nike营销方案
耐克品牌的营销策划方案
耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。
目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。
这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。
第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。
以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。
预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。
2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。
这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。
3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。
消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。
第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。
他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。
耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。
耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。
2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。
第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。
通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。
2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。
通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。
3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。
通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克对国际营销策划方案
耐克对国际营销策划方案导语：耐克（Nike）是一家总部位于美国的跨国运动品牌公司，成立于1964年。
该公司在全球范围内销售各种运动鞋、衣物、配件等产品，并以其创新的设计、高品质和鼓舞人心的市场宣传而闻名。
耐克的成功营销策略在全球范围内广受赞誉，并且不断推动着公司的业绩增长。
本文将探讨耐克对国际营销策划方案，包括目标市场选择、市场定位、产品策划、价格策略、促销活动以及市场沟通等方面。
一、目标市场选择：1. 市场规模：耐克应选择人口众多、经济发展迅速的国家和地区作为目标市场，以便扩大销售规模和提高市场占有率。
2. 消费者需求：耐克应针对运动爱好者和健康意识较强的消费者群体，因为这些消费者更倾向于购买运动鞋、衣物和配件等产品。
3. 电子商务渠道：耐克应重点开发在线销售渠道，以满足消费者对便捷购物的需求，特别是在互联网普及率高的国家和地区。
4. 品牌认知度：耐克应选择已有较高品牌认知度和忠诚度的国家和地区，以便更轻松地推广新产品和与消费者建立更加亲密的关系。
二、市场定位：1. 品牌形象：耐克应以青春活力、创新和高品质为品牌形象，以吸引年轻人和运动爱好者。
2. 客户分群：耐克可以将消费者分为运动爱好者、专业运动员和休闲运动者等不同群体，并针对不同群体的需求进行定位。
3. 定价策略：耐克可以采用高定价策略来强调其产品的高品质和独特性，以及与其他竞争品牌的区别。
三、产品策划：1. 创新设计：耐克应不断推出创新设计的产品，以引领潮流和满足消费者对独特产品的需求。
2. 多样化产品线：耐克应扩大产品线，包括运动鞋、衣物和配件等，以满足不同消费者的需求。
3. 可持续发展：耐克应关注环保和可持续发展，推出环保材料和生产工艺的产品，以吸引越来越关注环保的消费者。
四、价格策略：1. 基本定价：耐克可以采用一般的定价策略，以保持产品的市场竞争力。
2. 促销折扣：耐克可以通过促销活动和折扣来吸引消费者购买，特别是在季节变化和假日销售期间。
nike营销策划方案背景分析图
nike营销策划方案背景分析图1.行业背景分析:运动品牌市场是一个竞争激烈、不断变化的行业。
随着人们对健康和运动的重视不断增加，全球体育用品市场持续增长。
据统计，全球体育用品市场在2018年的销售额达到了约4800亿美元，并且预计未来几年将保持稳定的增长。
然而，这个市场也面临一些挑战，例如不断增长的市场竞争、新技术的出现以及不断变化的消费者需求。
在运动品牌市场中，耐克（Nike）是一个全球知名的品牌，以其创新的产品、令人难忘的品牌形象和广告活动而闻名。
耐克致力于提供高品质的运动鞋、运动服装和配件，以满足消费者在各种运动中的需求。
该品牌以其独特的“Just Do It”口号而闻名，并通过不断的创新、与运动员和运动团队的合作以及战略性的市场营销活动来吸引消费者。
2.目标市场分析:耐克的目标市场广泛，涵盖了各个年龄段和性别的消费者。
然而，鉴于品牌的定位和价位，耐克的主要目标市场集中在18-40岁的年轻消费者中。
这一年轻人群体成为耐克产品的主要消费者，因为他们注重健康、追求时尚和体验，并且对体育和运动的认同感强。
此外，耐克也通过与运动明星和运动团队的合作，吸引了广大的运动迷和年轻消费者。
3.品牌分析:耐克作为一个全球领先的运动品牌，具有强大的品牌价值和品牌形象。
其品牌之所以成功，主要源于以下几个要素。
3.1 强大的产品创新能力：耐克一直致力于开发创新的产品，不断满足消费者对运动的需求。
通过不断的研发和技术创新，耐克推出了许多领先行业的产品，如Nike Air、Flyknit 等，这些产品不仅具有高性能，而且还兼具时尚和舒适性。
