市场调查试题库+参考答案

市场调查试题库+参考答案
一、单选题（共100题，每题1分，共100分）
1、统计调查的继续和统计分析的前提是（）。

A、撰写报告
B、统计准备
C、统计设计
D、统计整理
正确答案：D
2、通过直接调查或科学试验得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。

A、第一手
B、抽样
C、第二手
D、普查
正确答案：A
3、通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

A、包装测试
B、产品概念测试
C、消费者使用与态度调研
D、品牌名称定量测试
正确答案：C
4、下列市场调查方法普通可以用于因果关系研究的是（）。

A、面访调查
B、电话调查
C、邮寄调查
D、实验调查
正确答案：D
5、在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（）。

A、可维护性原则
B、功能性原则
C、效率原则
D、可靠性原则
正确答案：C
6、某企业利润计划比去年提高5%,执行结果提高6%，则利润计划完成提高程度为（）。

A、6%/5%
B、106%/105%
C、(6%/5%)-1
D、(106%/105%)-1
正确答案：D
7、根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（）
A、X与Y之相关系数为零
B、Y可以影响X
C、X与Y有直线关系
D、X可以影响Y
正确答案：A
8、下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）。

A、样本分布
B、总体分布
C、正态分布
D、抽样分布
正确答案：D
9、假定农场的支出与其规模大小有关，要获得农场支出的相关总量指标，合适的抽样方法是（）。

A、PPS抽样
B、系统抽样
C、简单随机抽样
D、分层抽样
正确答案：A
10、按收集资料的性质不同，可将调查问卷普通的问题分为（）。

A、开放式问题和封闭式问题
B、直接性问题和间接性问题
C、指导性问题和实质性问题
D、事实性问题、动机性问题和态度性问题
正确答案：D
11、某服装店经理想通过上个月各种长裤尺寸的销售数据，了解哪种尺寸的裤子卖得最好，应该用（）。

A、平均数
B、中位数
C、众数
D、四分位数
正确答案：C
12、关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是（）。

A、市场调查是市场预测的基础
B、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系
C、市场调查和市场预测是同一门学科
D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作
正确答案：C
13、在数据的各种计量尺度中，最高级和最精确的是（）。

A、定距尺度
B、定比尺度
C、定序尺度
D、定类尺度
正确答案：B
14、以下不属于文案调查法主要特点的是（）。

A、获取变化快的资料
B、不受时空限制
C、获取二手资料
D、获取文献资料
正确答案：A
15、尽量以较小的投入换来较好的调查结果，符合市场调查的（）。

A、时效性原则
B、经济性原则
C、系统性原则
D、客观性原则
正确答案：B
16、文案调研法的缺陷不包括（）。

A、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求
B、调研费用较高
C、收集的资料有一定的时滞性
D、收集的资料与调查目的不能完全吻合
正确答案：B
17、一项调查，当数据需从总体每一单位中搜集时，称为（）。

A、重点调查
B、典型调查
C、抽样调查
D、普查
正确答案：D
18、关于回归模型的有关说法，哪些是正确的（）。

A、拟合优度R²的取值范围是-1≤R²≤1
B、回归的残差平方和占总离差平方和的比重越大，说明拟和的效果越好
C、拟合优度R²越接近1，说明拟合的效果越好
D、t检验是用来检验方程整体的显著性的
正确答案：C
19、以下主要利用间接观察法获取信息的方式是（）。

A、老师在实验课上了解学生的实验实施水平
B、某工厂调查操作工操作流程的规范性
C、某商店调查一线营业员操作技术
D、某电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率
正确答案：D
20、某居民区共有50 000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进行调查。

根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为22500，则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为（B ）。

A、-90110
B、（90.2，109.8）
C、（90.5，109.5）
D、（90.8，109.2）
正确答案：B
21、估计标准误差是反映了（）。

A、平均数代表性的指标
B、相关关系的指标
C、回归直线的代表性指标
D、序时平均数的代表性指标
正确答案：A
22、根据购买商品目的不同，市场调查可分为（）。

A、消费者市场调查和产业市场调查
B、国内市场调查与国际市场调查
C、需求调查和供给调查
D、批发市场调查和零售市场调查
正确答案：A
23、撰写调查方案应该采用怎样的语言形式（）。

