论现阶段我国报纸广告存在的几个问题
我国报业存在的问题(1)
中国报业目前存在的三大问题（一）人员问题：人力资源结构不匹配与核心人才流失问题严重。
对报业而言，意味着乏人可用，可持续发展堪忧；对社会而言，意味着新增一份社会不稳定因素。
1．人力资源结构与新经营格局不匹配，老业态产生冗员，新业态乏人可用。
在原商业模式中，业务部门负责采编出报，经营部门负责将读者注意力卖给广告主，原商业模式的长期运行已“固化”出相对稳定的人力资源结构。
该人力资源结构与新经营格局所要求的人力资源结构存在一定差距。
人力资源结构无法迅速调整到位，新业态又必须开展，此时退而求其次的一个选择是老“材”新“用”。
2．核心人才流失，人员“逆淘汰”现象突出。
当报业经营困难时，减薪减员在所难免。
减员对于减少人力成本本是好事，但是目前员工“逆淘汰”现象突出，即“想减的减不掉，不想减的人家自己走了”，核心人才“组团”出走往往伤及报社元气。
如果在当前产业更新换代的过程中，这批人无法顺利实现职业转型，一方面会造成社会人力资源的浪费，另一方面也可能会增加社会安全隐患。
（二）社会影响力问题：报业社会影响力正在下降。
一方面，报纸在社会公众中的意见领袖地位可能被网络空间中意见领袖取而代之；另一方面，社会逐渐失去一个非常重要的环境监测与社会协调平台。
调查显示，47.5%的被调查者认为，未来3年，报纸的社会影响力会略有下降，23.7%的被调查者则认为，未来3年，报纸的社会影响力将大幅下降。
一方面，报纸社会影响力下降意味着报纸意见领袖地位弱化，这为网络空间中意见领袖的崛起留出机会；另一方面，当报纸在民众的信息来源清单中处于最底端甚至无迹可寻时，整个社会将失去一个重要的环境监测与社会协调平台.（三）社会资源配置效率问题：报业并非完全遵循市场逻辑配置资源，某些决策效率低下，造成社会资源浪费，不利于社会经济的整体发展。
1．发行出去的报纸（特别是党报）阅读率很低，造成社会资源浪费。
2．报业从政府部门拿到的项目带有垄断优势，无法保证实现效率，很有可能造成社会资源浪费。
广告行业中的问题分析和解决方向
广告行业中的问题分析和解决方向一、引言在当今数字化时代，广告行业正在经历巨大的变革。
随着互联网技术的快速发展，传统广告媒体逐渐被新兴媒体取代，广告主们面临越来越多的挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出解决方向。
二、问题分析1. 广告投放效果不佳：随着社交网络和数据科学的发展，用户对于个人数据保护意识增强，导致针对性推送可能遭受限制。
许多互联网公司实施了更加严格的隐私政策，使得广告主很难准确找到目标受众群体。
2. 广告平台欺诈现象：由于计算机技术进步迅猛，虚假点击、刷单以及使用机器人等作弊手段层出不穷。
这些欺诈现象让广告商损失惨重，并降低了整个行业生态系统运作效率。
3. 内容质量参差不齐：随着信息爆炸式增长，在线内容已经成为每个用户生活和工作的一部分。
然而，很多广告服务提供商通过节日饰品网店、公司或个人博客等渠道发布大量庸俗、伪造甚至误导性的信息，破坏了用户对于广告的信任。
4. 广告可行性评估不足：现代市场中竞争激烈，各种产品和服务层出不穷。
但是，在广告业务选择方面缺乏系统化方法和准确数据来支持决策。
这使得广告主难以评估每项投资是否能够获得预期效果，并带来合适的市场份额。
三、解决方向1. 引入先进技术：利用人工智能（AI）和大数据分析等新兴技术来精确辨别目标受众并优化广告推送方式。
通过分析用户数据模式和行为特征，提供跨平台互动及真实盈利报表给关联方。
2. 加强监管与合规：建立国家或区域级别的身份认证体系，限制恶意注册账户及机器网络攻击手段，并增加对于欺诈者法律追溯力度。
此外，相关政策也应完善消费者个人隐私保护措施，在尊重个人信息隐私的前提下，提供合法、透明的广告推送服务。
3. 严格审查广告内容：政府及行业组织应加强对发布广告内容的规范与监管。
设立专门机构，负责审核广告和监控违规行为，并对不合格或虚假信息给予处罚。
同时，鼓励用户积极举报违规行为以保护公众利益。
4. 推动精准数据评估体系：建立可靠性高、全面覆盖各类媒体渠道（包括传统和新兴）的市场信息数据库。
论报纸广告的现状和发展趋势
95２０２０年第０３期 总第１１３期报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。
而且报纸可以反复阅读，便于保存。
鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。
报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。
报业经营是粗放式的，收入来源非常单一，一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。
那么，报纸广告的现状是什么？其发展趋势如何？下面从这两个方面进行阐述。
一、报纸广告的现状近几年，报纸广告发展徘徊不前，原因是多方面的，主要有以下几方面原因：1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。
这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。
新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，由于生活形态的变化，客户与消费者的关系在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。
2、同城媒体同质化竞争加剧。
都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。
媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。
3、广告内容缺乏诚信。
广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。
这些广告是以损害媒体公信力为代价的。
