2024年春4月高教自考《新闻事业管理》试题含解析

2024年春4月高教自考《新闻事业管理》试题
一、单项选择题
1、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。

A．2A公司
B．3A公司
C．4A公司
D．5A公司
2、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社
B．中新社
C．国际新闻社
D．华俄通讯社
3、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。

A．WO战略
B．ST战略
C．SO战略
D．WT战略
4、编辑选稿的主要依据是______。

A．行业惯例
B．新闻价值
C．媒体定位
D．社会规范
5、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。

A．有效性
B．独立性
C．权威性
D．公正性
6、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。

A．薪酬福利
B．人力资源规划
C．培训和开发
D．绩效管理
7、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。

A．市场差别情况
B．客户发布情况
C．上市难易程度
D．文化认同程度
8、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。

A．受众市场确定
B．广告市场选择
C．目标市场选择
D．副业市场确定
9、数字出版的第一步是______。

A．形式数字化
B．内容数字化
C．技术数字化
D．渠道数字化
10、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力
B．公信力
C．社会凝聚力
D．及时报道能力
11、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。

A．新闻媒体的非主营业务上市
B．媒体主营业务分拆上市
C．新闻网站上市融资
D．媒体境外上市融资
12、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行
B．图书连锁经营
C．电子出版物发行
D．电视台经营
13、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。

A．节点
B．程序
C．事件
D．效益
14、新闻产品质量的实质性管理手段是______。

A．媒体定位
B．版面设计
C．内容把关
D．媒体战略
15、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。

A．竞业禁止
B．保守秘密
C．补充保险
D．工资待遇
16、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。

A．政治
B．经济
C．社会
D．技术
17、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。

A．间接渠道
B．直接渠道
C．纵向渠道
D．横向渠道
18、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。

A．财务报告摘要
B．会计报表附注
C．财务情况说明书
D．注册会计师的审计报告
19、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。

A．《洛阳日报》
B．《扬子晚报》
C．《南方日报》
D．《新民晚报》
20、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。

A．第一阶段(1949～1966年)
B．第二阶段(1966～1977年)
C．第三阶段(1978～2008年)
D．第四阶段(2009年以后)
21、资产是经济资源，首先要具有______。

A．排他性
B．可估价性
C．收益性
D．资源性
22、媒体市场营销中的4C法则______。

A．以消费者为中心
B．以成本为中心
C．以价格为中心
D．以渠道为中心
23、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。

A．信息流
B．审批
C．现金流
D．核算
24、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场
B．思想市场
C．受众市场
D．政治阵地
25、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。

A．组织体系Ⅰ
B．组织体系Ⅱ
C．组织体系Ⅲ
D．组织体系Ⅳ
二、多项选择题
26、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。

A．《中华人民共和国会计法》
B．《中华人民共和国公司法》
C．《企业财务通则》
D．《企业会计准则》
E．《事业单位会计准则》
27、事业单位的基本财务报表包括______。

A．资产负债表
B．收入支出表
C．现金预算表
D．利润表
E．财政补助收入支出表
28、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同
B．3年以上中期合同
C．至退休的长期合同
D．项目合同
E．任务合同
29、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。

A．节目播放形式
B．播放时间
C．播放数量
D．播放内容
E．播放人岗位
30、影响媒体渠道选择的因素包括______。

A．受众
B．时效
C．成本
D．准入
E．竞争
三、名词解释题
31、集体福利
32、“双百”方针
33、后续审计
34、连环替换分析法
35、受众暴露度
四、简答题
36、简答借壳上市的优缺点。

37、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?
38、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?
39、新闻媒体上市的不利因素有哪些?
40、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?
六、分析题
41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案
一、单项选择题
1、C
2、D
3、C
4、B
5、B
6、B
7、C
8、C
9、B
10、B
11、C
12、D
13、B
14、C
15、D
16、A
17、B
18、D
19、B
20、A
21、A
22、A
23、C
24、C
25、D
二、多项选择题
26、ABCD
27、ABE
28、ABCD
29、ABCD
30、ABCDE
三、名词解释题
31、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。

32、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。

33、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。

34、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。

35、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。

四、简答题
36、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。

37、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。

喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。

从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。

38、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。

第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充
的格局(1949～1966年)。

第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。

第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。

第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。

39、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。

40、新闻媒体的所有制；
宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；
新闻媒体主管部门制定的政策；
国家对新闻媒体发展的整体规划。

六、分析题
41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。

自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。

但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。

要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。

目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。

在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。

需要媒体较强的经济实力。

通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较为合适的一种方式，但这是我国媒体海外营销的一块“短板”，我国广播电视节目交易处于初级阶段。

从节目制作看，依靠广播电视台自身力量制作节目显然会供不应求。

因此，我国广播电视节目要更好地“走出去”，需要适合国际市场的广播电视内容产品、设备和服务，同时要建立成熟的国际营销网络和人才队伍，要有更多的广播电视节目制作
公司的参与。