A、抒情性
B、议论性
C、说明性
D、叙述性
正确答案：D
24、针对调查范围小而调查项目复杂的消费者研究、媒介研究、产品研究和市场容量等方面的调查，最适宜的调查方法是（）。

A、观察调查法
B、面访调查法
C、电话调查法
D、实验调查法
正确答案：B
25、学校相关部门为了了解教师授课情况，召开由学生干部参加的座谈会，并填答了相关问卷，以此数据代表全部学生的意见，该调查中由于组织形式不合理造成的误差是（）。

A、抽样误差
B、随机误差
C、抽样框误差
D、抽样标准误差
正确答案：C
26、成为市场调查全过程的计划书与活动指南的是（）。

A、抽样方案
B、实施计划书
C、调查员手册
D、调查方案
正确答案：D
27、某地有2万亩稻田，根据上年资料得知其普通平均亩产的标准差为50公斤，若以95.45%的概率保证平均亩产的误差不超过10公斤，应抽选（）亩地作为样本进行抽样调查。

A、250
B、1000
C、500
D、100
正确答案：D
28、不属于市场调查的原则的是（）。

A、随机性
B、经济性
C、客观性
D、系统性
正确答案：A
29、餐厅询问顾客对提供食物的满意度调查选项包含：很好吃、好吃、尚可、不好吃四种选项。

若要以统计图来呈现数据，下列何种图形比较合适?（）
A、直方图
B、散布图
C、箱线图
D、曲线图
正确答案：A
30、从某高校12000名大学生中随机抽取450名，得到这450名大学生高等数学的平均成绩，该平均成绩属于（）。

A、样本
B、统计量
C、参数
D、总体均值
正确答案：B
31、说明词包括（）。

A、访问地点
B、访问时间
C、调查员的介绍
D、调查费用预算
正确答案：C
32、通过实地调查得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。

A、第一手
B、普查
C、抽样
D、第二手
正确答案：A
33、具备一个包括所有总体单元的名录框，而且总体单元的分布并不很广，总体单元之间的差别也不很大，则合适的抽样方法是（）。

A、分层抽样
B、整群抽样
C、简单随机抽样
D、PPS抽样
正确答案：C
34、市场调查在产品的投入期的主要作用是（）。

A、规划下一步行动
B、改进产品运营
C、让产品起飞、上升
D、确认需求
正确答案：D
35、调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。

自我介绍普通不包含的内容是（）。

A、自己的特长与优势
B、调查员的姓名和调查机构名称
C、调查名称和目的
D、数据收集的权威性
正确答案：A
36、对内容效度描述正确的是：（）。

A、量表与同一构念的其他指标确实相互关联的程度。

B、一个测量值与其他应该有所不同的构念之间不相互关联的程度，涉及证明不同构念之间缺乏相互关联性。

C、量表以在理论上可以预测的方式，与不同但相关的构念的测量值之间
相互关联的程度。

D、对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。

正确答案：D
37、在统计调查中，负责向上报告调查内容的单位是（）。

A、填报单位
B、统计报表
C、调查对象
D、调查单位
正确答案：A
38、媒体调查是指以媒介为载体进行调查，调查者与调查对象（）。

A、间接接触
B、之间无联系
C、联系紧密
D、直接接触
正确答案：A
39、某企业共有200台设备生产A产品，每台设备一天生产50件A产品，企业质检部门为了了解产品的质量，从200台中随机抽取10台，由这10台设备生产的500件产品构成样本，这样的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样
B、分层抽样
C、系统抽样
D、整群抽样
正确答案：D
40、测量抽样误差最常用的指标是（）。

A、抽样方差
B、变异系数
C、标准差
D、置信区间
正确答案：A
41、最常用于反映总体中各单位数量的一般水平的数值有众数、中位数和（）。

A、标准差
B、标准差系数
C、平均数
D、平均差
正确答案：C
42、（）是先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡片上搅拌均匀，任意从中抽选，选到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。

