浅析中小企业网站SEO的现状与发展

浅析 中小企业 网站 Ｓ Ｅ Ｏ的现状与发展
孟伟利
（ 山 东 农 业工 程 学 院
摘 要
山东 ・ 济南
２ ５ ０ １ ０ ０）
本 文 分 析 了中小 企 业 搜 索 引 擎 营销 的 现 状 及 其在 中小 企 业 网 络 营销 中 的作 用 。 并 结合 中， Ｉ － 企 业 的
实际 情 况 。 指 出 中 小 企 业网 站 Ｓ ＥＯ 过 程 中 存 在 的 问 题 。 并 有针 对 性 的 提 出 了具体 的解 决 方 案 。
关键 词
中小 企业
网站
Ｓ Ｅ Ｏ 文献 标 识 码 ： Ａ 企业 Ｓ Ｅ Ｏ 的 实施 策 略 可 以看 出 ， Ｓ Ｅ Ｏ 知 识 需普 及 到 中 小 企业各个人员 。 中小企业员工应懂得一些 Ｓ Ｅ Ｏ知识才有
中 图分 类 号 ： Ｔ Ｐ ３ ９ ３ ． ０ ９ ２ Ｉ中小 企 业 搜 索 引 擎营 销的 现 状
网络营销的 出现， 为中小型企业提供一种实用、 低成 本的有效营销方式， 它是 以互联网络 为媒体 ， 在新 的理念 指导下的新的营销方式， 有助于促进企业实现营销 目标 。 网 站推 广 是 网络 营 销 的 基 础 。目前 ， 网 站 推广 主要 有 以下 几种形式： 搜索引擎推广、 电子邮件推广 、 网络广告 、 资源 合 作推 广 、 信 息平 台推 广 、 在 新 闻组 或 论 坛 上 发 布 网站 信 息等。搜索引擎营销是最常用的网站推广方法之一 ，而 Ｓ Ｅ Ｏ 又 是 搜索 引擎 营 销 的 一个 重要 手 段 。 在搜 索 引 擎用 户 规模 快速 增 长 ， 搜 索 服 务 能力 不 断提 升的基础上， 搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评 估 方 面 的挖 掘 ， 大 大 提 升 了 网络 媒 体 的 营 销 价值 。０ 并且 随着技术进步 ， 搜索效率不断提高， 用户在查询资料 时不 仅越来越依赖于搜索引擎， 而且对搜索引擎的信任度也日 渐提高 。通过 Ｓ Ｅ Ｏ 技术可以使 企业 网站体现其商业价 值 。因此， 搜索引擎作为网站推广的首选媒介 ， 有着 不可 忽视作用。 ２中小企业选择网站搜索引擎优化排名的意义 （ １ ） 有效 降低企业推广成本。如果企业选择了关键 词 排名或竞价排名就要为每个点击付费 ， 排名越高， 价格越 贵， 网站的访 问量很难得到进一步提升， 有时还要防止恶意 点击， 费用消耗也 比较大 。通过优化得到的排名点击是不 需要付 费的。（ ２ ） 创建搜索引擎优化网页。搜索引擎优化 首 先 要做 的事就 是 对 整个 网站做 出有 效 的诊 断 ， 提 出整套 的整 改方 案并 实施 ， 提 高用 户体 验 ， 以利于 企业 更科 学 地进 行 市场 开拓 。（ ３ ） 扩大 企 业知 名 度 ， 促 进 销售 。在搜 索 引 擎 用户规模快速增长 ， 搜索服务能力不断提升的基础上， 搜索 引擎在 网络营销 的精准性和营销效果评估方面的挖掘， 大 大提升了网络媒体 的营销价值。对于信息提供者， 尤其是 对 中小企业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引 擎 来扩 大 自己的知 名 度 ， 扩 大 自己 的产 品销 售 渠 道 。 （ ４ ） 提 高宣传产 品和服务的效率。 用户主动查询， 针对性强， 效果 好 。使用 搜 索 引擎 可 以 让用 户 直接 找 到 相关 网站 ， 让 企 业 轻松地吸引来 目标客户群 ， 其展现的应用价值远远高于传 统 推 广 方式 。 （ ５ ） 彰 显 企业 实 力 。