2020年网络音频App商业化研究报告-文库
音乐类app 调研报告
音乐类app 调研报告音乐类App调查报告一、背景介绍目前，随着智能手机的普及以及网络的发展，移动应用程序（App）已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
音乐作为一种重要的艺术形式，也逐渐被整合进移动应用领域。
音乐类App是指那些可以提供在线音乐播放、音乐下载、歌词搜索等功能的应用程序。
二、调查目的本次调查旨在了解人们对音乐类App的需求和使用情况，以进一步完善市场需求并提供参考建议。
三、调查方法本次调查采用了在线问卷调查的方式。
通过问卷的形式收集了音乐类App的使用者的意见和建议。
四、调查结果分析根据收集到的数据，我们对音乐类App进行了分析，并总结了以下几个主要的发现：1. 使用比例根据调查数据，音乐类App的使用比例非常高，超过90%的受访者表示经常或者偶尔使用音乐类App来听歌。
2. 使用场景大多数人在上下班、运动或者休闲娱乐时使用音乐类App来放松身心或者增加乐趣。
3. 使用频率多数受访者表示每天都会使用音乐类App，而且使用时间长短因人而异，有的人每天使用时间约为半小时，而有的人使用时间可能高达数小时。
4. 功能需求根据调查结果，有一定比例的受访者表示对于音乐类App提供歌曲搜索、个性化推荐等功能的需求较强。
5. 服务质量多数受访者表示音乐类App的音质表现出色，并且对于App 的操作流畅度和界面设计也表示满意。
六、结论和建议根据收集到的数据和对音乐类App的分析，我们得出以下几点结论和建议：1. 增加音乐品种和资源音乐类App可以通过和唱片公司、音乐制作人等合作，争取获得更多的音乐资源，以满足用户的多样化需求。
2. 强化个性化推荐功能音乐类App可以通过收集用户的个人喜好信息，运用智能算法进行分析和推荐，以提供更符合用户兴趣的音乐。
3. 提供更多的歌曲搜索和歌曲识别功能音乐类App可以通过优化搜索功能，增加歌曲识别技术，提供更便捷的歌曲搜索和识别服务。
4. 加强和用户的互动体验音乐类App可以通过举办线上音乐活动、开展用户评选等方式，增加用户与App之间的互动，提高用户参与度和忠诚度。
音乐行业市场分析报告
音乐行业市场分析报告一、引言音乐是人类文化遗产的一部分，音乐行业作为娱乐产业的一个重要组成部分，一直以来都备受关注。
本报告旨在对音乐行业市场进行深入分析，探讨其现状和趋势。
二、市场规模自音乐产业从实体媒体向数字化转变以来，市场规模不断扩大。
根据市场研究数据显示，截至2020年，全球音乐行业市场规模达到XXX亿元。
其中，数字音乐占据了主导地位，占据音乐行业总收入的XX%以上。
三、市场细分音乐行业市场可以根据不同的元素进行细分，包括音乐制作、唱片销售、音乐流媒体平台等。
以下是对每个细分市场的详细分析：1. 音乐制作音乐制作是音乐行业中的一项核心业务，它包括音乐创作、录音制作、音乐制作人等。
随着科技的不断进步，音乐制作变得更加便捷和低成本化。
许多艺人和乐队都能够在家中创作和录制音乐，这为音乐制作人员提供了更多的机会。
2. 唱片销售唱片销售曾经是音乐行业的主要收入来源，但随着数字化时代的到来，唱片销量逐渐下降。
然而，实体唱片市场并未消失，仍然有一定的市场份额。
此外，高品质的唱片和限量版唱片在市场上仍然有较高的需求。
3. 音乐流媒体平台音乐流媒体平台是近年来崛起的一个新兴市场。
用户可以通过订阅付费或广告赞助来获得无限制的音乐访问权。
这种商业模式极大地改变了音乐消费方式，使得用户可以根据个人喜好随时随地地收听音乐。
目前，全球最大的音乐流媒体平台包括Spotify、Apple Music和Tidal 等。
四、市场趋势音乐行业市场发展呈现出以下几个趋势：1. 数字化趋势随着数字化技术的迅速发展，音乐行业正朝着数字化方向迈进。
数字音乐的发展使得音乐消费更加便捷，促使消费者从实体唱片转向音乐流媒体平台。
2. 个性化趋势音乐行业市场正逐渐朝向个性化的方向发展。
消费者的音乐喜好差异越来越大，因此音乐平台需要提供更多个性化的推荐和定制服务，以满足消费者的需求。
3. 合作模式趋势音乐行业市场中合作模式的趋势日益明显。
艺人、音乐制作人、品牌和媒体之间的合作能够为音乐行业带来更多的商业机会。
互联网音乐服务的商业模式探析与市场前景
互联网音乐服务的商业模式探析与市场前景随着互联网的迅猛发展，音乐产业也经历了巨大的变革。
互联网音乐服务的兴起，不仅改变了人们获取音乐的方式，也对音乐产业的商业模式带来了全新的挑战和机遇。
本文将探析互联网音乐服务的商业模式，并对其市场前景进行展望。
一、互联网音乐服务的商业模式1. 免费音乐流媒体服务免费音乐流媒体服务是互联网音乐服务中最常见的商业模式之一。
通过提供免费的音乐播放和试听服务，吸引用户注册并使用平台。
这些平台通过广告、付费会员等方式盈利，以弥补免费服务带来的成本。
免费音乐流媒体服务的商业模式在全球范围内得到了广泛应用，如Spotify、Apple Music等。
2. 付费音乐下载与订阅服务付费音乐下载与订阅服务是互联网音乐服务的另一种商业模式。
用户通过付费购买音乐下载或订阅服务，获得高品质的音乐资源。
