一套组合拳,解锁主题报道的三重境界
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一 在 打 工 的 城 市 安 家 落 户 ；成都人雷华在绍兴企业 上 班 十 余 年 ，凭 着 一 技 之 长 ，踏实肯干,在绍兴闯出一 番 天 地 ,让人看到了技术立身的生动范例。
2 月 1 日，<绍 兴 ，一座有看 头 的 城 市 >,讲述了两 位新绍兴人因为绍兴的人文底蕴和秀丽风景而留在 绍 兴 遇 见 爱 情 、落 地 生 根 的 故 事 。
PRACTICE = 实践
一 套 组 合 拳 ，解 锁 主 题 报 道 的 三 重 境 界
文_栗爱平
栗爱平
▼绍兴晚报执行副总编2 0 2 1 年 春 节 ，全 国 各 地 发 布 提 醒 “春节期间 非 必 要 不 返 乡 "，倡 导 外 地 员 工 就 地 过 年 。据绍 兴市人力社保局统计，参 加社保的150.1 6 万外来 务 工 人 员 中 ，约三分之一留绍过年。这么多外来 人 员 就 地 过 年 ，史 无 前 例 ，对 媒 体 来 说 ，既是加强 舆 论 引 导 、帮 助 政 府 做 好 工 作 的 考 验 ，也是增强 媒 体 传 播 力 、服 务力的机遇。绍兴晚报在绍兴市 新 闻 传 媒 中 心 的 统 一 部 署 下 ，精 力 策 划 ，协同融 媒 体 ，从 企 业 、外 来 员 工 、城 市 三 个 层 面 入 手 ，立 足 "政 策 上 服 务 好 、生 活 上 安 排 好 、情感上引导 好”，帮助外来员 工 就 地 安 心 过 年 ,报道穿透多层 面 ，取得良好社会效果。
2 月 3 日，〈绍 兴 ，一 座 能 创 富 的 城 市 >,讲述了两 个普通"绍漂"的创富故事。来自云南的打工妹李静， 从饭店服 务 员 做 起 ，2 2 年 后 成 为 一 名 有 着 1 0 0 多位员 工 的 食 品 企 业 董 事 长 ；来 自 四 川 的 理 发 师 小 伙 子 ，经 过 2 4 年 的 奋 斗 ，在绍兴拥有了自己的大型美容美发机 构 ，在绍兴置业买房,还把近百名家乡人带出山村，帮 助他们一同走上致富路。
1 月 2 5 日，（绍 兴 ，一座有温度的城市> ，讲述两位 外 来 者 遭 遇 生 意 困 难 、家 庭 变 故 后 ，很多绍兴人都伸 出 了 援 助 之 手 ，让 他 们 感 受 到 了 来 自 绍 兴 的 温 暖 。
1 月 2 7 日，〈绍 兴 ，一座有奔头的城市 > ，讲述来自 湖 北 的 杨 菊 英 夫 妻 2 0 年 勤 恳 拼 搏 ，靠着摆菜 摊 起 步 ， 在 绍 兴 买 了 两 套 房 子 ，实 现 了 "打 工 人 ”最大的梦想
直 到 1 月 底 ，绍 兴 晚 报 通 过 报 纸 、微 信 、微博 多 渠 道 做 足 功 夫 ，把 就 地 过 年 的 气 氛 推 向 高 潮 。 这 一 阶 段 报 道 的 顶 点 ，是 1 月 2 7 日、2 8 日、3 0 日 连 续 推 出 三 篇 观 察 ，分 别 从 “留 绍 过 年 ，能为绍兴 留下什么？”‘‘留 绍 过 年 ，绍兴可以怎么留？”和 “留 绍 过 年 ，怎 样 让 新 绍 兴 人 过 ‘好 ’年 ？”三 个 维 度 ， 让 外 地 人 留 绍 留 得 有 理 由 、留 得 有 价 值 、留得有 味道。
第 二 重 境 界 ：关 注 “留 下 来 怎 么 过 ”，推出爱 心新闻行动
就 地 过 年 ，留人留心。从 2 月 初 开 始 ，绍兴晚 报 把 报 道 的 重 心 转 向 外 来 员 工 留 下 来 的 生 活 ，他 们 将 怎 样 过 春 节 ？ 周 围 的 单 位 、组 织 、社区又有 什么准备？ 除 夕 前 一 周 ，晚报贴身采访了许多已 经 准 备 留 下 来 过 年 的 外 来 务 工 人 员 ，报道他们的