3.2 独特的品牌形象：耐克通过其独特的品牌形象赢得了消费者的喜爱和认同。
通过与运动员和运动明星的合作，耐克在全球范围内建立了强大的品牌形象，并引起了消费者的共鸣。
此外，耐克的品牌口号“Just Do It”也成为了一个经典的标语，激励着人们不断追求自己的梦想和目标。
3.3 有力的市场营销策略：耐克通过创新的市场营销策略赢得了市场份额。
nike网络营销策略
nike网络营销策略Nike的网络营销策略主要包括以下几个方面：1. 社交媒体营销：Nike充分利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等增加品牌曝光度，并与用户进行互动。
通过发布有趣、有创意和引人入胜的内容，吸引用户关注，并通过与用户互动来提高品牌形象和用户黏性。
此外，Nike通过在社交媒体上发起挑战活动、分享用户故事等方式，进一步促进用户参与与互动，增加品牌话题。
2. 移动应用营销：Nike通过开发和推广移动应用程序，为用户提供丰富的品牌体验。
例如，Nike Training Club是一个提供各种健身锻炼计划和指导的应用程序，用户可以根据自身需求选择适合自己的健身计划，并通过应用程序获得个性化的指导。
这不仅提高了用户参与度，还增加了用户对品牌的忠诚度。
3. 电子商务：Nike通过建立自己的电子商务平台，如官方网站和手机应用程序，提供直接销售和在线购物的渠道。
通过在线销售，Nike能够与全球消费者直接接触，并通过个性化推荐、定价策略等手段提高用户转化率。
此外，在电子商务平台上还提供丰富的产品信息、用户评价、专家意见等，以提高用户购买决策的可信度。
4. KOL合作：Nike与一些影响力和粉丝较多的博主、自媒体等合作，通过其影响力向更多的目标消费者传播品牌形象和产品信息。
合作内容包括博客文章、视频推广、社交媒体合作等，旨在通过KOL的影响力和关注度，将品牌形象传达给更多的目标消费者。
5. 数据驱动的营销：Nike通过收集和分析用户数据，并进行个性化营销和推广。
根据用户的兴趣、购买历史、行为等，向用户提供个性化的推荐和促销信息。
例如，如果用户最近搜索了篮球鞋，Nike可以向其推送相关的促销活动或产品信息，提高用户购买意愿。
总之，Nike的网络营销策略主要通过社交媒体营销、移动应用营销、电子商务、KOL合作以及数据驱动营销等多种方式，并结合创意和技术的发展来提高品牌曝光度、用户关注度和购买转化率，增强品牌形象和用户忠诚度。
NIKE的营销策略
NIKE的营销策略Nike是世界上最大的运动鞋和体育用品制造商之一，也是全球最知名的运动品牌之一、为了推广自己的产品和品牌，Nike采用了多种营销策略，以吸引消费者的关注并促进销售增长。
下面是Nike的一些主要营销策略。
2. 创新设计和技术：Nike致力于不断创新和改进其产品的设计和技术。
公司投入大量资源来开发新的材料、技术和产品，以满足消费者对功能和性能的需求。
通过创新设计和技术，Nike能够为消费者提供更好的运动体验，并保持其作为运动品牌的领先地位。
例如，Nike的Air Max系列运动鞋就以其独特的气垫技术而闻名，为消费者提供了卓越的舒适和缓震效果。
3. 品牌营销活动：Nike通过各种品牌营销活动来提高其品牌知名度，并与消费者建立情感连接。
例如，Nike经常性地举办各种规模的活动，如运动比赛、音乐会和筹款活动，吸引大量参与者和观众。
此外，Nike还开设了线下和线上零售店，为消费者提供购物和体验的场所。
这些品牌营销活动帮助Nike与消费者建立关系，并提高其品牌价值和忠诚度。
4. 社交媒体和数字营销：随着社交媒体的兴起，Nike意识到在这个平台上与消费者互动的重要性。
因此，他们在各大社交媒体平台上建立了强大的品牌存在，并与消费者进行互动。
通过发布有关运动、健康和生活方式的内容，Nike能够与消费者建立共鸣，并推广其产品。
此外，Nike还利用数据分析和个性化营销技术，向消费者提供个性化的购物体验和推荐。
5. 动态广告和品牌故事：Nike的广告是一直以来备受瞩目的，他们经常发布具有情感价值和鼓舞人心的广告。
这些广告以展示运动员的努力、毅力和成功为主题，用动态的画面和激情的音乐来激发消费者的动力和勇气。
通过讲述品牌故事和传递积极的价值观，Nike能够与消费者建立情感连接，并提高其品牌认知度和好感度。
耐克市场营销策划
耐克市场营销策划【耐克市场营销策划】一、市场背景分析耐克作为全球领先的运动品牌，一直以来都秉承着“Just Do It”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的运动产品和创新科技。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，耐克需要制定一套切实可行的市场营销策略，以保持竞争优势和增强品牌影响力。
二、目标市场分析1.主要目标市场：年轻人群体耐克的主要目标市场是年轻人群体，他们热衷于运动、注重时尚和个性，并且具有较高的购买力和消费潜力。
这一群体对于品牌形象和产品质量有着较高的要求，因此耐克需要通过市场营销策略来吸引和留住这一目标市场。
2.次要目标市场：运动爱好者、专业运动员除了年轻人群体，耐克还可以将目标市场扩展至运动爱好者和专业运动员。
这些人群对于运动装备的要求更高，他们需要专业、高性能的产品来提升运动表现。
通过针对这一目标市场的市场营销策略，耐克可以进一步拓展市场份额。
三、竞争分析耐克在运动品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马等知名品牌。
这些品牌在产品质量、创新科技和市场推广方面都具有一定的竞争优势。
因此，耐克需要通过差异化的市场营销策略来突出自身优势，增加品牌吸引力。
四、市场营销策略1.品牌定位耐克将品牌定位为运动与时尚的结合，强调个性与自由。
通过与知名设计师和运动明星的合作，耐克可以打造独特的产品形象，吸引目标市场的关注。
2.产品创新耐克需要不断推出创新的产品来满足消费者的需求。
例如，研发更舒适、更轻便的运动鞋，引入智能科技，提供个性化的运动装备等。
通过不断创新，耐克可以提升产品竞争力，吸引更多消费者。
