兰州大学《医药市场营销学》试题(含答案)(适用于医学、药学本科及高职高专各专业)(7)

《医药市场营销学》试题（含答案）（适用于医学、药学本科及高职高专各专业）
(7)
一、单选题（共40题，60分）
1、药品上直接印字所用油墨应当符合标准要求是( )（1.5）
A、食用
B、卫生
C、药用
D、环保
正确答案： A
2、药品说明书中的核心部分、临床安全、有效用药的重要基础是（1.5）
A、药品名称
B、药品组成
C、药品适应症
D、药品不良反应
正确答案： D
3、国家不良反应监测中心设在(?? )（1.5）
A、局药品认证中心
B、局药品评价中心
C、国家药典委员会
正确答案： B
4、在销售人员的报酬中，由于佣金制存在不少缺点，故经常与下列哪项合起来运用（）。

（1.5）
A、薪金制
B、奖金制
C、福利制
D、津贴制
正确答案： A
5、不需要获得许可证就能从事的业务有( )（1.5）
A、甲类非处方药的零售
B、处方药的零售
C、乙类非处方药的零售
D、非处方药的批发销售
正确答案： C
6、如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了（）阶段。

（1.5）
A、市场营销战略的制定
B、商业分析
C、产品开发
D、市场试销
正确答案： C
7、由全国人民代表大会或其常务委员会依照一定立法程序制定,效力低于宪法,高于行政法规、地方性法规和规章的是( )（1.5）
A、宪法
B、法律
C、行政法规
D、地方性法规
正确答案： B
8、下列选项属于人口环境因素的是（）。

（1.5）
A、人口规模
B、公众
C、顾客
D、竞争者
正确答案： A
9、各地成立的消费者协会属于（）。

（1.5）
A、政府机构
B、社会团体
C、中间商
D、供货商
正确答案： B
10、根据《中华人民共和国药品管理法》直接接触药品的包装材料和容器未经批准的药品
（1.5）
A、为假药
B、为劣药
C、按假药论处
D、超范围经营
正确答案： D
11、新药上市后应用研究阶段( )（1.5）
A、生物等效性试验
B、 II期临床试验
C、Ⅲ期临床试验
D、Ⅰ期临床试验
正确答案： D
12、列入国家药品标准的药品名称为（1.5）
A、药品商品名称
B、药品通用名称
C、药品专利名称
D、药品标准名称
正确答案： B
13、根据《中华人民共和国药品管理法》国家食品药品监督管理局核发的是( )（1.5）
A、药品零售企业《药品经营许可证》
B、药品批发企业《药品经营许可证》
C、《医疗机构制剂许可证》
D、《进口药品注册证》
正确答案： D
14、根据《中华人民共和国药品管理法》省级药品监督管理部门核发的是( )（1.5）
A、药品零售企业《药品经营许可证》
B、药品批发企业《药品经营许可证》
C、《医疗机构制剂许可证》
D、《进口药品注册证》
正确答案： B
15、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）。

（1.5）
A、相似包装策略
B、组合包装策略
C、再使用包装策略
D、附赠品包装策略
正确答案： B
16、从事生产、销售假药的企业,其直接负责的主管人员和其他直接责任人员多长时间内不得
从事药品生产、经营活动（1.5）
A、 10年
B、 8年
C、 5年
D、终身
正确答案： A
17、某药品固定成本为200万元，单位变动成本为8元/瓶，根据市场调查，预计该药品年销售量约为20万瓶，则其保本价格为（）元/瓶。

