《广告学概论(专科必修)》2018期末试题及答案

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广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）

广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。

A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。

Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。

Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。

A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。

Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。

Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。

A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。

A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。

Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。

Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。

《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。

4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。

5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。

二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。

( )2．广告创作是一种艺术创作。

( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。

( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。

( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。

( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。

( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。

( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。

广告学概论期末考试答案

1.广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广2.广告的定义有广义和狭义之分3.随着媒介的成熟和壮大，专业广告公司开始兴起，标志着广告走向现代的过渡4.生产者的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离。

广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销5.广告的社会功能，可分为文化性功能和政治性功能两大类6.选择性接触和选择性理解都是有意识行为，而选择性记忆则是无意识行为。

7.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是法人，也可以是自然人8.广告决策过程包括广告目标确定，广告预算策划，广告信息策划，广告媒体策划和广告效果评价五项决策。

9.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制10.制约传播者和受众理解信息的要素包括：心理预设、文化背景、动机、情绪、态度11.在接受信息的过程中，受众具有几个特点：主动性、归属性、自述性12.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中还具有几个特性：扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体13.分析消费者的购买行为，需要理解消费者是如何进行购买决策的，包括购买决策者、购买决策过程和购买方式14.广告主、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体15.广告代理制的实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理16.市场调查是市场信息、工作的范畴，是运行科学方法有目的地，系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程17.市场调查有定性调查和定量调查之分18.广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类19.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组20.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降低广告成本，提高广告效益的信息传播运作方式。

广告学概论期末复习题及答案

一、填空题1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告四大媒体广告和其他广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

4。

广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告A 4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

《广告调查与预测(专科必修)》2018期末试题及答案

《广告调查与预测》2018期末试题及答案一、单项选择题(共8道题，每小题l分，共8分。

在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。

请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、错选均不得分】1．20世纪50年代，营销整合观念的提出，标志着以( )为基点的营销观念的建立。

A．产品 B．服务C．消费者 D．市场2．以下描述中，正确的一项是( )。

A．一般来说，专项调查研究是定性研究B．连续性调查样本中的被调查对象一般是固定的C．搭车调查中每次所用的样本一般来说是固定的D．连续性调查经常会被归到搭车调查类中3．在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是”。

这种调查使用的具体方法是( 。

)oA．语句联想法 B．完成技法C．结构技法 D．绘画技法4．调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。

这种调查方法属于( )。

A．入户访问调查 B．留置式访问调查C．计算机辅助访问 D．终端拦截访问5．一般来说，进行因果关系研究比较适合的调查方法是(， )。

A．观察法 B．二手资料收集C．实验法 D．定性调查方法6．一份完整的问卷设计程序的第一步是( )。

A．决定问卷的形式 B．决定问卷的架构C．决定问卷的措辞 D．决定问卷的顺序7．要使用系统抽样法从l20户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从l到120进行编号，然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是( )。

A．1 15 30 45 60 75 90。

《广告学概论》期末考试试卷附答案

《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。

（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。

A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。

A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。

A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。

电大《广告学概论》期末题库及答案

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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。

三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。

《广告概论》期末练习题答案2

《广告概论》期末练习题答案卷号：6421一、名词解释1、广告：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。

2、受众：社会大众作为个人形式参加大众传播活动的称谓，也是社会大众作为无组织或有组织的群体与其在社会和环境内部参与大众传播活动的代称，是大众传播活动的信息接受者。

3、目标市场：企业根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作营销开发对象，选定的市场就是企业的目标市场。

4、流行：是指新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普与形成的集合现象。

5、狭义的消费者是指消耗商品（服务）的使用价值的人。

广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者。

6、公益广告：是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的，为社会服务的广告。

7、整合行销传播：是综合、协调的使用各种形式的传播方式，传递本质上一致信息，以达到宣传目的的一种行销手段。

8、广告策划: 就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应、经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

9、消费动机：指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。

10、广告频次：指在某一个媒介上重复为某品牌发出信息的次数。

二、单项选择题三、填空题1、调查表现效果测定2、机械噪音心理噪音3、产品价格促销4、认知效果态度效果5、产品成本方便沟通6、消费者7、法律自律8、意欲记忆行动9、广告协会（公会）广告学会广告业联合会10、电视广播四、问答题1、简述整合行销传播的内涵。

1）以消费者为核心2）以资料库为基础3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的4）以“一种声音”为内在支持点5）以各种传播媒介的整合运用为手段2、简述广告对受众和消费者的影响。

