《网络营销实务(第2版)》-教学计划
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网络营销实务
课程负责人：制订时间：2021年3月
周次
节次
教学内容
教学方式
作业及训练
1
1、2
第01讲网络正在改写传统商业规则
第02讲网络营销：传统营销的继承与超越
案例分析
课堂讨论
3、4
实训1传统企业经营现状及网络平台建设情况调研
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P20:技能训练1-2
2
1、2
第03讲创新创意：网络营销的核心竞争力
第30讲网络营销效果优化
案例分析
课堂讨论
作业6：P266
第六章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训15网络推广效果评估及优化
实战演练，分组讨论
作品展示，经验分享
P264:
技能训练6-1、6-1
16
1、2
总结分享
竞赛激励
3、4
考试考核
头脑风暴
作品展示，经验分享
P98:
技能训练3-5
7
1、2
第13讲营销型企业网站诊断
第14讲搜索引擎基础
案例分析
课堂讨论
作业3：P129
第三章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训7营销型企业网站评测
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P110:
技能训练3-7
8
1、2
第15讲搜索引擎推广
第16讲搜索引擎优化（1）
技能训练4-4
12
1、2
第23讲短视频营销
案例分析
课堂讨论
3、4
实训12短视频的制作及发布
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P188:
技能训练4-7
13
1、2
第24讲病毒营销和事件营销
第25讲KOL营销、网络公关
案例分析
课堂讨论
3、4
实训13病毒性营销的创意与设计
实战演练，分组讨论
作品展示，经验分享
第04讲目标市场及竞争对手分析
案例分析
课堂讨论
作业1：P33
第一章思考与练习之选择题1-10，简述题1-2
3、4
实训2成功网Βιβλιοθήκη 卖家网络营销创新创意分析实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P33:
技能训练1-3
3
1、2
第05讲目标客户画像案例分析
第06讲网民消费模式分析
案例分析
课堂讨论
3、4
实训3网络目标用户、竞争对手调研
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P49:
技能训练2-1
4
1、2
第07讲网络目标用户选择
第08讲网络产品独特卖点提炼
案例分析
课堂讨论
作业2：P70
第二章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训4网络推广产品目标市场选择及独特卖点提炼
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P65、P68:
技能训练2-2、2-3
P195:
技能训练4-8
14
1、2
第26讲网络营销方案策划
第27讲网络营销方案实施
第28讲网络营销方案策划实施案例
案例分析
课堂讨论
作业5：P239
第五章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训14企业网络营销推广方案策划
实战演练，分组讨论
作品展示，经验分享
P238:
技能训练5-1
15
1、2
第29讲网络营销效果评估
案例分析
课堂讨论
3、4
实训8搜索引擎推广与优化
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P145:
技能训练4-1
9
1、2
第17讲搜索引擎优化（2）
第18讲网络广告推广
案例分析
课堂讨论
3、4
实训9网络广告推广及效果评估
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P:157
技能训练4-2
10
1、2
第19讲论坛推广
第20讲博客推广
案例分析
课堂讨论
作业4：P196
第四章思考与练习之选择题1-10，简述题1-3
3、4
实训10家纺品类的论坛推广
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P162:
技能训练4-3
11
1、2
第21讲微博营销
第22讲微信营销
案例分析
课堂讨论
3、4
实训11服饰品类的微博营销
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P171:
5
1、2
第9讲网络营销平台概述
第10讲营销型企业网站建设（1）
案例分析
课堂讨论
3、4
实训5不同类型网站比较分析
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P83:
技能训练3-1
6
1、2
第11讲营销型企业网站建设（2）
第12讲第三方网络营销平台建设
案例分析
课堂讨论
3、4
实训6网站内容及功能设计
实务体验，分组讨论
课程负责人：制订时间：2021年3月
周次
节次
教学内容
教学方式
作业及训练
1
1、2
第01讲网络正在改写传统商业规则
第02讲网络营销：传统营销的继承与超越
案例分析
课堂讨论
3、4
实训1传统企业经营现状及网络平台建设情况调研
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P20:技能训练1-2
2
1、2
第03讲创新创意：网络营销的核心竞争力
第30讲网络营销效果优化
案例分析
课堂讨论
作业6：P266
第六章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训15网络推广效果评估及优化
实战演练，分组讨论
作品展示，经验分享
P264:
技能训练6-1、6-1
16
1、2
总结分享
竞赛激励
3、4
考试考核
头脑风暴
作品展示，经验分享
P98:
技能训练3-5
7
1、2
第13讲营销型企业网站诊断
第14讲搜索引擎基础
案例分析
课堂讨论
作业3：P129
第三章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训7营销型企业网站评测
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P110:
技能训练3-7
8
1、2
第15讲搜索引擎推广
第16讲搜索引擎优化（1）
技能训练4-4
12
1、2
第23讲短视频营销
案例分析
课堂讨论
3、4
实训12短视频的制作及发布
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P188:
技能训练4-7
13
1、2
第24讲病毒营销和事件营销
第25讲KOL营销、网络公关
案例分析
课堂讨论
3、4
实训13病毒性营销的创意与设计
实战演练，分组讨论
作品展示，经验分享
第04讲目标市场及竞争对手分析
案例分析
课堂讨论
作业1：P33
第一章思考与练习之选择题1-10，简述题1-2
3、4
实训2成功网Βιβλιοθήκη 卖家网络营销创新创意分析实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P33:
技能训练1-3
3
1、2
第05讲目标客户画像案例分析
第06讲网民消费模式分析
案例分析
课堂讨论
3、4
实训3网络目标用户、竞争对手调研
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P49:
技能训练2-1
4
1、2
第07讲网络目标用户选择
第08讲网络产品独特卖点提炼
案例分析
课堂讨论
作业2：P70
第二章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训4网络推广产品目标市场选择及独特卖点提炼
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P65、P68:
技能训练2-2、2-3
P195:
技能训练4-8
14
1、2
第26讲网络营销方案策划
第27讲网络营销方案实施
第28讲网络营销方案策划实施案例
案例分析
课堂讨论
作业5：P239
第五章思考与练习之选择题1-5，简述题1-2
3、4
实训14企业网络营销推广方案策划
实战演练，分组讨论
作品展示，经验分享
P238:
技能训练5-1
15
1、2
第29讲网络营销效果评估
案例分析
课堂讨论
3、4
实训8搜索引擎推广与优化
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P145:
技能训练4-1
9
1、2
第17讲搜索引擎优化（2）
第18讲网络广告推广
案例分析
课堂讨论
3、4
实训9网络广告推广及效果评估
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P:157
技能训练4-2
10
1、2
第19讲论坛推广
第20讲博客推广
案例分析
课堂讨论
作业4：P196
第四章思考与练习之选择题1-10，简述题1-3
3、4
实训10家纺品类的论坛推广
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P162:
技能训练4-3
11
1、2
第21讲微博营销
第22讲微信营销
案例分析
课堂讨论
3、4
实训11服饰品类的微博营销
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P171:
5
1、2
第9讲网络营销平台概述
第10讲营销型企业网站建设（1）
案例分析
课堂讨论
3、4
实训5不同类型网站比较分析
实务体验，分组讨论
作品展示，经验分享
P83:
技能训练3-1
6
1、2
第11讲营销型企业网站建设（2）
第12讲第三方网络营销平台建设
案例分析
课堂讨论
3、4
实训6网站内容及功能设计
实务体验，分组讨论