mobike品牌介绍
mobike 摩拜单车营销策略分析
营销策略存在的问题分析
2
车辆投放问题
1
投入与亏损入不敷出
监管力度不够，国民素 3
质有待提高。
车辆损坏率高，维修不 及时。
4 5
难以盈利。
05
对策及建议
对策及建议
提升自身质量，建立监管机制。
摩拜单车单车可以全面优化
车身配置和车体材料，在产品
设计阶段采用防爆轮胎，轴传 1
动等手段，使其坚固耐用，进
时代让摩拜的推广速度无限加快。摩
拜单车重视微信微博上的推销，虽然
上线时间短但后来者居上粉丝影响力
已经赶上ofo。这是相比其他竞争者的 优势所在。
w
Weakness
Threats
T
摩拜前有OFO需要追赶、后有优 拜、小鸣、小蓝等的紧随， 多家
共享单车都各有优势，也各自取
得了C轮多方融资。该行业目前
竞争十分激烈，摩拜必须继续完
单车质量： 摩拜单车：全铝车身、四年免维护、防盗系数 高。OFO:单车设计简单，防盗性差、折旧期为 一年。
Politics （政治）
Pest分析பைடு நூலகம்
Economy （经济）
Society （社会）
Technology （科技）
政府更愿意 看到摩拜、 ofo等互联网 企业能为城 市发展贡献 一份力量，
根据高德地图发 布《2016年第二 季度中国主要城 市交通分析报告》 分析得知上班族 月拥堵成本高达 816.5元/人。
从团购颠覆饮食行业 到滴滴颠覆出租车行 业，社会对于创新事 物的尝试接受能力越 来越高。况且骑单车 不仅仅是出行需要， 更被定义为健康的锻 炼方式，大型城市中 体育场所资源短缺。 饭后走到路上，说走 就走的“单车小运 动”，显得十分美好、 方便。
共享单车的技术评估案例 (自动保存的)
用技术评估方法对共享单车进行探讨摘要：以共享单车这个新事物在市场的投放、使用以及给人们生活带来的影响为研究内容，探讨对社会带来的直接和间接的影响。
共享单车综合评估的主要内容包括安全性、经济性、社会影响、环境影响。
从单车的安全性方面，主要是针对单车本身的质量问题来考虑；从经济方面来探讨，是针对投放大量单车后，人们的使用效率以及使用的性价比；关键词：共享单车；综合评估；1 背景材料1.1 共享单车的兴起与发展共享单车是指企业在校园、地铁站点、公交站点、居民区、商业区、公共服务区等提供自行车单车共享服务，是一种分时租赁模式。
共享单车是一种新型共享经济。
2014年，北大毕业生戴威与4名合伙人共同创立OFO，致力于解决大学校园的出行问题。
2016年底以来，国内共享单车突然就火爆了起来，共享单车已经到了“泛滥”的地步，各大城市路边排满各种颜色的共享单车。
2017年5月7日，在沪召开共享单车专业委员会成立大会，宣布成立中国自行车协会共享单车专业委员会。
共享单车已经快速形成了一个行业。
当下的情况是，随着后续玩家的不断涌入，这个行业已经形成了以ofo、摩拜为首的两种现存解决方案，且这两家公司提出的方案均有模仿者。
历史总是惊人的相似，犹如当年“百团大战”。
有兴起并逐步扩大，也有管理不善，最后销声匿迹。
今年1月初上线的的单车品牌，区域覆盖川渝地区，主打农村城市无差别共享单车服务，主打车型有2款，分别与OFO小黄车基本款和摩拜单车二代相似。
悟空单车在微博宣布：“因公司战略调整，自2017年6月起，退出共享单车市场”。
1.2 共享单车的生产与使用共享单车基本以ofo和摩拜两大企业为代表。
ofo最初开始于校园，所以刚开始的单车来源也是学校学生免费捐赠和低价卖出的单车，也有一部分是学校的僵尸车，创始人戴威等人和学校有关部门商量得到了一部分，并将这些单车经过改装，在校园推行。
后来随着共享单车的事业逐步扩大，仅仅收购二手车已经远远不能满足市场需求，所以在2017年5月6日，共享单车ofo小黄车在第27届中国国际自行车展览会上宣布与中国“百年功勋企业”、国际知名自行车品牌凤凰达成战略合作。
介绍Mobike摩拜单车10大不同设计之处
介绍Mobike摩拜单车10大不同设计之处在北京的早高峰时间，面对公交拥堵问题，相比之下自行车无疑是众多上班族的新选择。
在众多共享单车中，Mobike摩拜单车一直是非常受欢迎的，因为Mobike摩拜单车的设计比较符合现在的流行趋势。
下面就给大家科普一下Mobike摩拜单车的10大不同之处。
Mobike摩拜单车方便快捷绿色环保一、智能锁经常用共享单车的人都熟悉，Mobike摩拜单车的开锁特别快，只需要扫码之后，几秒钟就会听见「啪」的一声，锁就开了。
看似异常简单，实际上却是名副其实的「黑科技」。
卫星定位、支持GPS+北斗+格洛纳斯的三模定位系统，与云端保持通信能力，及时将车辆所在位置（GPS信息）和车辆当前状态（锁定状态或使用状态）报送云端。
Mobike摩拜单车智能锁二、电源既然有锁了，就一定要有电啊！但是没有车桩（就是类似于市政府的自行车有专门停放的区域）怎么办，Mobike摩拜单车要怎么充电。
其实很简单，就在这部车的传动部分，它设计有一个小型发电机，通过你的体力踩动单车，获得能量转化为电能，源源不断的为蓄电池充电。
Mobike摩拜单车蓄电池充电三、无链条，轴传动Mobike摩拜单车采用了“圆锥齿轮-传动杆”的方式，虽然这导致组件多、结构复杂、成本高，但它的优点在于，耐用性久！摩拜单车的底架主体由五通部、后下叉部和后轴安装部一体成型铸造（CN105270528A），集成度高。
