动画商业策划ppt

动画商业策划ppt
篇一：动画片商业策划拟案
商业动画片策划案
（拟案）
目录
一项目提案前言
二行业简介
三公司简介
四动画片详细资料介绍
五项目业务范围及利润来源
六项目营销策略
七项目市场推广方案
八项目SwoT分析
九针对于品牌推广的一些建议
一项目提案前言
动画产业发展到今天已经成为文化界和娱乐界产业重要的组成部分。

而动画产业中始终
能与时俱进和占主导地位的便是商业动画片。

顾名思义，所谓商业动画片就是以动画片来实
现和生产商业价值的艺术产品。

作为现代影视工业的一部分，动画片
始终要依靠比其他传媒
更加视觉化的语言来说服观众和吸引眼球。

因此，一部商业动画片能否被大众欢迎并体现起
艺术价值，一个良好的传播传播方式和平台，以及优秀的概念设计成为了其中的关键部分。

在此基础之上，相关运营活动才能更好的开展并且取得良好的收益。

动画片的前期概念设定必须考虑后延产品的开发，因为前期概念设定的真实性和科学性
决定了动画片的周边开发能力，并且前期的设计理念也会在一定程度上主导商业价值，一个
动漫品牌的成功在于他产品定位的成功，不能只把设定的眼光放在动画片本身上，要有步骤
和计划的将其理念设计成一个多元化的产品。

目前会有很多动漫企业并不重视前期设定，在
设定初期市场和运营人员没有更好的参与进来，导致很多新生动画片市场竞争力和生命力底
下。

动画产业在国内起步早，却发展的缓慢，是因为人们对动画还是不够了解，而且固定了
受众年龄层，但随着日前电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断扩大，为动画的发
展和壮大奠定了良好的基础，时代在不断的进步，将会出现更多的传
播手段，让人们更好的
了解动画，更加方便快捷的看到高质量的动画，目前的我们无法预知以后将会出现什么新的
媒体和传播手段但绝对可以肯定更好的传播手段的出现，将更有利于动画产业的发展和进
步。

于此同时，作为新兴动漫企业，我们面临的机遇是巨大的，困难也是现实的，抓住机遇，
趁势而上，我们的动画必然会实现赶超先进水平的目标，而实现这些的关键，我认为归根结
底，还要在自主创新上做文章。

首先创新原始资本运行体制。

动画片成本高昂，制作周期长，回收资金渠道多样且分散
（播放，广告、出版发行、衍生品等），回收周期漫长。

在这种情况下。

解决资金问题，特
别是企业前期资金问题是当务之重，传统的动画制作资金)盈利。

创新商业运作模式的关键，是设计和创作适合商业销售的卡通形象和剧本，利用形象产品的商业价值来开拓衍生品市场和赞助。

再次创新政策环境，对播放媒体来讲，大多数的国产动画片播放，只是行政命令和形式，还不是经营中自身的迫切需求，在市场经济条件下，只有通过经济杠杆作用，才能真正形成动画片的买方市场，取得良好收益，从而拉动动画片的创作生产。

因此全面用足、用好、用活
各项政策，可以更好的促进运营动画片的主动性和积极性。

最后创新受众市场，在国内，由于传统观念的影响和动画题材的限制，目前大多数的动画片受众人群是12岁以下儿童。

这种传统的市场定位不仅极大的限制了我国动画市场的发展，而且极大的影响了中国观众对动画的认知和看法。

跨阶段性的提升受众人群，将动画的市场定位为全民型，特别是青少年为目标市场，将是未来一段时间发展的主题。

二行业简介
国内动画片市场的前景是相当广阔的，就国内而言：中国目前少年儿童的人数是三亿八千万人，人均拥有国产动画片仅为0.0012秒，而在日本，这个数字为5-8分钟。

