观 众，避免了传统广告的
品牌综艺植入合作方案策划
品牌综艺植入合作方案策划随着综艺节目的持续热潮和品牌植入的广泛应用，品牌综艺植入合作成为了一种有效的市场营销手段。
本文将针对品牌综艺植入合作方案进行策划，以帮助品牌在综艺节目中获得更大的曝光和商业价值。
一、确定合作目标在开始策划之前，品牌需要明确自己的合作目标。
是想提升品牌知名度，增加销售额还是打造品牌形象？根据不同的目标，制定相应的合作方案，以确保合作能够达到预期效果。
二、选择合适的综艺节目综艺节目的类型和受众群体是品牌选择合作的重要因素。
品牌需要通过市场调研和数据分析，了解目标受众的喜好和消费习惯，以便选择与品牌定位相符合的综艺节目。
同时，要考虑综艺节目的知名度、收视率和口碑，确保合作的综艺节目能够吸引更多目标受众的关注。
三、制定综艺植入方案在综艺节目中进行品牌植入时，需要制定具体的方案。
首先，要确定植入形式，例如产品展示、角色植入、赞助等。
其次，要与综艺节目的内容和形式相结合，创造出更加自然和有趣的植入方式，以避免过于刻意和矫揉造作。
最后，要确保植入与品牌形象相符，能够给观众留下深刻印象，并增加品牌认知度。
四、加强合作营销综艺植入合作并不仅仅停留在节目播出阶段，还需要进行后续的营销推广。
品牌可以通过社交媒体平台、线上线下活动等方式，加强与综艺节目的关联，进一步提升品牌曝光度和影响力。
同时，可以与综艺节目制作方合作，共同策划衍生品、周边产品等，以扩大品牌的商业价值。
五、评估合作效果合作结束后，品牌需要对合作效果进行评估。
可以通过观众调研、销售数据等方式，了解合作对品牌知名度、销售额等方面的影响。
根据评估结果，及时调整和改进合作策略，以提升品牌综艺植入合作的效果。
综艺节目作为一种受众广泛、影响力大的娱乐形式，与品牌的合作能够为双方带来更多的机会和价值。
通过制定合适的合作方案，品牌可以在综艺节目中获得更大的曝光和商业价值。
然而，在进行品牌综艺植入合作时，品牌需要注意合作目标的明确性、综艺节目的选择、植入方案的制定、合作营销的加强以及合作。
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奋斗第二季的 是向世界介绍中国。响应政 府的自主创新的号召。为观众提供高质量的娱乐，为品牌 企业提供高效率的服务。 在第二季中，北京将不再做为一个地理概念被推出， 而做为一个新文化概念加以推出，北京不是中国的北京， 而是世界的北京，它将张开双臂，欢迎一切不停在奋斗的 人，它的胸怀宽阔，可包容一切人生目标，包容一切健康 积极的企业文化。
最专业的人材提供最专业的服务 态度决定品质 强劲的外联随时解决大项目人力资源缺口 丰富的媒体资源及经验随时为客户做最有效的媒体沟通 行业经验让问题及时化解 性价比卓越体现 贴身服务客户至上
奋斗第二季植入式广告Fra bibliotek招商方案Why
奋斗？？？
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《奋斗》已在媒体取得的优异的成绩以及良好的口碑，到处都有人群和媒体在谈论《奋斗》。 《奋斗》第一季的播出成绩： 07至08年度新媒体最佳电视剧，收视率全国排名靠前。 《奋斗》第一季2007已得奖： 新浪网年度电视剧。 腾讯网2007年度最佳电视剧。 北青BQ年度红人奖。 北京电视台年度最佳原创剧本。 精品购物年度风云人物。
目标
主题：新北京 新北京人 新北京文化
New story line coming up @S2 1
奋斗季二季讲的是陆涛在徐志森的 帮助下，与两个朋友一起顽强奋斗，在 北京规划并建筑起一个创意城市的故事 ，那城市是陆涛的梦想，在《奋斗》第 一季中与徐志森进行“男人对男人”的 谈话中提到过，陆涛认为“北京必须有 一座属于自己的漂亮的艺术创意城”， 那城市有点像美国的格林威治村或法国 的左岸，而徐志森帮助他实现这个梦想 。不幸的是，陆涛为了把城市建设完美 ，自己倾尽所有，最终在利益上却一无 所得，但他的城市建成了，他的理想实 现了，这故事讲了一个简单的道理：天 下没有免费的午餐，要奋斗就会有牺牲 。 故事的大背景是当下社会，也是中 国社会近三十年改革开放的成果，更是 中国人努力的结果。很多人曾为之牺牲 利益。