3.市场推广（1）广告宣传：耐克可以通过电视广告、网络广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
广告内容可以突出产品的创新科技、运动明星的代言以及品牌的核心理念，以吸引目标市场的关注。
（2）社交媒体营销：耐克可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram 等，与消费者进行互动，发布运动故事、产品推荐、运动挑战等内容，增加品牌曝光度，提升消费者参与度。
耐克营销策划方案分析
耐克营销策划方案分析一、品牌定位耐克作为一家全球领先的体育品牌，其品牌定位一直都是“Just Do It（只管做）”。
这个定位强调了向消费者传达追求激情、坚持运动和突破自我的理念。
通过“Just Do It”这个简洁而富有力量的口号，耐克成功地塑造了一个积极、努力、自信的品牌形象。
二、目标市场耐克主要面向年轻人和运动爱好者，尤其是那些积极参与运动、关注健康的消费者群体。
耐克致力于成为这些人们的首选品牌，通过为他们提供具有时尚性和高性能的产品来满足他们的需求。
三、产品创新耐克一直注重产品创新，不断推出具有先进技术和时尚设计的运动鞋和运动服装。
例如，耐克的“Air Max”系列运动鞋采用了空气缓冲技术，大大提高了运动鞋的舒适度；耐克的“Flyknit”系列运动鞋采用了无缝编织技术，使鞋子更加轻盈和贴合脚型。
耐克还推出了一系列运动装备，如运动手表、智能穿戴设备和运动护具等，以满足消费者对全面运动体验的需求。
四、赞助活动作为一家全球体育品牌，耐克经常通过赞助活动来提升品牌知名度和形象。
耐克赞助了许多全球知名的运动员和运动队，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒和巴塞罗那足球俱乐部等。
通过与这些顶级运动员和运动队的合作，耐克成功地建立了与顶级运动的关联，吸引了大量粉丝和消费者的关注。
此外，耐克还举办各种运动活动和赛事，如耐克女子马拉松、耐克篮球训练营和耐克足球赛等，为消费者提供了一个参与运动和展示个人能力的机会。
赞助活动不仅提高了耐克品牌的认知度和形象，还为消费者创造了积极的运动体验。
五、数字营销在数字时代，耐克充分利用互联网和社交媒体来进行市场营销。
耐克的官方网站和移动应用程序提供了在线销售渠道和运动指导等功能，方便消费者浏览和购买耐克产品。
耐克还积极参与社交媒体平台，定期发布品牌信息、新产品和赛事活动等内容，与消费者进行互动和沟通。
耐克还利用大数据分析和人工智能技术来获取消费者的喜好和购买习惯，并根据这些数据进行个性化推荐。
耐克国庆营销方案
一、背景分析国庆节作为我国重要的节日之一，消费市场潜力巨大。
耐克作为全球知名的体育用品品牌，在国庆期间开展营销活动，不仅能够提升品牌知名度，还能激发消费者的购买热情。
以下是耐克国庆营销方案的具体内容：二、营销目标1. 提升耐克品牌在国庆期间的知名度，扩大市场份额；2. 激发消费者购买耐克产品的热情，实现销售额增长；3. 增强消费者对耐克品牌的忠诚度，培养长期客户。
三、营销策略1. 产品策略（1）推出国庆限量版产品：针对国庆节特点，设计国庆限量版运动鞋、服装等产品，以红色、金色等喜庆色彩为主，寓意国庆氛围。
（2）推出促销产品：针对消费者需求，推出部分热门款式产品折扣优惠，满足不同消费者的购物需求。
2. 价格策略（1）全场折扣：国庆期间，耐克门店、线上商城推出全场折扣活动，部分产品享受5折优惠。
（2）满减优惠：消费者购买指定金额产品，即可享受满减优惠，刺激消费者购买。
3. 渠道策略（1）线下门店：加大国庆期间门店宣传力度，营造节日氛围，提高消费者到店率。
（2）线上商城：国庆期间，线上商城开展优惠活动，提高消费者购买意愿。
4. 促销活动（1）国庆狂欢夜：国庆节当天，耐克门店举办狂欢夜活动，邀请消费者参与互动游戏、抽奖等，增加消费者体验。
（2）国庆跑步挑战赛：联合跑步爱好者，举办线上线下的国庆跑步挑战赛，倡导健康生活方式。
（3）国庆亲子活动：针对家庭消费群体，举办亲子运动会，增强消费者与品牌的情感联系。
5. 品牌宣传（1）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等平台，发布国庆营销活动信息，提高品牌曝光度。
（2）KOL合作：邀请体育明星、网红等KOL参与国庆营销活动，为耐克品牌代言，提升品牌形象。
四、执行计划1. 提前筹备：国庆前一个月，制定详细营销方案，明确各部门职责，确保活动顺利进行。
2. 活动预热：提前一周，通过各种渠道宣传国庆营销活动，提高消费者关注度。
3. 活动执行：国庆期间，严格执行活动方案，确保各项促销措施落实到位。
nike市场营销策划方案
nike市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 公司概况Nike是一家全球知名的体育和运动用品制造商和销售商。
该公司在全球拥有广泛的产品线，包括运动鞋、运动服装、运动设备和配件等。
Nike作为一家全球化的公司，其产品在全球范围内广泛销售，销售额超过300亿美元。
1.2 目标市场作为一家体育品牌，Nike的目标市场主要是运动员和运动爱好者。
通过不断创新和改进产品设计，Nike致力于满足不同运动需求的消费者，包括跑步、篮球、足球、高尔夫等。
1.3 市场挑战和机遇在竞争激烈的体育用品市场，Nike面临着许多挑战。
首先，其他竞争对手如Adidas和Under Armour等品牌也在不断提高产品质量和设计。
其次，新兴市场和电商渠道的崛起意味着Nike需要加强在线销售和电子商务能力。
然而，随着全球体育和健身热潮的兴起，好的运动品牌如Nike将有巨大的机遇来扩大市场份额和提高盈利能力。
第二部分：市场分析2.1 目标市场细分为了更好地满足消费者需求，Nike通过市场细分将目标市场分为不同的群体，如篮球运动员、足球运动员、跑步爱好者等。
每个细分市场都有特定的需求，Nike可以定制特定产品来满足不同的需求。
2.2 SWOT分析以下是Nike的SWOT分析：优势：- 品牌价值高，具有强大的品牌认知度和信任度。
- 全球市场份额大，拥有广泛的分销网络。
- 不断创新的产品设计和技术优势。
弱势：- 高端产品价格较高，不适合所有消费者。
- 在一些新兴市场，竞争对手拥有更好的品牌认知度和市场份额。
机会：- 全球体育和健身热潮的兴起，增加了运动用品的需求。
