KAREPY手机产品策划要点

媒介策略
• 3、媒介策略 由于本次广告活动是Blue Genius开展广告活动 ,
而且企业准备投入比较多的费用 , 所以我们建议突破 其他产品的只做电视广告的模式 , 采取全方位的媒介 策略。 （1）在黄山电视台 , 广告为主导 , 向目标消费者做 重点诉求 , 争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 （2）以《黄山学院报》报纸广告为补充 ,向目标消费 者传达关于产品的更丰富的信息 ， 同时将各种促销 活动的内容及时告知消费者。 （3） 以招贴广告作为售点广告 , 对消费者进行提醒 性诉求 ,以促使他们即时采取购买行动，如POP广告 。
手机银行的新增功能
余额查询：查询手机银行注册账户及其 卡内子账户信息。
明细查询：查询注册账户通过各渠道办 理的资金变动明细。
来账查询：查询注册账户的款项转入来 账信息。
积分查询：查询信用卡账户各种积分信 息。
日志查询：查询账户的手机银行操作记 录和具体内容。
公积金查询：查询公积金账户余额、明 细等信息。
劣势
• 1、目前手机市场逐渐趋于饱和，新品牌 手机难以突破重围，独占鳌头，产品的 市场占有率一般,而且市场对国有品牌的 不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不 愿意选择本产品。
• 2、品牌手机占到了全部市场份额的80% 以上，新品牌手机在手机暑期热卖特价 风暴中问世，难以争取到可观的顾客认 可度
三、具体行销方案
AMR、WAV数码录音、可自录铃声
USB支持、USB 1.1、个人电脑同步
支持8G TF卡
内置摄像头、200万像素、支持网络摄像头
支持连、延迟拍摄、有声视频摄像
支持MP3、amr、imy、mid格式
手机外观
与目前市场手机功能的区别
1.伪装来电，伪装信息功能 2.支持网上银行网上购物 3.集鼠标手机功能.便捷时尚
KAREPY手机产品策划
组长：许义 成员：倪云霞 管怀志 秦小梅
一、产品介绍 二、市场状况分析 三、具体行销方案 四、广告策略
一.产品简介
KAREPY手机是2010年国内著名手机品牌 隆重推出的高端手机系列 该手机在外观材质 上主要采用锌合金、铝镁合金及不锈钢等，结 实耐用而不失美感，在工艺上引进韩国超薄设 计工艺等，同时，该系列手机应用了双核量子 芯片，搭载高速移动应用处理平台，在手机的
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年10月 下午1时 31分20.10.1713:31Oc tober 17, 2020
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年10月17日星期 六1时31分44秒 13:31:4417 October 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午1时31分44秒 下午1时31分13:31:4420.10.17
响应速度、反应速度上更胜一筹。
型号 所属系列 上市时间 网络制式 手机类型 主屏参数
标准配置 通话时间 待机时间 体积 重量
产品规格
008尊贵版 365长动力 20XX.XX
GSM 900/1800 支持GPRS 双写双输入
2.8"QVGA显示屏 原装4000mAh锂离子电池2块、USB充电器、台式 充电器、耳机、数据线、说明书 上限约为1334分钟 上限约为2000小时 148.5cm3 185克
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10.1720.10.1713:31:4413:31:44October 17, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月17日下午1时31分 20.10.1720.10.17
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月17日星期 六下午1时31分 44秒13:31:4420.10.17
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。13:31:4413:31:4413:3110/17/2020 1:31:44 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.10.1713:31:4413:31Oc t-2017- Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。13:31:4413:31:4413:31Saturday, October 17, 2020
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10.1720.10.1713:3113:31:4413:31:44Oc t-20
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年10月17日 星期六1时31分 44秒Saturday, October 17, 2020