少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客户只能报喜不能报忧，最终结果是丧失公信力，丧失读者群。
4、广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。
比如房地产广告比例较高，烟台日报传媒集团旗下的《烟台晚报》受的影响就特别大。
汽车广告也几乎消失了。
以前以医疗、药品广告为主的报社更应加速调整广告构成，必须严防经营结构失衡给自身带来的严重危机，及时采取相应的对策和措施，以确保媒体广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出问题就导致整体下挫。
中 国报纸广告市场分析
中国报纸广告市场分析《中国报纸广告市场分析》在当今数字化浪潮的冲击下，中国报纸广告市场经历着深刻的变革。
曾经作为广告主要投放渠道之一的报纸，面临着诸多挑战与机遇。
过去，报纸是人们获取信息的重要来源，其广告市场也相当繁荣。
众多企业和商家愿意在报纸上投放广告，因为报纸具有广泛的读者群体和较高的公信力。
然而，随着互联网的普及和新媒体的崛起，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
从需求方面来看，消费者的阅读习惯逐渐向线上转移。
智能手机、平板电脑等移动设备的普及，使得人们更倾向于通过网络获取即时、丰富和个性化的信息。
这导致报纸的读者数量不断减少，进而影响了报纸广告的受众覆盖面。
相比之下，网络平台能够根据用户的兴趣和行为精准推送广告，大大提高了广告的效果和针对性。
在供给方面，报纸广告的制作和发布流程相对复杂，成本较高。
而网络广告则具有更强的灵活性和更低的成本。
此外，网络广告的形式更加多样化，如视频广告、互动广告等，能够更好地吸引消费者的注意力。
尽管面临困境，但中国报纸广告市场并非毫无希望。
一些报纸通过创新和转型，依然能够在市场中占据一席之地。
一方面，报纸具有深度报道和专业分析的优势。
对于一些需要深入解读和权威分析的行业，如财经、政治等，报纸能够提供更有价值的内容。
这为相关行业的广告投放提供了机会。
例如，针对金融产品的广告，可以借助报纸的专业财经报道，提升广告的可信度和影响力。
另一方面，报纸可以加强与新媒体的融合。
通过建立自己的网站、移动客户端等，将报纸的内容优势与新媒体的传播优势相结合。
同时，利用大数据技术，实现广告的精准投放，提高广告效果。
此外，报纸还可以通过举办线下活动，增强与读者和广告客户的互动。
比如，举办行业论坛、读者见面会等，为广告客户提供更多的品牌推广机会。
然而，要实现这些转型和创新并非易事。
报纸行业需要加大在技术、人才等方面的投入。
同时，也需要打破传统的思维模式和经营模式，积极适应市场的变化。
在竞争格局方面，中国报纸广告市场呈现出分化的态势。
新时期报刊广告业务面临的问题及发展策略
广告业务是大众媒体生存和发展的“血液”，也是媒体经济发展的重要因素。
以中国本土广告公司为例，经过改革开放的洗礼，虽然它们做出了不懈的努力并取得了一定的成绩，但是随着中国经济的进一步高质量发展和新传媒产业的快速增长，广告业的竞争也越来越激烈。
然而，某一时期和某一地区的广告市场总量是相对固定的。
面对中国这个巨大的广告消费市场，不仅报纸、广播、电视、杂志、户外广告等传统媒体，手机APP、微信、头条、抖音等各种新兴媒体和自媒体也参与了竞争。
进入新世纪，随着我国宽带网络用户的普及和无线通信技术的快速发展，以网络媒体、手机媒体，以及融合传统媒体的IPTV（交互式网络电视）、网络电视等新媒体业务发展突飞猛进。
传统报刊的广告收入及所占份额都在快速下降。
新媒体产业的发展引发了传媒产业经济的巨大变革，对媒体市场份额进行了重新分割。
这些变化迫切要求传统的报纸和期刊改变营销理念和广告运营模式。
一、报刊广告存在的主要不足报刊广告的营销范围比较传统，涉及面也比较广，其中包括广告客户、广告代理人、报纸媒体、读者受众等多方利益，如何协调处理这几方关系，最大化和最优化地实现传统报业集团广告的利益，对报业集团广告部门提出了考验。
分析传统的报刊业广告运营存在的不足，有利于对症下药。
(一)广告理念滞后,没有独立性在计划经济体制或在“双轨制”经济体制下诞生的一些广告企业，它们的经营依然是“眼里只看市长，不看市场”，只对“上级”负责，不对客户负责，企业的整个经营方向依然是按传统方法“生产”，未认真研究什么是现代广告，更没有现代广告理念，通常是通过拍发几张行业获奖证书，找几个业务员四处“拉客户”，挨个推销自己的“广告产品”，不知道客户真正需要的是什么，也不知道如何去满足客户的广告需求，使得广告经营理念和所提供的广告产品，与市场需求严重脱节。
大多数报刊广告处于等待广告客户“愿者上钩”的心理状态，缺乏主动性和进攻性。
它们忽视了许多潜在的广告客商，浪费了大量的广告资源，对现代广告商缺乏清晰的认识，对报刊广告发布者的文化感受、产品面貌、地域要求、投放策略广告等要素没有清楚的了解。
广告行业中存在的问题与整改意见
广告行业中存在的问题与整改意见一、引言随着经济的发展和商业竞争的加剧，广告在市场推广中扮演着重要角色。
然而，在广告行业运作过程中，也暴露出许多问题。
本文将分析当前广告行业存在的问题，并提出相应的整改意见。
二、误导性广告现象1.夸大宣传：许多企业在宣传产品或服务时倾向于夸大其功效或效果，使消费者对商品形成错误印象。
2.虚假承诺：某些商家以低廉价格吸引消费者购买，但实际上隐藏了其他费用或限制条件。
这种虚假承诺损害了消费者权益并破坏了合法商家的公平竞争环境。
整改意见：a. 加强监管：相关政府部门应建立更严格有效的监管机制来打击误导性广告行为。
b. 提高罚款额度：对涉及误导性宣传和虚假承诺等违规行为惩罚力度不足的问题加大处罚力度。
c. 加强舆论监督：媒体及社会力量应积极参与监督，曝光并声讨违规广告行为。
三、隐私保护问题1.个人信息泄露：一些企业在推广过程中未经用户同意收集和使用个人信息，导致用户隐私被侵犯。
2.垃圾短信和骚扰电话：广告代理商通过非法手段获取用户手机号码，并向其发送大量垃圾短信或频繁拨打骚扰电话。