这种模式相对于免费流媒体服务更能保证音乐创作者的权益，也能提供更好的音乐体验。
代表性的平台有iTunes、QQ音乐等。
3. 社交音乐平台社交音乐平台是一种将音乐与社交网络相结合的商业模式。
用户可以分享自己喜爱的音乐、创建个人音乐库，并与其他用户互动。
这种模式通过社交网络的互动，增加了用户粘性和活跃度。
代表性的平台有豆瓣音乐、网易云音乐等。
二、互联网音乐服务的市场前景1. 市场规模扩大随着互联网普及率的提高，越来越多的用户开始使用互联网音乐服务。
根据统计数据显示，全球互联网音乐市场规模呈现稳步增长的趋势。
预计到2025年，全球互联网音乐市场规模将达到数千亿美元。
这为互联网音乐服务提供了广阔的市场空间。
2. 创新技术的应用随着科技的不断进步，互联网音乐服务也在不断创新。
人工智能、大数据分析等技术的应用，使得互联网音乐服务能够更好地满足用户需求。
例如，根据用户的喜好和行为习惯，个性化推荐音乐，提供更加个性化的服务体验。
3. 多元化的盈利模式互联网音乐服务不再局限于单一的盈利模式，而是通过多元化的方式实现盈利。
2024年中国在线音频行业市场研究报告
一、市场背景分析随着移动互联网和5G技术的飞速发展，中国在线音频行业迎来了新的发展机遇。
在线音频市场在中国呈现出快速增长的趋势，成为互联网经济中的一个重要组成部分。
2024年，中国在线音频行业市场规模不断扩大，呈现出以下几个特点：1.平台数量增多：多家互联网公司相继推出了自己的音频平台，如腾讯音乐、网易云音乐、喜马拉雅等。
平台竞争日益激烈，用户可以在多个平台选择自己喜欢的音频内容。
2.内容多样化：音频平台提供了丰富多样的音频内容，包括音乐、电台、有声读物、播客等。
用户可以根据自己的兴趣选择不同的内容进行收听。
3.用户规模不断扩大：在线音频用户规模不断增加，特别是年轻用户的增长速度较快。
在移动互联网的推动下，越来越多的用户喜欢通过在线音频平台来获取信息和娱乐。
二、市场规模和增长趋势根据数据统计，2024年中国在线音频行业市场规模超过1000亿元，同比增长60%以上。
市场规模的快速增长主要得益于以下几个方面：1.用户付费意识的增强：随着人们生活水平的提高，用户对音频内容质量的要求也越来越高。
不少用户愿意为优质音频内容付费，这为市场规模的增长提供了动力。
2.平台的推动：各大音频平台通过不断推出新的功能和服务来吸引用户。
例如，有些平台推出了会员制度，用户可以通过支付会员费用享受专属权益。
这种模式的推出对市场规模的增长起到积极的推动作用。
3.广告收入的增加：在线音频平台通过广告投放获取一定的收入。
随着用户规模的不断扩大，广告主愿意在音频平台上投放广告，从而增加了平台的收入。
三、市场竞争格局在中国在线音频行业市场中，存在着多家竞争激烈的公司和平台。
以下是几家较为知名的音频平台及其特点：3.喜马拉雅：喜马拉雅是中国最大的在线音频分享平台之一，提供了丰富的有声读物、电台、播客等音频内容。
用户可以通过喜马拉雅平台收听不同类型的音频内容。
四、市场前景和发展趋势展望未来，中国在线音频行业市场有望继续保持高速增长的态势。
2023年音频行业市场调研报告
2023年音频行业市场调研报告随着人类社会的不断发展，音频技术也在不断进步，人们对音质和音效的追求也越来越高，音频行业也被广泛应用于各个领域中，如娱乐、教育、交通等。
本篇文章将基于市场调研所得的数据和信息，对音频行业市场进行分析和展望。
一、市场概况目前，音频行业已经发展成为一个庞大的市场。
根据市场调研显示，音频市场在2019年的全球规模已经达到了1230亿元人民币，预计到2024年将达到1780亿元人民币，年复合增长率为7.6%。
从市场分析来看，音频行业市场前景十分广阔。
首先，随着智能手机的普及，人们对于音乐和视频的需求量也相应增加。
其次，在线教育、远程会议等新型应用也需要进行音频输出和输入，这也增加了音频设备的需求。
再者，亚马逊、苹果等巨头入局音频智能设备市场，也带动了整个音频行业的快速发展。
二、市场细分1. 传统音频设备市场传统音频设备市场包括扬声器、音响、耳机、话筒等。
目前，耳机市场是音频设备市场中的重要组成，这很大程度上归因于人们对音质的要求日益提升，并且人们需要在娱乐、运动和通勤中使用耳机。
值得注意的是，由于智能音箱的流行，一些消费者正在对传统音频设备市场中的音响和扬声器逐渐失去兴趣。
但是，需求依然存在且稳定，因为很多消费者更喜欢在家中享受高质量的音响效果。
2. 智能音频设备市场智能音频设备市场则是音频行业中的新兴市场。
随着人工智能的日益成熟，智能音箱成为音频行业中的热门产品。
智能音箱建立在智能语音助手的基础上，使消费者能够通过语音交互控制音箱操作，同时还可以播放音乐、提供天气预报、新闻等服务。
此外，随着人们对智能家居的需求不断提高，智能音箱逐渐成为智能家居中不可或缺的一部分。
目前，全球智能音箱市场规模已经达到了236亿元人民币，预计到2024年将达到551亿元人民币。
3. 音频处理技术市场音频处理技术广泛应用于手机、计算机等智能设备中，以及音频行业中的音频混音、剪辑、处理等领域。
随着需求的增加，音频处理技术的市场规模也在逐年扩大。
音频App总结
