六神花露水的前世今生案例分析

搭■ 配动 形画 式画 面 和 俏 皮 话 配 音 的
分 析 广 告 ：
如此受欢迎的原因
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►企业文化的宣传而不是单纯 功效的宣传
►企业价值传递，告诉我们六 神希望做到的，已经做到的
►迎合网络文化，吸引年轻人 眼光 ►主打怀旧风，引起共鸣
“六神花露水的前世今生” 案例分析
六神花露水是上 海家化联合股份有限 公司旗下的一个花露 水品牌，于1990年面 市。面市当年即大受 欢迎，之后牢牢占据 中国花露水市场，最 高市场占有率超过 70%。
六神花露水的困境：
●宝洁、联合利华、强生、 欧莱雅等国际品牌进入中国 ●国内品牌竞争：有宝宝金 水、郁美净、百雀灵、隆力 奇等 ●新生代消费者的认同度
动画画面和俏皮话配音的搭配形式整条短片的内容确实只是在介绍花露水的前世今生完全就像片名所说的那样人们看完这条短片后或多的印或少都留下了一些深刻象可观的信息量如此受欢迎的原因?企业文化的宣传而不是单纯功效的宣传?企业价值传递告诉我们六神希望做到的已经做到的?迎合网络文化吸引年轻人眼光?主打怀旧风引起共鸣
六神花露水的前世今生
这条名为《花露水的前世今生》的视频短片 自从6月底在各个网络平台发布后，在最初两周 内就获得了近30万的转发和评论量，总点击数 超过1200万次。
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