这种行为严重干扰了消费者的正常生活。
整改意见：a. 加强数据安全管理：建立健全个人信息保护制度，明确规定企业应该如何合法采集和使用用户的个人信息。
b. 加强技术防范手段：相关部门应提供更加完善的技术支持以防止个人信息泄漏、骚扰电话及垃圾短信等问题。
c. 强化处罚力度：对涉及个人信息泄露和骚扰行为的企业加大处罚力度，提高违规成本。
四、虚假宣传与知识产权侵权1.虚假宣传: 有些广告存在夸大产品优点、伪造科学实验结果等不诚实现象，在消费者中造成信息误导。
2.侵犯知识产权：某些企业在宣传中使用他人的商标、版权作品等，未经授权而进行广告发布，严重侵犯了知识产权。
整改意见：a. 加强法律法规建设：完善相关法律体系，明确广告内容应当遵守事实，并对侵权行为进行制裁。
b. 增加违规成本：对虚假宣传和知识产权侵犯行为的处罚力度加大，并增加相应赔偿金额。
广告行业存在的问题及整改措施 (3)
广告行业存在的问题及整改措施一、广告行业存在的问题在如今信息爆炸和网络技术迅猛发展的时代，广告已经成为商业竞争中不可或缺的一部分。
然而，随着广告业的快速发展，也出现了一些问题需要引起我们的重视和思考。
1. 广告欺诈广告欺诈是指通过误导、虚假宣传等手段来欺骗消费者，达到销售产品或服务的目的。
这种行为不仅损害了消费者的权益，也败坏了整个广告行业的形象。
有些广告会夸大产品效果或低价促销，而实际上并不能提供承诺中所宣传的好处，甚至存在虚假成分。
2. 不良竞争由于广告对商家增加品牌知名度和销售额具有重要作用，许多企业利用不良竞争手段来打击竞争对手。
这种不正当手法包括抹黑竞争对手形象、干扰市场秩序、控制媒体资源等。
这样做既损害了企业之间公平竞争态势，也伤害了消费者利益，导致市场失去公正和效率。
3. 广告造假广告造假是指伪造广告内容以获取消费者的注意力和购买欲望。
这种行为不仅违反了广告的基本原则，也损害了消费者的权益。
例如，在食品、药品等领域，虚假广告可能对人们的健康和安全构成严重威胁。
4. 广告侵犯个人隐私现代广告通过个人信息采集来进行精准定向投放，然而，一些企业滥用个人数据，侵犯用户隐私。
这种现象使得大量个人信息流失，并可能导致骚扰电话和垃圾邮件等问题。
消费者对此感到愤怒和恶心，对整个广告行业产生负面评价。
二、整改措施1. 加强行业自律广告行业需要建立一个更加严格的监管机制来规范市场秩序。
各类专业协会应该积极主动地制定道德准则和实施细则，并落实惩罚措施以约束不良行为。
同时，加强对从业人员的培训与教育，提高广告人员的专业素质和道德观念，从源头上减少不诚信行为。
2. 加强监管力度政府应该加强对广告业的监管力度。
建立完善的法律法规体系，严格执法和处罚相关违法行为。
加大对不良、虚假广告的查处和打击力度，将其制止在萌芽阶段，保护消费者合法权益。
3. 强化媒体审核责任各种媒体机构作为广告传播的重要渠道，应当认真履行审核责任，严格审查广告内容的真实性和合法性。
论现阶段我国报纸广告存在的几个问题
论现阶段我国报纸广告存在的几个问题一 · 前言随着媒介实行赢亏自负的市场化运营之后，广告就和媒介结下了不解之缘。
以报纸为例，报社的收入主要由报纸销售的收入和广告商在报纸上投放的广告两部分组成。
我们知道，如果光靠报纸销售收入，报社肯定是要亏本的，一份几十版的都市报，成本大约1.5元，报社最多只能收回0.4元，发行越多亏得越多，因此报社想弥补财政上的亏损甚至达到赢利，就只有通过广告来增加收入了。
这种状况决定了报社必须倚重于广告，必须尽可能地拉到更多广告。
但也正是由于这样，现在报纸在广告方面显露出了一些问题，那就是广告的泛滥，特别是虚假医疗广告的泛滥，另一个问题就是广告的新闻化，也就是广告新闻。
二 · 广告·医疗广告·带刺的玫瑰“只需20分钟即可快速治疗颈椎病”“破解肿瘤基因死亡密码让肿瘤患者绝处逢生，患者经一个疗程30天的综合治疗后肿瘤均能得到控制、缩小、消失”“一疗程治愈支气管炎、哮喘、肺气肿、肺结核”“阳痿、早泄、阴茎短小服药康复二年后再付款；五年病毒疣快速无痛脱落，十年前列腺炎一疗程康复”“治乙肝转阴后自动交钱”……这并不是江湖游医在市面上的吆喝，而是堂而皇之出现在媒体上的广告。
我们一般称这样的广告为虚假医疗广告。
医疗广告是指医疗机构（下称广告客户）通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动[1]。
广西壮族自治区卫生厅卫生监督所3月份公布，2004年广西卫生监督机构共监测各大中媒体发布的医疗广告1．29万多条（次），涉及各类医疗机构102家，违法虚假医疗广告竟占总监测数的98％以上。
有关人士指出，违法虚假医疗广告不仅在广西，在许多地方已呈泛滥之势，不仅小报，就连党报党刊上也不鲜见，已成为净化医疗市场的难题。
这种广告大体可以分为以下几类：一是治疗的全是疑难杂症，如乙肝、皮肤病、男女性病、糖尿病等世界性的医疗难题。
他们随意夸大治疗效果，对专家的话进行断章取义的利用，或宣传是祖传秘方等等；二是医疗美容方面的，如丰胸、割眼皮等，这些言过其实的广告很容易给那些一心追求美丽的消费者带来并不美丽的后果；三是一些增高、增智类的保健食品、医疗器械等。
广告行业存在的困难与创新策略
广告行业存在的困难与创新策略一、广告行业存在的困难1.1 合规和道德问题广告行业面临着合规和道德问题的挑战。
有些广告可能涉及虚假宣传、误导消费者或侵犯他人权益等不当行为，违反相关法律法规和伦理准则。
这些问题不仅会影响企业形象，还可能导致法律纠纷和消费者不信任。
1.2 媒介碎片化随着科技的快速发展，媒体渠道越来越多样化和碎片化，观众的注意力也变得极其有限。
广告主需要花费更多的时间、精力和资源去寻找适合自己产品或服务的目标受众，并制定相应的传播策略。
1.3 广告效果难以衡量广告效果是广告主最关心的问题之一。
然而，由于受到多种因素的影响，如市场竞争、消费者心理等，广告效果往往难以精确衡量。
这使得广告主在决策时面临较大不确定性，并增加了投放预算与实际回报之间的风险。