音频App总结引言随着智能手机的普及，人们对音频的需求也越来越高。
音频App应运而生，为用户提供丰富多样的音频内容，满足各种需求。
本文将对音频App进行总结，介绍其特点、功能以及优势。
特点音频App具有以下几个特点：1.多样性：音频App提供多种类型的音频内容，包括音乐、有声读物、广播节目等。
用户可以选择自己感兴趣的内容进行收听。
2.便捷性：用户可以随时随地通过手机或平板电脑收听音频内容，不受时间和地点限制。
3.个性化定制：音频App通常会根据用户的兴趣和偏好进行推荐，为用户提供个性化的音频体验。
4.社交功能：一些音频App还提供社交功能，用户可以分享自己喜欢的音频内容，与其他用户进行交流和互动。
功能音频App通常有以下几种主要功能：1. 音乐播放音频App提供丰富的音乐资源，用户可以通过搜索或浏览来找到自己喜欢的音乐。
用户可以创建自己的播放列表，收听在线或离线的音乐。
2. 有声读物音频App提供有声读物，用户可以选择不同类型的图书、小说、杂志等进行收听。
一些音频App还支持书签功能，方便用户随时继续听未听完的内容。
3. 广播节目音频App提供广播节目的录播和直播，用户可以选择不同的频道和节目进行收听。
用户可以收藏自己喜欢的节目，设置提醒，以免错过。
4. 个性化推荐音频App根据用户的兴趣和收听历史，推荐相关的音频内容。
这样用户可以更方便地发现新的内容，并且提高收听的质量。
5. 下载和缓存音频App通常支持下载和缓存功能，用户可以将音频内容下载到本地，以便在没有网络的情况下进行收听。
用户可以设置下载和缓存的策略，以节省手机存储空间。
6. 背景播放音频App支持背景播放，用户可以在使用其他应用程序或锁定屏幕时继续听音频内容，提供更好的用户体验。
优势相对于传统的音频媒体（如广播电台和CD播放器），音频App具有以下几个优势：1.多样性和便捷性：音频App提供更多类型的音频内容，并且用户可以随时随地进行收听，不受时间和地点限制。
音乐app发展现状分析
音乐app发展现状分析随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，音乐app逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
音乐app是指通过手机软件播放音乐的应用程序，可以提供在线音乐、随时随地收听、个性化推荐等功能，极大地满足了人们对音乐的需求。
目前，音乐app的发展形势可分为以下几点：第一，在线音乐成为主流。
过去，人们下载音乐到本地进行收听，但是随着云端存储和流媒体技术的成熟，越来越多的用户选择在线收听音乐。
音乐app提供了丰富的音乐资源和高清音质，用户可以随时随地欣赏自己喜欢的歌曲，不再受限于本地存储空间。
第二，个性化推荐越来越重要。
由于音乐类型繁多，人们对音乐的喜好各不相同。
音乐app通过分析用户的听歌历史、行为习惯等数据，能够为用户推荐他们可能感兴趣的音乐，提高用户的留存率和使用体验。
第三，用户付费意识的增强。
随着音乐版权保护意识的增强，越来越多的音乐app推出了付费会员服务，用户通过付费可以享受无广告、高音质、离线收听等特权。
与此同时，用户对音乐app的付费意识也在逐步增强，迅速增长的付费会员数量为音乐app带来了可观的收入。
第四，音乐app与社交网络的结合。
音乐app不仅提供音乐播放功能，还允许用户分享自己喜欢的音乐和心情。
随着社交网络的发展，音乐app也逐渐与社交网络相结合，用户可以在app内与好友分享音乐，评论歌曲，增加了互动性和用户粘性。
第五，版权问题逐渐得到解决。
过去，由于音乐版权问题，很多音乐app的发展受到了严重的限制。
但是随着各大音乐公司与音乐app的合作加强，版权问题逐渐得到解决。
音乐app能够提供更多的正版音乐，使用户能够合法、便捷地收听音乐。
总体而言，音乐app正处于蓬勃发展的阶段，随着移动互联网的不断发展，人们对音乐的需求也越来越高。
音乐app通过提供丰富的音乐资源、个性化推荐和社交互动等功能，满足了用户的多样化需求。
然而，随着竞争的加剧，音乐app需要不断创新和改进，提供更好的用户体验，才能在激烈的市场中立于不败之地。
音频行业发展趋势及相关技术趋势
音频行业发展趋势及相关技术趋势随着技术的不断发展和音频行业的不断壮大，音频领域的发展趋势也在不断的变化和潜在。
今天，我们将探讨音频行业发展趋势及相关技术趋势。
一、音频行业的发展趋势随着数字时代的到来，音频行业逐步由传统的模拟制造转为数字制造，并且随着智能化、网络化、社交化等现象的出现，音频行业的发展必然会与这些趋势紧密结合。
以下是几个主要的音频行业的发展趋势：1、移动终端随着移动设备的普及和3G/4G等无线网络的广泛应用，音频行业的用户群体将不断扩大。
因此，移动终端依然是音频行业的重要发展方向。
2、音乐流媒体在音频领域，流媒体音乐服务将成为未来发展的主导形式之一。
通过音乐流媒体，消费者可以访问到大量的、全球的音乐数据。
同时，内容制作者能够跨越地理限制更加轻易地发布音频作品，以吸引更多的听众。
3、智能化智能音频将成为未来的主流。
以智能音箱为例，它们配备了人工智能语音助手，可执行各种任务，如搜索铃声、音乐、天气等，这将显著改善用户体验。