- 快速发展的互联网和电子商务技术，提供了在线销售和电子商务的机会。
威胁：- 竞争对手不断提高产品质量和设计。
- 新兴市场和电商渠道的崛起，可能对传统销售渠道造成冲击。
第三部分：市场营销策略3.1 定位和差异化Nike将通过定位和差异化策略来增强自身品牌在市场中的竞争力。
首先，Nike将强调其创新的产品设计和先进的技术优势，使其在品质和性能方面与其他竞争对手区分开来。
耐克店销售方案
耐克店销售方案背景耐克作为世界知名运动品牌，一直以来在全球范围内享有很高的声誉。
然而，在中国市场上，由于品牌认知度不断提升，品牌的竞争对手也不断增多，耐克在销售方面也面临着不小的压力。
为了更好地提升销售业绩，耐克店需要提供一套完整的销售方案，以吸引更多的消费者，提高销售额。
目标•提升耐克品牌知名度。
•吸引更多消费者进入耐克店。
•提高耐克商品的销售额和市场占有率。
方案1. 产品推广针对耐克店的产品，需要做到精心设计、丰富多样，以提高消费者的购买欲望。
另外，为了增强消费者的购买信心，耐克店可以在店内提供产品样品，或举行一些新品发布会等活动，来吸引消费者前来购买。
2. 营销宣传在耐克店周边地区或网络社交平台上开展营销宣传活动，可以有效地提高品牌知名度和吸引更多消费者前来购买。
例如，可以组织耐克品牌形象广告的播放、线上限时优惠活动、折扣券活动等，以吸引更多的消费者关注耐克品牌。
3. 增强客户满意度客户服务是销售的重要一环。
耐克店可以在客户服务上做出改善，例如提高产品的售后服务；建立快速且方便的客户服务平台，及时解决顾客的反馈和问题，这样可以增强客户的满意度，促进客户二次购买。
4. 改善店内环境耐克店的环境也是能够影响购买意愿的因素之一。
美观、舒适、整洁、宽敞的环境可以使消费者更加愿意逛店、购物。
耐克店可以改善店内的照明、音乐、空气等环境，使环境更具吸引力，更加适合消费者购物。
结论通过以上销售方案的策略，耐克店有望提高品牌知名度和销售业绩。
其中，产品推广和客户服务是核心，而营销宣传和店内环境则需要在产品销售和客户服务体验中加以体现。
在耐克店与消费者之间建立良好的互动关系，提高客户的满意度，才能够最终实现销售目标。
耐克推广活动策划书3篇
耐克推广活动策划书3篇篇一《耐克推广活动策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动品牌市场竞争日益激烈。
耐克作为全球知名运动品牌，需要不断创新和推广，以保持其市场领先地位。
二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新客户，增加销售额。
3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求。
三、活动主题“释放潜能，超越自我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点选择人流量较大的商业中心或体育场馆。
六、活动内容1. 产品展示区设置大型产品展示区，展示耐克最新的运动装备和技术，包括运动鞋、运动服装、运动器材等。
安排专业的销售人员进行产品介绍和演示，让消费者更好地了解产品的特点和优势。
2. 互动体验区设立多个互动体验区，如篮球投篮、足球射门、跑步测速等，让消费者亲身体验耐克产品的性能。
同时，设置一些小游戏和挑战，如跳绳比赛、俯卧撑比赛等，获胜者可获得耐克的小礼品。
3. 明星见面会邀请耐克签约的体育明星亲临活动现场，与消费者进行互动和交流。
举办签名会、合影留念等活动，增加消费者对耐克品牌的好感和忠诚度。
4. 促销活动在活动期间，推出一系列的促销优惠政策，如打折、满减、买一送一等，吸引消费者购买耐克产品。
5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，如微博、等，开展线上互动活动。
鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和视频，参与话题讨论，扩大活动影响力。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动海报、视频、文案等，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传在商业中心、体育场馆、学校等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示和互动体验设备费用：[X]元3. 明星出场费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估通过统计活动期间的销售额，评估活动对销售的促进作用。
nike鞋营销策划方案
nike鞋营销策划方案一、市场背景在当今的消费市场中，鞋类产品是一个具有巨大商机的领域。
随着人们收入水平的提高，对品质和品牌的要求也越来越高。
尤其是运动鞋市场，由于人们的健康意识不断增强，运动已经成为现代城市人生活的一部分。
Nike作为全球领先的运动品牌，以其创新设计、优质的产品质量和强大的品牌号召力，深受消费者的喜爱。
然而，市场竞争也变得越来越激烈，因此，制定一套切实有效的营销策划方案就显得尤为重要。
二、品牌定位Nike品牌一直致力于为消费者提供高品质的运动鞋和服装，以满足他们的运动需求。
通过与顶级运动员的合作和全球性的品牌推广活动，Nike在消费者心目中建立了"Just Do It"的品牌形象，强调勇气、激情和坚持不懈的运动精神。
同时，Nike也注重满足不同运动爱好者的需求，提供丰富多样的产品系列和风格选择。
三、市场目标1. 提高市场占有率：通过全面推广和营销活动，提高Nike在运动鞋市场的市场份额，并与其他竞争对手形成差异化竞争。
2. 拓展目标客户群体：将目标客户群体扩大至更多的运动人士以及喜欢潮流时尚的消费者，多元化产品线，满足不同层次的需求。
3. 品牌价值提升：通过营销策略和品牌形象塑造，提高Nike品牌的价值认知度，加强品牌忠诚度，吸引更多的消费者。
四、市场策略1. 产品差异化：不断引入创新设计的运动鞋和服装产品，并注重产品质量和舒适度。
通过与知名设计师的合作，推出限量版产品，吸引消费者的目光。
2. 多渠道销售：在传统线下渠道的基础上，加强线上销售渠道的建设，开设官方网店和合作第三方电商平台，实现线上线下的无缝链接，提供更便捷的购物体验。
