陈列 品牌第一印象——访雅戈尔陈列师周琦成

．
一
别 在陈列时 秋冬
，
一
般饱 满
，
一
些 春夏 则通 透
．
些 而 且 春 夏 对 于 秋冬 而 言陈列 的产 品
。
”
形 象 就 是 陈列做 的 品 牌 形 象 要 比 陈 列 更 大
。
，
色 系 会相 对 比 较 多 颜 色 就 会 比 秋冬 的陈列 丰富而 且 更 加 鲜 亮 明 快
一
。
些 不 能说 简简单单 的陈列就包 括 了 整 个 品 牌的 形 象 只 不 过陈列 包 括 视 觉 方 面 比 较多
．
一
般 顾 客 在 选 购 衣 服 手 帕 领 带 时 都 很 重 视 它 们 的颜 色 因 此在 陈 列 这 些 商
、
、
．
．
些 而
。
、
品 时 最 好 依 颜 色 来 分 类 以 此 引导 顾 客 来 进行 服 装 和 配 饰 问的协 调 搭 配 激 发 顾 客
． ．
．
品 牌 形 象是
、
一
个承 载 的整体 它包括店面 形 象
，
问的地 方 我们 都会 提 出来 以便 于 能 够 更 好地打造完美 的 陈列效 果 另 外 灯 光的颜色
。
．
也 要 适 当 蓝色 光给 人 很冰 凉 冷 酷 迷 幻 的感 觉 (适 用 个 性 品 牌 ) 黄 色 的灯 光 给 人 很
．
，
温 暖 的感觉 (适 用 休 闲品 牌 )
j
；
光 线 较 暗 的卖 场 给 人 以神 秘 成 熟 价 值 感 但 顾 客会 有
． ，
的购 买 欲 望 是 非 常 有效 的 周 琦 成说
，
“
。
：
在 卖 场 你 会 看 到 我 们 陈列 时 都 会 根 据 服
，
一
店 内设 施 服装 等 硬 性 条件 也 包 括 陈列 方式
企 业 文化 导购服 务 礼 仪 售后 甚 至 店 内音 乐
、
、
、
装 的 品 类来 陈列 然 后 再 互 相 搭 配
。
，
简 洁的 设 计 自然 和 谐 的环 境 构 造 了 雅 戈
．
，
架和 陈列 的产 品 相 互 之 间的协调 性 不 能 盲 目设 计 货 架 卖 场 陈列 还 要 有 节 奏 感 不 能
，
。
，
尔在银 街的旗 舰 店 精致 的 装 修 陈列 营 造 了 雅
。
．
把色 系 分得 太 过 死 板 卖 场 的冷 色 与 暖 色 搭 配 要 协 调 周 琦成说
一
”
。
个好 的设 计 师 要 想 把 品 牌 个 性 及 风 格 完 美 呈 现 出 来 陈 列 是 最 好 的 表 现 方
． “
灯光 神 奇 的 营 造 师
，
式 能 体 现 出设 计 师 品 味 及 品 牌 的真 正 内涵 周 Nhomakorabea 成 说
，
。
：
设 计 行 业 都 是 相通 的 我
．
在 服 装 卖 场 中灯 光 起 着关键 的作 用 同 样
、
、
，
距 离感 光 线较 亮 的卖 场 给 人 以大 众 温 和 亲情感 这 种 卖 场 让 顾 客有亲 和 力 总而 言
、
、 ．
。
之 卖 场灯 光 的亮与暗 冷与暖 要根据 每个 品 牌 的不 同 风 格 及 定 位来 设 计 建 议卖 场 中尽
， 、
。
量 少用 彩色 光 避 免卖 场 中的杂 和乱 降低 品 牌档 次 而 相对于 雅 戈 尔来 说 需 要 的是 简
，
的 手 法 比 较 多 不 像其他休 闲 类 的服 装 在各 个 小 的 细 节上 会 有很花 哨的感 觉 而 是 更
，
．
注 重 细 节 的协 调 和 精致 但 是 也 不 是
。
一
成 不 变 比如 春 夏 和 秋冬 的陈列 就有很 大 的 差
，
一
陈列
一
样 在 为品牌形 象服 务 不 是 很 多人 认 为 的
，
。
因 为 男士 买 东 西
般 目的性较 强 所 以 比如 西 服
．
、
、
区 我 们 会 以西 服 为 主
．
穿插着搭 配
一
些 其他可 以和 西 服 很 好 搭 配 的服 饰 包 括 衬 衫
，
、
香味 等 其 中商品 陈 列是 卖 场 实现 与消 费者直 接
。
领 带 皮鞋
、
、
皮带 等 来 丰 富 和 调 节 整 个 品 类 的 多样 性 和 多彩 性 基 本 上 我 们 是 以 整
重庆维普
行 业 聚 焦 名牌 旗 舰 店 I ’ n du s t r y
I U l I I 【) 、 ㈨ l I I 卜(
．
一
陈列 品 牌第
。
， ， ． 、
、
一
印象
文／ 刊 记 者 刘 玉 芳 本
，
访 雅 戈 尔 陈列 师周 琦成
在店 铺施 工 期 间就 参 与 灯光 的 布置 装 修 图 纸 初 稿 出 来 以后 我们就会 参 与 讨 论 有 疑
。
一
沟 通 的重 要 而 有效 的手 段 好 的商 品 陈 列 在给
。
体 的分类 为 主 加 上可 搭 配 的 服 饰 调 节 再 做
． ．
些 色 彩 上 的变化 来 陈列
“
。
我们 带 来 巨 大客流 和 丰 厚 利润的 同 时 也 为我们
．
陈 列 师 卖场 组 织 者
，
一
的企 业 形 象传 达 描 上 了 笔重 彩
．
。
陈列 的基 本 原 理 是
一
一
致
是 品 牌 不 可 分 割的 元 素 周 琦 成告诉 记 者
。
．
“
：
其
的 但 是 对于
，
一
个 品 牌来说 表 现 的手法 是 多变的 例 如 像 男正 装 运 用 正 规 统
。
． ， ，
、
和谐
实 陈列 是 品 牌形 象的重 要 组 成部 分 而 像 导 购 的 着 装和服 务 还 有我 们的售 后服 务 等 软 件 都 和
，
．
。
，
洁I 大 气的装修 和 背 景 以及 灯光 来打造 这 个陈列 空 间 使 整 个店 面 锦 上 添 花 I
：
、
．
”
。
色 彩 平 衡 协调 师
，
色 彩能赋 予 商 品 个 性 使 同
， ，
一
种 商 品 问产 生差异 性 符 合不 同 的 消费者 造 型 越 是
．
。
平 凡 的 商 品 色 彩 的重要 性 便 相对 提 升 设 计 师在 设 计 店 面 时 要 考 虑到 你 所 设 计 的 货
．
”
。
：
每
一
季我们都 根 据
。
戈尔高 品 位的 生 活 宗旨 让 你在 购物的 同 时 享 受
．
最 新 的服 装来 调 整 陈列 的 色 彩 例 如 前 两 年 的紫 色 去年 的绿 色 今年 的 西 瓜 红 色 等
， 、
、
宁静 的生 活 陈列 包 括 卖 场 陈列 橱 窗陈列 都
。
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还 有包 括 产 品 的 主 题 产 品 的 设 计 这 些 都 会 表 现 在卖 场 里 面