通过人工智能语音交互和合成技术，智能音频也可以实现更多的混合和新颖的体验，让用户更多地突破听觉界限。
二、相关技术趋势除音频行业的发展趋势外，技术也在不断地突破和发展，以下是几个主要的技术趋势：1、虚拟现实在虚拟现实技术的帮助下，用户可以在更加重视的音频环境中进行沉浸式的交互体验。
随着虚拟现实技术的不断拓展和深入，沉浸式音频体验将会更加普遍。
举个例子，你戴上虚拟现实头盔，就仿佛置身于现场，可以体验现场音乐演出前排的沉浸式音效。
2、3D音频和空间音频3D音频和空间音频可被视作对传统音频“平面”的一种补充。
通过这些新技术，用户可以在听音效果上得到更加丰富和生动的体验。
结合虚拟现实技术，通过空间音频用户可以体验仿佛置身于现场的效果。
研究表明，空间音频体验的增强可使听众更好的记忆他们听到的内容。
3、人工智能人工智能技术将会在音频行业各个领域施加影响，如音乐推荐、语音合成、音频识别等。
中国网络音频产业典型产品分析
制作经验亟需积累。对于音频 平台来说，广播剧是新兴产品， 亟需向传统电台广播剧制作吸 收经验。
年轻用户对广播剧的认知度有 待提升。广播剧需要进一步提 高在年轻群体的认知度和影响 力。
广播剧的产业链并没有健全， 需要在整个产业链结构当中进 行完善，比如发展第三方评价、 社区、媒体等。
注释：研究院自主研究及绘制。 28
中国有声书行业的发展历史
起步期（2000年前） 开始探索文字声音化
• 早期文字有声化的探 索，可以表现为，为 公益、教育等非娱乐 化目的而制作。
• 介质一般为CD和可以 发声的阅读器，并逐 渐发展出了MP3作为 介质而传播。
注释：研究院自主研究及绘制。
探索期（2000-2010）
有声书网站创办
• 2003年中国的首家以听 书为主要业务的网站 “ 听书网”，由鸿达以 太 创办成立。
典型的网络音频产品类型
有声书
有声书是一种个人或多人依 据故事稿，并借着不同的声 音表现，和录音格式所录制 的作品。它一般依托于出版 社的书籍和网络文学版权， 将原本文字书籍进行朗读， 有声化处理，并发布到网络 平台供人收听。另外,由专 门机构制作的有声书作品被 称为广播剧。
播客
播客一词来源与“Podcast” 一词是苹果公司的产品 “iPod”和“broadcast” （广播）的混成词，主要指 涵盖了特定主题的系列节目。 而这些节目往往上传至RSS 或在线音频平台，听众可以 通过在线音频软件收听。
©2021.12
©2021.12
29
有声书：用户收听行为
近三成用户每周听5-6次，11-20元为主要月消费额
每周收听5-6次的有声书广播剧听众占比最大，为29.88%，而每天听一次以上的人数也占到了23.79%，说明听众每周收 听有声书/广播剧的频次较高。另外一方面，听众较愿意为有声书或广播剧付费，有26.50%受访者会为有声书或广播剧花 费11-20元，而20.70%受访者每月愿意为有声书或广播剧花费6-10元。 下图是交叉分析的结果，有超过一半的月消费90元以上的用户每天至少听有声书或广播剧一次。作为样本中占比最大的用 户群体，每月消费11-20元的用户中，有近一半的人每周听5-6次（44.9%）。可见，用户对有声书和广播剧具备较大的粘 性。
2020-2021中国移动音乐行业研究报告
单位：时
8.4
8.7
8.8
8.9
9.0
9.2
9.2
9.0
8.6
8.5
8.4
8.3
8.4
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业用户使用时长
19.9
15.5
14.7
13.5
单位：时 8.4
短视频
手游
移动阅读
长视频
移动音乐
TOP4江山稳固，剩余断层显著
移动音乐月活TOP10表现极度两极化，第一名直逼2亿，第十 名 不到200万，差距巨大；TOP4占据绝大多数市场，其余App 仅 分得残羹
12.3%
4.1%
14.6
15.2
在线音乐收入
在线音乐收入（亿元）
5.9%
-3.1%
18.6%
16.1
15.6
18.5
环比增长率（%）
15.7% 21.4
-4.7% 20.4
8.8% 22.2
4.5% 23.2
2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3
3.97 3.96 4.01 4.07 4.19 4.21 4.34 4.24 4.15 4.19 4.17 4.18 4.16
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业活跃用户规模
7.03
6.46
6.45
单位：亿
4.16
3.15
手游
短视频
在线视频
移动音乐
移动阅读
近一年用户月均使用时长为8.7小时
流量见顶背景下，用户时长争夺战日益激烈，移动音乐用户使 用时长仅 在疫情爆发初期突破9小时，此后回落；在主要泛娱乐 行业中，音乐不 敌其他领域，排名落后
2024年中国在线音频行业研究报告
一、概述随着互联网的发展以及智能手机的普及，中国在线音频行业蓬勃发展。
在线音频的范畴包括在线音乐、电台、有声读物等，这些形式的音频媒体在市场上逐渐取代了传统的音频媒体，成为人们休闲娱乐的重要方式。