第 一 重 境 界 :关 注 “如 何 留 人 ”,要权威更要有 温度
1 月 6 日 ，绍 兴 市 人 力 社 保 局 、经 信 局 、总工 会联合发布〈倡 议书〉，倡 议 “新绍兴人'’留在绍兴 过 年 ，并 且 倡 导 企 业 加 强 人 文 关 怀 、用实际行动 留住员工。绍 兴 晚 报 迅 速 反 应 ，第_ 时间推出带 有温度的专栏— "留 在 绍 兴 ，一起过年”。栏目 关 键 词 是 "一 起 "，彰 显 城 市 风 度 ，仿佛绍兴就是 一 个大家庭，张开怀抱,欢迎大家一起过年。
既 然 是 留 下 来 过 年 ，除夕当天理所当然是重要的 节 点 — 就 地 过 年 ，究 竟 过 得 怎 么 样 ？ 2 月 1 1 日，大 年 除 夕 ，绍兴晚报推出两个整版的报道《留绍过大年， 温 暖在身边》。记 者 走 进 社 区 、企 业 、工 地 、茶 馆 ，把镜 头 对 准 第 一 次 留 绍 过 年 的 外 来 劳 动 者 、创 业 者 、实习 生 ，实景描述他们的第一个"绍兴除夕”。这组点射式 的 亲 历 报 道 ，以真实的人情味烟火气赢得读者的强烈 共 鸣 ，网友纷纷通过微信微博互动留言点赞。
责任编辑_冯潇颖
传 媒 评 论 丨 Media Review
f
2021年第06期
在万众一心服务 外 来 人 员 的 同 时 ，记者也注意到 一 些 不 和 谐 的 音 符 。2 月 7 日，绍兴晚报头版刊发舆 论 监 督 报 道 《等了 4 0 分 钟 ，拿到 “空 心 红 包 ”— 爱心 活 动 被 疑 “作 秀 ”，活 动 举 办 者 目 前 已 补 礼 〉。绍兴晚 报 推 出连续报道、配 发 评 论 ，始 作 俑 者 公 开 道 歉 ，承认 形式主义的慰问活动不可取。绍兴市社会组织服务 中心下 发 《关 于 开 展公益活动的提示 >, 要求相关社会 组织今后开展各类公益活动应精心设计项目和载体， 加 强 组织管理的 系 统 性 和 精 准 度 ，加强对活动组织方 案 的 全 面 统 筹 和 把 握 ，坚 决 杜 绝 形 式 主 义 、官僚主义 作 风 ，把每场活动做到深入、细致、走心。
2 月 1 0 日，除 夕 前 一 天 ，绍兴晚报重磅推出调查 报道— <他 们 为 何 愿 意 留 在 绍 兴 ？〉，记者走进工厂 车 间 ，了 解 他 们 留 在 绍 兴 的 主 要 理 由 ，并且与国家统 计 局 绍 兴 调 查 队 联 手 ，对 1 5 0 多万外来务工人员展开 抽样调查。
舂 节 过 后 第 二 周 ，2 月 2 3 日，绍兴晚报主办新闻 会 客 厅 ，邀 请 外 来 建 设 者 、企 业 家 、学者以及相关部门 负 责 人 共 8 位 嘉 宾 ，为 绍兴留人献计献策。会客厅形 成 的 共 识 非 常 有 针 对 性 ：解 决 子 女 教 育 问 题 ，是留人 的 关 键 ;让 外 来 务 工 人 员 买 得 起 房 住 得 好 房 ，建设一 批 “低 价 房 ’’或廉租房;联合企业加大对外来务工人员 的 培 训 力 度 ，提 升 外 来 人 员 对 □ 就 业 技 能 ，实现企业 需求与外来务工者就业的匹配与双贏。
主题报道如何做到"上下受欢迎"？绍兴晚报的 就 地 过 年 报 道 就 像 一 尊 套 娃 ，形 成 组 合 拳 ，做出了境 界 。 它 运 用 平 台 数 据 、社 会 调 查 、贴 身 采 访 、故事挖 掘 、主 题 座 谈 等 多 种 手 段 ，既 自 成 体 系 ，形成贯穿始终 的 逻 辑 链 ，又与绍兴市新闻传媒中心的新闻行动相呼 应 、左 右 逢 源 ，使 整 组 报 道 饱 含 穿 透 力 、引 导 力 、思想 力 ，取得了良好的传播效果。
第一阶段的报道重点关注留人的暖心举措,
