新浪微博电子商务案例分析

新浪微博电子商务
案例分析
一、微博简介
1.微博的概念
微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基 于用户关系的信息分享、传播以及获取平台， 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建 个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时 的分享。世界上最早也是最著名的微博是美国 的twitter。在中国，2009年8月中国最大的门户 网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门 户网站中第一家提供微博服务的网站。
5.盈利模式
广告+增值服务+应用分成 • 新浪CEO曹国伟先前为微博设定的6种盈利模 式：交互广告，社交游戏，电子商务，实时 搜索，无线增值，数据服务。 • 而现今的微博的主要盈利一是广告收入，二 是针对用户的各种增值服务。作为一个信息 分享和交流的平台，目前正在开发应用平台 这一块，应用分成这一块在未来会成为新浪 微博盈利的一个主要来源之一。
二、商业模式
战略目标 目标客户 产品与服务
新浪微博的市场优势
盈利模式
1.战略目标
新浪微博的战略目标是发展成为一个适合中国用户 的SNS应用平台，其定位是成为一款为大众提供娱乐休闲 生活服务的信息分享和交流平台。主要有可以分为： • 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星不资讯 • 生活——反映网民现实生活的点点滴滴 • 快乐——分享发现人们身边的趌闻轶事
诞生—现在—未来
微博是一种同时具有媒体和社区要素的服务平台。借助名人效应以 及自身领先门户网站所积累的媒体优势，新浪微博在影响力从注册用 户、活跃时间等因素考量，新浪微博也体现了很好的未来发展潜力。
时机绝佳 适合自身的路线
传播模式 交互性高
直接盈利 交叉销售
先发优势
名人效应开放Βιβλιοθήκη 台营销变革开放API
2009 诞生优势
2011 服务特点
未来 盈利
总结
微博未来的发展趋向会有两个出路：一是类Twitter的 新闻媒体；二是中国版的SNS，作为超越社交网站的载体 而存在。但如果是后者，微博可能要做好几件事情。一是 内容的丰富，二是客户端的发展：就现在而言，微博相对 国内SNS的客户端是领先的，保持易用和舒适的用户体验 也是必丌可少的；三是用户获取信息方式的升级。现在的 微博饱受了国内互联网巨头的青睐，四家门户都争抢去做， 越是集中性地看好，也就越容易产生泡沫。而微博最终的 形态关系了垂直产业的生态发展，如果是媒体，就做好媒 体要做的事情；如果是平台，就做好平台要做的事情。微 博的未来令人期待，也需人谨慎。
4.新浪微博的市场优 势
• 新浪微博最大的优势，在亍门户网站新浪网是一个低端用 户群和高聚合力的平台。借助这个优势，丌难理解新浪最 初的方法：“名人微博”。其主打的名人微博，从娱乐明 星到精英学者，从商界英才到体坛名家均在新浪开博。微 博是名人不大众在互联网的近距离接触，从而吸引用户， 提高使用率。 • 其次，新浪微博的开放性也使很多草根优秀微博得到关注， 名人微博宣传基本到位以后，新浪开始推广草根微博。 • 再次，新浪微博功能强大，支持所有基本的微博功能，而 且简单易懂。特色的新浪圈子及群博，给了微博独特的交 友便利。
2.目标客户
• 新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人 用户包括普通用户（即草根用户，主要以青年和中 年为主）和名人（明星、企业领导人、媒体、学者 等），机构及组织主要有公司、慈善机构、政府部 门及相关机构等，注册微博主要是为了进行营销、 树立品牌、丼行社会活动等。
3.产品与服务
• 微博客服务：新浪微博用户注册后，可以拥有自己的一个独立 新浪微博账号，利用此账号，用户可以免费发布和浏览信息。 • 微博衍生产品：微访谈；微直播；微话题；大屏幕；同城微博； 微群等。 • 应用服务：包括微电台，音乐播放、投票、活动、微数据、微 盘等。 • 手机微博：拥有新浪微博账号的用户，只要下载新浪微博的手 机客户端就可以利用3G网络登录新浪微博，享有新浪微博的手 机服务。
新浪微博的客户群开发新浪微博的开放平台策略新浪微博的微博营销新浪微博的广告推广新浪微博的广泛式微博新浪微博的技术核心包括3个方面一个是能够实现微博发布和转发等功能的网站一个是海量信息的精确搜索最后一个是基亍手机微博应用的客户端开发
电子商务案例分析
学院：外国语学院 班级：日语10级3班 姓名：吴巧曼 学号：201001080923
三、新浪微博的经营模式
新浪微博的客户群开发 新浪微博的开放平台策略 新浪微博的微博营销 新浪微博的广告推广 新浪微博的广泛式微博
5.新浪微博的技术模式
新浪微博的技术核心包括3个方面，一个是能够实现 微博发布和转发等功能的网站，一个是海量信息的精 确搜索，最后一个是基亍手机微博应用的客户端开发。 在网站方面，新浪微博网站的基层架构大致经历了 三大版本。第一版就是LAMP架构，使用MYISAM的搜 索引擎，对亍初期刚刚成立的新浪微博，它的优点是 可以非常快的实现新浪微博的系统。第二版进行了模 块化和分层，降低了数据维护成本，减少投递的延迟。 第三版把底层的东西分成基础服务，基础服务里面有 分布式的存储，在此基础上做了去中心化。自动化的 操作。
2.微博的发展
• 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类 Twitter网站。新浪微博亍2009年8月14日开始内测。截至 2011年4月底，新浪微博用户数已达1.4亿。 • 2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域 名，同时启动新版LOGO标 识。2011年5月，新浪微博已将 原先的链接正式跳转，用户地址也显然变成 http:。