广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。

7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。

三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。

10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。

四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。

注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。

广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。

因此，答案D是正确的。

2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。

因此，答案B是正确的。

3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。

因此，答案B是正确的。

青科成人教育《广告学概论》期末考试试题及参考答案

一、填空题
1.广告的原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.广告设计的两大构成是指和。

4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。

5．世界三大广告中心是、和。

（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。

二、单项选择题
1．广告学的两大理论基石是（）
A 市场营销学与传播学
B 美学与艺术学
C 经济学与社会学
D 心理学与传播学
2．世界上最早的报纸广告产生于（）
A 英国
B 美国
C 法国
D 德国
3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）
A 品牌个性论
B 品牌形象理论
C 定位理论
D USP理论
4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）
A 广告经营单位
B 广告客户
C 广告制作单位
D 消费者
5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）
A 生产
B 流通
C 分配
D 消费
三、多项选择题
1．广告市场的构成要素包括（）等
A 广告主及其广告费用
B 广告作品
C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务
本卷共2 页第2 页另附答题纸 2 张。

广告学概论

广告学概论样卷（闭卷考试）一、单项选择题（每题给出的四个选项中，只有一个是正确答案，请将正确选项前的字母填涂在答题卡中相应的位置，否则无效。

每小题1分，共15分）1．产品广告的直接目的是（）。

A．树立品牌形象B．提高品牌的市场占有率C．促进产品的销售D．改变消费观念2．根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。

A．产品战略B．价格战略C．渠道战略D．促销战略3．我国最早刊登广告的报纸是（）A．《邸报》B．《遐迩贯珍》C．《京报》D．《察世俗每月统记传》4.在广告活动中，处在第一个环节的是（）。

A．市场调查B．广告创作C．广告创意D．广告策划5．下列哪一项不属于产品的生命周期（）。

A．成熟期B．孕育期C．导入期D．成长期6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）。

A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查7．关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。

A．提出者是大卫·奥格威B．19世纪70年代初提出C．定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置D．经典案例是艾维斯租车公司（Avis）的“我们第二，但更努力”的广告8．关于报纸的优势，下列说法不正确的是（）。

A．公信力较强B．定位明确C．方便携带D．时效性很强9．公共关系意识的核心是（）。

A．塑造形象的意识B．沟通交流的意识C．服务公众的意识D．真诚互惠的意识10.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A．供应商B．中间商C．顾客D．竞争者11．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。

A．消费者市场B．组织市场C．国际市场D．目标市场12．下列不属于短期性媒介的是（）。

A．产品说明书B．海报C．橱窗D．报纸13．互联网与大众传播具有本质区别，是因为其具有（）。

A．网络性 B．服务性C．互动性D．精准性14．按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。

A．事中效果测评B．事前效果测评C．事后效果测评 D．唤起购买效果测评15．关于千人成本的说法正确的是（）。

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1、最常用的广告分类方法是【】A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。

A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括(D)A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了(D)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A)A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是(A)A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用(A)A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造!”属于(B)。

《广告学概论》期末考试--答案

《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。

2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。

3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。

广告反映了社会观念、信仰和社会标准。

透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。

其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。

通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。

广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。

四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。

广告学概论期末复习题

广告学概论期末复习题第一部分选择题一、单项选择题1 ．最常用的广告分类方法是（）。

A.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2 ．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19953. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。

A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。

A. 到达效果B. 认知效果C. 心理变化效果D. 促进购买效果5 ．现代广告事业的首要原则是（）。

A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。

A. 目标与任务法B. 销售单位法C. 量力而行法 C. 销售百分比法7. 寻找诉求点的主要依据是（）。

•目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。

A. 橱窗广告B. 商店广告C. 展销广告D. 直邮广告9 ．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。

A. 拖拉推出B. 即时推出C. 延时推出D. 顺时推出10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。

A.50B.60C.70D.80二、双项选择题11 ．广告活动的构成要素有（）。

A. 广告主B. 广告代理商C. 广告费用D. 广告信息E. 消费者12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。

•产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准•产品生命周期各个阶段的时间长度相等•产品生命周期的阶段数并不是固定不变的•中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。

•不同的产品，生命周期的规律也是不同的13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。

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《广告学概论》2018期末试题及答案
一、名词解释(每小题5分。

共20分)
1．广告
2．广告市场
3．广告主
4．广告受众
二、填空题(每空l分。

共15分)
1．早期的广告，一种是以 ----------为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人
所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的---------广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2．世界上广告业最发达的国家是—------—，排名世界第二的是—--------—。

3．—---世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市——市出现。

4．广告代理公司的主要业务活动包括-----、------、-------、--------。

5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：-------、-----、--------。

6．广告表现的两种主要类型是--------和-------------
三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。

请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

每小题2分。

共10分)
1．根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为( )。

A．商业性广告
B．非商业性广告C．短程广告
D．速效性广告
2．实现广告传播的载体与通道是( )。

A．广告主 B．广告公司C．广告市场 D．广告媒体、
3．五四运动前后，我国出现了一批刊登广告的报刊，其中广告占报纸版面的比例超过50％的报刊有( )。

A．《晨报》 B．《益世报》
C．《汉口中西报》D．《广州七十二行报》
4．我们把由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brainstormin g”创意方法叫做( )。

．
A．水平思考法 B．集脑会商思考法C．脑力激荡法 D．头脑风暴法 5．媒体广告组织的主要作用包括( )等。