二、创新策略应对广告行业困难2.1 引入数据驱动的决策和个性化广告面对媒介碎片化带来的挑战，广告行业可以借助大数据技术分析消费者行为和市场趋势，实现个性化广告的精准投放。
通过深入了解目标受众的特征和需求，将广告内容定制为符合其兴趣和偏好的形式，从而提高广告触达效果并增强消费者参与度。
2.2 精细营销与用户体验广告主可以采用精细营销策略，通过多渠道传播、跨界合作等方式，提高品牌知名度并吸引更多目标受众。
同时，在广告创意方面注重用户体验，打造具有情感共鸣和情节张力的故事，并结合互动化手段增强用户参与感。
2.3 加强自律和监管对于合规和道德问题，广告行业需要加强自律和监管机制。
相关协会和组织可以建立公正、独立的审核制度，严格审查违规行为，并及时对侵权行为进行处罚。
此外，加强行业的自律教育和宣传工作，引导广告从业者树立正确的价值观和道德意识。
2.4 创新广告形式与传播渠道广告主应积极探索创新的广告形式和传播渠道，不断适应市场变化和消费者需求。
例如，利用虚拟现实、增强现实等技术创造与目标受众互动的全新体验；或是在社交平台上开展口碑营销，通过用户之间的分享和推荐扩大传播效果。
广告行业的弱点及整改意见
广告行业的弱点及整改意见一、广告行业的弱点广告作为商业营销的重要手段，对产品和品牌的推广起着至关重要的作用。
然而，随着社会的发展和技术的进步，广告行业也面临着一些诸多挑战。
以下将从几个方面分析广告行业目前存在的弱点。
1. 广告过度商业化在追求商业利益最大化的背景下，广告行业普遍存在过度商业化现象。
许多广告宣传语言夸张、虚假宣传等问题频发。
这种商业化导致消费者对广告心生警惕和疑虑，降低了信任度和接受度。
2. 内容质量参差不齐随着互联网时代的到来，平台纷纷涌现。
然而，并不是每个平台都能提供精品内容。
很多平台为了追求点击率、流量而不断制造低质量甚至恶俗内容，在一定程度上污染了整个广告行业的形象。
3. 缺乏有效监管机制当前，对于广告市场以及相关企业缺乏有效监管机制，导致一些不良行业乱象频繁发生。
例如，虚假宣传、违规竞争等行为屡禁不止。
缺乏监管的结果是，广告市场环境恶劣，损害了消费者的权益。
4. 广告投放效果难以量化在互联网时代，广告主越来越注重广告投放效果的监测和分析。
然而，目前广告投放效果的量化困难依然存在。
无法准确评估广告的真实影响力，导致广告主无法确定投放策略和调整战略。
二、整改意见为了解决广告行业所面临的诸多弱点，提高其综合发展水平和形象形象形象操作，请结合实际情况考虑以下整改意见。
1. 强化自律和诚信意识广告从业人员应加强自律，在推动商业利益最大化的同时注重诚信经营。
相关协会和组织可以加强对从业人员的培训和引导工作，定期开展职业道德教育并建立相应制度来检查执行情况。
2. 提高内容质量标准各个平台要承担起社会责任，加强自律管理，提高内容质量标准。
这包括严格审查广告内容、杜绝虚假宣传等不良行为，并引导更多的平台创作绿色、有价值的广告内容，向用户提供更好的体验。
3. 加强监管和执法力度政府有关部门应建立健全广告市场监管机制，完善各类规章制度，加大对广告违规行为的处罚力度。
同时，执法部门要加强对广告市场和从业者的巡查和监测工作，及时发现和处理违规行为。
广告行业的问题和解决方案
广告行业的问题和解决方案一、广告行业的问题广告行业是一个充满活力和创造力的行业，但也面临着一些问题。
下面将重点讨论广告行业的三个主要问题，包括信息超载、广告欺诈和广告堆积问题。
1. 信息超载随着互联网的普及和技术的不断发展，我们社会中的大部分人每天都会接触到大量的广告信息。
这种信息超载的现象使得广告的传递和接收变得非常困难。
人们对于广告的忽视和过滤已经成为一种习惯，导致广告主投入的资金和精力无法得到有效利用。
2. 广告欺诈广告欺诈是广告行业面临的另一个主要问题。
通过人为操控点击和曝光数据，广告平台和广告商可以夸大广告效果，吸引更多广告主投入资金。
这种欺诈行为不仅损害了广告主的利益，也影响了整个行业的公信力。
3. 广告堆积问题广告堆积是指广告在某些媒体上过量出现的问题。
尽管广告的目的是为了吸引消费者的注意力和提升品牌形象，但当广告过量出现时，消费者可能会感到厌烦和疲惫，甚至会对品牌产生负面反应。
广告堆积问题不仅浪费了广告主的资源，也降低了广告的效果和影响力。
二、广告行业的解决方案为了解决广告行业面临的问题，需要采取一系列的解决方案。
下面将介绍几个针对信息超载、广告欺诈和广告堆积问题的解决方案。
1. 信息筛选和定制面对信息超载的问题，广告行业可以通过采用更加精准的定向广告技术来解决。
通过分析用户的兴趣和行为数据，广告平台可以将广告投放给符合目标受众特征的用户。
此外，广告主也应该更加关注广告的创意和内容，创造出有吸引力且与目标受众相关的广告。
2. 加强监管和合作为了解决广告欺诈问题，广告行业需要加强监管和合作。
广告平台和广告商应该建立更加严格的审核机制，对广告点击和曝光数据进行严密监控，减少人为操作的空间。
此外，广告行业应该倡导广告主与广告平台之间的更加紧密合作，共同对抗广告欺诈行为。
3. 多样化广告形式和策略为了解决广告堆积问题，广告行业需要推动广告形式的多样化和创新。
广告不只局限于传统的文字、图片和视频形式，还可以通过虚拟现实、增强现实等新兴技术进行创新。
广告行业存在的问题的整改措施
广告行业存在的问题的整改措施一、广告行业存在的问题近几年，随着互联网和社交媒体的迅猛发展，广告行业也经历了巨大变革。
然而，伴随着这种快速发展，广告行业也面临着一系列问题。
首先，广告滥用已成为一个普遍存在的问题。
无论是在电视、网络还是手机应用中，我们经常会遇到令人厌烦和冗长的广告。
其次，虚假宣传和误导性广告也给消费者带来了困扰。
此外，隐私泄露和数据安全问题也日益引起广泛关注。
二、整改措施：严格限制广告时长和频次为解决广告滥用的问题，政府部门和有关机构需要出台严格规定和监管措施来限制广告时长和频次。
首先，在电视和网络平台上对于每小时播放时间内广告长度设定明确的上限，并对超过时限的进行强制剪辑或罚款处理。
其次，在移动应用中，可以采取技术手段来屏蔽过多的弹窗广告或全屏插播式广告。