除 了 及 时 传 递 和 解 读 政 策 ，也 动 态 报 道 企 业 、单 位 、社 区 合 力 为 外 来 员 工 营 造 温 暧 气 氛 。 同时在 栏 目 中 报 道 典 型 举 措 ，用 心 用 "薪 "，有企业改造 集 体 宿 舍 ，帮 助 员 工 筑 小 家 、免 费 寄 年 货 ；有单位 通 过 录 制 乡 音 视 频 ，力 邀 外 地 人 留 在 绍 兴 过 年 ； 有 爱 心 人 士 通 过 发 红 包 、给 福 利 的 方 式 ，让外来 建设者愉快留下…… 内容丰富，爱心满满。
Media Review | 传 媒 评 论 A * Q 2021年第06期 0 5 ^
实践= PRACTICE
工作状态与生活安排。 春 节 ，传 统 意 义 上就是"团聚”，虽然人在异乡，但
与 家 人 “心 在 一 起 为 了 补 足 这 一 环 节 ，绍兴市传媒 新 闻 中 心 发 动 旗 下 报 纸 、电视、广 播 、新 媒 体 ，协同推 出 了 寄 送 “绍 兴 的 春 节 礼 包 ”新 闻 行 动 。 爱心倡议通 过 “越 牛 新 闻 ”客 户 端 发 出 后 ，得到数千爱心人士和单 位 的 积 极 响 应 ，为 留 绍 过 年 的 外 来 员 工 寄 出 2 0 0 0 份 带有绍兴特色的春节礼物。这一新闻行动打通了留 绍 人 员 与 家 人 的 情 感 联 系 ，使来自绍兴的关爱"飞越’’ 千 山 万 水 ，奔 向 他 们 的 "心 之 所 系 "，在留绍人员中取 得强烈的认同感。
第 三 重 境 界 ;关 注 “长久留人”，为持续发展献计 献策
就 地 过 年 ，虽 然 是 特殊情况下的无奈之举，但 是 ， 当 我 们 把 目 光 拉 得 更 长 远 ，这 一 临 时 举 措 留 给 我 们 更 深的思考— 如何长久留人？这实际上是城市化进 程 中 ，各地面临的一个大课题。
绍 兴 晚 报 抓 住 契 机 ，精 心 策 划 ，推 出 了 "留 在 绍 兴 ，挺 好 "系 列 故 事 ，通 过 8 位外来建设者在绍兴的奋 斗 发 展 经 历 ，展示了他们眼中的绍兴魅力。
2 月 1 日，<绍 兴 ，一座有看 头 的 城 市 >,讲述了两 位新绍兴人因为绍兴的人文底蕴和秀丽风景而留在 绍 兴 遇 见 爱 情 、落 地 生 根 的 故 事 。
PRACTICE = 实践
一 套 组 合 拳 ，解 锁 主 题 报 道 的 三 重 境 界
文_栗爱平
栗爱平
▼绍兴晚报执行副总编2 0 2 1 年 春 节 ，全 国 各 地 发 布 提 醒 “春节期间 非 必 要 不 返 乡 "，倡 导 外 地 员 工 就 地 过 年 。据绍 兴市人力社保局统计，参 加社保的150.1 6 万外来 务 工 人 员 中 ，约三分之一留绍过年。这么多外来 人 员 就 地 过 年 ，史 无 前 例 ，对 媒 体 来 说 ，既是加强 舆 论 引 导 、帮 助 政 府 做 好 工 作 的 考 验 ，也是增强 媒 体 传 播 力 、服 务力的机遇。绍兴晚报在绍兴市 新 闻 传 媒 中 心 的 统 一 部 署 下 ，精 力 策 划 ，协同融 媒 体 ，从 企 业 、外 来 员 工 、城 市 三 个 层 面 入 手 ，立 足 "政 策 上 服 务 好 、生 活 上 安 排 好 、情感上引导 好”，帮助外来员 工 就 地 安 心 过 年 ,报道穿透多层 面 ，取得良好社会效果。
2 月 3 日，〈绍 兴 ，一 座 能 创 富 的 城 市 >,讲述了两 个普通"绍漂"的创富故事。来自云南的打工妹李静， 从饭店服 务 员 做 起 ，2 2 年 后 成 为 一 名 有 着 1 0 0 多位员 工 的 食 品 企 业 董 事 长 ；来 自 四 川 的 理 发 师 小 伙 子 ，经 过 2 4 年 的 奋 斗 ，在绍兴拥有了自己的大型美容美发机 构 ，在绍兴置业买房,还把近百名家乡人带出山村，帮 助他们一同走上致富路。
