今日头条基础产品介绍

今日头条产品关系
号外推广
基于数据挖掘（AI ）的个性化智能【推荐引擎】
【头条号】
内容生产平台
基于推荐逻辑推送给头条用户由产品及内容运营团队负责
【鲁班】
电商运营工具
为广告主提供头条平台的在线售卖途径，深耕头条用户价值由产品及电商运营团队负责
商品推广
【抖音】
短视频平台
商家可以在这里选择年轻化的群体进行推广，增强与用户的互动性主要由产品运营团队负责
新潮推广
【AD 投放平台】
广告投放平台
基于竞价逻辑及推荐逻辑将广告内容推送至广大头条用户商业化团队的主战场，由商业化团队开拓和运营负责
商业化
头条APP 产品
周边产品
开屏信息流详情页
今日头条基础产品
今日头条开机第一入口，视觉第一屏
开机
必看1
海量
每天亿万用户使用，海量覆盖触达2
全屏
醒目3
动静态全屏展示，视觉冲击强无干扰
视频开屏
可点击/不可点击_5s
静态开屏
可点击/不可点击_3s
合作客户︓欧米茄
可点击/不可点击_4s
动态开屏
合作客户︓
v i v o
合作客户︓奔驰
信息流展示位置
展示位置：刷新第2-5位随机出现
A、用户手指每次向下滑动刷新，为一个【刷次】
B、广告随机出现在刷次的【第2-5位】
C 、【不一定】每个刷次都会出现广告
X-Y，即-第Y 刷的第X 位
✓X=2 3 4 5
✓Y=任意
广告
原生信息流：最高效覆盖广告形式
小图
客户：华硕
大图
客户：三星
组图
客户：易鑫车贷
视频
合作客户：金立
微动
了不起的城市测试
全景信息流广告样式
竞价广告主可用
信息流售卖方式
信息流推荐频
道产品
售卖规则位置定向其他
CPT按位置售卖4-2不支持保量
GD按广告展示量售卖4-1~4-10
（除4-2）
支持保量
竞价按广告展示、点击、转化效果售卖4-11~4-N支持不保量
信息流推广目的
落地页APP 下载文章推广
表单、电话拨打、在线咨询、
地图搜索、卡券
互金、游戏、网服类推广文章、号外
店铺推广线下实体店铺商品推广
鲁班
推广落地页分享
应用下载装修报价填写资料拨打电话
信息流广告优势
优势和卖点（六“卖”神剑）：广深多快好赞
算法快4-机器算法·快
感知好5-用户感知·好覆盖广1-流量覆盖·广效果赞
6-广告效果·赞黏度深2-用户黏度·深
受众多3-广告受众·多元·千人千面
详情页矩形（banner）
展示位置：头条资讯的详情页
➢触发机制：
点击资讯详情页，下拉至内容底部
详情页样式
详情页-banner详情页相关推荐图集尾桢详情页-banner详情页-相关推荐图集尾桢
文章详情页+视频详情页全方位覆盖，用户浏览路
径拦截`2
支持多种情境下的产品
形式售卖
从出价选择、人群选择、价
格策略三个维度，帮助竞价
人员提高广告账户管理效率
阅读路径拦截样式丰富智能竞价工具13
详情页广告优势
产品
售卖方式
满足需求
开屏
开屏信息流详情页CPT/GD CPT/GD/竞价CPT/GD/竞价CPT
信息流固定广告位
GD
信息流固定广告位
竞价
CPC/CPM/CPA/OCPC
头条基础产品概览
竞价广告
CPM CPC CPA
广告主为什么看不到自己的广告？
头条大数据算法洞察用户需求推送有用的广告信息应届生小明
场景
自拍
关注领域
动
漫
电
影
购
物
文
科
旅
游
游
戏
推荐最近天猫买买买活动
推荐最新款华为拍照手机
推荐新上线的游戏下载
●同一用户，每天看到的大图+视频广告不超过7个●同一用户，每天看到的应用下载广告不超过20个频次过滤
●同一个广告计划在12小时内只给同一用户投放一次◆组图&小图更容易放量账户规律相关
样式选择相关
◆合理规划账户
匹配广告
CTR 预估
第1名：广告A 第2名：广告B 第3名：广告C
第4名：广告D
..........
Ecpm Ranking...
第1名：广告A
刷新
广告仓库
消耗¥XXX
1
2
4 投放
5计费
排名及过滤
广告投放流程
频控,dislike,流控
广告匹配
广告排序
我们卖的是什么？
展示的广告位
我们怎么选择卖给谁？ECPM：千次展示潜在收益
ECPM的影响因素
CPM
广告主的展示出价
客户有按点击付费的需求
CPC
广告主的点击出价
广告的点击率（质量度）
广告排序举例
CPC CPC
竞价广告队列
点击出价(BID)
质量度(预估CTR)每千次展现潜在收益
…
…排序
1.00.6
广告1广告2
出价类型…
20
24
…
(21)
0.020.04
…
每次展现潜在收益
0.020
0.024
…
竞价广告：按照每次展现的潜在收益排序
ECPM
广告计费第二计费机制
每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01
=下一位的ECPM/1000/自己的点击率+0.01每次展现价格=(下一位的ECPM ＋0.01)/1000
CPC CPM
❑第二计费特点：
❑如果排在下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化；❑您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，通常您的点击价格比这个数字小；❑质量度越高，点击价格越低，质量度与点击率存在正相关。