3. 促销活动：举办品牌推广活动，如与知名体育赛事合作举办活动，赞助运动员进行比赛、发布会和签名会等，增加品牌曝光率。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，定期发布品牌动态和新品信息，与消费者进行互动，增强品牌形象和用户黏性。
五、营销推广活动1. 与知名运动员合作与顶级运动员进行合作，让他们成为品牌形象大使。
耐克营销策划书(共10篇)
耐克营销策划书（共10篇）耐克营销策划书策划公司：耐克公司(Nike)策划方案适用时间：2010年5月至2013年12月策划方向:耐克公司在中国策划书：刘恩目录：（一）策划目的（二）2010年前营销状况（三）竞争对手状况（四）耐克SWOT分析（五）营销目标（六）营销策略（七）经费预算（一）策划目的目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
（二）耐克公司目前营销状况市场现状目前产品市场：在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增加了新的品牌。
耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。
目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25%的市场，在欧洲市场更高达35%的市占率。
耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN、曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑溜板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营，取得了不俗的成绩。
广告宣传：耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。
从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。
鞋类市场分析家认为，明星对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。
在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。
通过该网上建立的一对一营销模在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。
它将以不同的规则、更灵活便捷的方式客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。
市场价格：耐克公司实行全国统一明码标价。
耐克产品状况目前市场上的产品：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。
耐克鞋市场营销策划方案
耐克鞋市场营销策划方案1. 战略背景和目标在全球范围内，耐克是最知名、最有影响力的体育品牌之一。
其标志性的“Just Do It”口号和创新的产品设计，使其赢得了全球消费者的喜爱与信赖。
然而，随着竞争日益激烈和市场需求的不断变化，耐克需要针对不同市场的消费者制定并执行营销策略，以保持其在全球市场的领导地位。
目标：1) 扩大市场份额：在全球各个市场中，提高耐克鞋的销售数量和市场占有率。
2) 增加品牌影响力：通过多种营销活动和战略合作伙伴关系，增加耐克品牌的认知度和吸引力。
3) 满足不同消费者的需求：通过深入洞察目标消费者群体的需求和购买行为，定制化产品和营销策略，以满足消费者的需求。
2. 目标市场和消费者洞察了解目标市场和消费者是制定营销策略的基础。
根据产品定位和市场需求，将目标市场细分为以下几个群体：1) 运动爱好者：这是耐克最传统的目标市场，他们对于产品的性能和品牌的认可度很重要。
他们通常定期参加体育活动或健身，并且对时尚和品牌也有一定的关注。
2) 时尚潮人：这个群体也是耐克的主要目标市场之一。
他们追求时尚潮流，注重个性和与众不同。
对于他们来说，运动鞋既是一种时尚配饰，也是一种展示个人品味和风格的方式。
3) 儿童市场：这是一个潜力较大的市场，耐克产品的质量和品牌形象受到父母的认可并受其影响。
4) 新兴市场：如中国、印度等市场具有巨大的增长潜力，耐克需要制定相应的营销策略来满足这些市场不断增长的需求。
经过对以上目标市场的深度洞察，我们可以进一步了解其购买决策和购买行为：1) 考虑因素：运动特性、时尚性、价格、品牌形象和产品质量是消费者购买运动鞋时最重要的考虑因素。
2) 影响因素：朋友和家人、线上影响力（社交媒体、博客等）、专家评测和体验店等渠道对消费者购买决策有重要影响。
3. 营销策略3.1 产品策略1) 扩大产品线：根据目标市场和消费者需求，耐克需要扩大产品线，推出适用于不同运动项目和场合的运动鞋。
耐克推销方案
耐克推销方案在竞争激烈的运动品牌市场，耐克一直是一家领先的品牌。
尽管它拥有强大的品牌认知度和出色的产品线，但是在推销方面，耐克仍需要为品牌营销的成功寻找新的灵感。
本文将提出一些新的耐克推销方案，以帮助其在市场上保持领先地位。
品牌大使计划耐克可以招募运动员、名人和社交媒体影响者作为商品的品牌大使。
这些代言人可以在不同的媒体平台上分享他们自己对耐克的热爱和品牌忠诚度。
品牌大使计划将可以增加品牌的曝光率，提高耐克在年轻人心中的影响力和美誉度，进而吸引更多优质的消费者。
推广活动耐克可以在本地的运动场地、学校，或社区组织一系列推广活动，以增加人们对其品牌的关注度。
通过组织各项体育赛事、健身训练、跑步活动等，耐克可以吸引大量年轻的健身爱好者参与其中，从而增强品牌影响力，提升其知名度。
社交媒体耐克可以利用各大社交媒体平台进行品牌营销。
耐克可以针对不同的年龄和族群推出定制化的营销策略，利用流行语和网络热点，吸引更多的年轻人。
使用优质的图片和短视频来展示其产品的性能特点并提高客户的购买兴趣。
优惠活动经常推出优惠活动也是耐克品牌推销的一种好方法。
耐克可以定期举行各种促销活动，例如打折、满额赠送、积分兑换等方式，吸引更多购买者并促进销售额的增长。