1 月 2 5 日，（绍 兴 ，一座有温度的城市> ，讲述两位 外 来 者 遭 遇 生 意 困 难 、家 庭 变 故 后 ，很多绍兴人都伸 出 了 援 助 之 手 ，让 他 们 感 受 到 了 来 自 绍 兴 的 温 暖 。
1 月 2 7 日，〈绍 兴 ，一座有奔头的城市 > ，讲述来自 湖 北 的 杨 菊 英 夫 妻 2 0 年 勤 恳 拼 搏 ，靠着摆菜 摊 起 步 ， 在 绍 兴 买 了 两 套 房 子 ，实 现 了 "打 工 人 ”最大的梦想
直 到 1 月 底 ，绍 兴 晚 报 通 过 报 纸 、微 信 、微博 多 渠 道 做 足 功 夫 ，把 就 地 过 年 的 气 氛 推 向 高 潮 。 这 一 阶 段 报 道 的 顶 点 ，是 1 月 2 7 日、2 8 日、3 0 日 连 续 推 出 三 篇 观 察 ，分 别 从 “留 绍 过 年 ，能为绍兴 留下什么？”‘‘留 绍 过 年 ，绍兴可以怎么留？”和 “留 绍 过 年 ，怎 样 让 新 绍 兴 人 过 ‘好 ’年 ？”三 个 维 度 ， 让 外 地 人 留 绍 留 得 有 理 由 、留 得 有 价 值 、留得有 味道。
第 二 重 境 界 ：关 注 “留 下 来 怎 么 过 ”，推出爱 心新闻行动
就 地 过 年 ，留人留心。从 2 月 初 开 始 ，绍兴晚 报 把 报 道 的 重 心 转 向 外 来 员 工 留 下 来 的 生 活 ，他 们 将 怎 样 过 春 节 ？ 周 围 的 单 位 、组 织 、社区又有 什么准备？ 除 夕 前 一 周 ，晚报贴身采访了许多已 经 准 备 留 下 来 过 年 的 外 来 务 工 人 员 ，报道他们的
第 一 重 境 界 :关 注 “如 何 留 人 ”,要权威更要有 温度
1 月 6 日 ，绍 兴 市 人 力 社 保 局 、经 信 局 、总工 会联合发布〈倡 议书〉，倡 议 “新绍兴人'’留在绍兴 过 年 ，并 且 倡 导 企 业 加 强 人 文 关 怀 、用实际行动 留住员工。绍 兴 晚 报 迅 速 反 应 ，第_ 时间推出带 有温度的专栏— "留 在 绍 兴 ，一起过年”。栏目 关 键 词 是 "一 起 "，彰 显 城 市 风 度 ，仿佛绍兴就是 一 个大家庭，张开怀抱,欢迎大家一起过年。
既 然 是 留 下 来 过 年 ，除夕当天理所当然是重要的 节 点 — 就 地 过 年 ，究 竟 过 得 怎 么 样 ？ 2 月 1 1 日，大 年 除 夕 ，绍兴晚报推出两个整版的报道《留绍过大年， 温 暖在身边》。记 者 走 进 社 区 、企 业 、工 地 、茶 馆 ，把镜 头 对 准 第 一 次 留 绍 过 年 的 外 来 劳 动 者 、创 业 者 、实习 生 ，实景描述他们的第一个"绍兴除夕”。这组点射式 的 亲 历 报 道 ，以真实的人情味烟火气赢得读者的强烈 共 鸣 ，网友纷纷通过微信微博互动留言点赞。
责任编辑_冯潇颖
传 媒 评 论 丨 Media Review
f
2021年第06期
在万众一心服务 外 来 人 员 的 同 时 ，记者也注意到 一 些 不 和 谐 的 音 符 。2 月 7 日，绍兴晚报头版刊发舆 论 监 督 报 道 《等了 4 0 分 钟 ，拿到 “空 心 红 包 ”— 爱心 活 动 被 疑 “作 秀 ”，活 动 举 办 者 目 前 已 补 礼 〉。绍兴晚 报 推 出连续报道、配 发 评 论 ，始 作 俑 者 公 开 道 歉 ，承认 形式主义的慰问活动不可取。绍兴市社会组织服务 中心下 发 《关 于 开 展公益活动的提示 >, 要求相关社会 组织今后开展各类公益活动应精心设计项目和载体， 加 强 组织管理的 系 统 性 和 精 准 度 ，加强对活动组织方 案 的 全 面 统 筹 和 把 握 ，坚 决 杜 绝 形 式 主 义 、官僚主义 作 风 ，把每场活动做到深入、细致、走心。
