市场部广告投入预算详情

市场部广告投入预算详情
该篇预算以市场部广告投入为中心，对当下几类广告形式进行阐述，以及价格汇报及分析。

一、公交车身广告
价位：1路、2路主要公交线路车体，4-5万元/年；
优点：公交车不间断的进行流动，出现频次高，曝光度高，同时地理位置的灵活性附随人口流动的灵活性，覆盖面积广；车身覆盖面积较大，比较容易形成视觉上的感官刺激，是户外广告的一个主要途径；
缺点：一次性投入成本相对较高，提供的讯息较为短促，无法在短时间内对人们的认知度进行根本上的改变；同时各种公交广告的穿插，对人们的视觉产生了一种视觉污染，对关注度有一定的负面影响，外出的人流动性大，无法在短期内对其做出购买或加盟等方面实质性的影响；
二、公交站台广告
价位：4000元/月；
优点：随着人口的流动性，影响范围大，涉及人群广；相对于其他广告成本来说成本相对较为低廉，且传播时间长；
缺点：地域的局限性是公交站台广告的一个明显弊端，受众人口仅为流动性较强的乘客及路过人员；站台广告多且杂乱，关注度的突出是一个需要解决的问题；
三、电影院映前广告
价位：15秒4000/月，30秒5000-6000/月；
优点：影院广告的到达率高，对广告的播放完整性有较好的影响，直接受众
人群广泛，同时在影响上具有广泛性，持久性，更深层的对人们的的意识进行影响；二次观看的可能性大，进一步巩固品牌内容以及形象；更形象具体的阐述产品内容，给观众的影响更为直观，深入；
缺点：关注度的提升伴随的即是专注度的下降，二次观看可能性高，但是在二次观看时的专注度随之下降，对人们的决策力不够；在观影人群内的反感度较高；
四、网络CPC广告
价位：0.5元-0.6元/条；
优点：网络平台范围广，受众人群广泛，同时视频，图片对人们的了解以及认知有一个全面的，深层的介绍；各类网站的植入，方便，快捷；
缺点：以点击量记入成本，在成本方面无法有一个精确的估算；网络游民较多，在认知度上虽有影响，但无法对直接受众的人群进行实质性的接触；同时，在有效性之余，恶意点击也是不可避免的一项，存在虚假，作弊的短板；网络欺诈对品牌的负面影响也不能忽视；
同时接触的还有当地关注度较高的微信公众平台，十字路口大屏广告，但由于了解信息尚未完善，随后可进行二次回报。

对于以上形式，经市场部人员讨论更侧重于公交车身广告以及电影院映前广告，望领导斟酌后，给予一定该方面工作的指导以及批示。

市场部
2017年2月5日。