通 过 竟价 得 到排 名 的 网 站 可 能在 网 站本 身存 在很 多 问题 ， 仅仅 是 因为花 了钱 ， 所 以 人 为 的得 到 网站 排名 ； 而优 化取 得 的排 名 的网 站 ， 必 是从 内 容 到 形式 都 为搜 索 引擎接 收 ， 为广 大 的网 民接 受 ， 喜欢 的网 站 。这样 的网 站才 是 企 业真 正 需 要 的 ， 才 能给 企业 带 来 更 好 的效益。（ ６ ）公平 自由的竞争环境。无论是规模大小， 品牌知名度高低 ，都可以通 过搜索 引擎这一媒介推广宣 传， 并且机会均等， 发布 的信息都有可能排到前面 。 ３中小 企 业 网 站 Ｓ Ｅ Ｏ 过 程 中存 在 的 问题 （ １ ） Ｓ Ｅ Ｏ周期长， 且得有持续性 。（ ２ ）由第 四章 中小 ２ ｌ ２ ０１ ３年 ３（ 上 ）・电 牺 进
助于网站整体优化工作。程序人员和美工人 员了解 Ｓ Ｅ Ｏ 知识， 使其设计出对搜索引擎友好， 给用户 良好体验的网 页， 网 站优 化 能够 从 源 头 开始 做 起 。 编辑 人 员 了解 Ｓ Ｅ Ｏ知 识后， 写 出 关键 词 分 布合 理 ， 内容 优 秀 的文 章 。推广 人 员 在 知道 链 接 的 要求 后 ， 能精 确 地 寻找 到 相 关性 好 和权 重 高 的网 页链 接 目标 。 而 Ｓ Ｅ Ｏ 作 为 一种 优 化 思路 ，能让 网站 策 划人 员更 好 定位 网 站 ， 更合 理 有效 地 规 划 处 网站 的主 体 推广方向。（ ３ ） 在 搜 索 引擎 看 来 ， 提 供 给用 户 最 想要 的搜 索结果是其努力 目标； 从Ｓ Ｅ Ｏ角度 ， 给用户提供有用 的信 息或者产品彼此双赢才 是最终 目的 。因此中小企业做 网 站应该注意有 自己的内容 ， 内容为王， 而不是一味地只追 求优化外链或结构， 忽略实质 内容导致舍本求末 。（ ４ ） 在 ２ ０ １ ０ 年搜索 ， 结果由于大陆和香港 地域性差异产生很大的波动。与此 同时， 国内搜索引在风巢推 出的前后几天 ， 很多网站的 收录和排名都 出现剧烈波动 。这说 明算法的改变对排名 结果影响巨大， Ｓ Ｅ Ｏ成果在搜索引擎政策面前是十分被动 的， 从另一面也可以看 出中国的搜索引擎市场仍然不够成 熟，因此中小企业网站 Ｓ Ｅ Ｏ工作必将长期随着搜索引擎 算法 和 政 策 的 调 整而 变 化 。 ４中小 企 业 网 站 Ｓ Ｅ Ｏ 过 程 中问 题 的解 决 方 案 （ １ ） 对 影 响 搜索 引擎 收 录 和 排 名 的 因素 进 行 简 单 介 绍， 从而为中小企业网站 Ｓ Ｅ Ｏ提供方向。（ ２ ） 通过实例详 细分析 中小企业网站 Ｓ Ｅ Ｏ策略 。 面向搜索 引擎收录与排 名的各项规则 ， 以及搜索引擎的算法特点及发展情 况， 提 出了域名策略，空间策略 ， 网站代码优化策略， 关键词策 略， 链接策略等网站开发策略， 并且将各项策略应用在实 例 网站 中 ， 显 示 了 网站 Ｓ Ｅ Ｏ 策 略 对 企 业 网站 优 化 效 果 的 重要性 。（ ３ ）指出中小企业 网站在 Ｓ Ｅ Ｏ过程 中常见的误 区 以及 相 应 的 解 决 方 案 ， 为 中小 企 业 网站 Ｓ Ｅ Ｏ提 供 参 考 。 ５结 束 语 对 中小 企 业 的 网 站 来说 ，Ｓ Ｅ Ｏ 是 一项 非 常重 要 的 基 础性网站推广工作， 就企业形象而言是不言而喻的， 产生 的 实 际经 济 效 益 而 言 也 是 相 当 可观 的 。所 以在 中 小 企 业 网 站推 广 中运 用 Ｓ Ｅ Ｏ 策 略 ，是十 分 重 要 ，也 是十 分 必 要 的， 应 该引起 中小企业的重视 。