美国、日本、韩国、英国和荷兰是动画片的制作强国。

在美国和日本等国家，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。

日本的动画产业更是进入了前6名，成为六大支柱产业之一。

在这些国家里漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等形成了一整套“产业链”。

最典型的例子就是美国的《变形金刚》动画片。

这部美国孩之宝玩具公司白送给中央电视台的动画片，却从该动画片相关产品中赚走了中国儿童近50亿元。

而放眼暑期街头，精品店里的Kitty猫、史努比、米奇等可爱的卡通形象成了孩子们注目的焦点，他们随身衣饰上配上可爱的卡通造型。

甚至越来越多的成年人快乐地加入卡通一族。

美国作为全球最大的娱乐产品输出国，其文化产品销售额约占全球
40%。

全世界每年影院票房前10位的大片中，往往就有1—2部是美国的动画大片。

迪斯尼的《狮子王》票房
达3.5亿美元，音像制品和衍生产品等相关业务的利润总和已经高达10亿美元，是动画片有史以来收益之最。

再看日本。

它是世界上产量最丰沛的动画大国，动画业在日本号称“无烟重工业”，在国家支柱产业中位居第六，年度营业额约90亿美元以上，每年国内票房的55%来自动画片。

向北美的出口产品中，其动画营业额超过汽车和电脑。

最近，宫崎骏的《千与千寻》(近400亿日元票房)获得柏林电影节金熊奖，就是日本动画实力的一个表征。

韩国也在不长时间里连续超过众多对手，成为全球动画市场中的新锐，年产值位居全球第三。

这三个动画大国，给中国动画业带来前所未有的压力。

然而中国独有的文化，又给了我们发展自己动漫产业的发展机遇。

弘扬中国动漫文化，让中国传统文化融入世界。

据统计，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。

我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，仅处于初级发展阶段。

目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。

但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。

不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。

这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。

按国家规定的全国
省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上。

我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GdP的1%。

这个1%算下来就是2000-3000多亿人民币。

由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。

动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。

中国动画业正面临着有史以来最好的发展时机，自20XX年“国产动漫年”以来，我国的动画业总产值已经历史性的超过了电影业；20XX 年至今，国家的各项鼓励政策逐步出台，扩大播出平台和播放形式，鼓励投资；卡通动漫逐渐深入人心，各种推广活动层出不穷，尤其是近年来网络动画的广泛普及和传播。

中国动画的市场人群在扩大、播放形式在多样化、政策在转变、规模和投入在扩大、人才在成长??在这个利好的大背景下，我们有信心相信，中国的动画必将逐渐摆脱目前的各种束缚，挑战国外动画的竞争，迎来一个崭新的时代，现在我们整沐浴着大好阳光下，走在最前沿，迎接朝阳，茁壮成长。

三公司简介
略
四动画片详细资料介绍
因此为拟定案本，故此处暂略。

五项目业务范围及利润来源
项目业务范围
（一）动画片前期策划与制作
公司各个部门通力合作，前期通过一定的渠道进行市场调研与前期开发，并根据调研收集到的资料进行整理，在此基础上进行前期概念设定，并制定相关运营和营销策略，这其中包括动画联合制作，动画融资方案的提供，动画企划草案、市场调查、市场预测、市场定位、版权注册、衍生产品研发和推广策划、植入性广告招商策划。

在此基础之上，开始制作动画片，针对于植入性广告和联合制作以及衍生产品研发推广等业务，也在此同步进行。

特别值得提出的是，对于大客户群体，可以在动画制作的过程中根据客户要求，独立完成客户要求策划案，并植入。

（二）动画片的中期播放和宣传。

公司将完整的动画企划案交由制作部门制作，经验收合格后，与电视台进行协商播放时段，授权电视台及其他媒体。

主要通过现有的多种渠道（网络、电视、流媒体、大型活动、非媒介）进行播放、宣传。

提升品牌形象和影响力。

（三）动画片后期卡通形象开发与营销以及品牌的持续推广
公司主要是卡通形象的创造者和宣传者，具体与卡通形象相关的衍生品开发则授权其他相关企业完成，当然也可以采用自主研发的方式进行。

此外，品牌的推广应该贯穿整个流程。

通过以上的创意、经营、生产、推广。

形成一个有机的整体业务范围。

利润来源
项目的融资收入
篇二：动画行业商业计划书
商业计划书
保密协议
本商业计划书属商业机密，所有权属于**公司。

其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。

收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：
1）
2）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；在没有取得**公司的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影
印、泄露或散布给他人；
3）
本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。

商业计划编号：授方：
签字：
公司：
应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。

日期：
目录
第一章摘
要.................................................................................................................. (6)
1.1公司及项目.................................................................................................................. .. (6)
1.2定位与目标.................................................................................................................. .. (6)
1.3项目实施方案.................................................................................................................. . (6)
第二章公司介绍.................................................................................................................. . (7)
2.1公司成立背景.................................................................................................................. . (7)
2.2公司宗旨.................................................................................................................. (7)
2.3公司简介..................................................................................................................。