协助区域经销商耐克可以与其区域经销商合作，共同推出推销活动，并给予合理的经济补贴和促销物资。
这不仅有助于促进区域销售，同时也能够增加产品曝光率，提高耐克品牌在本地市场上的竞争力。
总的来说，如果耐克想要在竞争激烈的运动品牌市场中保持领先优势，就需要不断创新、不断寻找营销灵感，不断优化商业模式策略，采取有效的促销措施，同时积极发展在线销售和实体店铺销售方面的渠道，这样才能为客户提供更多有价值的产品和服务，从而取得更好的营销效果。
耐克鞋子的市场营销策划方案
耐克鞋子的市场营销策划方案一、市场背景和概况在全球体育品牌市场中，耐克（Nike）是行业巨头之一，以鞋子为核心产品，涵盖运动服装和配饰等领域。
耐克以其创新的产品技术、领先的品牌定位和强大的营销能力，成为全球最受欢迎和瞩目的运动品牌之一。
然而，随着竞争对手的崛起和消费者需求不断演变，耐克面临一系列市场挑战，因此需要制定一项全面而切实可行的市场营销策略，以保持其市场地位和同时开拓新的增长机会。
二、价值定位和品牌发展目标在市场中，耐克应通过以下价值定位和品牌发展目标实现竞争优势：1. 强调产品创新和技术领先耐克一直以来以其创新的产品技术和技术领先的形象为消费者所熟知。
在市场营销策划中，耐克应进一步加强对产品研发和创新的投资，并通过广告、宣传等渠道，向消费者传递耐克产品的创新性和技术优势。
2. 关注消费者需求和个性化消费者需求的多样化和个性化是当今市场的趋势之一。
耐克应通过深入的市场调研，了解不同消费者群体的需求，并据此不断推出符合消费者需求和品味的产品。
3. 建立品牌形象和价值观耐克应通过全面的品牌形象建设，强调其对运动和挑战精神的支持，同时关注环境和社会责任。
此外，耐克可以通过赞助体育赛事和运动员，来巩固和提升品牌形象。
三、市场营销策略1. 面向不同群体的定制化产品针对不同的消费者群体，耐克可以推出不同款式、颜色和功能的定制化产品。
通过线上平台和实体店铺，消费者可以根据个人需求和喜好来设计自己的专属产品。
定制化产品不仅能满足消费者的个性化需求，还能增加消费者与品牌的黏性。
2. 加强与运动社群的合作耐克可以与各种运动社群建立合作关系，推出联名款式，并通过社交媒体平台进行推广。
比如，与全球著名足球俱乐部合作推出定制足球鞋，与知名运动员联合设计最新款专业运动鞋等。
通过与运动社群的合作，耐克可以将品牌形象和产品推广扩展到更广泛的目标受众。
3. 创新的线上营销策略随着互联网和移动互联网的发展，线上渠道已成为营销的重要手段。
nike 的营销策略
nike 的营销策略尼基（Nike）是世界上最大的运动鞋和运动服装制造商之一，其营销策略可以总结为以下几个关键要点：1. 品牌形象的塑造：Nike致力于打造一个积极、激励人心的品牌形象。
该品牌鼓励人们去追求自己的潜能并超越自我，强调努力、毅力和创造力。
通过与一些全球知名运动员和运动队的合作，如迈克尔·乔丹和蓝色天鹅绒（Blue Ribbon Sports）等，Nike成功地将自己与优秀的运动员联系在一起。
2. 倡导社交责任：Nike注重企业社会责任，积极参与各种社会公益活动，并向公众传递积极的信息。
例如，他们发起了“Nike Reuse-A-Shoe”项目，通过回收运动鞋垫并将其转化为新产品，帮助减少垃圾产生并保护环境。
3. 运动品牌宣传：Nike非常注重市场推广活动。
他们雇佣了一些知名的体育明星作为品牌代言人，同时通过各种渠道进行广告宣传，如电视、互联网和社交媒体等。
他们还定期举办各种体育赛事，如足球、篮球和网球比赛，以促进品牌知名度和消费者参与度。
4. 互联网营销：Nike意识到互联网和数字媒体对于品牌营销的重要性。
他们开发了官方网站和手机应用程序，以便消费者浏览和购买产品，同时提供关于运动技巧和健康建议的内容。
他们还与一些在线运动社区合作，通过社交媒体平台与消费者进行互动，增加品牌忠诚度。
5. 创新产品开发：Nike不断推出新产品来满足不同消费者的需求。
他们通过与一些知名设计师和艺术家合作，开发具有时尚外观和先进技术的产品。
同时，他们还注重技术研发，不断改进和优化产品功能，以提高运动员的表现和舒适度。
总的来说，Nike的营销策略是将自身品牌与积极的价值观和有吸引力的形象相结合，通过体育明星代言、社交责任倡导、市场推广活动、互联网营销和创新产品开发等手段，赢得消费者的信赖和喜爱。
他们通过不断创新和推陈出新，保持了在全球运动鞋和运动服装市场的领先地位。
耐克促销方案
耐克促销方案耐克促销方案篇一：耐克服饰促销策划方案一、环境分析消费者：随着社会观念的变化，耐克的顾客群也在发生着变化，越来越多的年轻人成为了耐克的消费者，年轻人对新鲜事物有着好奇心和新鲜感，往往会有求新、求名、求美、时尚个性、“先入为主”的心理，年轻人不仅仅受流行所蛊惑，往往在消费中要求反映他们的个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活，这种审美化的消费趋势，为耐克服饰的发展奠定了基础。
竞争者：市场的竞争非常激烈，各个运动品牌都亮出了自己的时尚新奇品牌概念来吸引不同人群的顾客，目前耐克的主要竞争对手有阿迪达斯，阿迪达斯将低价格作为与耐克竞争有力武器，适合于各层次消费群体的消费水平，非常适合与中国的市场需求。
产品：耐克服饰在服饰品牌中，属于中高档，在同类型的品牌中，耐克有着很多的竞争者，如：阿迪达斯、锐布、李宁……二、SWOT分析优势：耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出，然后耐克会用任何可能的最低生产成本高质量产品的地方进行外包装生产，如果当地生产成本上升了，而其他地区生产便宜耐克就会转移到那里生产，耐克是一个全球品牌，是世界排行第七的运动品牌。
劣势：耐克公司的产品范围广泛、多样，然而公司的收入仍然主要依赖于鞋类市场的份额，如果为任何原因鞋类市场的份额萎缩，会是其受到很大影响，零售部门对价格非常敏感，耐克有自己的零售商，然而耐克的收入源于向其他零售商提供商品，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会受到排挤。
机会：产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会，耐克有很多坚定的拥护者，他们坚信耐克不是一个流行品牌，无论喜不喜欢，那些使用耐克产品的消费者并不总是购买耐克服饰参加体育运动。