（1.5）
A、 8
B、 10
C、 12
D、 18
正确答案： D
18、《中药材生产质量管理规范(试行)》的英文缩写是( )（1.5）
A、 GLP
B、 GCP
C、 GMP
D、 GAP
正确答案： D
19、不是药品批发企业负责人必须具备的条件是( )（1.5）
A、具有药学或相关专业学历
B、经过基本的药学专业知识培训
C、熟悉有关药品管理的法律法规
D、具有大学专科以上学历或者中专以上专业技师职称
正确答案： A
20、中药二级保护品种的保护期限是( )（1.5）
A、 5年
B、 7年
C、 10年
D、 20年
正确答案： B
21、是在整个产品生命周期中采用前瞻或回顾的方式,对质量风险进行评估、控制、沟通、审核的系统过程( )（1.5）
A、质量控制
B、质量风险管理
C、工序质量
D、产品质量
正确答案： B
22、执业药师变更执业地区须依法( )（1.5）
A、首次注册
B、再次注册
C、变更注册
D、注销注册
正确答案： C
23、患有下列何种疾病可以从事直接接触药品的工作( )（1.5）
A、肺结核,病毒性肝炎
B、精神病
C、低度近视
D、疥疮,脓包疮
正确答案： C
24、以下医疗机构制剂批准文号正确的是( )（1.5）
A、渝药制字H10040089
B、国药准字H20066589
C、国药证字Z20034362
D、皖药制字Z20020089
正确答案： D
25、GSP规定药品不合格品库色标为( )（1.5）
A、黄色
B、黑色
C、白色
D、红色
正确答案： D
26、临床前研究实验（1.5）
A、新药上市后应用研究阶段
B、治疗作用初步评价阶段
C、治疗作用确证阶段
D、动物药代动力学试验
正确答案： D
27、存货的订货处理成本与存货占用成本随着（）的不同而改变。

（1.5）
A、订购点
B、订购量
C、使用率
D、经济批量
正确答案： B
28、使用该药品可能引起严重的健康危害的为( )（1.5）
A、一级召回
B、二级召回
C、三级召回
D、责令召回
正确答案： A
29、在生产企业中占药品流通费用最大的是（）。

（1.5）
A、推广费用
B、采购费用
C、运输费用
D、储存费用
正确答案： A
30、医药产品到达目标消费者的过程中，中介所起的作用是（）。

（1.5）
A、赢利作用
B、促进作用
C、桥梁作用和过滤器作用
D、无作用
正确答案： C
31、消费者的购买单位是个人或（）。

（1.5）
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确答案： B
32、下列属于医药微观市场营销环境的是（）。

（1.5）
A、消费者支出
B、互联网技术
C、《药事管理法》
D、消费者协会
正确答案： D
33、对药品价格违法行为有权做出行政处罚的机构是( )（1.5）
A、国家价格主管部门
B、省级价格主管部门
C、国家药品监督管理部门
D、县级以上价格主管部门
正确答案： D
34、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为（）年，保护期满后，只要企业及时续展，就可再获保护，且续展次数不限。

（1.5）
A、 5
B、 10
C、 15
D、 20
正确答案： B
35、以下药品内包装,不合格的是（1.5）
A、有详细说明书,无瓶签
B、容器合理,清洁,干燥,无破损
C、封口严密
D、包装印字清晰,瓶底粘贴牢固
正确答案： A
36、经批准开展麻醉药品和精神药品实验研究的,应当在几年内完成药物临床前研究,并向国家药品监督管理部门申报药品注册( )（1.5）
A、 1年
B、 3年
C、 5年
D、半年
正确答案： B
37、国家对野生药材资源实行 ( )（1.5）
A、严禁采猎的原则
B、限量采猎的原则
C、保护和采猎相结合的原则
D、计划采猎与人工种养相结合的原则
正确答案： C
38、一般来说市场调研的第一步是进行（）。

（1.5）
A、探索性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确答案： A
39、制定国家基本药物目录的是( )（1.5）
A、国家卫生和计划生育委员会
B、海关总署
C、人力资源和社会保障部
D、国家发展和改革委员会
正确答案： A
40、二手资料的不足在于（）。

（1.5）
A、收集不方便
B、费时
C、成本高
D、时效性
正确答案： D
二、多选题（共10题，20分）
1、理想的目标市场必须具备的条件有（）。

（2.0）
A、有足够的市场需求
B、有一定的购买力
C、企业有能力满足市场的需求
D、具有竞争优势
E、较少的竞争者
正确答案： ABCD
2、根据《麻醉药品和精神药品管理条例》,经营第一类精神药品的使用单位对第一类精神药品必须采取的措施包括( )（2.0）
A、设立独立的专库或专柜存
B、专库、专柜实行双人双锁管理
C、建立专用账册
D、专库安装报警装置
正确答案： ABCD
3、销售人员激励的方法主要有（）。