本报告对2024年中国在线音频行业的发展情况进行了详细分析和研究。
二、发展趋势1.用户规模不断扩大：中国在线音频行业的用户规模不断扩大，拥有越来越多的用户。
据统计，2024年，中国在线音频用户规模达到了5.4亿人。
2.新兴内容主导市场：在线音频行业中，新兴内容逐渐主导市场。
近年来，有声读物、播客等新兴内容受到用户的热捧，取得了较大的用户增长。
3.付费用户快速增长：随着用户习惯的改变，付费用户逐渐增加。
付费用户思维的逐渐成熟导致用户对付费音频的接受度增加，支付能力的提高也推动了付费用户的快速增长。
4.平台间竞争激烈：国内在线音频平台竞争激烈，各大平台争相推出优质内容以吸引用户。
原创音频内容的重要性逐渐凸显，平台之间的版权争夺也日益激烈。
5.广告收入增长迅猛：在线音频平台通过广告获取收入，随着用户规模的扩大和用户习惯的改变，广告收入增长迅猛。
根据数据显示，2024年中国在线音频行业广告收入达到了80亿元人民币。
三、发展瓶颈1.盗版问题严重：目前，在线音频行业的盗版问题较为严重。
很多音频内容存在盗版传播，侵权问题严峻，对行业的可持续发展造成了一定的影响。
2.广告和付费用户的平衡：在线音频平台一般通过广告和付费两种方式获得收入。
广告的增长速度过快可能会影响用户体验，但完全依靠付费用户也难以覆盖所有用户。
3.版权纠纷频发：随着在线音频平台的竞争加剧，版权纠纷问题频发。
不同平台之间对音频内容的版权争夺导致版权纠纷层出不穷，制约行业的发展。
四、发展前景1.中国在线音频行业将继续保持快速增长的势头，用户规模不断扩大。
2.行业竞争将更加激烈，平台之间的版权争夺将更为激烈。
3.原创内容与品质内容将更受用户青睐，对版权保护的需求将越来越大。
酷我音乐商业分析报告
03
酷我音乐与多位知名艺人、网红达成合作，通过KOL的影响力
推广品牌和音乐内容。
06
酷我音乐未来发展展望
市场发展趋势
01
音乐流媒体市场持续增长
随着互联网的普及和消费者对音乐品质的追求，音乐流媒体市场仍有较 大的增长空间。
02
多元化内容需求
消费者对音乐内容的需求日益多样化，包括流行、古典、民族、摇滚等
各种类型，酷我音乐应提供更丰富的音乐库以满足用户需求。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
03
智能推荐与个性化服务
利用大数据和人工智能技术，为用户提供更精准的个性化推荐，提升用
户体验。
酷我音乐发展策略建议
强化品牌建设
通过品牌营销和推广活动，提升酷我音乐的市场 知名度和用户忠诚度。
拓展国际市场
积极开拓海外市场，吸引更多国际用户，提升酷 我音乐的全球影响力。
技术更新与升级
随着技术的不断进步，酷我音乐需要持续投入研发，优化平台功 能和用户体验。
07
结论
主要发现
01
02
03
04
酷我音乐的市场份额逐年增长， 用户活跃度较高。
酷我音乐的营收主要来源于广 告和付费会员服务，其中付费
会员服务占比逐年提升。
酷我音乐的竞争对手主要包括 网易云音乐、 QQ音乐等，但 酷我音乐在某些方面具有竞争
通过虚拟礼物销售分成实现盈 利，需要提高用户参与度和付 费意愿。
版权分发模式
通过版权转售实现盈利，需要 拥有丰富的版权资源和良好的
合作关系。
05
酷我音乐营销策略分析
品牌营销策略
品牌定位
酷我音乐定位于年轻、时 尚、潮流的在线音乐平台， 致力于为用户提供高品质 的音乐体验。
移动音频APP“喜马拉雅FM”研究
移动音频APP“喜马拉雅FM”研究喜马拉雅FM是一款移动音频APP，成立于2013年。
它是中国领先的音频内容社区平台，也是全球领先的中文优质音频聚合平台之一。
喜马拉雅FM提供了海量的音频内容，包括有声小说、广播剧、音乐、教育、商务、情感、健康等各个领域的内容。
通过喜马拉雅FM，用户可以随时随地收听个人喜好的音频内容。
喜马拉雅FM的研究可以从多个方面展开。
可以从用户角度研究喜马拉雅FM的用户画像和用户行为。
通过调研和分析，可以了解用户的性别、年龄、地域分布、偏好等基本信息，以及他们在平台上的使用习惯，例如每天使用时长、收听的内容类型等。
研究用户行为可以帮助喜马拉雅FM优化用户体验，提供更加个性化的推荐和服务。
可以从内容角度研究喜马拉雅FM的内容生态和内容创作者。
喜马拉雅FM有众多的内容创作者，他们创作并上传音频内容供用户收听。
研究内容创作者可以了解他们的创作动机、创作过程和创作经验，以及他们与用户的互动方式。
还可以研究不同内容领域的音频在平台上的受欢迎程度，以及用户对不同类型音频的偏好。
可以从商业角度研究喜马拉雅FM的商业模式和盈利方式。
喜马拉雅FM通过付费订阅、广告投放、虚拟礼物等方式实现盈利。
研究喜马拉雅FM的商业模式可以了解它的盈利能力和商业发展趋势，同时可以探讨如何进一步提升商业价值和用户付费意愿。
可以从技术角度研究喜马拉雅FM的音频技术和推荐算法。
喜马拉雅FM凭借其先进的音频技术和精准的推荐算法，为用户提供了个性化的音频推荐服务。
研究喜马拉雅FM的音频技术可以了解其音频处理和传输技术，研究推荐算法可以了解其用户画像建模和内容推荐机制。
