媒介文化第12讲 媒介技术发展中的流行音乐

大陆的改革开放政策促进了文化格局的转 型， 流行音乐的物质化、商业化、消费化，也 是其自身发展的使命。 从受众的方面来说，民众经济实力的相对 提高和市民文化地位的上升构成了庞大的 消费群体。他们期待有新的音乐形式来表 述他们的生活和心情。
港台ＭＴＶ的抢先登陆

在大陆ＭＶ诞生之前，港台的唱片公司便 以高度繁荣的流行音乐大举抢占了内地市 场。1988年，中央电视台在节目《潮——来 自台湾的歌》中，首次播放了“小虎队” 演唱的音乐电视，这也表示官方电台肯定 了MV这一音乐形式的存在。
第十二讲
媒介技术发展中的流行音乐



流行音乐可能是媒介技术发展的最大受益 者。 音乐媒介的发展必然会引起流行音乐从生 产方式、制作规模、传播途径、到销售模 式等方面的变化，并进而通过流行音乐的 变化影响了人们的休闲方式和娱乐生活。 时至今日，流行歌曲近乎成为了新“世界 语”，流行歌星变成了“最熟悉的陌生 人”。而流行音乐的成功则与日新月异的 媒介技术发展密切相关。
FLASH：音画结合的自娱自乐


FLASH本是一种广泛使用矢量图形的动画 文件格式。而我们通常所说的FLASH则是 指网迷或者音乐爱好者根据自己的喜好用 FLASH软件给一首音乐配成的相关动画作 品。 FLASH的魅力在于制作者可以把自己的感 受和理念应用到 FLASH的制作中，这使制 作者的个性气质得以最大化的表现。


MP3全名是MPEG-1 Audio Layer 3（动态影像 专家压缩标准音频层面3）,它本是指一种有 损压缩的数字音频编码格式。 采用了该技术的音乐播放媒介MP3因具有 资源获取便利、外形时尚美观、音质良好、 存储容量大等原因，迅速受到了大众的认 可。
MP3：音乐消费走向长尾

长尾理论认为现代社会本是一个资源极大 丰富的世界，但现有的产品制作和分销模 式制约着世界的宽度，只能提供给我们最 为主流的商品和服务。而在网络化的音乐 世界中，我们或多或少的个性化需求能够 得以满足，这也是缘何排行榜上５００乃 至1000开外的歌曲仍有人试听和下载的原因。 而音乐网站正是根据长尾理论，将受众向 曲线的另一端进行引导。
ＣＤ唱片：对容量和声效的追求


1979年索尼和飞利浦两家公司联合开发了 CD-DA(Compact Disc-Digital Audio，精密光盘 数字音频) 标准。它的出现标志着数字技术 对音乐媒介发展的推动作用。 CD具有容量大、体积小、寿命长、易于保 存和标准化的特点，从音乐传播的角度来 看，CD代表着人类对存储容量和声音效果 精益求精的追求。
一、流行音乐与音乐媒介
流行音乐的特质

流行音乐具有通俗易懂、易于传唱的特点， 拥有广泛的听众基础。早在春秋战国时期， 流行音乐“下里巴人”就能经由口口向传 而风靡到“和之者众”的程度。而在现代 工业社会中，流行音乐更是经由批量生产 和现代媒体的推手实现了追求商业利益的 目的。



流行音乐以开放性和包容性欢迎着大众的 介入，快速、迅捷地反映当代生活的变迁， 同时又口味众多，受到了各层次人群的普 遍欢迎 。 流行音乐具有有强烈的娱乐性和游戏功能。 它所衍生的明星效应、梦幻效果使得现代 人在茶余饭后有了众口一词的谈资，甚至 能够化解大众在都市中的紧张情绪和生存 压力。 流行音乐还可以根据受众的反馈来调节自 身，在听众的选择和期待中飞速发展。 如 “中国风”的成功。
中国语境下的ＭＶ




1993年，大陆原创的音乐电视作品正式在电 视屏幕上开始播出。 同年，中央电视台开办了第一个MTV专栏 的音乐节目——《东西南北中》。 “1993年首届中国音乐电视大赛” 的成功 举办 MV作品《阿姐鼓》、《黄河源头》在国际 上获奖。
卡拉ＯＫ：在歌声中狂欢
改变了亚洲人夜晚的井上大佑
MP3：营销音乐的新手段

MP3下载的繁荣和网络资源的便捷，衍生 出了营销流行音乐的新手段：通过互联网 来传播歌曲。在网络上传播的歌曲因出版 方式的不同大致分为两种：一种是唱片公 司出版发行后被挂在网上进行推广的流行 歌曲，借助电视、广播、网络等多个媒介 同时进行宣传，由网外传播转至网内传播； 另一种则是主要通过网络传播得以流行的 歌曲，也就是通常说的“网络歌曲”，它 是由网内传播转至网外传播的。
卡拉OK：减压与造梦



卡拉OK使现代人的生活压力经由一个隐秘、 私人化的途径予以宣泄，从而实现了减压。 卡拉OK满足了人们的表现欲和英雄梦，演 唱者陶醉于歌星光环中，成为了自我意识 的一种投射。 卡拉OK也实现了消费者以主动的身份参与 流行音乐的选择和传播。
ＭＰ３：个性化的音乐名片 科技造就的时尚
音乐媒介的演进



数字介质的介入使流行音乐的播放媒介从 单纯地诉诸“听觉”变成了“视听结合” 的新模式，也使得音乐播放媒介的发展从 传统媒介时代进入了新兴媒介时代。 传统媒介时代的音乐媒介：收音机（调幅 广播）、留声机（胶木唱片）、录音机 （盒式磁带）等 新兴媒介时代的音乐媒介：CD、DVD、 MTV、卡拉OK、MP3、flash、网络播放器等


卡拉OK是依托于电视媒介的另一种广受欢 迎的音乐形式。 井上大佑于1971年发明了第一台卡拉OK机 ， 井上大佑也因此被《时代》周刊评为“20世 纪亚洲最有影响力的20人之一”。
卡拉OK：从夜总会到量贩式


Baidu Nhomakorabea
卡拉OK作为一种娱乐消遣方式，给歌唱爱 好者们带来了极大的便利和愉悦。演唱者 不用再苦学读谱技术，甚至有些乐音缺陷 也未为不可，在伴奏系统的自动修复下和 强烈的声光、音响条件下，演唱者多会在 瞬间产生歌星般的“幻觉”，享受着受人 瞩目、成为焦点的短期快乐。 于是，卡拉OK也受到了各阶层人士的一致 欢迎。
ＭＶ：用画面展示音乐
ＭＶ的缘起

1983年迈克尔· 杰克逊为1982年推出的音乐专 辑《THRILLER》（《颤栗》，又译为《恐 怖之夜》）的同名主打歌拍摄了一个长达14 分钟的短片。在短片中迈克尔· 杰克逊身着 华服、载歌载舞。该短片的成功即宣告了 MV的诞生，流行音乐也随之进入了视觉时 代。
大陆MV：市场经济与文化转型的呼唤