下一位的出价是单次的，所以不用除1000
CPC 投放
CPA 投放
曝光人群
曝光人群点击人群国内首创的信息流广告计费方式，按转化扣费，无转化，不扣费！
支持多种转化行为：表单提交、电话拨打、按钮点击等。

转化漏斗
转化漏斗
点击人群收费人群
收费人群
转化人群
转化人群
CPA 转化计费
注：转化非成交，且CPA 只支持落地页投放目的，落地页需为头条建站落地页。

AD后台丰富的广告定向
广告受众投放时间
每日预算出价方式
头条广告话术
你们广告是怎么做的？
认识信息流广告
推广目的广告位置
支持多种需求，可留
客户信息、电话拨打、
地图搜索、网站及店
铺跳转、APP 下载等
推广目的
用户体验
将您公司的广告制作
成类似资讯的形式展
现于资讯当中，用户
不反感，认可度高，
相应提高了点击率，
进而给您带来客户。

当用户打开头条APP
时，在每次刷新资讯
的第一屏信息中，从
上往下数第2-5的位
置。

精准投放
多维度定向，锁定客户
的目标人群，包含性
别、年龄、时间、地域、
手机平台、兴趣等维度
（举例说明）。

你们广告是怎么收费的？
认识广告收费方式
广告点击
CPC
用户对广告主的广告感兴趣而产生的点击动作进行扣
费，提供免费的曝光，即为用户点击一次扣的费用，
大致点击一次0.3 -0.5元左右。

你们广告相对其他平台有什么优势？
示例
精准主动灵活
123
●针对性强，可以精准找到贵
公司所需要的客户群体。

●可以迅速找到您公司所需要
的潜在客户群体，让您的广
告出现在您潜在客户的面前，
直接促成转化。

同时可以节
省很多非潜在客户的无效点
击的成本。

公信力4
●主动将您的信息推荐给您的
潜在客户群体。

●可以让潜在客户第一手就找
到您公司的信息，而不需要
客户被动找我们。

一般客户
都有“代入意识”。

第一感
觉对于客户选择非常重要。

●灵活可控，“定制化”运作。

●可以根据您公司的实际情况，
区域、人员、时间、金额都可
以根据需要自由设定（选择投
放给谁、不投放给谁；选择什
么时候投放、什么时候不投放；
选择投放多少钱……都由您自
己决定。

）另外，后台还有更
多数据分析，帮助您越投放越
精准。

●媒体属性，自带认证公信
力。

●助于您公司的品牌建设。

通过今日头条让更多人认
识到您公司服务的同时，
更信任您公司的品牌实力。