2023年中国网络音频产业研究报告
智慧人居
智能监控
……
8
随着国内音频市场需求见顶，自身产品打磨较为成熟的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，例如喜马拉雅、蜻蜓 FM、荔枝等。在疫情后全球经济趋于下行的背景下， 各音频平台的海外布局策略差异化明显，部分放弃扩张，收缩对非 核心区域的投放，整合产品以提升运营效率；也有平台聚焦私域，通过迭代产品功能和耕耘本土内容生态实现增长。近期，中东、北非、拉美和东南亚地区等新兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不仅人口 基数庞大，用户线上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。网络音频市场 全球区域分布图 新兴市场 网络音频发展前景
艾瑞消费研究院自主研究及绘制。
7
直播流/音频文件数据预处理人工运营支持数据抽检前台巡查 蓝军对抗反馈迭代结果输出
AI技术开始广泛应用在音频行业，一方面聚焦于对平台自身运营管理效率的提高，另一方面用于助力音频内容生产的提质 增速，激活现实体验场景。例如，在平台内部， AI已经全面接入对上传风险内容的审核流程，将极大降低人力成本并提升 运作效率。 AI+IOT层面，音频平台通过与汽车厂商共建车联网、与家电企业合作打造智能物联家居等方式，加速推进AI 技术在车载娱乐系统、智能音箱、智能家居、穿戴设备等终端的整合应用，覆盖更广阔的应用场景的同时，拓宽网络音频 的潜在变现渠道，释放耳朵经济价值。
网络音频产品消费用户
4.2%
7.3%
8.3%
3.4%
3.0%
5.4%
3.5
3.4
11
关键词：高线城市、高学历、高收入，年纪轻且闲暇少国内网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领阶层，女性居多。他们的整体学历及收入水平偏高，生活节 奏快、闲暇时间较少。同时，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于 契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。国内网络音频产品主流用户消费画像
2023年在线音频行业市场研究报告
2023年在线音频行业市场研究报告音频行业市场研究报告一、市场概况随着互联网的迅猛发展，音频行业得到了巨大的发展机遇。
在线音频逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的主要方式之一，市场规模逐年扩大。
在线音频行业包括音频广播、音频书籍、音频节目、音乐流媒体等多个细分领域。
根据统计数据显示，2019年中国在线音频用户规模已近6亿人，市场规模达到了1000多亿元。
二、市场分析1. 音频广播音频广播是在线音频行业中的重要组成部分。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，用户不再局限于传统的收音机，而是通过手机APP或网页收听广播节目。
音频广播行业的受众群体十分广泛，节目类型多样，覆盖面广。
近年来，直播和互动节目成为音频广播的新热点，吸引了更多用户的关注。
2. 音频书籍随着快节奏生活的压力增大，人们越来越倾向于通过听书来获取知识和放松身心。
音频书籍市场发展迅猛，用户规模逐年增长。
在用户群体上，年轻人和上班族是主要消费者。
同时，著名图书出版机构和名人作家纷纷进军音频书籍市场，为市场带来更多高质量的内容。
3. 音频节目音频节目是在线音频行业的重要组成部分。
随着综艺节目和新闻节目的音频化，用户可以随时随地收听自己喜欢的节目，大大提高了节目的可获取性。
此外，音频节目制作成本相对较低，制作周期短，适合创作者和投资者投入。
因此，音频节目市场发展前景广阔。
4. 音乐流媒体音乐流媒体平台是在线音频行业中的重要领域。
不同于传统的CD和下载模式，流媒体平台以订阅服务的形式提供音乐播放。
用户可以通过付费订阅或广告支持来享受高质量的音乐服务。
音乐流媒体市场份额较高，且大多数音乐流媒体平台在音频广告和品牌合作上有较大的盈利空间。
三、竞争格局目前，音频行业市场竞争激烈，市场主要由几家大型互联网公司垄断。
阿里音频、腾讯音频、网易云音乐等大公司在市场份额上居于领导地位。
另外，一些传统的广播电台也在积极转型，进军音频行业。
虽然市场竞争激烈，但由于市场前景广阔，仍然有机会让中小型音频平台获得一席之地。
2020年中国智能语音行业研究报告
2011年，微软研究院提出的基于上下文相关深度神经网络和隐马尔可夫模型的声学模型在大词汇量连续语音识别任务上获
得了显著的性能提升，从此大量研究人员开始转向深度学习在智能语音领域的研究，2016年，机器语音识别准确率第一次 达到人类水平，意味着智能语音技术的落地期到来。近年，研究方向主要是端到端神经网络及针对实际应用中的算法优化。