A、抽签法
B、直接抽取法
C、乱数表法
D、图表法
正确答案：A
43、“人们普遍认为A品牌手机质量好，您觉得如何？”，这个问句存在哪方面错误。

（）
A、内容过多
B、问题具有诱导性
C、问题带有双重含义
D、断定性提问
正确答案：B
44、以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究。

A、因果关系
B、探测性
C、预测性
D、描述性
正确答案：A
45、从研究方法上来讲，要求最高的调查类型是（）。

A、预测性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、选择性调查
正确答案：C
46、普查是统一规定调查项目、时间和方法，以及统一组织、统一标准和统一数据处理，因而获取的数据具有较高的（）。

A、时效性
B、标准化
C、全面性
D、一次性
正确答案：B
47、相关系数的取值范围应当是（ )
A、介于0到1
B、介于 0 到无穷大
C、介于 -1到1
D、介于 -1 到 0
正确答案：C
48、为简化输入数据，令1：小学（含）以下、2：初普通、3：高普通、4：大学、5：研究生，则此数据型态为（）
A、定类尺度
B、等距尺度
C、顺序尺度
D、比率尺度
正确答案：C
49、不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。

A、众数
B、中位数
C、均值
D、四分位数
正确答案：C
50、与原始数据相比，二手数据的特点有（）。

A、收集成本高
B、收集程序便捷
C、收集时间长
D、为目前研究的特定问题专门收集
正确答案：B
51、研究发现，举重运动员的体重与他能举起的重量间的相关系数为0.6，则（）。

A、体重越重，运动员平均能举起的重量越多
B、平均来说，运动员能举起其体重60%的重量
C、如果运动员体重增加10公斤，则平均可多举6公斤的重量
D、举重能力的60%归因于其体重
正确答案：A
52、时间序列中的发展水平（）。

A、只能是绝对数
B、只能是相对数
C、只能是平均数
D、上述三种指标均可以
正确答案：D
53、“您对改进××旗舰店售后服务有什么建议？”，这样的问题属于（）。

A、开放式问题
B、指导性问题
C、假设性问题
D、封闭式问题
正确答案：A
54、把调查总体区分为若干群体，然后用单纯随机抽样法，从普通抽取某些群体进行全面调查的技术，我们称之为（）。

A、系统抽样
B、简单抽样
C、分群抽样
D、分层抽样
正确答案：C
55、下列对于调查访问员的建议，正确的是（）。

A、进行追问时，可以谈谈自己的看法以促使被调查者进一步回答
B、在必要的情况下，可以适当根据访问的进展调整题目顺序
C、提问时应当根据自己的理解将问题展开
D、应当对调查对象清楚地提问问卷上的每一个问题
正确答案：D
56、下列（）不属于观察法的缺点
A、调查成本高
B、受空间和时间限制
C、时间长
D、只能观察内在动机
正确答案：D
57、科学家为了解土壤的理化性质，在实验室中测定土壤样品中的重金
属含量，得到的数据为（）。

A、普查资料
B、原始数据
C、第二手资料
D、统计台账资料
正确答案：B
58、在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主要缺点是（）。

A、问题具有引导性
B、问题的措辞不具体
C、问题具有意义双关的含义
D、问题具有敏感性
正确答案：B
59、电话调查普通，目标总体与抽样总体的关系一般是（）。

A、目标总体与抽样总体无关
B、目标总体等于抽样总体
C、目标总体大于抽样总体
D、目标总体小于抽样总体
正确答案：C
60、适用于调查总体中各单位的数据分布差异较大的抽样方式是（）。

A、分层随机抽样
B、系统随机抽样
C、整群随机抽样
D、多阶段随机抽样
正确答案：A
61、“统计”一词有多种含义，其中一种含义指的是分析统计数据的方法和技术，即（）。

