北京服装名牌战略实施策略分析

支持 ， 依托 北京的文化优势， 同时要注重设计师的培养。 关键词 ： 装 名牌 ； 服 品牌 文化 ； 名牌 战略 中图分 类 号 ：４６ ６ Ｆ２ ． ８ 文 献标 识码 ： Ａ ｄｉ０ ９９ ．ｓ． ７ —９ ８ ０ １ ２ ０ ｏ： ． ６￣ｉ ｎ１ ３ ０６ ． １． ． ４ １３ ’ ６ ｓ ２ １０
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名牌是企业 的生命 ， 目前我 国纺织服装 国际 而 名牌 严重匮乏 。 由于缺少名 牌 ， 缺少 中国的世 界名
牌 ， 少世界 前列 的名牌 ， 缺 因此造 成我 国纺 织 服装
在这 些评选 活 动 中 ，北 京 的服装 企业 整体参 与度
低、 上榜率低 。具体情况见表 １ 。
表 １ 全 国三大名牌产品评定活动评定结果
纺 服装 名 牌 管 理 全 国 企 、总数 Ｉ
比例
企业仍处在全球产业链 的最低 端 。而北京在全 国服 装业 的发 展 中 ， 更是 不 占优势 ， 各种 名牌 评 比活 在
动中， 北京 的服装企业都 比例很小 。推动北 京服装
北京 纺织 服 装企 业总 数
业 比例
评定 机构 总数 数量 占全国 数量 织服装企 占全国纺
２ ｌ 年第 １ Ｏ１ ２期（ 总第 １８期 ） ７
山东 纺 织 经 济
北京服装名牌战略实施策略分析 术
郝 淑 丽
（ 北京服装学院
北京
１０ ２ ） ０ ０ ９
摘 要： 文章 在 对服 装 名 牌及 名牌 战略 进 行界 定 的基 础 上 ， 析 了北京 名牌 战略 的 实施 现 状 ， 在 分 并 此基础上对北京名牌战略的实施提 出了几点建议 ， 出北京要 实施服装名牌战略 ， 指 必须依靠政府的政策
山东 纺 织经 济
２１ 年第 １ （ ０１ ２期 总第 １８期 ） ７
在上述 大名牌评定 丁作 中 ， 国纺织 服装 品 全
（） １加大宣传 力度 。利用各种信息渠道 、 引导鼓 励企业创名牌 ， 并使企业 Ｌ 『 解政府扶持信息 ． （ ） 持鼓励 企业 参加各 种 展会 ， 强企 业 品 ２支 加 牌影 响力 。政府可发挥 已有优势 ， 鼓励更 多企 业利 用 国内优秀展会提供 的展示平台 ， 广交会等展爪 如 品牌 ， 提高知名度 ， 加快创立 名牌步伐 。同时鼓励 企 业 积极参加 国际著名 展会 ，从而感受 品牌潮流 ， 树 立 品牌理念 ， 培育 国际认可的名牌产 品。 （） ３ Ｔ贸 、 贸 、 化创 意相结 合 ， 技 文 给予 更好 的
位 的领先 。 企业名 牌战略是 以创名牌 、保 名牌 为核心 ， 带 动整个企业 向持续 、 稳定 、 健康方 向发展 的战略。 ２ 北京服装名牌 战略的实施现 状 ２１ ． 北京服装名牌在全 国的地位 为 了推动 国内名牌战略 的发展 ， 自国务 院 １９ ９６
国家商标局 中国“ 驰名商标” 的认定仍在进行 。中国 “ 驰名商标 ” 认定工作 始于 １９ ９７年 ， 截止到 ２ １ 年 ０１ ６月底 ， 国共有 ２ ３ 全 ７ ５个商标 被认定 为 中国“ 驰名 商标 ”其 中 ， ， 纺织服装 品牌为 ２ ６个 ， 京有 ｌ 个 ４ 北 ８ 服装 品牌获 得 中国“ 驰名 商标” 但在全 国 占的 比例 ，