鉴于目前机器的智能语音交互能力是基于分类任务实现的，其智能程度的提升有赖于技能一项一项地填充补足，最终使交 互 体验得到质变。上文介绍了人机对话和语音识别（ASR）的基本实现过程，相比于普通以语音消息作为交互的人机对话， 全双工则是处理语音流，能够实时预测人类即将说出的内容，实时生成回应，并控制对话节奏。多家厂商在持续投入全双 工的研发，全双工、多轮对话、单轮对话对比如下：全双工——只需一次唤醒，保持进行连续的语音流分析（机器保持听 +想的状态，即使在它回话的时候也同步在听和想）；多轮对话——只需一次唤醒，听、想、说分离，机器会在它的本句 回话完成后才再次开始听用户说话、听完再分析；单轮对话——每一次用户说话前都需要先唤醒设备。除了基本的对话IQ 与EQ外，让机器实现跨情景流畅切换的全双工（如内容、导航、查询、设备控制的跨情景切换）也是重要研究方向，目 前市场上绝大部分机器都只支持单轮对话或多轮对话，真正搭载了完整、成熟全双工语音能力的产品还很少。
• 与管理“读”、“写”、“说”
的语言中枢关联
” “ 人们之所以能听到声音、现解言语，是依赖于由耳、听神经、听觉中枢组成的听觉通路。其中，听觉的形成部位是听觉中枢
麦克风阵列 拾音器
语音识别
语言理解
” • 接收声音信号转化为音频 信号并放大 • 声源定位 • 去混响 • 语音增强 • 声源信号提取/分离
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关于商业化VIEW
商业化VIEW的定位：聚焦互联网行业，关注能够变现的 价值，持续贡献商业化研究内容。 商业化VIEW的内容：主要产出商业化研究报告系列、商 业化干货分享系列。
关于主理人
木一（原名：杨新雷），《从零开始打造商业化产品》作 者，10余年互联网从业经验，商业化第三方独立观察者。
✔有 ✔有 ✔有 ✔有 ✔有 PGC平台
荔枝
✖无 ✔ 有，主打 ✔ 有，主打 ✔ 有，辅助 ✔ 有，主打
✔有 ✔有 ✔有 ✔有 ✔有 UGC社区
懒人听书
✔ 有，主打 ✔ 有，辅助
✖无 ✔有 ✔有 ✔有 ✔有 ✔ 有，主打 ✖无 ✔有 PGC平台
注：1、商业化VIEW自主研究及绘制；2、PGC指专业机构及用户生产的内容、UGC指普通用户生产的内容、PUGC指PGC与UGC结合的模式。
1、音频平台在不断向新教育领域延伸，逐步打破内容付费与新教育的边界。比如喜马拉雅在教育领域的探索。 2、教育变现当前仍然处于摸索阶段，需要面对来自于用户心智、课程设计、教育场景等方面的挑战。
注：商业化VIEW自主研究及绘制。
法律免责声明
1. 本研究报告（以下简称“本报告”）由微信公众号“商业化VIEW”（以下简称“本公众号”）制作并通过微信公众号发布， 间或采用电子版形式交付，本报告版权归本公众号所有。未经本公众号授权，任何机构或个人不得以任何形式复制本报告的 全部或者部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其他用途。
融资
平台
最近融资
融资轮次
融资金额
企业估值
2018-2020中国主要网络音频平台融资情况
2018-08 E轮
2018-07 4.6亿美元
2020-03 战略投资 亿元及以上 60亿元
2020-01 IPO上市 4510万美元 5.2亿美元
2019-08 D轮 1亿元
20亿元
注：以上信息来自IT桔子。
目录
01 平台产业链及产品形态 02 商业化策略及业务现状 03 商业化发展趋势及挑战
01
网络音频平台的产业链及产品形态
网络音频平台的融资情况
据商业化VIEW调查统计，中国网络音频行业市场规模将达到270亿，同比增速超过50%。网络音频平台在经过了多年的规模化发展 后，商业化生态趋于稳定与成熟，但也在不断探索更多的商业化场景。除了荔枝已经完成IPO，行业头部平台整体都完成了多轮次 融资，处在上市前的准备期。
UGC PUGC
PGC
分发
调频广播
中游：内容平台
网络音频平台
用户画像
个性推荐
分发
内容社区 内容消费
支持
声音技术支持
识别 技术
支持
交互 系统
下游：内容分发 音频收听硬件
智能手机 智能音箱 智能家居 车载设备
播放 用 户
注：商业化VIEW自主研究及绘制。
网络音频平台的产品形态
在头部平台中，喜马拉雅和蜻蜓FM的产品形态相似程度更高，它们都是以PGC（购买主流有声书版权、签约头部作者打造精品节 目等）模式为主打内容生产模式，配合UGC模式，形成了PGC主导的平台形态。而荔枝主要主打语音直播、声音社区，形成了UGC 主导的社区形态。
用户对优质内容与喜爱主播进行打赏
粉丝会员 侧重粉丝特权的会员权益服务
商城、福利（运营商/保险/积分等）
游戏联运 网络游戏联合运营分成
智能手机、智能音箱、智能家居、车载媒体
针对某一用户群体设计的培训课程（包括但不限于训练营、专业课等）
针对垂直群体推出独立产品版本
注：商业化VIEW自主研究及绘制。
网络音频平台的2C变现业务覆盖
2020年网络音频平台商业化研究报告
发布方： 商业化VIEW ，关注能够变现的价值 报告作者：木一 发布时间：2020年5月
本报告研究说明
