2008中国美容大趋势融合·活力·共赢

牌如 白大 夫 李 医 生 等 转 战 曰化 线并高 奏 凯歌 从 专 业 线 起 家继 而 向 日化 线 延 伸 的上 海 伽 蓝 集 团通 过 融 合
、
创 新 的 营 销 模 式 两 条 线 齐 头 并 进 传 统 的 美 妆 产 品 制 造 厂 家 为 巩 固 自身 的 战 略 地 位 开 始 涉 足 专 营 店 在 终
大宝 挂牌外嫁 ； 2 0 0 7 年 末
，
德 国拜 尔斯道 夫集 团获得 了武汉 丝 宝集
14
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两 线 融合
下
，
一
，
波未平
，
一
波又 起
，
在 中 国 美 容化 妆 品 行 业 内部 的大 变 动 中
，
种 新 的选 择
。
即 家装产 品
。
很 明显
，
这 是 在 竞争 加 剧 的情况 下
，
，
专业 线开 始 与 日化线争夺
一
消 费 者 的举 动
很快
，
专 业 线 从 家 装 产 品 的发 展 中 尝 到 了 甜 头
，
随后 便进
一
步行 动
。
些 立 足 于 商业 街 的
。
美 容 院 开 始 将 美 容 院 前 半 部 分 清 理 出 来 摆 上 展 柜 展 示 产 品 真 正 意 义 上 的 前 店 后 院 便 出现 了 而 日 化 线
前 店 后 院模 式 出现 之 前 竞争 的不 断 加 剧
为 消 费 者提 供
一
自200 1 年开 始
就 成 为行业 关注 的重 点
，
并得 到 了极 大 发 日 化 线 与 专 业 线 的消 费者 之 间有 交 叉
，
中 但 并 无 严 重 的重 叠 或 ； 突
随着市 场
，
，
首先 从 专 业 线 方 面 出现 变化 那 就 是 美 容 院 已 经 不 再 单 纯 为 消 费者提 供 院 装产 品 而 是
2006 年
，
必 将 带 来 整 个 市 场 的升 级 和 更 高 层 次 的竞 争
，
美容 专业 线 市 场 陷入 发展 低 谷 期
、
更 多专 业 线 企 业 将 目 光 转 向 了
一
小 日化
。
，
做起 了前 店后
，
院
、
化 妆 品 专卖店 前店后 院
个 人 护理 用 品 店等
，
，
如今 已 经 在市 场 上 形成 了
，
第 五 届 中 国 美 容领 袖年 会 上
，
你 将 找 到 答案
“
— —
融合
。
活力
共赢
是本届
也 是 2 0 0 8 年 中 国 美 容 化 妆 品 行 业 的发 展 趋 势关 键 词
融合篇
“
融合
”
，
在 现 代 汉 语 词 典 里 的注 释 为
，
“
熔成 或 如 熔 化 那 样 融 成
一
一
体
”
。
从另
一
，
种 融 合 的态 势
内外 资 融 合
中 国 加 入 WT O 后
一
，
掀起行 业 新风 暴
，
，
系 列 允 许 外 商 收购 本 土 企 业 的规 则 陆续 出台
。
美容化 妆 品行 业 也 掀 起 了
反 而 更 加强 劲
。
一
股 并 购 和 民族 品 牌 外 嫁 的风 潮
2004
近两年来
，
这 股 风 潮 非但 没 有减 弱
，
18
亿美
元 从 和 记 黄 埔 ( 中 国 ) 有 限 公 司 收 购 其 在 中 国 合 资 企 业 中剩 余 的 2 0 ％股 份
成为 了
一
家 彻 底 的独 资 公
司 ； 继 宝 洁独 资后
一
，
，
化 妆 品 巨 头 雅 芳 收 购 了 其 合 资公 司 美
晨 2 0 ％的 股 份 ： 2 0 0 7 年 上 半 年
个意义 上 来解释
，
我 们 可 以 将 之 理 解 为 打 破 旧 的模式
年 的快速 发 展 和经 营思 路 上
，
重 组 创造 出
个 新 的模式
，
。
中国美 容 化 妆 品 行 业 经 历 了 2 0 多
如 今 外 资与 内资 都已 呈现 出
一
、
日化 线 与 专 业 线
。
甚 至 美 容化 妆 品 生 产 企 业 和 经 销 商 在 渠道 策 略
股 不 小 的势 力
。
2008 年
无论是对
生 产 企 业 还 是 代理 商来说
，
很 多竞 争 已 经 转 移 到 了 前 店 后 院 和 专 卖 店 领 域
、
其 实是 综合 了 日化线 大 商场
。
专卖店
、
专柜 以及 直 销理 念
，
，
在美容 日 化线
，
、
专业 线
、
直 在
销线 三 线 之 间相 互 竞争 与融 合 的产 物
，
曾经 泾 渭 分 明 的 日 化 线 和 专 业 线
在 市 场 发 展 需 求 的推 进
，
开 始 逐 渐 出现 混 融 现 象 ： 日化 企 业 向专 业 线 挺 进
而 专 业 线 企 业 也 开 始 涉水 日 化 行 业
，
企业主们都企
。
图 通 过 向 外 的 拓 展 和 延 伸 获 得 更 大 的 发 展 和 更 长 久 的 动 力 由此 也 引 发 了 传 统 销 售 渠 道 的 融 合 专 业 线 品
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2008
中国 美容 大 趋 势
策划
执 行 ／ 刊编辑 部 本
2008
年 中 国 美 容 化 妆 品 行 业 的 发 展 方 向是 什 么 ? 潮 流 趋 势 是 什 么 ? 财 富 商 机 在 哪 里
，
?
”
在200 8
，
年 5 月 的华 山论 剑 华 山论 剑 的主 题
，
端跑 马 圈地
明
，
；
莎莎
、
屈 臣 土 在 专营店终 端连 锁路线 上 发 力
、
，
竞争 着 力点 向市 场 链 下 端位移
一
…
…
以上都表
。
专 业 线 与 日化线
，
通 路 与制造
，
以 往 泾 渭 分 明 的领 域 正 在 以
。
种融 合 的姿态开 始 新
“
一
轮 的高 歌 猛 进
”
而 这 种产 业 融 合
，
年 1 月 28 日
，
，
法 国欧莱雅 集 团正 式 对 外 宣 布 收购 科蒂集 团旗 下 的 中国彩 妆及 护肤 品 牌 羽
，
西
，
其后不久
又
将 中 国 民 族 护 肤 品 牌 小 护 士 收入 囊 中 ； 同 年 5 月
些 国际 日化 企 业 也开 始 出现 独 资趋 势
，
美 国宝 洁公 司 宣 布 以
，
显 然 也 感 受 到 了 来 自专 业 线 竞 争 的 压 力 ， 纷 纷 出 台 应 对 举 措 ， 化 妆 品 专 营 店 开 始 出 现 免 费 为 消 费 者 服 务 的
“
后院
”
一
，
方 面 与 同 类专营 店拉 开 竞争距 离