2014胡润品牌榜

2014胡润品牌榜
来源：胡润研究院时间：2014-06-26
∙腾讯以2,080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”，也超越百度成为“最具价值中国民营品牌”；去年的民营品牌冠军百度今年以1,900亿元的品牌价值退居民营品牌第二，全国排名第四；淘宝上升很快，以1,850亿元的品牌价值位列民营品牌第三，并首次进入全国品牌十强。

民营品牌前三强的企业平均年龄14岁。

∙工商银行以2,060亿元的品牌价值保持最具价值中国品牌亚军地位，品牌价值比去年下降16%。

去年的冠军中国移动今年以2,030亿元的品牌价值退居第三，品牌价值较去年下降19%。

∙上榜民营品牌的品牌价值平均上涨74%，国有品牌的品牌价值平均下跌9%。

有27个新上榜品牌，其中15个是民营品牌，占所有新上榜品牌的56%。

新上榜品牌中过去一年表现较好的有奇虎360、小米和去哪儿等。

∙200个上榜品牌中，105个品牌价值比去年增长。

200个上榜品牌的品牌价值总和较去年上升13%，达到31,742亿元。

其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的近一半。

∙上榜品牌中总部在二三线城市的已经占到40%，北京、上海、广州、深圳一线城市占60%。

北京最多，有61个；广东其次，有39个；上海第三，有28个。

百度取代建设银行进入北京最具价值品牌前三名；天猫取代娃哈哈进入浙江最具价值品牌前三名；永辉取代片仔癀进入福建最具价值品牌前三名；长虹取代剑南春进入四川最具价值品牌前三名。

∙金融行业上榜品牌仍然最多，有34个；其次还是房地产行业，有25个；信息服务业今年赶超了酒类行业及食品饮料行业排名第三，有19个。

∙在上榜品牌最多的前十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是电子商务行业，105%；其次是烟草行业，51%和信息服务业，41%；食品饮料行业涨幅较慢，10%；房地产和酒类行业分别下降5%和2%。

∙万达首次超越万科成为房地产行业榜首，品牌价值比去年上升1.4倍；海尔取代格力成为家用电器行业的冠军，品牌价值比去年上升76%；海澜之家取代安踏迅速跃升为最具价值的服装品牌，品牌价值比去年上升3.3倍。

∙马云、马化腾、李彦宏这三位IT巨头已经控股或参股包括自身企业品牌在内的全国200强品牌中的15个，其中12个进入100强，然而没有一个国有品牌。

这15个品牌是：百度、淘宝、天猫、支付宝、腾讯、海尔（旗下子公司）、优酷、土豆、恒大（旗下足球俱乐部）、新浪（旗下微博）、华谊兄弟、搜狗、大众点评、京东和去哪儿。

∙支付宝和天猫是上榜品牌中品牌价值涨幅最大的，分别比去年上升了近7倍和4倍。

其次，海澜之家、淘宝和海天的品牌价值均比去年上升3倍多。

∙有20多个中国品牌都有外资大股东，包括阿里巴巴的日本大股东，腾讯的南非大股东，百度的英国大股东，新浪的美国大
股东等。

∙天狮和联想仍然是最国际化的两大上榜品牌，海外营收占比分别达71%和62%。

1.胡润研究院参考了对消费者的调研，参考百度提供的品牌搜索量（从2013年4月1日至2014年4月1日），进行综合分
析。

2.评估公司市值，上市公司以2014年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市
盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。

品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。

调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。

并且直接面向消费者。

比如华为除手机之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司（B2B）的，而非直接面向消费者（B2C）；最近似乎有B2C意向的阿里巴巴因为还没有正式开始B2C业务因而也未列入此次评估范围。

“胡润品牌榜”相关背景
1.2004年1月，胡润百富联手百度，在上海发布“2003中国百富人气榜”。

2.2005年2月，胡润百富发布“企业品牌人气榜”，把对企业家的影响力关注转移到了对其所在企业的关注。

3.2006年，首次提出品牌价值概念，同年6月，发布“2006胡润民营品牌榜”。

4.2007年5月，发布“2007胡润品牌榜”。

此后每年发布一次“胡润品牌榜”。

附表一
胡润研究院2014最具价值中国品牌
附表二：
胡润研究院2014最具价值民营品牌。