农民在媒介失语的经济原因探析

【 关键词】 农 民； 媒介表达 ； ； 失语 经济原 因
在中国这样一个农业 大国 ， 高农业 的声 音 ， 提 增强农 民的话语 权 ， 是最现实和最急迫的问题。然而由于农 民本身的社会地位 、 政治地 位、 的能力 ， 是深受经济基础约束的 ， 贫穷是导致农 民话语权缺失的一个重
要原因。人类 自古以来 就存在城 乡之 间对经 济发展 成果 的不均 衡分 经济地位在事实上的低下 ， 文化素质不 高， 加之 长期以来形成的城乡二 享 ， 我国建 国以来表现的更为突出 ， 几乎以掠夺 的方式集中乡村资源支 元分立， 使他们和城市市民形成较大差距 ， 基本 失去话语权。这种反差 援城市发展 ， 造成了乡村不 能充分分享 自己的经济发展 成果 ， 缺乏公共 在媒介表达方面更加集 中凸显出来。在 作为社会公 器的媒 介中 ， 民 基础设施 ， 农 没有公共福利、 医疗 保险、 失业 救济等经 济保 障。现在 已经 的信息空间和报道角度极 其狭窄 。造成这种现象有政 治、 经济、 文化等 出现 了所谓 “ 工业 反哺农业 的声音 ， 但还远远不够 ， 农民与城镇居民ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 多种原因 ， 民的经济弱势和媒介 的市场化 运做是造 成这种状 况的深 鸿沟还在不断拉大。这种差距最集 中的体现 在经济收 入上 ， 农 弱势 的经 层原因。 济地位直接影响了其他权利的真正拥有。作为表达权利 话语的媒体自 媒介表达话语权是媒介获得经济利益的霞 要资源 然也就失去了农民的声音 。 社会总是处在对稀有资源的争夺中。其中最重要 的稀有 资源之一 其次 ， 作为一种经 济组织 ， 媒介活动要完成的市场 化行 为是以注意
基本处于失语状 态。造成这种现象的原 因可以有多个视 角， 但在媒体产业化发展 的今天， 其深层 经济原 因是农 民在 媒介失语 的关键。 因为媒 介表达语 言权是媒介获得 经济利益的重要资源， 而经济弱势则是农民失去媒介表 达话语权的根本 原因， 因此 ， 作为公共 传媒的媒体应在 经济
利 益 和社 会 公 正 、 会 责任 保 持 平 衡 ， 社 负起 社会 责任 。
因而他们可 能甘愿舍弃 或者无暇顾 及这方 面的 众媒体逐渐开始市场化运作 。虽然媒体仍然是党领导 下的喉舌和社会 他们而言成为奢侈品 ， 舆论导向， 但要进行企业化的 管理并 自负盈 亏。现代媒 介产业 要生存 社会权利 ， 从而缺乏参与媒介表达 的机会而 失去话语 权。而正是 由于 使得农 民受教育程 度较低 ， 化素质也 相对较低 ， 文 不知 发展 ， 不得不考虑经济利益， 考虑成本和销 量。媒体组织 的经 济收益就 经济基础薄弱 ， 去表达 自己的话语 。同时受教育 程 决定了媒体 的价值取向。而媒介 资源具有经 济稀缺性 ， 媒体完 全可以 如何去利用媒介维护自己的权 益，
程。 （ １９ 话语蕴含 、 Ｐ５ ） 显现并行使着权力 ， 话语权 即讲话的权 力， 是 运行、 厂告的售卖都是毫无意义的。因为广 告商在选择媒体的时候 ， 除 由其权势和某一领域 的权 威所决 定。话语 的争夺 意味着权 力的争 夺 ， 了媒体的知名度 以外 ， 更会在 意媒体的 受众 是否和 自己产品 的受众相 话语的拥有 意味着对权利 的拥有。因为市 场经济是 一种注 意力经济 ， 市场的争夺 ， 的获得 ， 大程度上都 取决于能 否引起足 够的注 意 ， 利益 很 契合 ， 这样才 能有更好的广告效果。所以多数 媒体宁愿分众传播 ， 辐射 有影响力和有购买力的人群 ， 而不会把传 播机会让与 虽具广 泛注意力 是否具有较大的社会 能见度。“ 社会能见 度是公众在 社会生活和媒 体 却无影响力和购买力的农民这样的弱势 阶层。因为高能见度的资源 是 环境中影响力的总和 ， 它是一种资源 ， 能带来政治和经济回报 ” Ｌ 社会 媒体 吸引眼球 ， 。 ２ 扩大影响 ， 提高效益 的关键 。而 对于社会能见度低的个 因其本身泛大众 的特质 或边缘化 的倾 向 ， 既不符合社会的主 能见度的高低决定于个体或 群体 的社会 地位 ， 表现 为在 媒介上 话语 音 体 或群体 ， 量的不同。人们都希望提高社会 能见度 ， 这需 要自身不 断地努 力来壮 流价值观 ， 又缺乏必要的经济支持和调动能力 ， 因而容易被 排斥或回避 有意无意地被遗忘或忽略 。 大实力 ， 更需要借助媒介的力量。在媒介聚焦下 ， 以进 一步提升其社 而不大可能赢得媒体话语的眷顾 ， 可 会能见度。因此媒介表达话语权 是一种稀 缺的经济 资源 ， 成为 各个社 再次 ， 对农 民而言 ， 也许经济利益是最急 迫的， 没有 经济收入 ， 就没 有基本生活保障 ， 介表达话语权作为一种经济资源 ， 而媒 只有付出一定 会群体争夺 的焦点。 ２ 世纪 ９ 年代 以来 ， ０ ０ 随着市 场经济 的发 展和新 闻改革 的深入 ， 大 的经济成本才可能享用到 ， 民的微薄收入和沉重 负担 ， 农 使媒介表达对
一
、
就是权力。话语权是目前文化与传媒研 究中 出现频率甚 高的一 个词。 力为中心的 两次销售 过程 ， 力成为传媒真正能赚钱 的终 端产 品。 注意
后现代思想家福柯 指出 话语 ， 意味着一个 社会团体依据某些 成规将 其 而真正有价值的是传 播行为所凝聚的注意力背后的受众潜在 的消费能 意义传播于社会之中 ， 以此确立其社会地位 ， 并为其他 团体 所认 识的过 力。没有这样的消费潜能作为支撑 ， 即便再庞大 的注意力 对于媒体 的
维普资讯
经 济 论 坛
农民在媒介失语的经济原因探析
农 民在 媒 介 失语 的经济 原 因 探析
王 立洲
（ 安 大 学人 文 学 院 陕 西 西 安 长
７ ０６ １０４）
【 要 】 以务农为本 的农 民是典型的弱势群体 ， 民在 中国社会 的声音极其微弱 ， 为农 民呐喊 的声音 也远远 不够 ， 大众媒体上 摘 农 社会 在