如此一体式结构可使圆锥齿轮与中轴、后轴的圆锥齿轮轴交角均呈90度（CN105314056A），实现了圆锥齿轮的标准化，节约了设计、加工、组装、维修等一系列成本。
而新款Mobike摩拜单车，提升传动效率，更为合理先进的汽车级齿轮设计，骑行较旧款省力30% ，不会担心卷裤腿和裙子。
Mobike摩拜单车轴转动四、转动车铃想必一开始骑Mobike摩拜单车的小伙伴，找车铃找了半天吧！车铃在右车把上，需要你去转动。
一般的自行车都是拨动的车铃，且设计的没那么隐蔽。
“智”与“轻”互联网共享生态模式——Mobike与ofo案例比较
智能硬件与轻型装备
初始投入导致资金回收周期和有效成本 差异。Mobike 所有车辆设备均由公司自行 设计、研发、制造和投放，高科技、智能化 贯穿产品本身：第一代 Mobike 采用五辐轮 毂代替车辐条，以延长车辆使用寿命；车身 材料采用 SC-700 航空铝合金，提升抗拉强 度达 650mpa，安全系数则提升至普通自行 车的两倍之多。优质材料、精细设计，使得 每辆 Mobike 的制造成本高达 3000 元，整 车质量也增加到 25 公斤。 Ofo 单车成本相对较低， 每辆约 300 元， 而且车体重量相对轻盈很多，使得用户骑行 体验优于 Mobike。Ofo 生于校园，车源来 自于回收、捐赠或平台购买，强调单车相互 连接，最大程度提升产品利用效能，而没有 强调生产和制造车辆。多源于 C 端共享， 由此可见 ofo 的共享属性根植于产品本身。 初始投入，即制造成本的明显差异性直 接导致了 Mobike 资金回收周期长于 ofo。 初始投入差别也意味着有效成本和长期 成本的差异。以 Mobike 为例，高科技车体 实现的是“四年免维护”的低维护成本和低 维修成本；对比 ofo 这类低科技含量低成本 的单车模式，不言而喻，车体质量带来的必 将是维修成本、维护成本、管理成本高昂， 报废率高。智能化模式提升的市运营整体效 率，长远利益可见一斑，轻型模式低成本优 势很可能是暂时性的昙花一现。综合来看， “智”和“轻”的有效成本差异巨大。
产品需求痛点决定不同消费目标群 体定位
产品需要连接用户需求和用户本身，在 解决用户需求痛点目标场景上，Mobike 和 ofo 不尽相同。 Mobike 创立之初，以解决用户短途出 行为主要目标， 即为用户提供方便快捷的 “最 后一公里”解决方案。因此，产品定位于公 交、地铁等公共交通转换乘之间，或目的地 与公共交通站点之间大致 1 至 3 公里范围内 交通方式选择尴尬的需求场景，中短途出行 距离需求场景，以及城市拥堵场景。 Mobike 目标客户群体定位于以上班族 为代表的普通大众，面向整体市场，首先选 择一线、二线等人口密度较高、交通需求量 集中的城市进行产品布局， 并针对特定区域， 例如校园、创业园区等，提升覆盖率。 Ofo 则从校园萌芽，始于北京大学学生 创业实践项目，目标群体自然定位于校园中 的学生和老师，以实现校园内师生随时随处 有车作为代步工具为目标，解决校园这类局 部范围内的交通出行问题。后逐渐演变推广 为城市范围使 用 和 计 费。 Mobike 采用二维码电子锁，通过移动设备 扫描唯一二维码，车辆信息被上传至云端读 取识别，实现 app 快速解锁并开始计费。 同理，合锁步骤。 Ofo 采用手动密码锁，用户需自行录入 车辆编号获取车辆密码，拨码手动解锁，开 始计费。结束行程时，需关闭车锁并拨乱密 码盘，完成计费。 定位设置影响车辆查找、追踪、维护、 产品投放和潜在数据价值。Mobike 车辆本 身内置 GPS 定位芯片和 SM 卡，写入互联 网协议，用户在进入 App 界面后，即可查 看附近可用车辆数量和具体位置，还可以定 位所需车辆， 规划到达路线， 进行预约用车， 提升了寻车效率和成功率，使得用户在目之 所及范围内享受立即接驳的体验，这对于刚 需驱动向的产品类型无疑是巨大的价值。 Ofo 则采用“网格化”管理方式，将城 市划分为多个网格，每个网格配备相应运营 人员负责固定区域内所有单车，以期实现精 细化管理。在进入 ofo 界面之后，用户只能 获取附近可用单车数量，而并不能获取单车 具体位置，尴尬的用户只能通过自行寻找方 式获取可用单车。这无疑在智能化方面稍逊 一筹，影响了用户体验。 在车辆追踪和维护方面，GPS 的运用 使得 Mobike 可以实现单车的实时监控，全 部单车的位置信息实时存储在云端，使得运 营者随时可获取任一单车位置，进行追踪， 降低车辆偷盗风险， 同时提升车辆维护效率。 从用户体检角度来看，GPS 也帮助使用者 追踪行程轨迹，记录骑行距离、时间、节碳 排量，以及消耗热量总数，这对于崇尚健康 的现代用户来说无疑是有趣而有效的。 Ofo 依托使用者自身使用的智能设备， 即手机的 GPS 定位功能完成路线追踪，同 样可以帮助使用者获取骑行信息，客户体验 几乎没有明显差别。但车辆本身定位追踪功 能的缺失带来的缺失车辆丢失风险和维护成 本、难度上升。同样依据人力定位回收的操 作模式，未免使得 B2C 这种新型租赁共享 模式显得不那么智能化和自动化。 大数据、云计算、物联网等新技术的日 趋成熟，使得数据的价值和魅力逐渐凸显， 快时代用户需求呈现实时化发展趋势，因此 企业策略需要具备实时性，而策略的制定最 终依托数据和数据分析结果。 数据潜在作用也逐渐成为共享单车的 核心盈利价值。首先，用户数据信息行程用 户价值，成为品牌价值积累的重要基础和组 成部门，为最终行成人性化服务循环体系提 供数据基础。其次，用户资料信息与用户行
