MG6：广告大片背后的“血统”论

０ ／ ０ 广告主市场观察 ６ ３２ １ ０ ３
儿 的品棹 个 性 ，上 海汽 午 日前 已推 出 了３
器 ，却仍孑 延续 。提 起英 系午 ，你会 想起 个广 告 片 ，包 充满 英 伦 情 的 《 品 Ｆ ＭＧ
劳 斯 莱 斯 、路 虎 、宾 利 、阿 斯 顿 ・ 马 牌 篇 》 、强调 突破现 实束缚 的 （ ６卜 （ ＭＧ 市
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Ｆ 海 ｒ …・ 也萧何 ，败 也萧 何 。同执地坚 守 预 告 篇 》和 臼前 『 江 央 视 、 Ｉ 东 方 卫 ＿ ・ 成 视 、 南 视 媒体 投放 的 《 ６ 地救 湖 ＭＧ 极 种 英 系传 统和 罔 际 化 的 品 牌主 ５ ，并 为 Ｋ ＭＧ这一 老牌 英 系品 怦赋 予 ＿ ｒ 年轻 化 的活
广告 主 ｌ品牌
ＭＧ６ 广 告 大片背 后 的“ 统” ： 血 论
广告 被 拍成 大 片 ， 非是假 借 艺术 性 的视 听感 受来 吸 引 目标 受 众 ， 中 隐匿 的必 无 其 然是 被设 定 的营 销谋 略 ，ＭＧ６广告 大 片背后 所 深藏 的就 是去 本 土化 ，标榜 英 伦血 统
的 品牌 主张 。
化 ，这尢 疑浪 赞 ｒ ５ ８ 年的 田际ｒ牌 价值 ，
从 而使 缺尖 了竞争 ” ，威 汉营销传 播 集 团上 海 公 司 芾 事 总 经 王 文 耀 在 接 受 《 广告 主 》杂 忠采 访 时认 为。 解 ，ＭＧ６ 为一 歉起 价 １ 万 的 作 ２ 中级 午 ，延续 英 式造 车 念 ，继承 了ＭＧ 品牌 的Ｆ ｓ ａｋ 计， 有车 顶轮 廓线 旱 ａｔ ｃ 没 ｂ 流 线犁 一直连 贯至 车尾 的高端跑 午外 观特 点。 “ ６ ＭＧ 目标 人群 是敢于 秀出 自我 ，跳
一 的广告具 有视 觉 的震撼性 ，不过 因为 ｍ的不 是 邦德 ， 水救 险 的也小足 奇 心 似 ，英 系车 有 的英伦 统 通常都 格 特
邺 德女 郎 ，邡 帮助ｔ 人 境 蕈牛的车 子 是新 尔 家们愿 意 拿来 宣 扬的 卖点 。 更 不是 阿斯顿 ・ Ｊ． 是ＭＧ ，这… 马 ‘ ６
限量 产 、丁ｊ 制 作 、挑 剔选 材 ，『对 Ｈ 二
益 南，￣ 、大众 化 的现 实 ，英 系车必 然难 险稿 》。这 一系列 广告所 共 同传达 的是一 ｌｔ ｋ２
酷 丧 现 忆 扰 新 不 以跟 上市 场发展 丰 流 ，小 过也 正因 为此 ， ｎ Ｉ 过 ， 你 最近 从 电视 Ｌ 经意 闸石剑 ‘ 位 十对 荚田 寸的豪 放 、德罔 车的 实 以及 Ｌ ｊ 没 巾遇难 男友 场景 ，陂惊 刺激 、 撼Ｅ 气 质小 儿。 Ｌ 落 贵族 的后代 喜欢讲 述祖 震 艮 球 之后 ，千 圳 以为看 剑的 是０ ７ ０ 电影 ， 宗 的辉 煌【事 ，以安慰 自我和 满足 他人好 Ｉ Ｉ 曼
出常规 模式 ，认为 一切 皆有 能的社 会竞 Ｊ
争 先锋 ” ，上 汽市 场茁销 部杨一 君在 接受
《 告 》杂 志 采 时 表 示 。 为 了针 对 广 ７ 、８ 目标 人群 达ＭＧ 英 伦血统 、不 ０ ０ ６
■文Ｉ 本刊记者 班 允刚
英系汽 车品 牌虽 已成 为他 人挥戈 争战 的利
伦 传 统的 “ ＭＧ” ，张扬 罔际 化 品牌 形象 结 束后 ，上汽 下 一 段将 以大 的事件 行 阶 丰 的营硝 策略 开始全 向展 丁 。 “ Ｆ 我们 感觉 南 销 来 引起 话题 与关 ｊ度 ，进 一步 地 与消费 汽 时 代的 ＭＧ在 品牌 造 上有 些 刻意 本土 者 沟通 品怦 的核 心价值 。雹
＿ １ 发现 你 的小 州” 。 ｌ Ｊ 尘 发砦眼 荚 爻冰 原 急述 下斛牧 极地 探险 木车 的粘 致 ，英 系 牟 给 人的 牌烙 Ｅ是 力 ｒ 号—— “
在 广告 【如何 衡艺 术 『和商业性 ， １ Ｉ 生
一
直 是被 讨论的话题 。ＭＧ 的这 一大片风 ６
营销效 果却遭 到 ｒ 界人 士的 质疑 。陈
作为英 系车 的代表之一 ，具有 ８年 １ 亮跨 媒营 销机 构首席 营 总 陈 亮认为 ， ５ ｕ
都只 是Ｍ Ｇ ６一段 时 Ｋ４ 秒 的新 ５
０７ 寸 片 而 牌 史的ＭＧ，儿 经辗 转 ，２ ０年 在 上海 汽 车为 而用性 商 ，有别于 一些 日常 的冲
Ｉ ＝ ｝ 】 已。』‘ 被扪 成大 片 ，尢非足 假借 艺术性 汽 ７ 全 而收 购 南 京 汽 下 后被 前者 纳 入 旗 动性 消费 品 ，在 汽车 广告 【应更 多地将 诉 告
． 一 的视听感 受来 吸 引 目标受 众 ， 巾隐匿 的 下 而作为 汽Ｊ 告代理 商 的威汉 传播干 求 落实存 科技性 能 、品质特 点 ｊ，不应片
必 然是破 设定 的
谋略 ，ＭＧ 大片 ２０ 年 从 奥 美手 中也 顺势 接 于 了ＭＧ，随 仰 追 求 创 意 而 忽视 吏 为 切 实 的 企业 目 Ｃ一 ０９
幽汽 名爵” 名称而 回归 具有 英 标 。据 杨一君 介绢 ，在ＭＧ 的正 式发布 期 ６ 肯 所 深藏 的就 是去 ＿十化 ，标捞 英伦 血 之 ，放 弃 “ 水
统的 ｒ 牌卡 张 ： ７ －
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