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相信相信得力量。20.10.172020年10月 17日星 期六1时31分44秒20.10.17
四.广告策划
1：以电视、广播、新闻报纸、网 络等媒体形式宣传 2：以海报、传单、条幅等书面形 式宣传 3：举办活动以文娱形式宣传
广告分析:
• 1、广告诉求对象 ：主要是年龄在 16-28 岁之间 ,主要针对时下追求自我个性时尚的 年轻人，在校的大学生或已经有经济基础 的年轻人
• 2、针对上班族和有经济能力的年轻人士
谢谢大家！
（一）市场定位
目前国内手机消费群体总体消费观念走向 务实，对于品牌的选择余地比较大，在手机选 择上，余地比较大。在消费群体中，学生（尤 其是大学生）的消费潜力很大，在大城市的大 学生手机持有率基本上可以达到80％，农村和 小城市等手机普及率也越来越高，针对目前整 体的消费群体分布，Blue Genius手机将定位
于学生群体。
定位于学生群体的原因
• 学生群体：追求时尚，赶潮流，手机更换 频率比较高，利润空间最大，对价位的选 择基本呈现正态分布，高价位机器和低价 位机器的需求相对比较小。他们对功能上 的需求比较一致，使用短信的功能的偏好 比较大，所以在短信方面一定要把存储空 间、输入法、便捷性以及手机游戏开发等 方面做好；另外对手机铃声、整体界面要 求比较高。
高校、午夜扑克、新版麻将等 • 4、手机含最新牛津英汉词典，MP3、MP4、130像素，
可免费下载电影、歌曲、游戏等。 • 5、手机附赠两电一充 • 6、在功能齐全，保证质量的前提下，公司推出上市手机
使用款，价格定位在中等档次——800元至1500元，适合 学生消费。 • 7、本土优势，更加了解消费者的消费需求
一般功能
附加功能 数据业务 WAP上网 数据线
录音 多媒体娱乐功能 扩展卡 摄像头 拍摄功能描述 MP3播放器
内置天线 中文短信 内置振动 免提通话 时钟 情景模式 通话时间提示 通讯录群组
闹钟日历
计算器
程表
单位换算

日
健康管理
图
支持GPRS
支持
支持网盘
其它数据功能
儿子迫不及待的摆弄着手机，哎，手机里好多游戏，看样
子很好玩；妈妈在旁边喊：还有牛津英汉词典呢！别忘了
学习阿！儿子做了总结性陈词——
• KAREPY时尚手机，你，值得拥有
用KAREPY手机 时尚便捷喜欢！
谢谢欣赏
KAREPY ，七色炫彩，青春任你秀！
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.10.1720.10.17Saturday, October 17, 2020
分销结构图
Blue Genius 手机公司
省级总代理 省级总代理 省级总代理
零售商 零售商 零售商 零手商 零售商 零售商
促销方案（一）
• （1）促销活动：购买Blue Genius手机， 凭录取通知书赠送手机内存卡；并且赠送 各省地市文理状元每人一部新款手机。
• （2）暑期主推彩虹和黑白两个系列: 红、 橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白九种颜 色。
兑换券 , 消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量 的奖品。
促销方案（三）
• （4）营销配合 • ① 在现有的售点之外 , 在超级市场、商场、综合商场增加
新的售点 , 争取售点在地域上覆盖淄博城区的主要商业区 和居民区。
• ② 与经销商重新商讨合作办法 ： 给予经销商退货保证、 销售奖励等鼓励 , 以剌激他们的销售积极性和对促销活动 的配合度。 ③ 调整售点货柜和商品摆放 ：争取在售点的手机货柜 中开辟独立的区域摆放Blue Genius手机产品 , 在区域内 有醒目标志 , 每一品种摆放较多的数量 , 各售点做到品种 齐全。
年金查询：查询已在我行开立年金账户 的本人名下企业年金的权益信息、 缴费信息和支付信息。
快捷查询：提供人民币活期账户的账户 余额及当日明细。（在主菜单上）
二.市场状况分析
1：市场占有率
优势
• 1、有明确的消费人群 • 2、手机样式多，色彩全 • 3、赠送手机内存卡，手机游戏打破古老模式，新版秀逗
促销方案（二）
• （3）促销活动计划 : ① 促销活动与广告活动的配合，在广告开始发
布的同时 , 在各售点开展促销活动；争取每月都 有不同主题的促销活动；以直接的售点促销和媒 介促销广告相结合。
② 售点促销活动的内容 现场演示：请消费者现场观摩产品。 赠品促销 ：向购买产品的消费者赠送小型礼
品或者采取买主 送附的方式赠送品。 赠券兑换促销 ：在部分商品包装中加入幸运
电视广告
• （1）广告：为推出新品牌手机—KAREPY，现设计了如 下：
• 神秘礼物揭晓：
•
高考结束后，儿子拿着录取通知书兴高采烈的回家，
给父母报喜；回家后发现父母都不在，有点失落，抬眼看
见餐桌上放着一张字条，还有一个精致的盒子……啊？~
！是父母送给他的礼物，一部手机！还是他最喜欢的蓝精
灵！这是躲在书房的父母出来和儿子分享的成功的喜悦。