2 月 1 0 日，除 夕 前 一 天 ，绍兴晚报重磅推出调查 报道— <他 们 为 何 愿 意 留 在 绍 兴 ？〉，记者走进工厂 车 间 ，了 解 他 们 留 在 绍 兴 的 主 要 理 由 ，并且与国家统 计 局 绍 兴 调 查 队 联 手 ，对 1 5 0 多万外来务工人员展开 抽样调查。
舂 节 过 后 第 二 周 ，2 月 2 3 日，绍兴晚报主办新闻 会 客 厅 ，邀 请 外 来 建 设 者 、企 业 家 、学者以及相关部门 负 责 人 共 8 位 嘉 宾 ，为 绍兴留人献计献策。会客厅形 成 的 共 识 非 常 有 针 对 性 ：解 决 子 女 教 育 问 题 ，是留人 的 关 键 ;让 外 来 务 工 人 员 买 得 起 房 住 得 好 房 ，建设一 批 “低 价 房 ’’或廉租房;联合企业加大对外来务工人员 的 培 训 力 度 ，提 升 外 来 人 员 对 □ 就 业 技 能 ，实现企业 需求与外来务工者就业的匹配与双贏。
主题报道如何做到"上下受欢迎"？绍兴晚报的 就 地 过 年 报 道 就 像 一 尊 套 娃 ，形 成 组 合 拳 ，做出了境 界 。 它 运 用 平 台 数 据 、社 会 调 查 、贴 身 采 访 、故事挖 掘 、主 题 座 谈 等 多 种 手 段 ，既 自 成 体 系 ，形成贯穿始终 的 逻 辑 链 ，又与绍兴市新闻传媒中心的新闻行动相呼 应 、左 右 逢 源 ，使 整 组 报 道 饱 含 穿 透 力 、引 导 力 、思想 力 ，取得了良好的传播效果。
第一阶段的报道重点关注留人的暖心举措,
除 了 及 时 传 递 和 解 读 政 策 ，也 动 态 报 道 企 业 、单 位 、社 区 合 力 为 外 来 员 工 营 造 温 暧 气 氛 。 同时在 栏 目 中 报 道 典 型 举 措 ，用 心 用 "薪 "，有企业改造 集 体 宿 舍 ，帮 助 员 工 筑 小 家 、免 费 寄 年 货 ；有单位 通 过 录 制 乡 音 视 频 ，力 邀 外 地 人 留 在 绍 兴 过 年 ； 有 爱 心 人 士 通 过 发 红 包 、给 福 利 的 方 式 ，让外来 建设者愉快留下…… 内容丰富，爱心满满。
Media Review | 传 媒 评 论 A * Q 2021年第06期 0 5 ^
实践= PRACTICE
工作状态与生活安排。 春 节 ，传 统 意 义 上就是"团聚”，虽然人在异乡，但
与 家 人 “心 在 一 起 为 了 补 足 这 一 环 节 ，绍兴市传媒 新 闻 中 心 发 动 旗 下 报 纸 、电视、广 播 、新 媒 体 ，协同推 出 了 寄 送 “绍 兴 的 春 节 礼 包 ”新 闻 行 动 。 爱心倡议通 过 “越 牛 新 闻 ”客 户 端 发 出 后 ，得到数千爱心人士和单 位 的 积 极 响 应 ，为 留 绍 过 年 的 外 来 员 工 寄 出 2 0 0 0 份 带有绍兴特色的春节礼物。这一新闻行动打通了留 绍 人 员 与 家 人 的 情 感 联 系 ，使来自绍兴的关爱"飞越’’ 千 山 万 水 ，奔 向 他 们 的 "心 之 所 系 "，在留绍人员中取 得强烈的认同感。
第 三 重 境 界 ;关 注 “长久留人”，为持续发展献计 献策
就 地 过 年 ，虽 然 是 特殊情况下的无奈之举，但 是 ， 当 我 们 把 目 光 拉 得 更 长 远 ，这 一 临 时 举 措 留 给 我 们 更 深的思考— 如何长久留人？这实际上是城市化进 程 中 ，各地面临的一个大课题。
绍 兴 晚 报 抓 住 契 机 ，精 心 策 划 ，推 出 了 "留 在 绍 兴 ，挺 好 "系 列 故 事 ，通 过 8 位外来建设者在绍兴的奋 斗 发 展 经 历 ，展示了他们眼中的绍兴魅力。