由于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国际间开拓。
威胁：耐克公司受困于国际贸易，它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定，这种影响意味这耐克公司也许会亏本生产和销售，这是所有全球品牌都面临的问题，体育服装市场竞争非常激烈，竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走耐克的市场份额。
nike运营方案
nike运营方案一、概述Nike作为全球领先的运动品牌，其运营方案必须具备创新性、差异化和可持续性。
本文将围绕Nike品牌及其产品的定位、营销推广、供应链管理、社会责任等方面，提出一份全面而具体的运营方案。
二、品牌定位1. 品牌使命：鼓励每个人通过运动展现自己的无限潜能。
2. 受众定位：主要以年轻人为目标受众群体，尤其是偏好运动和追求个性的年轻一代。
3. 品牌形象：强调创新、突破、自由、进取的形象，与运动健身、时尚潮流紧密结合。
4. 品牌价值：以卓越的产品质量、创新的科技和独特的设计为核心价值。
三、营销推广1. 多渠道推广：利用线上和线下多个渠道展开营销活动，如电视、广播、社交媒体、运动赛事和体验店等。
2. 跨界合作：与音乐、艺术和时尚等领域的合作伙伴开展跨界合作，以吸引不同领域的受众群体。
3. 品牌大使：邀请有影响力和号召力的运动员、艺人和社会名人成为品牌大使，增加品牌的曝光度和认可度。
4. 消费者互动：通过各类活动和促销活动与消费者进行互动，建立品牌与消费者之间的良好互动关系。
四、产品研发与供应链管理1. 创新研发：不断改进现有产品，并开发新的产品线，以满足消费者对于舒适性、功能性和时尚性的需求。
2. 供应链透明化：建立透明的供应链体系，确保供应商遵守职业道德和环境可持续性规范。
3. 快速上市：缩短产品上市周期，以迅速响应市场需求变化，减少过度库存的风险。
4. 数据分析：利用大数据分析和智能化系统，对销售数据进行监控和分析，以更好地预测市场趋势和消费者需求。
五、社会责任1. 环境可持续性：致力于减少对环境的不良影响，采用可持续的材料和生产工艺，控制碳排放和废弃物产生。
2. 劳工权益保护：确保供应商遵守劳工权益和福利方面的法律和伦理要求。
3. 社区回馈：开展社区责任项目，为贫困地区提供运动设备和相关资源，鼓励健康生活方式。
4. 多元化和包容性：推动性别平等和文化多样性，鼓励每个人都能参与到运动中来，体验运动的快乐和益处。
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廣告（籃球聖經救世主篇 ）
畫面一轉，台下信眾齊聲附和，一同作了上籃 手勢。隨後，畫面又轉回台上的佈道者接著說 道：「救世主不求超凡彈性。」這時鏡頭切換 坐在畫面台前右邊的兩位前NBA明星球員，他 們馬上問起：「真的嗎？」佈道者繼續又說： 「也不求運球功力。」並做出運球的動作。鏡 頭切換至畫面台前左邊的另兩位前NBA明星球 員，他們微笑地點頭。
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突然一聲尖叫吸引了他的注意，一名黑人女子 的皮包被人搶劫了。卡特隨即以一個在球場上 幫忙隊友檔人的動作阻止了搶匪，拿回了皮包。 還利用背後傳球的方式把皮包還給了女子。畫 面一轉，卡特吹著口哨抱著更愉快的心情，蹦 蹦跳跳的走進自己球隊的體育館。一進去後， 他瞬間將原本的西裝扯掉，原來裡面早已穿好 了球衣，跑進充滿光芒的球場入口準備比賽。
Nike歷史
從20世紀60年代中葉開始的10年中，當Nike公司 的銷售代表們在美國西海岸的田徑運動會上免費 贈送跑鞋時，公司的收益就在以近3位數的速度猛 增著。
1972年，Nike迎來了第一個飛躍大轉機，在當年 的奧運會上，Nike初次亮相，套上了運動名將的 腳，「跑」出了自己的第一片艷陽天。當年Nike 賣出了320萬美元的運動鞋。在接下來的十年當中， Nike的利潤均以每年翻一番的速度飆升。
前言
廣告是商業化電視生存的經濟命脈，電視廣 告創造了商品符號的意義。在今日透過廣告 的傳達，商品不再傴傴是商品。人與人之間 訊息的交換、思想的表達、價值認定的觀點 等，都與商品消費的偏好有著強烈的關係。 廣告絕不只是促銷產業機構商品的手段，同 時也是現今工業社會文化的一部份，模塑了 大量文化符號與價值理念。
廣告（以上兩則之分析比較）
NIKE品牌廣告分析
管科碩一 9331535 林佳慧
前言
隨著時代的進步，經濟條件的發展生活水準 的提高，消費不再傴是填飽肚子或買衣蔽體 般的簡單形式，消費的支出開始轉移至育樂、 文教、運輸等等的其他方面。據法國社會學 家布西亞所言，消費除了是以需要為基礎外， 也逐步建立在慾望上。
前言
傳統經濟上的消費通常是指產品的購買和價 值的交換，但現在消費的意義卻與從前全然 不同。以資本主義架構的社會來說，消費也 包括了消費電視與廣告中的觀念和意象，象 徵的意義影響了現代消費者的購買行為。
前言
所以本文希望舉NIKE為例，透過NIKE球鞋 的電視廣告來探討其所欲建構的消費文化， 並檢視在台灣的社會脈絡與文化下，商品符 號的意義會是如何產生，對消費大眾又產生 了什麼影響，以及在這些廣告背後所隱藏的 深層意涵。
Nike歷史
Nike背後的巨人：
66歲的Philip. H. Knight宣佈辭去首席執行官一職，但仍繼續 擔任董事長一職。作為Nike的創始人，奈特不傴創造了Nike， 更是創造了一個奇跡，一個30年100億的輝煌。 自1972年至今30多年，他把Nike從一家1000美元起家的小 企業塑造為無人不曉的全球頭號運動用品巨頭，2004年營業 收入高達107億美元。30年的時光，Nike品牌經歷的是騰飛 的軌跡。它已經是一個無可爭議的全球性跨國巨頭，代表著 全球化時代的商業傳奇，同時它的存在意義也早已超越了商 業本身，成為一個醒目的美國文化坐標，為全球所矚目。
Marketing Communication