共享自行车行业报告
许多城市政府将共享自行车纳入公共交通 体系，提供政策和资金支持，推动行业发 展。
包括自行车制造商、智能锁供应商、支付 平台等，这些企业为共享自行车企业提供 关键设备和解决方案。
02
市场细分
用户群体细分
年龄段细分
根据用户年龄段的不同，共享自行车市 场可分为儿童、青少年、成年人和老年 人等细分市场。每个年龄段的用户需求 和消费习惯都有所不同，因此需要针对 不同年龄段制定相应的营销策略。
行业规模与增长
全球共享自行车市场规模不断扩大，尤其在中国市场，用户数量和车辆投放量均呈现快速增长趋势。
随着城市化进程加速和人们对健康生活的重视，预计未来几年共享自行车行业将继续保持增长态势。
行业参与者
03
共享自行车企业
政府机构
产业链合作伙伴
如摩拜、 ofo、哈啰出行等，这些企业通 过投放自行车、提供租赁服务、收取租金 等方式获得收益。
技术和商业模式，改变了人们的出行方式。
快速扩张
02
ofo共享单车在短时间内快速扩张至全国各大城市，成为共享单
车行业的领军企业。
用户基数大
03
ofo共享单车拥有庞大的用户基数，为公司的可持续发展提供了
有力保障。
成功案例二：摩拜单车
01
先进的技术
摩拜单车采用了先进的技术和设 计，为用户提供了便捷、舒适的 出行体验。
环保意识增强
随着环保意识的增强，更多人愿意选择环保出行方 式，减少对环境的污染和破坏。
出行方式多样化
随着城市交通拥堵的加剧，更多人选择共享 自行车作为出行方式，与公共交通形成互补。
05
行业挑战与机遇
挑战与问题
•
市场竞争激烈：随着共享经济的兴起，共享自行车行业吸引了大量企业进入， 导致市场竞争异常激烈。为了争夺市场份额，企业不得不投入大量资金进行营
摩拜单车的营销策略分析
摩拜单车目录一、摩拜单车发展史 .......................................... 错误!未定义书签。
二、网络营销理论基础（4P营销） (1)1、产品 (3)2、价格 (3)3、渠道 (4)4、促销 (4)4.1广告促销 (4)4.2特殊群体营销 (4)4.3红包、优惠券： (4)4.4送流量 (4)4.5加入芝麻信用免押计划 (5)三、营销策略 (5)1、存在的问题分析 (5)1.1投入与亏损入不敷出 (5)1.2车辆投放问题 (5)1.3车辆损坏率高，维修不及时 (6)1.4监管力度不够，国名素质有待提高 (6)1.5难以盈利 (6)二、网络营销理论基础（4P营销）1、产品小橙车摩拜单车”采用了全铝车身加橙色五幅轮毂，铝材料不仅防锈，小橙车还是普通车架的2倍安全系数，??采用轴传动和单摆臂，车身一体成型工艺。
mobike lite2016年10月，摩拜推出轻骑版“mobike lite”。
该车重量17公斤，相比较小橙车25公斤的确轻了不少，每辆单车造价1000元以下，费用降低为每半小时0.5元，第一批将在北京和上海推出。
mobike lite采用了和小橙车同样的专利、智能锁和系统。
配置了一体轮、橙色蜂窝状实心轮胎、银色车筐、座椅可调节（但需要扳手）。
相比较小橙车需要依靠轴传动发电的方式，lite采用了太阳能的发电技术，并将太阳能面板放置在了车篮里。
?风轻扬2017年4月22日，摩拜单车发布新一代智能共享摩拜单车“风轻扬”新款摩拜智能共享单车“风轻扬”，在保留经典外形设计的同时，大幅降低车重。
包括车架、车圈、车轮在内，整体重量更轻，女孩子都可以轻易举起。
同时，这款产品将更为省力，大幅提升轴传动动力系统效率，骑行比上一代车型省力30%以上。
其“气动升降”的车座更是行业内首创，手指轻轻一扳就能快速调节车座高度，骑行舒适度可圈可点。
新款摩拜单车的车架由航天级钪合金材料打造，在保持高强度的同时减轻重量，使用寿命是普通铝合金材料的3倍以上，也是共享单车行业内唯一采用航天材料的品牌。
“摩拜单车”的得名之由共4页文档
“摩拜单车”的得名之由一、“摩拜单车”的兴起最近一段时间，“摩拜单车”成为热词，经常在各个新闻标题上亮相，网络朋友圈更是吹来一股“摩拜之风”。
随着近些年来城市交通拥挤、空气污染加重，低碳出行如公交车、自行车外出被提倡。
“摩拜单车”正是顺应这一环保潮流而生，迅速在街头巷尾走红，成为人们短途出行的首选，而相关话题也频频亮相于新闻媒体，足以看出共享单车的推广正慢慢影响我们的生活。
二、“摩拜单车”名称的得名之由先看这辆车的名字。
“摩拜单车”一词并不是严格意义上的外来词，外来词是音或义只要有其中之一来自外族语即可。
“mobike”不是外民族语言中的词语，是本族人从该车特点的角度出发，借用英语词造好后再翻译成汉语的结果。
（一）“摩拜单车”名称的由来“mobike”是对英语单词“mobile”和“bike”经过截取而形成的截搭词，如同英语中对“motor（汽车）和hotel（旅馆）”进行截取而形成“motel（汽车旅馆）”，对“smoke（烟）和fog（雾）”进行截取而形成“smog（烟雾）”。
“mobike”的中文名称为“摩拜单车”。
其中，“摩拜”来自于“mobile”的音译，而“单车”与“bike”在现代汉语中的意译，即“车、自行车”相近，所以，“mobike”翻译为“摩拜单车”，含义为“用手机便能控制骑行的自行车”。
周荐先生（1996）认为，“拟外来词”是类乎于外来词的词，是国人参照某种外语词的发音故意使本具有表意功能的汉字作为纯记音符号而拟造出来的，目的是使该符号所指对象（通常是商品的品牌或商店的字号）产生出洋味的效果。
