绿地香港这个美学作品，如何“俘获”苏州人的心？房地产广告

绿地香港这个美学作品，如何“俘获”苏州人的心？房地产广
告
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法国著名雕塑家罗丹说过，世界上并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。

如果你愿意为一件衣服、一双鞋、一款电子产品买单，我想很大程度上取决于个人的第一视觉，而这种视觉的有效传达则主要来源于这款产品的“卖相”。

“卖相”要好，也就是我们所说的“美”，美，也成为了绝大部分产品设计的第一要素。

和我们息息相关“住”的房地产行业更是如此，从出街的第一个广告大牌，到日常刷屏的飞机稿，再到项目的每一张效果图、实景图，美，这个关键词，始终贯穿整个宣推的核心。

我也看到，房地产近些年来在产品和广告上，创造了很多“美”的概念。

但是作为住宅的最终目的来说，生活才是居住者的本质。

而这个本质，就是美好。

产品是美的，生活是美的，项目所呈现出来的气质自然也是美的。

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我发现，这次绿地香港，便是打造了一个回归美好本质、不浮夸、不过度包装的本质作品——枫和九里。

本质一：设计回归本质
泛亚洲美学作品——应对日益国际的苏州，将国际美学和东方韵律集大成，采纳亚洲四座城市的美学基因，打造纯粹美感。

香港本色·和鸣现代流派：枫和九里承袭香港“千尺豪宅”理念，合理利用每一寸空间，打造越级户型；同时大胆运用石材纹理，和鸣现代流派。

新加坡本色·和鸣人本园林：枫和九里汲取新加坡与自然共生的建筑设计理念，将绿色大胆而别出心裁的运用到园林布局之中，自然本色，得以和鸣人本园林。

京都本色·和鸣唐韵禅意：枫和九里效法日式唐韵，将光影设计理念融入建筑之中，利用建筑的轮廓与日照光线结合，旨在以意象化的精神表达，和鸣唐韵禅意。

提炼极简符号，以自然立体跳脱结构桎梏，在去风格、自由、不固化的表达中，泛亚洲美学臻入化境。

本质二：广告回归本色
以“色”动人，甩掉各种概念、标签，用美丽本质、用美丽本色打动客户，以“美”传“美”，用设计，充当泛亚洲美学的叙事载体。

本质三：美学回归本真
本色美学，“住”进本色美术馆。

一场别开生面的发布会，一次关于美的人生对话。

苏州大学艺术学院博士生导师卢朗教授，“在我眼里，美是有自身的本色的，当这种本色凝聚，新的作品就会诞生，这个过程是伟大的，也是对我们东方美学的传承。

”
贝一设计院总经理兼总建筑师赵心明，“结合本土文化的内容，我们去把这些东西提炼，解构。

重构、再融合到我们绿地·枫和九里的项目里，打造一个泛亚洲美学作品。

”
绿地环沪公司总经理助理张吉平，“这种和鸣自身，其实就非常伟大。

甚至这种伟大，超越了建筑自身，是能够与当下的苏州精神共和鸣的。

”
可以说，绿地香港这一系列的故事传播线，完成了对项目枫和九
里“美学”的传播，也满足了人们对项目即将呈现的美好生活想象。

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如果这些决定了这个项目好的“卖相”那么，好的卖相，一定是“相”由心生。

所谓心，亦在其三。

其一：中心
绿地香港进驻苏州7年，一直担当并参与着苏州城市的建设，在苏州城市发展进程当中，每一个重要节点，时代的中心，都有绿地香港的身影。

从园区湖西先期商业地标环球188，到长三角C位中的C位——苏州湾重磅落子的枫和九里，从商业地产到美学人居升级，一次次证明绿地香港再次深耕这座城市的决心。

其二：用心
绿地香港为了做好这次的泛亚洲美学作品，特聘亚洲四城美学顾问，采集2000份客户样本，对规划、景观、园林、户型等步步考量，打造客户喜欢、有精神高度，但又非曲高和寡故弄玄虚的产品。

绿地·枫和九里是苏州首个提出“泛亚洲美学”概念的建筑作品，为了让业主更好的感受到泛亚洲美学的魅力，绿地·枫和九里精心设计美学生活馆，于细微之中，诠释着崭新的美学理念。

步入美学生活馆中，首先映入眼帘的便是自然与建筑结合而成的
三重艺境。

取法日式唐风和韵，利用苏州园林对景之理，在三重月门的环伺中隐约得见自然花木。

正是在这种对比融合中，视线穿插，空间围合，一起一伏，一转一折的空间视觉意向表达，让现代感融入其中而不显违和。

当视线越过三重艺境，来宾便与设计师精心打造的交互式园林不期而遇。

新加坡花园式住宅的生机盎然和苏州本地的园林特色有机结合，让现代感和风雅古韵于此和谐统一。

设计师借助国风元素和自然风物，完成了一场对于苏州时代语境的双重表达。

越过光影禅意的园林景观，美学生活馆便跃然眼前。

绿地·枫和九
里选用厚重敦实的石材为建筑奠定基调，利用玻璃通透的特性邀请光线与建筑共同生长，同时利用极富现代感的金属建材统领建筑品质。

当光线倾斜，石材沉默，玻璃通透，金属衍射，三者虚实之间，建筑仿佛浑然天成，返璞归真。

绿地·枫和九里参考香港【千尺豪宅】设计理念，以更小面积成本，实现更多当代豪宅的生活方式，呈现出全面领先的【越级宽幕户型】，打造113-142平方米舒阔户型。

步入样板间，宽阔的大横厅便映入眼帘，宽约6.4m的大横厅构成了样板间的初印象。

引入港式设计理念，兼具功能性和空间感，从而突出整个样板间的尊贵感。

视线顺着横厅延伸，宽约5.7m的敞阔阳台将无垠视界引入屋内，绿地·枫和九里的设计师根据苏州当地的日照情况，最大限度保障了每一户的日照时长。

暖阳清风在家中肆意流淌，生活的细微美感也正一
一浮现。

绿地·枫和九里对空间的掌握分毫不差，让每一寸空间都得到合理利用。

其三：归心
我认为，对绿地香港来说，枫和九里是绿地香港归心苏州的重要作品。

这个项目是集合了整个公司力量的里程碑作品。

绿地香港在进驻、陪伴苏州发展7年之后，用本案实现品牌初心，品牌与苏州共生长之心的回归和永驻！
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在我看来，美学和产品力不只是枫和九里受到追捧的内因，亦是绿地香港焕新苏州美学人居作品的内核驱动力。

从枫和九里的首次案名概念视频的释出，到后面一系列美学的视觉故事线传播，再到售楼处日常人气鼎沸，又一次证实了视觉传播和产品销售之间的相辅相成的不可分割的紧密关系。

在大部分房企还“行走”在追逐利润的快速发展模式上，绿地香港却用潜心“打磨”的枫和九里，证实多从客户角度出发，不断拓展居住者的使用感受和生活美学，永远不会过时。