《从2D到5D：全方位体感式营销》

推
作者简介
刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院
访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，研究生
导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海财经大学中国产
业发展研究院特约研究员，复旦大学东方管理研究院客座研究
员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专
推荐理由
新经济形态不断发展，给品牌营销带来许多新的思考。

品牌不仅表现为公司的市场份额，更好表现为在消费者的心理份额。

企业想要抓住消费者，就必须重视他们的感官体验，通过感官战略创
造出与众不同的品牌，吸引消费者：
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●顾客对品牌的信任与忠诚往往是从感官开始的，感官体验是品牌信息进入费者脑海的第一
入口。

●感官感受与生俱来，消费者会下意识对它作出快速反应。

企业可以通过多种感官方式去影
响品牌的塑造效果，利用感觉来塑造品牌的影响是最持久和感动人心的。

●品牌价值是个人对某个品牌的感官体验结果。

如果品牌能不断提升给消费者带来的全方位
感官享受，就会对消费者产生持续的吸引力。

内容介绍
由于互联网的快速发展，市场的活跃度不断提高，品牌之间竞争加快，新环境迫使我们必须突破传统。

该书全面解读了在新环境下，如何重视消费者感官方式对品牌塑造的价值及应用，全方位
立体打通品牌-顾客关系。

传统品牌塑造是以视觉和听觉为主的2D模式，但《从2D到5D：全方位体感式营销》通过介绍触觉、视觉、听觉、味觉、嗅觉五种感官立体体验如何让消费者在消费时获得参与感，进而激
122公关世界 \ PRwoRld。