这种词不是真正的外来词，故可名之为拟外来词。
①就这样“摩拜单车”一个巧妙的具有中西合璧色彩的拟外来词就产生了。
（二）“摩拜单车”为何用“摩拜”？上文已经介绍，“摩拜”来自于“mobike”一词中省写部分“mobile”的音译。
既然是音译，那么：为什么是“摩拜”而不是“膜拜”？“膜拜”岂不是更能看出人们对这新生事物的热情追捧程度？“膜拜”，是动词，在《现代汉语词典》（第7版）中的解释是：“在地上举两手虔诚地行礼：顶礼～”。
Mobike
mobike – 来自官网摩拜单车完整体 = Mobike App + 智能自行车摩拜单车是一种自助型O2O租借单车服务。
对于用户来说，主要由两部分构成，即Mobike App和智能自行车。
其中App负责充值、查找自行车、解锁、查询个人信息等功能，而智能自行车当然主要负责“被骑”啦，以及承载很多传感器等黑科技。
先来看看一个新手完整的用车过程。
mobike简单界面图Step1 新手默认页面当作为一名新用户使用mobike时，默认页面就是基于地图信息的找车页面。
可以根据你的定位，展示出你附近可用的自行车以及离你最近的一辆自行车。
但此时，你在此界面进行下一步操作时（如预定和扫码），就会进入到“Step2：身份认证”（即注册开通）的流程。
Step2 身份认证流程身份认证的流程主要由三部分构成：1）手机验证；2）押金支付；3）实名身份信息认证。
1. 手机验证，目前在移动app上是比较常用的注册方式。
手机号与系统账号一一对应，通过动态密码（即短信验证码，最新的方式还有语音验证码，目的在于发送短信出现问题时获取验证码的补充手段）；2. 押金支付，仅支持两种第三方支付方式（微信支付和支付宝支付）。
而且默认选中的微信支付。
偷偷猜测一下，难道是与微信（腾讯）的关系比较密切？！3. 实名身份信息认证，默认是大陆身份证认证。
如果是外籍人士，可以点击认证按钮下面的一行小字，进入专属的认证流程。
该流程是需要外籍人士进行本人和相关能够表明身份的证件的拍摄上传，最后猜测需要人工进行核对验证。
（另外，学生也能够通过学生证来进行身份认证，特别是小学生或初中生等还未办理身份证的学生们）。
插入探讨一下，为何要以上述的顺序进行身份认证流程呢？这里涉及到一个有意思的现象，即沉没成本效应。
人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。
我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。
摩拜单车的创意商业模式
近日，一辆自行车成了北京的小网红，小编带你进入这个小网红的世界看一看吧！摩拜单车，英文名mobike，是由北京摩拜科技有限公司研发的互联网短途出行解决方案，倡导绿色出行的方式，于2016年4月22日登陆申城。
区别于以往有桩借还车模式、引入智能手机APP进行借车还车、仅仅1元/半小时的借车费用，诸多创新点让摩拜单车成为人们热议的话题。
mobike的目标定位摩拜单车的定位是做短途自行车业务，为公共交通之间的间隙短途接驳有需求的人群提供无固定地点、随时随地使用摩拜单车达到目的地的服务。
这样的目标定位决定了摩拜单车首先在上海登陆，因为上海作为一线城市，虽然有着庞大密集的公共交通网络，但是仍然存在公共交通鞭长莫及的细小区域，短途自行车是市场庞大的刚需。
摩拜单车的目标就是要解决这“最后一公里”的问题。
mobike的取舍摩拜单车上线之后，骑行的舒适度一直为一部分用户所诟病。
摩拜单车的定位决定取舍。
作为完善交通网络的“最后一公里”的工具，摩拜单车要做到高普及率；无桩借车还车的“放养”式管理，摩拜单车需要尽可能提高车子的耐用性，减少人工维修的介入。
上线之初，综合成本进行考虑，作为短途自行车，舒适度并没有成为摩拜单车的设计重心。
业务模式摩拜单车利用手机APP进行手机绑定和实名制注册，新用户缴纳299元作为押金。
完成注册之后，打开APP就可以寻找附近的单车，扫码进行租借。
使用完毕后将摩拜单车还至任意马路边、政府规定的停车区域，锁上车锁即可完成还车，并自动计费。
摩拜单车目前一般用户的使用费用为1元/半小时。
双刃剑摩拜单车“无车桩”设计是把双刃剑。
某种程度上方便了取车还车，但是资源的调度完全依赖于用户行为，造成某种程度上的不可控。
摩拜单车的实际使用出现了极为明显的“潮汐式集中”，未来也许需要运营方进行统一调度，或与政府加强协调沟通。
单车技术资源摩拜单车的创新商业模式依赖于摩拜单车解决了许多前人未能解决的问题，在自行车的设计和硬件上做了很多文章。
关于mobike的英语作文
关于mobike的英语作文Mobike: A Bike-Sharing Service in China。
Mobike is a Chinese bike-sharing company founded in 2015. It is one of the largest bike-sharing companies in the world, with over 200 million users in over 200 cities. Mobike bikes are distinctive for their orange color and lockless design.How Mobike Works。
