MaxMara 以“不变”应万变

MaxMara
以“不变”应万变
英国时尚圈有这样的一个说法：如果凯特王妃不知道今天穿什么？那挑一件MaxMara的大衣穿，绝对没有错。

时至今日，MaxMara那款经典驼色“101801”大衣已成为众多重要服饰博物馆的永久藏品。

正如2.55手袋是Chanel最具代表性的包袋产品，英式Trench Coat是Burberry的当家之作，驼色大衣则是MaxMara的一个象征。

MaxMara的时装总是低调，讲求简洁的线条和剪裁以及有趣的布料质感，以简单自然的设计来面对时尚界的瞬息万变。

文：陆杨
都市·时尚 BRAND RESEARCH
品牌研究
栏目主持:陆杨
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1951年，创始人Achille Maramotti
（阿希尔·马拉莫迪）在意大利创立了
MaxMara，并在1957年推出了品牌的第
一个系列，一件驼色大衣和天竺葵粉色
套装。

一经上市，这件驼色大衣就以其无
比细致的做工和完美的轮廓，引起了当
时意大利时装界的注意。

此后，驼色大
衣成为了MaxMara的经典，铸就了这个
品牌接下来六十余年的成功和地位。

经典的驼色传承
MaxMara做过一个很有意思的项
目，名字叫“母亲和女儿”，他们请来了
六对意大利母女，穿上同一件有36年历
史的经典驼色大衣一起拍照。

这件双排
扣驼色大衣，就是MaxMara最最经典的
“101801”大衣。

这十二位女性以自身独
特的风采和搭配，展示出“101801”大衣
的持久魅力。

从母亲的挚爱，到女儿的新
宠，经典就是这样，永不过时。

1981年，时任MaxMara设计师的
Anne Marie Beretta设计了一款编号
为“101801”的大翻领双排扣驼色大
衣。

而这款大衣，再次掀起了一轮Max
Mara的经典热潮，成为至今都仍不过时
的殿堂级款式。

“101801”驼色大衣不管
是从面料还是剪裁上都十分的考究，有
着很强的实穿性。

这款大衣无惧三十多
年潮流更迭，历久弥新，从1981年到现
在36年间，这款大衣的销量高达14.2万
件，是MaxMara史上销量最佳的常青单
品。

它与众不同的品质与经久不衰的生
命力，使其成为一件值得代代相传的珍
贵收藏。

跟如今的快时尚主流相比，
MaxMara的成功是通过设计经典款式、
尽量避开时尚趋势的变化而取得的。

每一季的潮流，MaxMara都跟得上，
却从来不向潮流屈服。

MaxMara表示：
“MaxMara时装一向较低调。

我们考虑
到人有独特的个性和身份，衣服不应喧
宾夺主。

我们锐意制造最好的产品，这是
我们的本性。

”女士们选择MaxMara的
服装是因为它用料优良、剪裁合身，而不
是因为它是这一季的流行服饰。

一味只追求快时尚的服装企业做不
了百年品牌，但一个固守经典的老牌又
势必会被潮流所弃。

MaxMara成为一个
很好的“祖母和孙女可同穿一个品牌女
装”的正面榜样。

一个有主见、有原创设
计力的品牌，必须懂得去坚持一定比例、
体现品牌定位的款式和版型，并在此基
础上衍化，与时尚潮流接轨，或者通过
垂直、独立的产品细分、结构调整来应对
品牌老龄化危机。

“101801”大衣一经上市就受到欢
迎，这款经典大衣此后历经不停的演化，
出现在MaxMara每一季的系列之中。

MaxMara还推出了双面羊绒大衣，
这是更新和更复杂的制作工艺：将两块
顶级的羊绒面料通过切割等工艺缝合成
一块，但却找不到任何缝合的线头，依旧
轻薄，保暖度和舒适度翻倍。

为了达到完
美的触感，所有双面大衣不能用机器缝
合，全部都是手工一针一线完成的，所以
双面羊绒大衣的价格要比单面羊绒大衣
贵得多。

在“101801”大衣的基础上，
MaxMara又推出了改良款的“浴袍”大
衣Manuela，同样的剪裁和颜色，但去掉
了双排扣只有一根腰带，慵懒又迷人的
女人味让它成为很多女明星的最爱。

2015年秋冬季的MaxMara秀上，超
模Gigi Hadid身披一件名叫Goloso的驼
色“浴袍”大衣出场。

Goloso是更适合年
轻姑娘的活泼款式，把传统的大翻领变
成了一个大帽子，还有两个大口袋。

为了
照顾小个子女士，MaxMara还推出了短
款“浴袍”大衣Rialto，不仅有优雅的驼
创始人Achille Maramotti
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也有名气稍逊的，经常维持一组人员
保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。

”就是说，品牌的团队里有很多设计师，但他们不强调单个设计师的设计风格，整个团队要结合产品的风格来制作服装。

这并不代表MaxMara没有知名设计师，从1963 MaxMara在很多年轻优秀设
，开始每年都推出时装系这些年轻设计师中就有现如今大名鼎鼎的Chanel老佛爷Karl Lagerfeld，
Charles de Castelbajac、Narciso Rodriguez等在后来的时尚圈中名声赫赫的设计师也都曾在MaxMara 工作过。

MaxMara不推崇设计师的崇拜主义，更多是团队合作、工厂间的协作精神。

MaxMara规定设计师的草图仅仅是成衣创造过程的一部分，其切割工人、机械工以及电脑操作员都在整个过程中，与设计师处于同等地位，因为没有他们的技术，设计师所设计的服装将不会变成现实。

所以你看到的MaxMara是一个风格统一、用料考究、不受潮流限制，突出女人自身个性的低调大衣。

MaxMara大衣最出色的地方就是能修饰身型，不论高矮胖瘦，谁穿都好看。

当然，除了经典、修身，它最大的话题还在于动辄五位数的售价，其实，面料和复杂的工艺是天价最重要的原因。

MaxMara大衣的生产基地在意大利米兰以南一个叫做Reggio Emilia的城镇里，这家工厂建于1988年，日生产量达
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V等顶级品牌才能拿得出自己的《品牌年鉴》。

MaxMara便与洛杉矶女性电影人组织合作，特别在
wards大奖颁奖典礼上呈献MaxMara未来之星奖。

该奖项旨在为女性提供平等的机会，鼓励女性创作创意项目，并为女
展现的形象增色。

MaxMara不仅欣赏银幕上充满才情的女性电影人，还积极支持
女性艺术家和她们所坚持的艺术。

每两年，品牌都会与白教堂画廊合
作选出杰出的英国新锐女性艺术家，为她们提供通过创造新的作品发
获奖者将在意大利逗留六个月，并有机会在
Collezione Maramotti博物馆展出自己的作品。

MaxMara不张扬的格调和优雅的气质，还有刻在骨子里的质感，
更是MaxMara一直以来所坚持的东西。

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