A、抽样方法
B、统计学
C、统计数据
D、统计工作
正确答案：B
62、访员对受访者的引导不包括（）。

A、当受访者对所问问题答案记不清时帮助受访者进行回忆
B、通过旁敲侧击诱导受访者答出访员希望的回答
C、当受访者离题太远时将话题引导到所提问题上
D、通过追问启发受访者回答得更详细
正确答案：B
63、在工业企业生产设备普查中，企业的每一台生产设备是（）。

A、调查项目
B、调查对象
C、调查单位
D、填报单位
正确答案：C
64、一个完整的调查方案的结构应包括（）。

A、调查对象和调查内容
B、调查对象、调查内容和调查方法
C、调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划。

D、调查目的、调查对象和调查内容
正确答案：C
65、统计分组表明（）。

A、总体的合
B、无法确定分与合
C、总体的分
D、个体的分
正确答案：C
66、在德尔菲法调查中, 调查机构征询专家意见的方式主要是（）。

A、电话
B、面对面讨论
C、通信
D、专家会议
正确答案：C
67、如果要对子总体进行推断，则应采用（）。

A、简单随机抽样
B、整群抽样
C、分层抽样
D、系统抽样
正确答案：C
68、小王收集了1978年以来历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（）。

A、饼图
B、直方图
C、散点图
D、折线图
正确答案：C
69、小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。

在这个例子中，小刘运用的是（）。

A、整群抽样
B、分群随机抽样
C、分层随机抽样
D、判断抽样
正确答案：A
70、下列变量之间的关系是函数关系的是（）。

A、已知二次函数y＝ax2＋bx＋c，其普通a，c是已知常数，取b为自变量，因变量是这个函数的判别式Δ＝b2－4ac
B、光照时间和果树亩产量
C、降雪量和交通事故发生率
D、每亩施用肥料量和粮食产量
正确答案：A
71、市场调查方案是调查机构及其工作人员依据调查研究的目的和调查对象的实际情况做出的总体安排，它包括调查工作的各个方面和（）。

A、全部过程
B、各个阶段
C、调查过程
D、调查目的
正确答案：A
72、对一项在线教育利用效果进行调查，总体由1100人组成，考虑到在线教学模式可能存在明显的教育层次差别，所以采用了分层抽样设计，将总体分为本科生与研究生两个层。

本科生层的大小为1000，研究生层的大小为100，打算抽取一个250人的样本，如果采用按比例分层随机抽
样，这时的设计权数是（）。

A、4
B、1.1
C、11
D、4.4
正确答案：D
73、邮寄调查的关键问题是（）。

A、调查成本
B、邮寄对象的确定
C、调查表的回收率
D、调查表的设计
正确答案：B
74、当调查总体各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。

A、配额抽样
B、分层抽样
C、系统抽样
D、简单随机抽样
正确答案：D
75、两组数据的均值不等，但标准差相同，则（）。

A、两组数据的差异程度相同
B、均值小的差异程度大
C、均值大的差异程度大
D、无法判断
正确答案：B
76、下列陈述中，哪一项不是量表的优点（）。

A、对被调查者的记忆和回答能力要求较低
B、可以对被调查者回答的强度进行测量
C、量表问题可以使用一些更高级的统计分析工具
D、将被调查者的回答直接转换成数字，这些数字直接用于编码
正确答案：A
77、固定样本组调查的“固定”主要指
A、成本固定
B、地点固定
C、受访者固定
D、区域固定
正确答案：C
78、问卷设计流程中的最后一步是（）。

A、确定问卷的页面形式和版面设计
B、打印问卷
C、预调查
D、复制问卷
正确答案：B
79、（）调查属于产品调查。

A、渠道成员
B、产品包装
C、成本调查
D、公关调查
正确答案：B
80、以下哪种情况最好不要开展市场调查活动（）。

A、调查所可能取得的收益高于成本
B、市场时机已经错过
C、管理者对决策所需信息已达成一致
D、资金已到位
正确答案：B
81、下列调查项目中适合采用德尔菲法的是（）。

A、调查超市选址时应该考虑的重要变量
B、调查消费者对某产品的认识和购买行为
C、调查房地产公司高层管理者对竞争者的看法
D、调查农村留守儿童的学习情况
正确答案：A
82、抽样的基本原则是:（）。