To use Mobike, users must first download the Mobike app and create an account. Once they have an account, they can use the app to find and unlock Mobike bikes. Mobike bikes are equipped with GPS tracking, so users can see where the nearest bikes are located. To unlock a bike, users simply scan the QR code on the bike with their smartphone.Once a bike is unlocked, users can ride it anywhere they want. When they are finished riding, they can lock thebike anywhere they want. Mobike bikes are dockless, sousers do not need to return them to a specific location.Benefits of Mobike。
mobike(HongKong)Limited(企业信用报告)- 天眼查
截止 2018 年 09 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
5.6 严重违法
截止 2018 年 09 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
二、股东信息
截止 2018 年 09 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
三、对外投资信息
企业名称
注册时间
摩拜（北京）信息技术有 限公司
2016-01-12
4.4 企业业务
截止 2018 年 09 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
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4.5 竞品信息
截止 2018 年 09 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
5.7 股权出质
截止 2018 年 09 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
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小议共享单车特征感知——视觉感知
小议共享单车特征感知——视觉感知作者：聂雯卿来源：《现代经济信息》 2018年第19期摘要：使用共享单车用户逐渐增加，作为产品的单车，在用户选择使用的时候是否会有不一样的视觉感知，同时让用户的使用意愿增强呢？本文通过对共享单车三大企业进行梳理，从视觉识别的色彩入手，进行共享单车特征感知之一的视觉感知描述，让我们更能感受到视觉感知无处不在，通过品牌的视觉识别从而促进企业形象在用户心中的地位。
关键词：共享单车；品牌；视觉感知中图分类号：F713.55 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0014-01一、共享单车的企业2005 年北京，国内公共自行车系统最早开始出现，共享单车的出现是继网约车后的另一个共享经济新产物。
“共享单车”叫“共享”的原因是取消了传统公共自行车的停车桩，使用者结束骑行后不需要将单车归还到指定地点，这样便提高了单车在不同停放点被不同人使用的频次，与私人自行车相比，带有公共的效果。
现来分析目前三大共享单车企业品牌：1.ofo 小黄车企业品牌该品牌于2014 年3 月26 成立，ofo 小黄车是全球领先的无桩共享单车平台。
ofo 共享单车成为“NB-IoT”的典范，它推动了电子围栏技术的实践，并且通过挖掘大数据助力智慧出行。
2018 年3月13 日ofo 小黄车已完成E2-1 轮融资8.66 亿美元。
2.Mobike 摩拜企业品牌该品牌于2015 年1 月27 日成立，全球首个智能共享单车模式便是摩拜单车所创建，摩拜单车自主研发的专利智能锁集成了 GPS和通讯模块。
该企业愿景与使命为：用人人可负担得起的价格提供智能共享单车服务，使人们更便利地完成城市内的短途出行，并帮助减少交通拥堵，减少环境污染，让我们生活的城市更美好。
2017年6 月进行了E 轮融资。
3.Hellobike 哈罗企业品牌该品牌于2016 年9 月成立，哈罗单车使命是用科技推动出行进化；哈罗单车愿景是成为一家世界级的科技公司；哈罗单车价值观是创新文化、心有用户、团队精神、诚信做人、专业做事、保持饥饿。
摩拜单车 Mobike
摩拜单车Mobike
After enjoying the fresh service of new bike-lending initiative Mobike, many users have begun to complain of its flaws, reported Beijing Daily.