MAG
Introduction structure
A.03
我们的业务
Business model
———————— • 年度整合传播代理：
品牌全案
MAG
Business model 业务范围
品牌战略规划 品牌整合传播策略 政府关系及危机管理 传播管理体系
———————— • 互动策略 • 沟通策略 • 传播策略 • 品牌革新
Helping you… 帮你写故事，帮你 做广告，帮你想广 告语，并利用经典 台词华丽推出。
推出并展示新产品，回顾旧产品。 结合企业CI，利用《奋斗》经典台词为品牌推出广告语。帮 助加入《奋斗》品牌的企业赢利。 《奋斗》第二季可针对每一个人物形象进行品牌产品植入， 这些人物形象几乎盖括中国社会各阶层，他们的吃穿住行无 一不反应着时代面貌。
《奋斗》第二季主要人物形象
品牌招商
三十集至四十集中，以下人物出场在一百场至三百场之间
徐志森
男，50—65岁，成功人士
人物描述
中老年成功人士的代表，美国华尔街归国创业，年轻时投身事业， 有品位，自信，理性，重感情，年轻时在商场上闯荡，中年后开始回 归家庭，生活目标在于为下一代留下可靠真实的人生经验，他把做生 意的经验传授给陆涛，为此帮助陆涛建设城市，自己却在半途因病去 世。是中国第一代白手起家创业成功人士的典型，同时也是一个实践 型知识分子的代表。他用做生意的眼光观察世界，他代表一种新的生 活方式。
品牌征集
•四季服装： •休闲装 商务男服 运动服（网球） 鞋 男性配饰 •日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品 •汽车：运动型轿车 低档跑车 SUV •手机：多功能商务手机。
夏琳
女 26-31岁 社会地位中产及中上产
人物描述
独立、自强的职业女性的代表。她的性格 是平民化的，自我、有才华、坚定、骄傲、进 取、积极。 第二季中，夏琳和陆涛一起从法国开始奋 斗，但她被美国专业心理学家所设计，爱上了 一个法国人，实现了她全部的浪漫人生梦想， 当她发现真相以后，却不能相信生活可被人设 计，最美好的生活原来是一个谎言，由此，她 陷入了深深的内疚。她希望自己被陆涛所需要 ，但陆涛已完全投入事业与新的爱情之中。她 进入巴黎时尚底层，与一些潦倒艺术家混在一 起，与法国女小偷交朋友，但她从未放弃过努 力，就在她最人生最混乱的时刻，她帮助别人 设计的一个手机外壳意外地得了大奖，从此， •四季服装： 她走入工业设计领域。 •礼服 时装 休闲装 商务服装 运动服（滑雪） 鞋 女性 配饰 •日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品 •汽车：节能小轿车 •手机：多功能商务手机。
网络营销
全方位 传播
行动营销
洞察市场变化，创新品牌 传播方式，从战略高度对 品牌进行综合评估、 研究和定位
媒介中心
分行业的媒体数据库 资源及良好的核心 媒体关系，对危机管理， 及新兴媒体有深入的研究
输入了解网络媒体及消费者 上网习惯，帮助客户建立品牌 互动沟通平台，建立网络 整合传播体系
为大型会议、展览提供 最优秀的策划、制作和 管理，有效促进客户关系
品牌征集
米莱
女 26-31岁 社会地位属有产者第二代
人物描述
