精品2014年助理广告师考试《专业实务》第七章考点

2014年助理广告师考试《专业实务》第七章考
点
第七章
学习目标：
影视广告的特点
1.受众层次广泛、范围大
2.诉诸视、听觉，传播效果好
3.表现形式多种多样，创意承载力强
影视广告的构成要素
(一)画面
1.画面人物
2.道具
3.勘景或布景
4.字幕
5.动画
(二)人声
1.人物对话
2.独白
3.解说员的旁白
(三)音乐音响(除了人声以外的一切声音元素)
影视广告的表现形式
(一)告知为主型
1.介绍型
2.演示型
3.名人代言型
4.新闻采访型
5.图解型
6.噱头型
7.比较型
8.说明型
(二)感情为主型
1.欲望表现型
2.幽默型
3.戏剧型
4.喜剧型
5.刺激型
6.企业公益型
7.号召型
影视广告的策划与前期准备阶段
(一)确定广告制片人
1.成本意识
2.程序意识
3.沟通意识
(二)创意策划说明会
1.影视广告脚本
2.广告故事板制作
(三)提交预算与制作方案
(四)确定广告制作公司
(五)制作准备会
(六)拍摄前准备
1.思想上的准备
2.必要的物质技术条件
3.人员准备
(七)拍摄前最后检查
影视广告的的布光
1.布光设备
⑴聚光灯⑵泛光灯
2.布光方式
⑴主光⑵辅助光⑶轮廓光⑷外景布光⑸棚内布光
影视广告的运动拍摄
1.推摄
2.拉摄
3.摇摄
4.移摄
5.跟摄
6.升降拍摄
7.变焦
影视广告的分镜头拍摄
1.景别变化
2.拍摄角度
3.拍摄方向
影视广告的剪辑技巧、画面组接和声画合成
蒙太奇：把各个分别拍好的镜头很好地连接起来，使观众感觉到这是完整的、不间断的、连续的运动。

1.叙述蒙太奇⑴顺序式⑵倒序式⑶平行式
2.表现蒙太奇
3.节奏蒙太奇
影视广告后期制作要领
1.冲洗作业
2.胶转磁或转盘
3.初剪
4.看A拷贝
5.正式剪辑
6.作曲或选曲
7.配音合成
8.电视播出带
9.交片。