据《北京日报》报道，在体验过摩拜租车服务后，许多用户开始吐槽摩拜单车的缺陷。
摩拜单车英文名就是Mobike。
除了车身太重外，用户还吐槽GPS定位不准确（inaccurate GPS positioning），开锁时间太长（long unlocking time），不能调节座椅高低（unadjustable bike seats）。
但是摩拜单车相比北京的公租自行车服务（public bike rental service），也有其优势，它免去了复杂的注册程序（complicated registration process），只要经过手机号绑定，交299元押金（security deposit），就能成为摩拜用户。
在需要用车时，根据地图GPS定位找到最近的单车，扫描车上的二维码（QR code），就能开启智能锁（smart lock），而且摩拜单车是“无桩”（station-free）的，也就是说车辆用完无须归还到停车桩，只要将车还在公共区域即可。
这种民间共享单车弥补了公租自行车的短板。
为什么说mobike比ofo高明许多
为什么说mobike比ofo高明许多文|淘金山金融（TJSjinrong）16年年中，当直播项目决定停止运营时，在街上我们看到了新奇物品---mobike、ofo、小鸣等各种共享单车，mobike尤为显眼。
当时大伙讨论觉得这会像直播一样，终会只是一阵风，风口过后慢慢会被大部分用户遗忘，我总觉得这产品跟直播很不一样，但也一时说不上来。
上个月创业3年多的公司彻底解散，总结失败原因后，得点闲时，刚好也分析下这一波风口上的共享单车。
还在写这篇文章时，排行老三的小蓝单车已经彻底人走楼空，但我依然认为共享单车是一个好产品：这是一个从12到60岁，不分男女老弱都可能会成为它高频次用户的产品，相信很多用户，如果现在共享单车突然消失，他反而会很不习惯。
能有这么大用户基数的互联网产品，用指头都数得过来，这怎能不是一个好产品呢。
因为资本的趋利本能，我认为不出一年，共享单车应该会打破目前这种两相抗衡，出现一家独大的局面。
因为只有垄断才能利益最大化，就像现在的滴滴一样，我认为最终留下那一家，是mobike，因为mobike明显比ofo高明许多。
下面就从产品设计、定价、运营方面说说，为什么mobike更高明。
产品设计mobike第一代mobike, 重达25公斤, 使用骑行时充电技术为智能锁供电, 可谓相当难骑。
但其造型独特、够酷、各种黑科技，骑起来确实回头率相当高，以至于每台摆在路边或骑在路上的mobike都在帮他免费获取用户。
观察过mobike在AppStore上的表现，在16年10月份左右，未发现任何明显付费推广情况下，每日新增基本上在20W以上，其单车造型、设计绝对功不可没。
ofo第一代ofo，到现在最新的ofo基本是一个样式。
乍一看，ofo就是一部涂成黄色，外加机械锁的普通单车而已。
但由于车轻且使用充气轮胎以及几乎可以百分之百稳定解锁，整体骑行体验确实要远远好于mobike。
然后加上单车成本低的原因，使得ofo在前期可以快速铺货，占领市场，也一度领先mobike。
mobike 自行车的原理
mobike 自行车的原理
Mobike自行车的原理是基于共享经济和物联网技术。
它的设计理念是让用户可以随时随地方便地租借自行车，并且轻松地使用手机进行操作。
Mobike自行车与传统自行车最大的区别在于，它配备了智能锁和GPS定位系统。
用户可以通过手机上的Mobike应用程序找到附近的可用自行车，并且可以通过手机扫描自行车上的二维码进行解锁。
一旦自行车被解锁，用户就可以开始使用。
Mobike自行车的智能锁和GPS定位系统可以记录自行车的使用情况，包括骑行距离、时间和位置等信息。
用户可以根据自己的需求选择使用时长，付费方式也可以通过手机完成。
Mobike自行车还具有智能定位功能，可以提供用户的实时位置信息。
这对于用户来说非常方便，因为他们可以随时了解自己的位置，避免走丢或找不到自行车。
此外，Mobike自行车还内置了一些高级技术，例如智能锁具有防盗和防破坏功能。
它还可以通过手机连接智能锁进行自行车的调整和维修。
总的来说，Mobike自行车的原理是通过智能锁和GPS定位系统实现共享经济和物联网技术的结合。
它让用户在需要的时候方便地租借自行车，并且手机操作使得整个过程更加简单和高效。
摩拜的意思
摩拜的意思
摩拜一般指摩拜单车。
摩拜单车，英文名mobike，是由胡玮炜创办的北京摩拜科技有限公司研发的互联网短途出行解决方案，是无桩借还车模式的智能硬件。
人们通过智能手机就能快速租用和归还一辆摩拜单车，用可负担的价格来完成一次几公里的市内骑行。
扩展资料
摩拜与普通自行车相比拥有的优势：使用摩拜单车智能手机应用，用户可以用自己的手机查看单车位置，继而预约并找到该车。