中 国 国家 质量 名牌 监督检验 ２ ３ ３ ５ １％ ３ ７ ９ ７
检疫 总局
名牌
名牌 建设 ， 实施 服装名牌 战略是北 京服装企业 今后
发展 的重点 。
５ １
１７ ． ％ ２ １
．
１ 服装名牌及名牌 战略的内涵
提 到服装名牌 ， 人们 自然 就想到迪 奥 、 夏奈 尔 、
获评 “ 中国名牌 ” 品 ， 中纺织服装 行业有 ３ ５ 产 其 ９ 个
品牌榜 上有 名 ， 京 只有 ５个 品牌 名列其 中 ， 北 在全
什么是服装名牌 ？一般认为是著名 的品牌 。名
国占的比例 约为 ｌ 整体水平落后 。 中国“ 口名 ％， 出 牌” 评定 始于 １９ ， ９ ９年 先后共进 行 了五次评 选 。全 国有 ３ ８个 品牌获 得 “ 口名 牌 ” 其 中 ， ０ 出 ， 纺织 服装 行业 有 ９ 个 品牌榜 上有 名 ， 京 只有 “ 牛 ” ３ 北 铜 一个
出口 商务部 ３ ８ ９ ３％ ０ ３ ０
０ ％ ８
三宅 一生 、 伦天奴 、 思哲 、 华 范 皮尔 ・ 丹等 林林 总 卡 总享誉 世界 的众 多服装名牌 ，也常能 看到杉杉 、 仕 奇 、 戈尔 、 雅 美尔雅 、 红豆等 等许 多中 国著名 服装品 牌， 走在北 京 的大街 上 ， 我们又 看 到 了顺 美 、 白领 、 铜牛等许多北京市著名服装 品牌 。由此可 以看 出服 装名牌 的层次性是 由国际 、 内及 地 方 区域 的品牌 国
也仅有 ７ ％左 右 。
年颁 布 《 质量 振兴纲 要 （９ ６ ２ １ ） ， 次提 出 １９ ～ ０ ０年 》 首 实施 名牌发 展 战略 以来 ， 商务部 、 国家 质量 监督 检 验 检 疫总 局 、 国家二 商管理 局相 继 推 出中 国“ 口 Ｉ 二 出 名牌 ” “ 国名牌 ” 中国“ 、中 和 驰名商标 ” 等评定 活动。
所构成 。
驰 名 国家工商
商标 行政管理 ２ ３ ２ ６ ９ 局 ７ ５ ４ ％
１ ８
７ ％
注： 数据截止到 ２ １ 年 ６月底 。 ０１
“ 国名 牌 ”产 品评 定始 于 ２ ０ 年 ，截 止到 中 ０１
２ ０ 年底共进 行了 ７次评定 。全 国有 ２ ３ 品牌 ０７ ３７个
品牌 在 ２ ０ ０ ４年 获得 中 国“ 口名牌 ” 品 的认 定 。 出 产 由于种种原 因 ， 中国“ 口名牌” 出 评定 和“ 中国名牌” 产品评定 已于 ２ ０ ０ ８年暂停 ， 目前 ， 只有每 年两次 的
牌意 味着 高附 加值 ， 意味着 稳定 的市场 份额 ， 味 意 着服 装＿ 在 流行趋 势 、 计 、 量和技 术 等全 方 Ｔ业 设 质
收 稿 日期 ：０ １ １— ５ ２Ｄ类项 目（ 目编号 ：Ｙ Ｚ ９ ４ ９ ０ ４ ３ 。 项 Ｐ Ｚ ０ ０ １０ １７ ） 作者 简介 ： 淑丽（９０ ， ， 郝 １７一）女 河北辛集人 ， 副教授 ， 硕士研究生 ， 主要从事 贸易、 经济方面的教 学与研 究工作 。