三、整改措施：加强监管力度避免虚假宣传和误导性广告针对虚假宣传和误导性广告问题，政府部门应加强监管力度，制定更严格的法律法规来惩罚虚假广告的发布者。
此外，建立一个公开透明的投诉机制，鼓励消费者举报有问题的广告。
同时，加强媒体自律，设立广告行业协会或机构来监督广告从业者的行为。
四、整改措施：加强数据安全保护隐私泄露和数据安全问题日益严重，需要采取相应措施来加强数据安全保护。
政府可以通过立法要求广告公司和平台提供更严格的数据保护措施，并对违反规定进行处罚。
同时，增加对用户隐私权的教育和意识培养也是非常重要的一环。
五、整改措施：维护良好商业道德除了上述具体措施外，广告行业也需要从根本上提高自身道德水准。
行业从业人员应该不断完善自己的专业知识与技能，在创作过程中遵守伦理标准，并积极参与行业内的道德规范制定与监督。
同时，广告公司和品牌也应该更加重视社会责任，切实履行企业公民的角色，避免以危险、欺骗或冒犯的方式传播信息。
六、整改措施：提高广告内容质量为了满足消费者需求，广告行业需要加强创意和内容的质量控制。
广告不仅仅是传递销售信息和塑造品牌形象，更应该成为一种具有文化价值和艺术审美的创作形式。
广告行业中存在的困难与分析
广告行业中存在的困难与分析一、广告行业中存在的困难在当今竞争激烈的商业环境下，广告行业面临着许多困难与挑战。
这些困难不仅源于市场的变化和消费者行为的改变，还涉及技术发展和监管政策等方面。
本文将重点探讨广告行业中存在的几个主要困难，并进行深入分析。
1.1 广告投放效果监测困难在传统媒体时代，广告投放效果监测相对较为简单。
然而，随着数字化媒体的快速发展，如何准确、科学地评估广告投放效果成为了一个巨大挑战。
首先，数字广告的覆盖面更广，传递渠道更多样化，综合考量各种因素来衡量其效果变得复杂而棘手。
其次，在线用户行为数据数量庞大且复杂，要从中提取有价值信息需要使用大数据分析工具及人工智能技术。
然而，在该领域的技术应用和标准尚未达到完善程度。
缺乏一个公认标准来评估广告投放效果使得企业很难准确衡量广告活动的成败。
1.2 广告主与广告平台之间的合作难题广告主需要选择适合自己产品的广告平台来进行投放，而不同的广告平台有着不同的特点，例如受众属性、覆盖范围以及价格等。
对于广告主来说，如何找到适合自己需求的广告平台是一个挑战。
同时，不同广告平台之间存在竞争关系，各个平台为了争取更多用户和资金投入，常常过度扩张吸引力度，给企业带来了更多选择困难。
此外，在运营过程中，由于双方利益诉求的差异，例如费用分配、数据安全等问题经常成为谈判痛点。
缺乏信息透明和相互信任会导致一些合作出现问题或甚至终止。
1.3 增加用户点击率的困境网络广告往往依赖于用户点击才能获得收益。
然而，在当今信息爆炸的时代，消费者面临着大量广告信息洪流。
用户趋向于忽视或避免点击通过认证认可方式获得内容或服务。
这给广告行业带来了一个巨大的挑战，即如何提高用户的点击率。
一些公司通过设计创意、增加互动性，并选择合适的投放时机和媒体渠道来吸引用户注意力，从而提高用户点击率。
但是，这些举措需要大量的时间和资源，并不能完全解决这个挑战。
二、广告行业中存在问题的分析2.1 信息过载问题随着新媒体的兴起，信息传播变得更加容易和迅速。
我国广告业存在的问题及对策
我国广告业存在的问题及对策市场营销12405 **从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。
但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
（一），广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。
所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。
广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。
改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。
广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。
据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。
北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。
不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。
（二），广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。
这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。
无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。
（三），广告运作水平有待提高。
创意水平与技术支持发展不平衡。
1，与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。
广告行业中存在的问题及改进设想
广告行业中存在的问题及改进设想一、引言广告是商业社会中不可或缺的一环，它在推动经济发展、满足消费者需求和促进企业增长方面起着重要作用。
然而，随着广告行业的迅速发展，也暴露出了一些问题。
本文将分析广告行业中存在的问题，并提出相应的改进设想。
二、问题一：虚假宣传现如今，虚假宣传已成为广告行业中的一个严重问题。
广告商为了吸引消费者注意力和提高销售额，在产品或服务的宣传中经常夸大其优点，甚至直接撒谎欺骗消费者。
这种行为不仅损害了消费者权益，还影响了整个行业形象。
针对虚假宣传问题，我们可以采取以下改进设想：1. 加强监管：政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的规定和处罚措施，以有效打击虚假宣传行为。
2. 行业自律：各相关机构可以建立完善的自律机制，在广告准则中明确禁止虚假宣传，并加强对会员的监督和处罚力度。