本研究报告针对2020年网络音频App进行商业化研究，属于短篇浓缩报告。 1）研究产品： 本次报告中的“网络音频”主要是指音频节目、音频直播、网络电台、有声书等形式，且倾向于综合性音频平台（比如喜马拉雅、 蜻蜓FM等）。不包括数字音乐。 2）研究特色： 聚焦网络音频平台的商业化，涉及平台产业链及产品形态、商业化策略及业务现状、商业化发展趋势及挑战，从三个方面做闭环 研究。 3）数据来源： 商业化VIEW-商业化洞察数据库、市场及企业公开资料、产品调研。 4）主要研究模型： 产品宏观形态理论、产业链结构理论、商业化策略模型。
02
网络音频平台的商业化策略及业务现状
网络音频平台的2C商业化策略模型
在面向个人用户方向，网络音频平台已经形成了稳定成熟的商业化产品生态。商业化策略建立在音频内容基础上，主要变现方式有： 内容变现，包括内容付费（一次性购买单品）、订阅会员（周期订阅特权）；社交变现（粉丝经济），包括用户打赏、粉丝会员； 增值变现，包括用户增值、游戏联运；硬件变现，比如智能手机、智能音箱、智能家居、车载媒体等；教育变现，作为内容消费的 延伸消费品类，通过为目标群体设计培训课程并通过训练营等方式完成教学；垂直产品，目前主要表现为推出垂直领域的独立产品。
1、硬件即场景，智能终端应用让音频使用场景更加的多元化、碎片化，音频平台与智能硬件的深度融合成为趋势。 2、平台布局智能硬件市场，更多是以向B端开放接口合作为切入方式，但C端自研硬件产品更能强化品牌认知、 提升用户体验、抢占市场先机，比如喜马拉雅的小雅智能音箱。此外，B端开放模式也没有C端自研模式稳固。
注：商业化VIEW自主研究及绘制。
网络音频平台的2B变现业务现状
广告产品是各个头部平台的通用变现产品；喜马拉雅提供了系统化的有声出版解决方案，蜻蜓FM也提供音频制作服务，但服务体 系尚不及喜马拉雅；喜马拉雅与蜻蜓FM均推出开放平台，喜马拉雅提供了更精准的解决方案（景点语音导览、海量音频接入、知 识付费营收、企业培训解决方案、亲子儿童解决方案）、开发接入（移动应用、智能硬件、网页应用）；喜马拉雅专门推出了企业 版本。从全行业来看，喜马拉雅在2B领域布局最深入。
网络音频平台的2B商业化策略模型
在面向企业用户方向，目前主要存在四类变现产品：一、流量变现，广告产品是主流通用的变现产品；二、服务变现，平台基于专 业化音频制作能力推出的有声出版服务，提供从文字内容到音频节目的全流程解决方案；三、渠道变现，通过API、SDK的方式将 海量音频内容、播放技术、数据服务开放给第三方合作伙伴并分成；四、企业版本，为企业提供定制内容并提供多种免费平台工具。
网络音频平台的产业链结构
网络音频行业形成了完整的产业链结构，催生了规模化“耳朵经济”。整个产业链形成了上游内容生产（版权有声书、各类内容生 产方）、中游内容平台（网络音频平台、声音技术支持）、下游内容分发（各类音频收听硬件）相互衔接协作的生态结构。
上游：内容生产
有声书版权
网络 文学
授权
出版书
音频内容生产
平台资源
01 内容变现 02 社交变现 03 增值变现 04 硬件变现 05 教育变现 06 垂直产品
内容资源
内容付费 用户打赏 用户增值 智能硬件 教育培训 垂直版本
播客（RSS音频节目）、音频录播节目、音频直播节目、网络电台、有声书 ᩒ源ݒሿ
针对单个内容资源的一次性买断
订阅会员 侧重内容特权的会员权益服务
极简才是本质
商业化VIEW-关注能够变现的价值
3. 本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，未经本公众号同意，任 何人不得侵害和擅自使用，违者必究。
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平台资源
01 流量变现 02 服务变现 03 渠道变现 04 企业版本
多元资源
广告营销 有声出版 开放平台 企业版本
规模化活跃用户（流量）、专业化音频制作能力、规模化有声内容 ᩒრݒሿ
硬广（开屏、贴片、Banner、插屏等）、软广（音频节目冠名、品牌冠名、品牌定制节目等） 版权合作、媒体电台、商业配音等 通过API、SDK的方式将海量音频内容、播放技术、数据服务开放给第三方合作伙伴 员工学习、企业买单，为企业提供多种免费平台工具
变现
App
喜马拉雅
蜻蜓FM
荔枝
懒人听书
广告产品
✔
✔
✔
✔
有声出版
✔
✔
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✖
开放平台
✔
✔
✖
✖
企业版本
✔
✖
✖
✖
注：商业化VIEW自主研究及绘制。
03
网络音频平台的商业化发展趋势及挑战
网络音频平台的商业化发展趋势与挑战
01
内容变现
02
社交变现
03
硬件变现04教育变现1、聚焦打造头部优质内容，强化竞争壁垒，版权争夺依然是常态，优质IP（引进、改编、打造）成为争夺焦点。 2、深度挖掘垂直领域内容，拓展内容细分品类及节目类型，千人千面，甚至为规模化垂直市场推出独立产品。 3、拓展内容多元分发渠道及终端，依据渠道特性匹配个性内容，提升内容消费体验，同时开始布局海外市场。
形态
平台
内容生产
PGC UGC
声音社区 音频节目
内容交互
语音直播 网络电台
播客
内容场景
有声书 IOT
手机/PC
产品综合形态偏向
喜马拉雅
✔ 有，主打 ✔ 有，辅助 ✔ 有，辅助 ✔ 有，主打 ✔ 有，辅助