Nike正式命名於1978年，超越曾雄踞市場的領導品 牌Addidas、Puma，被譽為是「近20年世界新創 建的最成功的消費品公司」。 著眼於溝通的Nike廣告給消費者留下深刻的印象。 它樹立起一種新的強烈的品牌意識，還用它那個給 人印象深刻的「疾風」標誌、它「Just do it」的口 號以及一些被奉若神明的體育界人物打破了廣告 「音障」。奈特運用了最精明的行銷策略：既反對 正統，面向大眾。
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畫面的開始是一個體育館的外觀，一個聲音說 道：「讓我們翻開詹姆士大帝的籃球聖經。」 原來體育館裡一名黑人正在台上佈道，在他的 背後有個籃球的計分版，同時台上也站滿了唱 詩班團員，台下坐滿了許多黑人的信眾。佈道 者繼續說道：「詹姆士大帝求神賜他綜觀全場 的能力，而他也成為救世主。」接著他繼續說 道：「讚美主啊，給我個上籃作回應。」說畢， 便作了一個上籃的手勢。
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突然體育館的門打開了，詹姆士頭上帶著繡有 自己專屬標誌的頭帶走了進來，鏡頭隨即轉至 他的腳上穿著全新的NIKE球鞋，開始運球前 進，眼觀四周，先把球傳給了台上的佈道者， 佈道者像是如獲珍寶似的露出驚訝的表情而站 不穩腳步。接著詹姆士又把球傳給了在角落突 然起立信眾，他接到球後投籃入網。
前言
廣告的製作除了介紹產品的功能或實用性外， 品牌的塑造與消費者的認同，才是真正刺激 消費的最大原因。特別是符號商品化的現象 在育樂層面中更為明顯。舉運動為例，全球 化後台灣媒體對於西方職業體育賽事的轉播 更為普及。商品化現象就是因為職業運動的 興盛而與其更緊密相依。其中球鞋正是所有 運動商品中數量最多、價格最貴，但一般大 眾接受度卻最高的產品。
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緊接著卡特停下腳步，看見路旁公寓的樓上有 一位黑人老婦在窗邊苦惱，該如何抓回爬上樹 枝的貓。此時卡特一躍而起將貓抓下，一轉身 微笑地用投籃姿勢將貓拋給老婦，老婦開心的 揮手向他致意道別。卡特繼續輕快地向前走， 翻著跟斗穿越了在路旁跳繩的小孩們，接著向 上起跳在空中做了個前空翻動作抓住橫跨在半 空的單槓。
Marketing Communication
Nike的長期潛力存在於廣告及行銷當中。 2003年在「廣告界的奧運會」——法國戛納 廣告節上，Nike的商業廣告在最近5年中兩 次獲得最佳電視廣告獎，奈特也因此獲得 2003年的「年度最佳廣告人」大獎，他是迄 今為止第一位兩次獲此殊榮的人。
Marketing Communication
廣告（籃球聖經救世主篇 ）
此時詹姆士以各種的方式不斷將球傳給在樓上
的信衆、並且將球拋往兩旁的空中，另外有人
在空中接力灌籃。而全場的氣氛在此時達到沸
騰，唱詩班在台上歌舞附和，所有人皆歡欣鼓
舞。
廣告（以上兩則之分析比較）
使用籃球明星作為產品代言的方式是他們的共通點。 兩位不同國家種族的球員在台灣也可被稱為名人， 主要是因為NBA籃賽的在台灣的轉播相當頻繁，一 週至少可見三場比賽。而且賽季中的明星賽與總冠 軍賽，台灣更是和美國一起每一場都實況同步轉播。 加上媒體在銀幕上為其所包裝出的形象，因此這兩 位在美國家喻戶曉的籃球明星，對台灣的籃球迷來 說也同樣出名。甚至有許多球迷對這些NBA球員的 崇拜，遠遠超過對台灣球員的喜好。
廣告（以上兩則之分析比較）
即使廣告中的文本不屬於台灣的情境，但在 台灣籃球球迷的次文化中卻依舊可獲得共鳴。 這樣的廣告也是運用消費者對於產品或服務 所銷售的生活形態與社會所渴求認同同 產品所代表的意義與價值。
廣告（以上兩則之分析比較）
卡特所穿過的鞋，或詹姆士的球鞋，全都是商品標 誌的擬象化，NIKE的擬象是和卡特與詹姆士劃上 等號，在此NIKE品牌的符號意義就是卡特和詹姆 士。根據社會學中「預期式社會化」（anticipatory socialization）的作用：人們會模仿、效法他們在 電視上看到的、尤其是那些他們想成為之團體的觀 點，並經由模仿他們嚮往階層中人的言行舉止，希 望自己也可以成為他。因此選擇越有名氣的球星代 言，所能擁有的符號價值就越大。
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佈道者繼續問道：「為何救世主只求綜觀全場 的能力呢？」「讓我告訴你們，為了妙傳助 攻。」唱詩團員作了手勢附和。「因為他要團 隊得到榮耀。」畫面又轉至所有人，大家又再 度做出上籃的手勢附和。此時正達到佈道會的 高潮，佈道者開始鼓動大家的情緒：「啊，我 感應到救世主降臨了！」台下所有人鼓譟激動， 佈道者也情緒高昂。
Marketing Communication
押寶喬丹是一個絕對正確的決策，Nike從此「飛」 了起來。喬丹與Nike的18年合作創造了5億美元的 喬丹系列產品銷售額，而這個數字比起喬丹對整個 耐克品牌價值的貢獻來說傴是冰山一角。Nike賣的 不單單是「喬丹」這塊金字招牌，它作為一個品牌 賣的是一種「夢想」，它賣的是千千萬萬美國青少 年典型的「美國夢」，他們對偶像的崇拜，對成功 的渴望。體育是美國文化中一股主流的、具有強大 融合力量的存在，它代表著夢想，代表著激情。
奈特深諳如何從運動員專用鞋市場拓展出普
通消費者的大眾市場，如何採用「離經叛道」
的廣告強化溝通，如何藉由偶像崇拜建立品
牌忠誠，如何運用動畫、電腦遊戲貼近青年
兒童消費者，如何深入自我心理意識和價值
爭取到女性消費群。
Marketing Communication
常常在全美奪冠的田徑明星斯迪夫· 普利方太 尼是Nike公司的第一位富有影響力的體育名 人。後來，當Nike公司開始為其他運動項目 生產鞋子和運動服時，網壇名將阿加西、籃 球場上的「壞男孩」查爾斯· 巴克利則正好迎 合了Nike公司的口味而成為其名人招牌。
符號
符號的力量（symbolic power）被定義成「運用符
號形式來介入事件過程，透過符號形式的生產與傳 遞來影響其他人的行動，並且實際創造出事件的能 力」。NIKE的註冊商標（swoosh）當然也不例外， 它所需要的意義和價值也必需透過與其他文化上賦
有意義的符號不斷重複地連結，才能創造出影響大
符號消費文化
消費符號論將消費者行動的經濟現象，放置於文化的
脈絡中，解釋了隱藏於背後的消費神話結構。商品與
原始物品最大的差別在於，商品是資本主義運作邏輯
下的產物，它能創造經濟的交換價值，形成馬克斯所