3. 提高广告从业人员素质：通过加强广告从业人员职业道德培训和教育，提升他们的专业素质和责任意识，减少虚假宣传的发生。
三、问题二：过度商业化广告行业在商业化的同时也带来了一些问题。
过度商业化导致广告数量激增，频繁出现在各种媒体平台上，给消费者造成了信息过载的困扰。
此外，为了迎合广告商需求，一些媒体以不恰当的方式插入广告内容，影响了用户体验。
针对过度商业化问题，我们可以采取以下改进设想：1. 精准定位受众：广告商应该更加注重精准定位受众群体，在目标受众中选择适合的渠道和时机进行宣传，并避免对无关受众进行投放。
2. 广告创意与品质需求：广告需注重提升自身质量和创意水平。
只有具备良好品质和突出特色的广告才能获得更多消费者认可并产生积极影响。
3. 媒体自律：媒体平台应加强审查制度，遵循信息真实性、准确性和用户体验的原则，杜绝无关广告的插播，提高广告投放效果和观众满意度。
四、问题三：隐私泄露随着数字媒体的快速发展，个人隐私保护成为一个日益重要的问题。
许多互联网广告商通过收集用户的个人数据来进行精准广告定向投放，但这也带来了隐私泄露风险。
基层反映：报刊广告市场存在的主要问题及建议
基层反映：报刊广告市场存在的主要问题及建议今天，好的小编为大家整理了一篇关于《基层反映：报刊广告市场存在的主要问题及建议》范文，供大家在撰写基层反映、社情民意或问题转报时参考使用！正文如下：近年来，随着经济高速发展，广告发布的平台越来越多、形式越来越灵活，传统的报刊广告市场受到极大的冲击。
为了能够在广告市场竞争中占得一席之地，报刊媒体不得不纷纷改变营销策略以迎合广告主需求，导致报刊广告中虚假、夸大、误导消费者的现象逐渐增多。
工商部门作为广告监管的主要职能部门，应重视和加强报刊广告市场监管。
当前报刊广告市场存在的主要问题一是媒体责任意识缺乏。
由于报刊广告受生命周期短、干扰度高、产品类型限制、表现形式单一等局限，已经逐渐被视听结合、声相具备、传播速度快、受众范围广的电视、互联网等媒介广告赶超换代。
因此，部分报刊媒体为片面追求经济效益，根本没有注重广告内容社会效益的第一任责任人意识，甚至往往是来者不拒、有广告即登。
二是工作人员素质不高。
目前，商品、服务广告种类繁多，对医疗、房地产、保健食品等行业广告又各自有专门的法规规定，因此，报刊广告工作人员仅了解《广告法》基本知识根本难以准确界定、明确广告内容是否合法合规，加之部分工作人员职业道德欠缺，为了拉客户提高个人收益，根本不会依法依规审核，甚至发现问题也置之不顾。
三是读者认识存在误区。
近年来，随着科技日益发达，互联网已经成为年轻一代、潮流人士获取信息的主要来源，尤其是手机上网的广泛流行，更是使绝大多数读者远离了报刊，因此可以说，报刊的主要受众大多是中老年群体。
而这部分读者恰恰手中有一定闲钱、安全防范意识相对薄弱，且思想还停留在对报刊媒体的高度信任上，导致对报刊违法广告缺乏清醒的认识，容易上当受骗。
四是广告发布问题突出。
一方面，从广告内容上看，违规宣传医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等，广告中含有保证治愈或者隐含保证治愈的内容、宣传食品的治疗作用，以及任意夸大、虚构广告商品或服务功效等情况广泛存在。
当前报纸广告经营现状及发展对策研究
当前报纸广告经营现状及发展对策研究当前报纸广告经营现状及发展对策研究随着互联网的崛起，越来越多的人开始使用数字媒体获得新闻内容。
然而，尽管在实时性、多样性和交互性方面数字媒体具有优势，但传统的报纸仍然是广告主们重要的推广渠道。
本文将探讨当前报纸广告经营现状及发展对策。
一、当前报纸广告经营现状1. 广告收入下降报纸广告收入一直是众多出版社运营的重要经济来源。
然而，随着数字媒体的快速发展，越来越多的消费者已经转向了数字媒体。
报纸广告商数量减少，广告费用下降，广告主数量有所减少，使得报纸的广告收入持续下降。
2. 媒体集中化许多报纸机构都将注意力放在不断扩大公司规模，包括增加出版社数量，以及吸收其他公司。
这种集中化的趋势导致广告商只能选择更少的报纸作为广告推广的主要渠道，减少了广告的选择范围。
3. 新媒体冲击在新媒体方面，越来越多的公司正在转向数字媒体，这意味着报纸必须与新媒体竞争。
这进一步增加了报纸的竞争力，限制了广告收入。
二、报纸广告经营发展对策1. 背景调查针对当前市场，首先需要对广告市场进行调查和分析。
通过了解广告主的需求，可以优化广告僵化的价格和地位。
2. 增加服务项目报纸公司应尝试开发到广告外的其他服务，例如媒体文化传播等项目。
这些项目可以提供额外的经济来源，同时也可以将现有的广告客户保持和满足他们的文化需求。
3. 建立数字化流媒体平台报纸公司可以开发自己的数字流媒体平台，让客户可以直接在上面发布和搜索广告推广活动。
这可以扩大广告的受众范围，同时增加收入来源。
4. 创造独特品牌报纸公司也可以从独特的品牌和形象入手，吸引更多广告主下单。
例如，在城市中开展区域性广告，吸引更多消费者。
总之，报纸广告行业还有很长的发展路程，需要在这一领域中寻求新的突破点。
通过市场调查、增加其他服务项目、建立数字化流媒体平台和创造独特品牌等措施，报纸公司可以大幅提高其竞争力和吸引广告客户的数量。
四大问题制约广告业发展
四大问题制约广告业发展在当今信息爆炸的时代，广告业作为商业传播的重要手段，发挥着举足轻重的作用。
然而，在其发展的道路上，却面临着诸多问题的制约。
以下将详细探讨其中的四大主要问题。
一、缺乏创新与个性化当前广告市场上，同质化现象严重。
许多广告在创意、表现形式和内容上大同小异，缺乏独特的卖点和个性化元素。
消费者在面对大量相似的广告时，容易产生审美疲劳，难以被真正吸引和打动。
这背后的原因，一方面是广告从业者思维的局限性，习惯于遵循传统的套路和模式，缺乏对新观念、新技术的探索和应用；另一方面，部分广告主为了降低风险，更倾向于选择保守、常见的广告策略，从而限制了创新的空间。
例如，在饮料广告中，常见的场景是年轻人在夏日阳光下畅饮，展现出活力与快乐。
这种模式固然能够传递一定的产品信息，但当多个品牌都采用类似的手法时，消费者很难区分它们之间的差异。
