康师傅茉莉花茶广告的的策划18页文档

蝉鸣唤醒了沉睡的夏季，却无法唤醒课堂上昏昏欲
睡的我；
栀子花唤醒了缤纷的夏季，却
无法唤醒宿舍里单调乏味的我；
冗长的、湿热的，令人烦闷的
夏季，连呼吸都沉重；
我需要的，不过是，内心的宁
静，被唤醒；
茉莉花螺旋下坠至瓶底；
我放佛置身于轻盈的世界；
唤醒·静
广告文案
城市白领篇： 嘈杂的办公铃声； 沸腾的交谈声； 喧闹的车鸣声； 令人烦躁不安； 我需要的，不过是，内心拥有一方 宁静的角落栖息； 茉莉花螺旋下坠至瓶底；பைடு நூலகம்我放佛置身于轻盈的世界； 唤醒·静
女白领：高学历高素质，越来越重视追求时尚、享受生活、善 待自己
现代白领女性无疑是当今消费品市场的主力军，她们容易接受新生事物，追求潮流，乐 于传播，懂得善待自己，对生活品质有着较高的要求。但一般热衷于高档的、体现品味的商 品。白领阶层接触的传播媒介主要是网络传播。在他们经常接触到的媒介上进行传播，得到 的效果会更好。
应用于：广播广告、报纸广告、杂志广告
三、广告策略 （影视脚本）
都市白领篇
三、广告策略 （影视脚本）
大学校园篇
三、广告策略 （其他广告）
藤蔓和茉莉花缠绕的画面，突出清新静雅的意境 ，茉莉清茶和茉莉蜜茶的包装占画面最大比例，清新 静雅的感觉扑面而来。
用绿色幽静的自然环境表现出静雅闲适的内心感 受，使用绿色这一类鲜活的颜色来刺激受众的眼球， 吸引注意力，同时也将广告的创意——唤醒静传达给 受众。
三、广告策略 (媒体组合)
1.策略说明：网络广告、电视广告在春夏季度 大力投放；同时户外广告和POP广告同时跟进；加 强二三线城市的广告宣传 2.媒介选择的依据：根据目标受众，网络加电视广告的组合可较 全面地实行覆盖；同时可降低媒介投放费用；夏季是茶饮料销售 旺季，电视广告和促销广告能有效吸引目标消费者。 3.媒介的类别选择：网络广告、电视广告、户外广告、POP广告 4.媒介载体选择： 网络（新浪微博、人人网、天猫、优酷土豆、爱奇艺） 电视（湖南卫视、江苏卫视）
茉莉花茶的优势：市场占有率高；包装设计时尚；分销渠道 广泛；市场需求量大；品牌效应强大
三、广告策略
提出产品新定位：淡雅茉莉，唤醒静谧心情
广告诉求重点：飞速旋转的生活，使现代社会下的人们心 境浮躁，康师傅茉莉花茶将在这个夏季唤醒你所有的静谧 心情。
三、广告策略
广告语：淡雅茉莉，唤醒静谧心情
大学校园篇：
康师傅茉莉花茶广告的的 策划
自信是向成功迈出的第一步
康师傅茉莉花茶 ——广告策划
唤醒·静Awake Quiet
二、市场分析 消费者分析
青少年：青春活力派，他们追求时尚，个性鲜明， 追求新事物，受教育程度较高，特别能接受新鲜事物。
消费冲动而不具有理性，购买时更多的注重消费品的 更新速度；购买中追逐时尚和潮流，倾向于购买知名度高的产品；攀比心理严重，追逐名牌； 人际交往消费过度。大学生接触媒介主要就是手机和电脑，部分学生可能会有订阅杂志。对 于一些有创造力的信息比较感兴趣，追逐新鲜潮流事物，走在时尚消费的前列；女生可能会 比较关注明星、爱情等相关信息；男生则会对游戏等比较感兴趣。
三、广告策略 (媒介排期)
1.电视广告起伏式
2.网络广告连续式：优酷土豆、爱奇艺热门点播剧前广告或暂停 贴片广告
thanks!
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
二、市场分析 竞争对手分析
统一冰醇茉莉：一直在追随康师傅茉莉花茶 系列，无新意，走平民化路线 原叶茶：用真正茶叶泡制而成，不使用茶粉调制 东方树叶：100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然 绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用，主打健 康时尚。 哇哈哈：龙井绿茶，以有机龙井茶茶叶为原料，体现了“天 然，健康”的特质，具有浓厚的文化底蕴
三、广告策略 （公关活动）
1.“茉莉书香、清凉一夏”活动。夏季旧书、旧光 碟交换活动，由康师傅茉莉茶提供场所和饮品 2.“情侣茉莉抹茶冰淇淋大比拼”活动。夏季请年轻情侣亲手 制作冰淇淋，康师傅茉莉茶提供场所和原料。 3.“品味茉莉，清静一下”活动。年轻白领常去场所例如电影 院、公园等进行免费试偿活动。 4.“茉莉随身，唤醒静”活动。征集校园内利用废弃康师傅茉 莉茶瓶所做的创意，优胜者获得相应礼品。