电影市场营销 教学大纲

知乎大小熊
《电影市场营销》教学大纲
一、课程基本信息
课程名称：电影市场营销
课程编号：
课程类型：专业课
适用专业：文化产业管理
课程总学分/总学时：4/68
先修课程：文化产业管理专业其他主干课程
开课学期：第六学期
考核方式：技能考评
课程简介：本课程向学生介绍现代电影市场营销的基本理论与方法，《电影市场营销》论述电影市场营销管理活动的全过程，涉及营销战略、方法和技巧，具有较强的实用性，它具有如下几大特点：一是重视理论与实践相结合，在写作前对所收集到资料进行了充分研究，尽可能做到使营销理论与电影企业实际运作情况相结合；二是在借鉴新的研究成果的基础上，立足于我国电影业的实情来研究电影企业在现有市场环境中开展营销活动的策略、方法和技巧，为中国电影市场营销管理学科作了有益的尝试；三是内容新颖，文字通俗，为树立电影市场营销管理的观念，掌握其技巧提供了一定的支持。

二、课程教学目的和要求
（一）教学目的
学生能正确理解和掌握现代电影市场营销的基本理论和方法，并且能运用所学的知识和理论分析，培养学生分析问题和解决问题的能力。

（二）教学要求
本课程要求学生在通读指定教材的同时，经常浏览物流网址及报纸期刊，时时关注国内外电影市场营销的运作，了解国内外电影市场营销的动态，并要求学生能对相关的问题进行分析，提出解决的办法。

三、教学内容与学时分配
绪论 4学时
第一节电影市场营销学概述
第二节电影市场与电影市场经营主体概述
第三节电影企业的商业化运作
第一章电影业的管理体制及其发展简史 4学时
第一节电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变
第二节电影发行市场管理体制的演变
第三节我国电影业的机构设置及其任务
第二章我国电影行业各部门之间的经济分配方式 4学时
第一节计划经济时期电影行业各部门之间经济关系
第二节市场经济时期电影行业各部门之间经济关系
第三章电影市场中经营机构的业务和内容 4学时
第一节电影制片环节中的业务和内容
第二节电影发行环节中的业务和内容
第三节电影放映环节中的业务和内容
第四章电影版权经济的概论 4学时
第一节电影版权经济的概念与体现形式
第二节电影后产品的概念与运营策略
第五章电影市场的价格策略 8学时
第一节影片价格的基础及重要性
第二节影响影片定价的因素
第三节制定票价的目标及技巧
第四节电影市场影片价格体系和种类
第六章电影市场的营销环境分析 4学时
第一节电影市场营销环境
第二节电影市场宏观环境分析
第三节电影市场微观环境分析
第七章电影消费者需求与购买决策行为 8学时
第一节电影消费者的需求
第二节影响电影消费者的因素
第三节电影消费者的购买决策行为
第八章电影市场调研与信息系统 4学时
第一节电影市场信息的意义和特征
第二节电影市场营销信息系统的形成
第三节电影市场调研和预测
第九章电影市场营销战略 4学时
第一节电影市场营销战略概述
第二节电影市场营销组合
第三节电影企业的业务单元管理
第十章电影市场营销渠道策略 4学时
第一节电影市场营销渠道的概念与意义
第二节我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素
第三节我国电影市场营销渠道实战策略研究
第十一章电影市场细分与目标市场选择 4学时
第一节电影市场细分的概念和意义
第二节电影市场细分的原则和步骤
第三节电影市场细分的方法和目标市场的选择
第十二章电影的促销策略 4学时
第一节电影促销及促销组合
第二节促销手段与促销渠道
第三节电影市场的公关宣传策略
第四节电影市场的广告促销策略
第十三章电影业中新媒体的运用 4学时
第一节新媒体的概念
第二节新媒体的种类
第三节电影业三大环节中新媒体的运用
四、实践环节
1.目的要求
启迪学生的思维，培养学生独立分析和解决电影市场营销实务实践中存在的问题的实际能力，掌握现代电影市场营销的方法和手段。

2.主要内容
市场调研
五、教材与主要教学参考书
六、说明
无。

大纲执笔人：知乎大小熊
大纲审核人：
系主任签字：
制订日期：2020年2月20日。