而那些能够突破常规，从独特视角出发，如强调产品的原材料产地、生产工艺的独特性，或者与消费者建立情感共鸣的广告，则更容易脱颖而出。
要解决这一问题，广告从业者需要不断拓宽视野，培养创新思维。
多关注社会热点、文化趋势和消费者心理的变化，从中汲取灵感。
同时，广告主也应给予创意团队更多的自由和支持，鼓励他们大胆尝试新的理念和方法。
此外，加强市场调研，深入了解目标消费者的需求和喜好，也是实现广告创新和个性化的关键。
二、虚假宣传与误导消费者虚假宣传是广告业中的一颗“毒瘤”，严重损害了消费者的利益和行业的声誉。
一些不良商家为了追求短期的销售业绩，故意夸大产品的功效、性能或者制造虚假的用户评价，误导消费者做出错误的购买决策。
这种行为不仅违背了商业道德，也触犯了相关法律法规。
比如，某些减肥产品广告声称可以在短时间内让消费者轻松减掉数十斤体重，且无需节食和运动。
然而，实际效果往往远不如宣传所言，甚至可能对消费者的身体健康造成损害。
再如，一些金融理财产品广告承诺超高的回报率，却对潜在的风险只字不提，导致投资者在不知情的情况下遭受巨大的经济损失。
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论现阶段我国报纸广告存在的几个问题一 · 前言随着媒介实行赢亏自负的市场化运营之后，广告就和媒介结下了不解之缘。
以报纸为例，报社的收入主要由报纸销售的收入和广告商在报纸上投放的广告两部分组成。
我们知道，如果光靠报纸销售收入，报社肯定是要亏本的，一份几十版的都市报，成本大约1.5元，报社最多只能收回0.4元，发行越多亏得越多，因此报社想弥补财政上的亏损甚至达到赢利，就只有通过广告来增加收入了。
这种状况决定了报社必须倚重于广告，必须尽可能地拉到更多广告。
但也正是由于这样，现在报纸在广告方面显露出了一些问题，那就是广告的泛滥，特别是虚假医疗广告的泛滥，另一个问题就是广告的新闻化，也就是广告新闻。
二 · 广告·医疗广告·带刺的玫瑰“只需20分钟即可快速治疗颈椎病”“破解肿瘤基因死亡密码让肿瘤患者绝处逢生，患者经一个疗程30天的综合治疗后肿瘤均能得到控制、缩小、消失”“一疗程治愈支气管炎、哮喘、肺气肿、肺结核”“阳痿、早泄、阴茎短小服药康复二年后再付款；五年病毒疣快速无痛脱落，十年前列腺炎一疗程康复”“治乙肝转阴后自动交钱”……这并不是江湖游医在市面上的吆喝，而是堂而皇之出现在媒体上的广告。
我们一般称这样的广告为虚假医疗广告。
医疗广告是指医疗机构（下称广告客户）通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动[1]。
广西壮族自治区卫生厅卫生监督所3月份公布，2004年广西卫生监督机构共监测各大中媒体发布的医疗广告1．29万多条（次），涉及各类医疗机构102家，违法虚假医疗广告竟占总监测数的98％以上。
有关人士指出，违法虚假医疗广告不仅在广西，在许多地方已呈泛滥之势，不仅小报，就连党报党刊上也不鲜见，已成为净化医疗市场的难题。
这种广告大体可以分为以下几类：一是治疗的全是疑难杂症，如乙肝、皮肤病、男女性病、糖尿病等世界性的医疗难题。
他们随意夸大治疗效果，对专家的话进行断章取义的利用，或宣传是祖传秘方等等；二是医疗美容方面的，如丰胸、割眼皮等，这些言过其实的广告很容易给那些一心追求美丽的消费者带来并不美丽的后果；三是一些增高、增智类的保健食品、医疗器械等。
“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”，现在的家长自己辛苦点节省点无所谓，对孩子的培养投资却是毫不手软，再贵的东西只要对孩子有利，钱包永远都是对它打开的，广告商也正是利用了家长们的这点心理大肆广告。
四是炒作一种新概念的保健药品或食品，如减肥产品、洗肺、洗肠、戒烟等，一种概念炒作一二年，挣了钱接着换其他产品；五是铺天盖地补肾壮阳之类产品。
这些广告的特点都是夸大治疗范围，夸大疗效。
广告形式不断推陈出新，有的是打着义诊、讲座形式，有的是以患者、专家的名义，有的是以明星代言，如之前北京新兴医院事件就是这样。
而根据《医疗广告管理办法》（1993年9月27日国家工商行政管理局、卫生部令第１６号令发布），其第三条规定：“医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。
”第七条规定医疗广告中禁止出现内容也包括“保证治愈或者隐含保证治愈的”，“宣传治愈率、有效率等诊疗效果的”，“利用患者或者其它医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的”等等。
广西卫生监督机构监测结果表明，虚假医疗广告之“虚”主要体现在未经审查批准擅自刊登、内容虚假、疗效不可信。
按有关规定，医疗广告需经卫生部门审批，而在此次监测中，有67％左右的广告没有卫生部门的审批证明，37%篡改了原审批的广告内容，80％广告主为民办医疗机构。
“国家有关部门规定性病、乙肝、癌症等8个疑难杂症病种不能发布广告，但现在却成为虚假广告的…金招牌‟。
受害者有许多农民，不仅导致他们因病返贫，还因此耽搁了治疗最佳时机，导致白白丢掉性命。
”广西壮族自治区卫生厅卫生监督所刘伟说，因虚假广告导致上当受骗的患者投诉，每年都有几十起。
根据国家工商行政管理总局广告监督司的数据统计，2003年的药品广告比上年增长了34.16％，年投放额达到127.48亿元，占了广告总额的11.81 ％。
全国范围内近期发布的医药广告中，医疗服务广告违法律达40.86％，医疗器械广告违法律达63.54％，医药类广告的违法律高达80％。
再看看《中国新闻出版报》提供的最新调查数据，2004年国内报刊医疗广告中有95%的属于违规广告，电视医疗广告中有64%的属于违规广告。
而医疗广告正成为国内媒体广告收入的一大主力，据慧聪国际资讯公司提供的数据，2004上半年，全国报纸广告在其他类产品广告投放趋缓或下降的情况下，医药和医疗服务机构的广告同比增长了63.89%,其中医疗服务机构的广告猛增了7倍以上。
