写鸿星尔克的议论文

写鸿星尔克的议论文
2021年运动服饰品牌鸿星尔克火了。

火的难以想象，前些天，鸿星尔克线上销售额达到3亿多元。

线下门店也异常火爆，人山人海，很多店面的商品被一抢而空，3天销售额也超过1亿元。

广大民众一举将一个濒临倒闭的国产运动服饰品牌拯救回来，重新成为大众关注的焦点。

这次事件的起因是河南发生千年一遇的水灾之后，鸿星尔克公司低调向灾区捐赠5000万元的钱物。

这一善举偶然被网友发现，激发了全国人民支持鸿星尔克，争相购买鸿星尔克产品的热情。

在我看来，分析这次事件发生的背景非常重要。

河南于7月17日起逐渐开始强降雨，至20日达到降水高峰，3小时降雨量超过全年，引发突然的水灾。

官方及时展开救援，消防官兵，驻豫部队等救援力量开始行动，民间的救援团队、工程企业单位也积极参与救援。

全国人民都非常关心河南的灾情，通过微博、抖音等互联网平台，及时了解当地灾情和救援情况。

网民们在网上积极发声，表达对灾区的关心，为灾区祈福。

在这样的背景下，网上也出现了很多负面的声音，批评官方救援行动迟缓、市政建设落后，还出现了外国媒体报道河南灾情时不充分不准确、幸灾乐祸等声音。

这些负面的声音引起了广大网民的反感。

结合近年来西方不断对中国制造谣言和抹黑污蔑的大背景。

每一个拥有爱国心
的中国人，一直以来都希望为国家多做点事情，发声发力抨击反击这种行为。

但是大多数国人也只能做好自己的事，做不了更多的事情，一时间这种情绪积压在心里。

这种爱国情绪有时候需要某些特定事件宣泄，“鸿星尔克事件”就是这一导火索，它如同“莱克星顿的枪声”，又如“巴黎和会中方的失败”。

鸿星尔克作为国货品牌，在自身经营不佳的情况下，慷慨捐款5000万元。

长期以来产品价格亲民，宣传低调。

这些亲民、低调又爱国的行为，就像每一个普通工薪阶层的你我，不知名，不高调，能力不强，却拥有一颗爱国之心。

广大民众与鸿星尔克产生了共鸣。

鸿星尔克如同我们大众的代言人，购买鸿星尔克产品就如同支持国家、支持救灾，一时间满足了大众的心理需求。

一旦这股风潮兴起，山呼海啸之势不可阻挡。

这时候，全民都是鸿星尔克的宣传员、战斗队，一方面购买鸿星尔克，一方面创造出极好的宣传语：“鸿星尔克：请大家理性购买；网民：我不要理性，要野性”。

这样的话语，一方面幽默可乐，也表现出广大民众喷发而出的爱国热情。

“鸿星尔克：如果出现质量问题可退换；网民：鞋不合适是我脚的问题”。

可见，大众这时候不完全将买鸿星尔克的产品当成买生活必须品了。

鸿星尔克被赋予了爱国属性。

这种“爱国人设”，虽不是鸿星尔克主动立的，但是广大网友把它当作“偶像”，成为了它的“粉丝”，“无脑地”、甚至有些疯狂地粉起来。

和刚刚人设崩塌的某位偶像形成了鲜明对比。

“鸿星尔克事件”也刷新了我对“流量”的认识。

民众在短时间内对同一问题的关注，引发的“流量”，力量是异常强大的。

网友们发现鸿星尔克的吴总没有买新浪微博的会员，帮他充到了2140年。

吴总的粉丝几天内从几百涨到1000多万。

在直播间，鸿星尔克的产品一上架就被“秒光”，没货了网友们还要刷“心心”，无论主播怎么劝网友理性消费，也止不住网友的“表白”。

这一波流量，让鸿星尔克成为时尚的标杆，有网友免费为其设计了新logo，有网友说鸿星尔克logo像一只伸出的援手，让鸿星尔克更显高大上。

网友们把买到穿鸿星尔克产品、穿印有鸿星尔克logo的衣服、裤子、鞋子作为炫耀的资本。

有网友开玩笑，“这双鞋虽然是鸿星尔克的，但是鞋面没有logo，只有带上吊牌穿了”。

网友们创作了很多幽默的、“凡尔赛”的关于鸿星尔克的段子，成为了最强的广告语。

可以说：这一系列的网友参与发声、发视频既成为了鸿星尔克最好的宣传，同时也让网友自己吸引了关注。

“鸿星尔克事件”继续发酵，但是我不禁为鸿星尔克有些担忧。

鸿星尔克始终只是一个运动服饰企业，这样被动的“爱国人设”太高，它承担起来从长期来看反而成为了一种束缚。

它的关注度很高，以后的一举一动，走的每一步同样受最广大的关注、监督。

众所周知，运动服饰市场现在趋近
于饱和。

蛋糕只有这么大，多分一点也是变相损害了同行的利益。

网友们到同行的直播间替鸿星尔克说话，贬低其同行成为了一种“引战”行为。

在与同行竞争时，“人设”太好反而成为了软肋，竞争对手一定会想尽一切办法寻找鸿星尔克的负面信息，甚至不排除使用卑劣的手段制造负面信息。

这些负面信息一旦传播开来，杀伤力也是加成千万倍。

所以其老总说“请不要神化鸿星尔克”，我也隐约看出他的担忧。

总之，“鸿星尔克事件”引发的一系列现象值得我们更多人去关注、去分析。

它打破了我们很多传统的观念。

这次事件我希望去关注其对社会舆论的、商业模式的影响。

流量的威力也是惊人的，我认为“流量”作为新兴的产物，其影响、价值值得从更多领域去研究。

不仅是经济的、社会的价值。

还要区分短期的、长期的影响。

所以“鸿星尔克事件”值得长时间的持续关注。

总结“鸿星尔克事件”的规律，对于官方打造风清气正的舆论环境，对于商家“借东风”乘风破浪都是大有裨益的。