今日头条基础产品介绍

今日头条产品关系

号外推广

基于数据挖掘（AI ）的个性化智能【推荐引擎】

【头条号】

内容生产平台

基于推荐逻辑推送给头条用户由产品及内容运营团队负责

【鲁班】

电商运营工具

为广告主提供头条平台的在线售卖途径，深耕头条用户价值由产品及电商运营团队负责

商品推广

【抖音】

短视频平台

商家可以在这里选择年轻化的群体进行推广，增强与用户的互动性主要由产品运营团队负责

新潮推广

【AD 投放平台】

广告投放平台

基于竞价逻辑及推荐逻辑将广告内容推送至广大头条用户商业化团队的主战场，由商业化团队开拓和运营负责

商业化

头条APP 产品

周边产品

开屏信息流详情页

今日头条基础产品

今日头条开机第一入口，视觉第一屏

开机

必看1

海量

每天亿万用户使用，海量覆盖触达2

全屏

醒目3

动静态全屏展示，视觉冲击强无干扰

视频开屏

可点击/不可点击_5s

静态开屏

可点击/不可点击_3s

合作客户︓欧米茄

可点击/不可点击_4s

动态开屏

合作客户︓

v i v o

合作客户︓奔驰

信息流展示位置

展示位置：刷新第2-5位随机出现

A、用户手指每次向下滑动刷新，为一个【刷次】

B、广告随机出现在刷次的【第2-5位】

C 、【不一定】每个刷次都会出现广告

X-Y，即-第Y 刷的第X 位

✓X=2 3 4 5

✓Y=任意

广告

原生信息流：最高效覆盖广告形式

小图

客户：华硕

大图

客户：三星

组图

客户：易鑫车贷

视频

合作客户：金立

微动

了不起的城市测试

全景信息流广告样式

竞价广告主可用

信息流售卖方式

信息流推荐频

道产品

售卖规则位置定向其他

CPT按位置售卖4-2不支持保量

GD按广告展示量售卖4-1~4-10

（除4-2）

支持保量

竞价按广告展示、点击、转化效果售卖4-11~4-N支持不保量

信息流推广目的

落地页APP 下载文章推广

表单、电话拨打、在线咨询、

地图搜索、卡券

互金、游戏、网服类推广文章、号外

店铺推广线下实体店铺商品推广

鲁班

推广落地页分享

应用下载装修报价填写资料拨打电话

信息流广告优势

优势和卖点（六“卖”神剑）：广深多快好赞

算法快4-机器算法·快

感知好5-用户感知·好覆盖广1-流量覆盖·广效果赞

6-广告效果·赞黏度深2-用户黏度·深

受众多3-广告受众·多元·千人千面

详情页矩形（banner）

展示位置：头条资讯的详情页

➢触发机制：

点击资讯详情页，下拉至内容底部

详情页样式

详情页-banner详情页相关推荐图集尾桢详情页-banner详情页-相关推荐图集尾桢

文章详情页+视频详情页全方位覆盖，用户浏览路

径拦截`2

支持多种情境下的产品

形式售卖

从出价选择、人群选择、价

格策略三个维度，帮助竞价

人员提高广告账户管理效率

阅读路径拦截样式丰富智能竞价工具13

详情页广告优势

产品

售卖方式

满足需求

开屏

开屏信息流详情页CPT/GD CPT/GD/竞价CPT/GD/竞价CPT

信息流固定广告位

GD

信息流固定广告位

竞价

CPC/CPM/CPA/OCPC

头条基础产品概览

竞价广告

CPM CPC CPA

广告主为什么看不到自己的广告？

头条大数据算法洞察用户需求推送有用的广告信息应届生小明

场景

自拍

关注领域

动

漫

电

影

购

物

文

科

旅

游

游

戏

推荐最近天猫买买买活动

推荐最新款华为拍照手机

推荐新上线的游戏下载

●同一用户，每天看到的大图+视频广告不超过7个●同一用户，每天看到的应用下载广告不超过20个频次过滤

●同一个广告计划在12小时内只给同一用户投放一次◆组图&小图更容易放量账户规律相关

样式选择相关

◆合理规划账户

匹配广告

CTR 预估

第1名：广告A 第2名：广告B 第3名：广告C

第4名：广告D

..........

Ecpm Ranking...

第1名：广告A

刷新

广告仓库

消耗¥XXX

1

2

4 投放

5计费

排名及过滤

广告投放流程

频控,dislike,流控

广告匹配

广告排序

我们卖的是什么？

展示的广告位

我们怎么选择卖给谁？ECPM：千次展示潜在收益