（2.0）
A、销售定额
B、佣金制度
C、工作量法
D、竞争对等法
E、能力比较法
正确答案： AB
4、《最高人民法院、最高人民检察院关于办理生产、销售假、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》规定,生产、销售假药“足以严重危害人体健康”是指( )（2.0）
A、属于注射剂药品的、急救药品的
B、依照国家药品标准不应含有有毒有害物质而含有的
C、以孕产妇、婴幼儿、儿童、危重病人为主要使用对象的
D、没有或伪造药品生产许可证或批准文号,且属于处方药的
正确答案： ABCD
5、药品退货环节缺陷原因包括( )（2.0）
A、收货人员未凭销售负责人同意签发的“退货申请表”接收退货
B、退货保管员未核实是否为原发出药品
C、召回药品未经质量审核重新发出
D、药品监督管理部门确认的假、劣药品执行了药品购进退出程序
E、药品监督管理部门确认的假药、劣药品执行了药品购进退出程序
正确答案： ABCDE
6、《中药品种保护条例》适用于中国境内生产制造的（2.0）
A、中药人工制品
B、中药饮片
C、中成药
D、天然药物的提取物及其制剂
正确答案： ACD
7、根据《处方药管理办法》,处方应保存两年备查的是( )（2.0）
A、麻醉药品的处方
B、一类精神药品的处方
C、二类精神药品的处方
D、医疗用毒性药品的处方
正确答案： CD
8、药品经营企业应当每年对员工进行培训,七内容包括( )（2.0）
A、相关法律方
B、药学专业知识及技能
C、企业质量管理制度
D、岗位职责
E、岗位操作规程
正确答案： ABCDE
9、采购药品应当建立采购记录,内容包括( )（2.0）
A、药品通用名称、剂型、规格
B、生产厂商、供货单位
C、数量、价格
D、购货日期
E、采购中药材、中药饮片的应当标明产地
正确答案： ABCDE
10、药品生产企业生产哪些药品时,药品监督管理部门应派驻药品监督检查员( )（2.0）
A、血液制品
B、生物制品
C、注射剂
D、特殊药品
正确答案： ABCD
三、简答题（共5题，20分）
1、简述医药市场细分的原则。

（4.0）
正确答案：答：①差异性与相似性；②可测量性；③可进入性；④可赢利性；⑤稳定性。

2、简述医药产品生命周期中成长期阶段的特点。

（4.0）
正确答案：答：①销售量迅速上升。

②成本下降。

③利润上升迅速。

④竞争者加入，市场竞争激烈。

⑤建立了比较理想的营销渠道。

3、医药企业宏观营销环境有哪些？（4.0）
正确答案：答：（1）人口因素；（2）经济环境；（3）自然环境；（4）技术环境；（5）政治法律环境；（6）社会文化环境。

4、医药市场的分类有哪些？（4.0）
正确答案：答：①按医药市场的形态分类，有药品市场和医疗服务市场。

药品市场从管理的角度又可分为处方药市场和非处方药市场。

②按购买者及其购买
目的的分类，可分为消费者市场和组织市场。

组织市场又可分为生产者市场、
中间商市场、非盈利组织市场和政府市场。

③按营销区域分类，可分为国际市
场和国内市场。

国际市场按地域分，有北美市场、南美市场、欧洲市场、澳洲
市场、非洲市场、亚洲市场等。

国内市场又可分为城市市场和农村市场，沿海
市场和内陆市场等。

④按营销环节分，可分为批发市场和零售市场。

⑤按医药
产品的供求态势分类，可分为买方市场和卖方市场。

5、医药市场营销管理的实质是什么？（4.0）
正确答案：答：医药市场营销学是从管理决策的角度研究医药市场营销，医药市场营销实质是一种管理活动。

医药市场营销学管理是指医药企业为了实现其
目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。

其基本任务就是通过营销调研、计划、执行、控制管理目标
市场的需求水平、时机和构成以实现企业目标。

可见，营销管理的实质就是需
求管理。