你必须知道的行业小常识 之 OTT(一)

你必须知道的行业小常识之 OTT(一)
随着百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头的相继入局，OTT产业的地位日益上升。

对于媒体相关产业从业者而言，深入了解OTT产业发展现状，准确把握OTT产业发展方向，才能更好地在大局中抓住机会。

尼尔森网联将以多年来对OTT产业的观察经验，陆续发布OTT产业小知识。

以便您从产业规模、内容、用户出发，窥探它在付费环境中的发展前景，探寻它在新科技革命下的发展趋势。

截止2018年一季度，互联网电视的规模？
最佳答案
OTT TV是一个广义概念，这里面包括OTT 电视、盒子和投影仪；经过过去两到三年的高速增长后，目前OTT TV去重后家庭户规模在2亿左右,且依然保持两位数的增速，总体规模未来两年将达到2.6亿到2.8亿终端。

用户在传统的电视台直播内容与OTT内容,会怎样选择？
最佳答案
传统是相较而论的，内容本身无所谓新旧。

从观众内容使用角度看，OTT TV点播内容和直播频道的使用习惯有所大不同，但两者非常互补。

首先，电视直播频道是线性播出的，也就是同一时刻所有观众在同一频道上看到的内容是完全一样的；而OTT TV则可以根据用户喜好随时点播自己喜欢的电影或者节目，电视做到了按需观看。

由于国内法规要求，OTT TV是不允许直接转播直播频道节目的，国内承载有直播频道传输的主要是DTV和IPTV网络，而直播频道在赛事、新闻、综艺等内容方面的时效性和一致性方面显著优于OTT TV，比如春晚如果不同时刻打开电视的观众看到的内容不一样，那全民共鸣的一致性效应就差。

此外，通过以前单向有线网传播的电视直播内容，由于网络和终端设备不具备数据回传能力，因此谁看了什么频道和节目是不知道的，只能通过小样本抽样监测，相对误差较高。

而OTT TV接入的互联网可以双向交互，而且每个设备都可以有唯一ID，基于这种可寻址特征，可以利用大数据技术为每个用户提供不同的内容、广告等信息推送，做到千人千面。

因此通过OTT TV设备将两者进行有机结合，将是一个巨大的流量入口。

互联网电视产业的发展前景？
最佳答案
OTT TV覆盖不断增长且已经达到一定规模，正在逐步进入了后应用阶段。

在家庭场景下， OTT TV的电视操作系统为包括直播频道在内的内容与交互提供更多可能性，尼尔森网联目前已经联合央视和产业链其它合作方，共同探索场景化营销等电视多屏互动新技术，赋予电视直播大数据和交互能力，为观众提供更便捷实用的收视体验，共同促进国内电视内容产业的蓬
勃发展。