通过扫描车身上的二维码开锁即可开始骑行。
到达目的地后，在街边任意画白线区域内手动锁车完成归还手续。
摩拜单车摒弃了固定的车桩，允许用户将单车随意停放在路边任何有政府画线的停放区域，用户只需将单车合上车锁，即可离去。
车身锁内集成了嵌入式芯片，GPS模块和SIM卡，便于摩拜监控自行车在路上的具体位置。
车身专为共享单车重新设计的，使用防爆轮胎，无链条的轴传动，全铝不锈车身，整个单车可达到五年高频次使用条件下无需人工维护的`标准。
经过设计的单车外观，时尚醒目，方便人们找车的同时，也是城市里一道独特的风景。
mobike 价值观
mobike 价值观
Mobike的价值观主要体现在以下几个方面：
1. 环保可持续：Mobike致力于推动绿色出行，通过共享单车
的方式减少城市交通拥堵和空气污染。
他们的价值观鼓励人们选择更环保的出行方式，保护和改善环境。
2. 共享与合作：Mobike鼓励人们共享单车资源，倡导人们一
起合作，建立一个互助、共享的社区。
他们相信通过共享资源，可以提高城市空间利用效率，并改善城市居民的生活质量。
3. 公平与平等：Mobike的价值观主张公平和平等，他们提供
的服务不分种族、社会地位、性别等，并且注重用户的个人信息保护，维护每个用户的隐私权。
4. 创新与技术：Mobike致力于利用先进的科技和创新的解决
方案改善城市的交通问题。
他们利用智能锁等技术，通过手机App实现便捷的租车、还车和支付等功能，提供更好的用户体验和服务。
总的来说，Mobike的价值观主要体现在环保可持续、共享与
合作、公平与平等以及创新与技术等方面，旨在改善城市居民的出行方式，促进城市可持续发展。
优秀典型案例
优秀典型案例共享单车作为近年来兴起的一种新型出行方式，已经成为世界范围内的热门话题。
中国作为共享单车的发源地，其典型案例更是不胜枚举。
下面，我将列举10个优秀典型案例，来展示中国共享单车的成功之处。
1. 摩拜单车（Mobike）：作为中国最大的共享单车平台之一，摩拜单车以其便捷、绿色的出行方式，迅速赢得了大众的喜爱。
用户可以通过手机扫码解锁，随时随地骑行。
同时，摩拜单车还通过引入智能锁等技术手段，提高了车辆的安全性，有效减少了盗车等问题。
2. ofo小黄车：ofo小黄车是中国最早推出的共享单车品牌之一，以其鲜明的黄色车身和便捷的使用方式，深受用户喜爱。
ofo小黄车还推出了“校园计划”，在大学校园内推广共享单车，方便学生出行，减少车辆拥堵。
3. 青桔单车：青桔单车是一家注重用户体验的共享单车品牌。
其车辆均配备了自动变速器和手机充电器等功能，用户可以享受更加舒适便捷的骑行体验。
青桔单车还通过与多家企业合作，提供员工专属的共享单车服务，方便员工出行。
4. 哈啰单车：哈啰单车以其多样化的车型和服务，满足了用户不同的出行需求。
除了普通单车外，哈啰单车还推出了电动单车和山地车等车型。
同时，哈啰单车还提供了多种支付方式，方便用户付款。
5. Bluegogo蓝鲨单车：作为国内第一家推出无桩共享单车的企业，Bluegogo蓝鲨单车以其创新的解锁方式和用户友好的设计，迅速赢得了用户的喜爱。
用户可以通过手机APP解锁车辆，方便快捷。
6. 小鸣单车：小鸣单车是一家致力于提供高品质共享单车服务的企业。
其车辆均采用优质材料制造，具有良好的耐久性和舒适性。
同时，小鸣单车还提供了一对一的客户服务，及时解决用户遇到的问题。
7. Ubike：Ubike是一家以推广绿色出行为目标的共享单车企业。
其车辆都采用了环保材料制造，并且每辆车都配备了智能锁和GPS 定位系统，方便用户找到车辆并保障车辆安全。
8. 优拜单车：优拜单车以其独特的设计和创新的技术手段，成功吸引了众多用户。
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活动特点： 结合app用户，参与度高；众多品牌参与， 各家社交媒体曝光；所有支持城市线下支 持门店宣传海报曝光。
覆盖城市进程
16.四月 上海
16.八月 16.九月 16.十月 16.十一月
上海 北京 上海 北京 广州 上海 北京 广州 深圳 上海 北京 广州 深圳 成都
16.十二月 上海 北京 广州 深圳 成都 宁波 厦门 佛山 武汉 17. 一月 上海 北京 广州 深圳 成都 宁波 厦门 佛山 武汉 昆明、南京、东莞、珠海、济南 17. 二月 上海 北京 广州 深圳 成都 宁波 厦门 佛山 武汉 等国内24个一、二线城市 17. 三月 上海 北京 广州 深圳 成都 宁波 厦门 佛山 武汉 等国内36个一、二线城市 17. 四月 上海 北京 广州 深圳 成都 宁波 厦门 佛山 武汉 等国内覆盖超过50个城市