新闻媒体对医疗广告是又爱又恨，爱者，是因为医疗广告在媒体广告收入中占了极其重要的分量，接受医疗广告可以给媒体带来可观的财政收入，这对市场化运行的媒体来说可是至关重要的，恨者，是因为这些医疗广告给媒体自身的形象带来了损害，这种损害可能导致受众市场的流失。
巨额的利润让媒体无法拒绝医疗广告这朵带刺的“玫瑰”。
广西一家颇有影响的报纸广告部主任说，媒体在激烈的市场竞争中求发展、求生存，财政不拨款，明明知道那些医疗广告是违规的，不违规的可以说1%都不到，可是你不刊登，别人刊登，报社要发展，怎么办？其实报纸也不愿刊登虚假医疗广告，有时候报纸出来自己都不愿看。
在报纸亏本发行的情况下，谁会拒绝能带来大量利润的医疗广告？新闻是报社的立社之本，一张报纸的新闻做得如何在很大程度上反映了这份报纸的定位、性质、格调与档次。
一份报纸的新闻版便是它的门面。
那么什么是新闻版呢？新闻版是一个较口语化的称呼，这里的“新闻”是一种简化的称呼,主要指的是各类时事新闻。
当然报纸上还有关于娱乐、科技、体育和经济方面的消息报道，按照新闻的定义，这些也可以算是新闻，但这是广义上的新闻，一般被归入专、副刊范畴之内。
这两种“新闻”的区分虽然并不很严格和规范,但已经约定俗成。
广州是中国报业最发达也是竞争最激烈的地区之一，广州报纸的运营模式和理念也往往为其他地方的报业所借鉴，可以说广州报业在全国具有一定的代表性。
广州现在有三个报业集团，分别是南方报业集团，广州日报报业集团和中国网报业集团。
笔者从三家集团中挑选了三份赫赫有名的报纸，就是《新华网》、《广州日报》和《中国网》，调查了这三份报纸近半年的新闻版的广告，其中《新华网》36份共1000版，《广州日报》30份共568版，《中国网》35份共540版，得出了下面的这些数据：其中，《广州日报》有10期是所有版都出现广告，比如3月18日那一期，《广州日报》新闻版24个版都有广告，这些广告如果拼凑起来的话，有17个版还要多一点，也就是说占用版面空间达到71.53％。
2004年12月30日的《新华网》32个版中就有包括头版在内的12个版的广告不少于2/3的版面，其中有3个版是整版广告，有一个还是医疗广告，7个版的广告占了版面3/4的空间，把那少得可怜的新闻挤在一边，像A11版一样，左上角的新闻被广告围起来，看起来就像是一座孤崖。
这种新闻的“孤崖版面”让读者感觉非常的压抑，新闻的传播效果自然也就大打折扣，而读者对报纸的印象也会大打折扣。
笔者曾经和一位从事新闻教育的老师讨论过现在报纸的广告问题，她对报纸广告的形容是“恶心”、“难以忍受”。
这有两方面的意思，一是现在报纸的广告质量让人“恶心”，比如虚假医疗广告，不是肾亏失眠就是脱发乙肝等等，二是广告的数量之多让人“难以忍受”。
从表中我们可以看到，《新华网》医疗广告数量占到全部广告1/3以上，在三份报纸中是最高的，而《广州日报》则不管是数量还是所占用的版面上，广告量都是最大的。
笔者曾做过一个调查，调查对象包括学生、新闻工作者、其他工作者、家庭妇女，等等，其中有79.3％的人觉得一份报纸有1/3的广告太多了，20.7％的调查对象则觉得无所谓，可以理解报社的压力但会直接跳过广告除非广告有吸引力，有的觉得广告太多让人觉得报纸品位低下，有的则觉得广告太多会影响其对报纸的信任度，77.4％的人厌恶医疗广告，96.8％的人不相信医疗广告所宣传的疗效，83.3％的人对“孤崖”版面会感到反感。
当然，作为一份市场市场化运营的报纸，广告就是其生存的基础，失去广告就等于被判死刑。
但如果因为这样就放纵广告，放松对广告的管理、过滤筛选，甚至于让广告做得比新闻还多，比新闻还更有视觉强势，让人要在广告堆里找新闻，那就让人不敢恭维了。
试想一下，大大小小五花八门的广告把好好一个新闻版来一个军阀割据，那感觉就是满目苍夷遍体鳞伤。
打开《新华网》经常可以看到这么一种现象：一则本不是很长的新闻因为广告的缘故被拆分为两部分，这个版一部分，另外一个版一部分，读者要阅读新闻的时候就很麻烦，要翻来翻去的像在打游击一样。
又或者在一些标示为“第一重点”“深度”之类的版面上，硬刺刺的有一大块广告突兀在那里还占了好大一片空间，弄得好像就它才是这“第一重点”“深度”似的。
退一步说，如果广告做得好一点，清清爽爽，多点艺术美感，那起码也可以起到调节阅读美化活跃版面的作用，又或者做的内容实在点，也起码能给人一点消费资讯，但如果是黑压压密麻麻的一片，广告的又尽是些肾亏、肠胃不适、经期问题、增高长发、美容隆胸、彻夜失眠或者尿床之类，那除了让人觉得不舒服以外，还会让不知情的人以为中国人怎么这么多缺陷。
当然，我们不是对医疗广告“内容歧视”，只是这样的广告看多了会使读者反感，对于这一类的广告，报纸在新闻版中是不是该坚持一个度呢？如果真的太多了，就应该开个这方面广告的专刊，这样一来可以保持新闻版的纯度，维护报纸的门面形象，二来可以给对这些广告有兴趣的读者一个集合的信息空间，也可以让那些对这些广告没兴趣的读者避开这些广告，更方便地阅读新闻。
《广州日报》有一个栏目叫“保健美容”的，就把一些医疗广告放到那里边去，笔者认为这是一种很好的做法。
三 · 广告新闻·职业道德·报格在上面的文字中，笔者稍微探讨了一下现在报纸新闻版广告特别是医疗广告泛滥的问题，诚然，那是报纸存在的一个问题，但却不是唯一的问题。
现在报纸新闻版存在的另一个问题，虽不像第一个问题那样普遍，却也不容忽视，那就是广告新闻问题。
广告新闻，即为了做广告的目的而写的新闻。
这类新闻通常以某种新闻价值不大的事实为由头，或者以某个时髦的观点来竭力宣传某种产品[2]。
不管什么样的广告，说到底还是以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢，你也可以讨厌而直接跳过。
但广告新闻就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。
1994年10月27 日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》第十三条就规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。