坚强，善良，乐观，小尖刻，幽默，表面上嘻嘻哈哈，内心深处却多愁善感 ，脆弱但却永不服输。第二季中，米莱的故事从美国讲起。她与一家人通过投资 移民美国，对于自己成为美国人，很不习惯，虽然与家人在一起，但仍旧怀念旧 时朋友，与在国内的热闹生活。在美国，她感到疏离，为了改变自己的性格，她 进入美国一所军校，接受严格的训练，却接连被一对儿美国同性恋爱上，两人因 她而失和，其中一个日本姑娘更是以她爱陆涛的劲头儿爱上了她，追着她满世界 的乱跑，使她体会到陆涛的从前，在面对无法回报的爱情时的尴尬与苦恼。在她 身上发生了太多的喜剧笑料，观众们通过她了解美国文化。此后米莱被美国中情 局招募，接受新挑战，专门反击地下不法黑客，捣毁了一个设在俄罗斯的服务器 的下挂论坛，深深爱着她的日本姑娘为了保护她，被报复者杀死，经历了一段人 生最灰暗的时期，米莱再次走出自我，接受新工作，被派至一个美国住香港公司 ，担任反商业间谍工作，执行一个被列入A级国家机密的反商业间谍计划，她服 务的公司是美国微软，在那里，她变成一个新人，一个经痛苦蜕变而成的完全不 同的米莱，果断，机智，勇敢，顽强。
第二季
MAG
Introduction structure
A.01
我们的公司
Our company
我们的服务领域
MAG
Company introduction
创意中心 公关传播
整合的渠道推广和销售 促进专家，对各类促销手段 和消费群体建立深入了解
策略中心
中国新型专业创意公关 公司，通过强大的 媒体、政府关系资源 树立和维护品牌
品牌征集--奢侈品牌
•四季服装： •休闲服装 职业（商务）服装 运动装（高尔夫，滑雪） 鞋 吸烟服 •日常品用：手表 雪茄 酒 各种保健饮品 水 •手机：高端手机。 •汽车：豪华车（同一品牌下的三种，SUV 跑车 公务房车） •游艇。
陆涛
男，26—31岁 中上产阶层
人物描述
七五至八十后中高端创意人群的代表，名校毕业，有理想，有能力， 但因为年轻迷茫，常常变换生活目标。 第二季中，因爱情受挫，人生方面指向事业，他开始从徐志森处学习 做生意，在徐志森的帮助下设计并建造中国第一个创意城，为了使城市建 得完美，卖掉自己的股份，却没有从中得到利益。但他完成自己的理想， 把城市建得很完美，实现了作为一名天才设计师的价值，他是那种为完成 理想牺牲个人利益的典型，也是个体与主流价值观相碰撞，并在坚持自我 中获得成功的反英难，他使我们的社会从中受益。从他身上，折射出中国 近三十年经济腾飞时，人们为之所做出的巨大牺牲。
《奋斗》第二季 故事主线：
2
通过《奋斗》第二季，让人们记住那些燃烧着青春热 血的理想，让人们理解中国的创意人群，还要让人们 看到那些奋斗者不同的价值观，不同的目标，与使用 的各种不同的奋斗方式。在《奋斗》第二季中经历了 商业社会洗礼的三个年轻人用不同的方式懂得了什么 才是生活中最重要的东西。 这是第一季的升级换代，故事的背景更广阔，遍及世 界各地，情节曲折，人物的发展更加纵深，它是一面 镜子，从中国私企出发，映照出中国经济发展所走过 与正在走的道路，它是一个梦想，投射向中国的未来 ，它将充满火焰与力量。
品牌征集
•四季服装： •休闲装 商务男服 运动服（网球、滑雪） 鞋 男性配饰 •日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品 •汽车 •手机
向南
男，26—31岁，白领中产阶层
人物描述
年轻中产白领代表。生活比上不足比下有余，容易被社会时尚左右，生活 积极努力。 第二季中，他开始一点点攀登社会阶梯。他受到社会风气影响，为挣到更 多钱，过上时尚生活，与杨晓芸离了婚，遥遥帮助他进入一个证券公司担任总 经理助理，被老鼠仓拉下水，使公司损失了利益，被举报。关键时刻，一个爱 着他的女孩郭栩如救了她，而他却从未重视过她。事情平息以后，他才明白真 相，他找到郭栩如忏悔，但郭栩如已知道他不爱她，拒绝了他的求婚。只有遥 遥给他最后一次机会，但他却觉得自己配不上遥遥，决心重新开始生活。他加 入到陆涛的公司，与陆涛一起建设创意城，帮助涛完成了梦想，自己也认清了 虚荣与腐败对人生的伤害，在奋斗中使自己的灵魂得到了升华。
策略/咨询
MA G
———————— • 公关传播 • 行动营销 • 广告代理 • 网络营销 • 创意设计
执行类
与客户建立长期 战略性的伙伴关系
伙伴
以专业精神和态 度自我完善
专业
成功
客户的成功才是 我们的成功
MAG
客户关系 Customer relationship
来自4A的团队
策划部
创意部
制作部 公关部 媒体部 展览部