A、系统性原则
B、随机性原则
C、标准性原则
D、整体系原则
正确答案：B
83、市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和（）。

A、统一化
B、信息化
C、定量化
D、扩大化
正确答案：C
84、统计分组的关键在于（）。

A、区别事物的性质
B、正确选择分组标志与划分各组界限
C、正确确定组限与组数
D、正确选择分组数列的种类
正确答案：B
85、为了了解学生对学校某项政策的意见，从每个学院学生中随机抽取一些学生进行调查，这样的抽样方法是（）。

A、系统抽样
B、整群抽样
C、简单随机抽样
D、分层抽样
正确答案：D
86、下列哪项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）
A、自我介绍
B、进行提问
C、整理资料
D、记录问题
正确答案：C
87、若有多个成数资料可供参考时，确定样本容量时计算成数的方差应该使用（）。

A、数值最大的那个成数
B、数值最接近或等于0.5的那个成数
C、数值最小的那个成数
D、0.5
正确答案：B
88、关于数据整理的目的，下列叙述中最不恰当的是（）
A、简化原始数据
B、让数据更容易呈现型态或趋势
C、应先制作直方图
D、对后续的统计推论提供初步的方向
正确答案：C
89、均值为20，变异系数为0.4，则标准差是（）。

A、0.02
B、8
C、4
D、50
正确答案：B
90、为简化输入数据，令1：小学（含）以下、2：初中、3：高中、4：大学、5：研究生，则此数据型态为（）
A、顺序尺度
B、定类尺度
C、等距尺度
D、比率尺度
正确答案：A
91、下列时间序列中，属于时点序列的有（）。

A、某高校“十一五”期间毕业生人数
B、某地区“十一五”期间粮食产量
C、某地区“十一五”期间年末人口数
D、某企业“十一五”期间年末利税额
正确答案：C
92、两个班级的数学成绩如下：甲班: 54, 56, 65, 67, 69, 70, 70, 72, 77, 78, 82, 85, 93；乙班: 58, 65, 66, 70, 71, 71, 74, 74, 75, 77, 77, 77, 78, 79, 80, 82, 82；甲班与乙班哪班数学成绩的差异较大？（）。

A、甲班较大
B、无法比较
C、两者相等
D、乙班较大
正确答案：A
93、下表为科技公司员工40人之体重分组资料，则该公司体重大于等于70公斤之累积相对次数为？
A、0.1
B、0.2
C、0.3
D、0.4
正确答案：B
94、从下列趋势方程ŷt=125-0.86t可以得出（）。

A、时间每增加一个单位，Y增加0．86个单位
B、时间每增加一个单位，Y减少0．86个单位
C、时间每增加一个单位，Y平均增加0．86个单位
D、时间每增加一个单位，Y平均减少0．86个单位
正确答案：D
95、在研究促销手段对空调器销售量影响的为期一个月的实验期间，发生了天气异常连续高温的事件，这一事件本身会带来空调销售量的增加。

这种影响属于（）。

A、抽样效应
B、时间效应
C、选样效应
D、测试效应
正确答案：B
96、计算方差所依据的中心值是（）。

A、中位数
B、几何平均数
C、众数
D、均值
正确答案：D
97、回归分析普通定义的（）。

A、解释变量和被解释变量都是随机变量
B、解释变量和被解释变量都为非随机变量
C、解释变量为非随机变量，被解释变量为随机变量
D、解释变量为随机变量，被解释变量为非随机变量
正确答案：C
98、设计调查问卷时，应该把哪类问题放在前面？（）。

A、开放式问题
B、敏感的问题
C、简单的问题
D、复杂的问题
正确答案：C
99、通过认真设计调查问卷和量表，可以减少（）。

A、抽样框误差
B、选择误差
C、测量误差
D、替代误差
正确答案：C
100、抽样调查的最终目的是（）。

A、用样本指标推断总体相应指标
B、样本客观性
C、概率的可计算性
D、抽样误差的最合理化
正确答案：A。