大型线下活动 单车设计
推荐停车点
手机移动端
PC端
周边物料
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运营
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MORE THAN A BIKE 不仅仅是一辆单车 A media, a connector, a friend 媒介、合作伙伴或是朋友
活动特点： 媒体曝光率高；民众参与度高；极强的价 值认同感。
好心意自然被传播
活动时间：2016.11.26 活动地点：上海 活动主题：ThinkAdoption领养日活动
活动内容： TA 2016年度最后一个领养日，mobike通 过社交媒体号召mobiker参与其中，用行 动关爱流浪猫狗，同时在活动当天于活动 现场投放特定装饰车辆，与明星博主一起 把“爱”带回家。
摩拜单车品牌介绍 2017.04
摩拜单车 骑行改变城市
关于 Mobike （摩拜单车）
Mobike（摩拜单车）是什么？ 摩拜单车创建了全球首个智能共享单车模式，于 2015 年 1 月成立，2016 年 4 月 22 日地球 日当天在上海正式推出智能共享单车服务，并先后进入上海、北京、广州、深圳、成都、宁波 、厦门、武汉、昆明等超过五十个城市，迅速成长为全球最大的出行平台和智能共享单车运营 平台，推动“骑行改变城市”。
2.mobike高管以及网红编辑、时尚博主装扮 成圣诞老人，骑mobike在城市商圈给路上骑 mobike的用户派送福袋
活动特点： 全天接力发电，现场参与度高；社交媒体传播 热
好玩法自然被传播
活动时间：2016.12.28 活动地点：北京、上海、广州 活动主题：mobike X 箭牌
敢动骑士 城市大游行
优惠券冠名发放
Mobike X 招商银行
Mobike X 鹿晗愿望季
合作建立推荐停车点（MPL)
Mobike X 北京大学
Mobike X 大悦城
Mobike X 万科广场
最为理想的合作伙伴
mobike为品牌提供了绝妙的机会和平台来保持品牌的社 会热度以及良好的社会公益责任感。 mobike的品牌关键词：设计，创新，环保，生活方式， 科技。 良好的品牌形象结合mobike自身贯穿线下以及线上的运 营特点，合作形式多样，都为品牌合作提供了良好的平台 。
科技为本 世界上第一个智能共享单车项目，自主研发的专利智能锁让用户通过摩拜单车 App 即可随时 随地定位并使用最近的摩拜单车，骑行到达目的地后，就近停放在路边合适的区域，关锁即实 现电子付费结算。
随时随地 开始一段骑行的乐趣 摩拜单车在所到的城市中掀起骑行热潮，正在逐渐形成一个标志性品牌。为 Mobiker 提供 的将不仅仅是出行服务，Mobike会成为一个与人们生活息息相关的生活方式品牌。
Mobike 市场合作 品牌及营销案例
即刻解锁你的精彩创意
好主题自然被传播
活动时间：2016.9.22 活动地点：上海、北京 活动主题：世界无车日——为自己的绿色 选择点赞
活动内容： 作为摩拜的年度重要主题活动，在这一天 ，联动全国各大品牌、政府、媒体进行户 外低碳骑游活动，号召城市人关注低碳出 行、参与到低碳出行的环保活动中来。
活动特点： 可现场申请领养，现场参与度高；社交媒 体曝光；众多品牌参与。
好创意自然被传播
活动时间：2016.12. 25 活动地点：北京、上海、广州 活动主题：解锁你的圣诞
活动内容： 1.骑行发电互动：活动当天在天环广场布置实 时数据更新显示屏及大型骑行发电装置，邀请 市民体验骑行发电装置。傍晚累计发电量进行 广场、圣诞树亮灯仪式。对现场活动进行航拍 ，制作宣传片。
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用户性别比例
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男性
女性
优质的社群
摩拜目前有来自151个国家的 外籍用户，反应了中国城市的 国际化程度。
极好的品牌认可度
作为一家创业公司，Mobike 十分注重与用户 在社交媒体的互动及社交媒体层面的市场营销 传播。 Mobike 本身极强的话题性和极高的品牌好感 度，让用户乐于在社交媒体传播 Mobike相关 的话题以及品牌活动。
海外：新加坡 海外：新加坡
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App Store 下载排名
发布一年，摩拜单车在国内 app 下载排行榜中稳居前三，超过了滴滴、携程、12306等出行、旅游类产品。 稳居app store 热门推荐应用行列。优质的社群 Nhomakorabea用户年龄比例