做让农民必看的新闻

间， 给予传媒这个公共 领域 的核心力量 以独立 （ 比较独立 ） 或
的地位 。在我 国， 公共领域 的建设必须得 到政 府的扶持 ， 政府 可以通过 制度 化建设来 调整 自己和公共领域之 间的关系 。其
报道 的媒体 资源 ， 以改 观 “ 三农 ”问题报 道 资源配 置的淡 漠
化现状 。
为代价进行 “ 钱交易”， 权 否则就无公信力 可言。在保证真实
“＝农”问题报道 淡漠 化有悖 于 中国国情 ， 悖于政 治 二 三 有 经 济学 的逻辑 ， 有悖 于 “ 三个 代表”及 “ 执政 为民”的理念 ，
有悖 于全 面建设小康与 和谐社会 的要求 。怎样 扭转这种不正
常 的 现状 呢 ？
的需要 ， 必须尽快 发展公共 领域 。 公共领域是走出 “ 媒体忽视 ‘ 三农 ’、‘ 三农 ’ 摒弃媒体 ” 这个恶性循 环的契机所在 ， 也是
深刻认识并解决 “ 三农”问题 的重要基础 。 怎样建设社会主义 公共领域 ？即需要解决一些什么历史和现实的问题 ？ 首先 ， 政 府所代表 的政治权力 ，应主动为公共领域提供更大的生 长空
位， 在写作手 法上 突出人情味 。
３努力营造社会 主义公共领域 ． 公共领域是现代社会的重要标志 ，也是我 国建设现代化
的， 真正社会效益好 的媒介 。 其经 济效 益也是不错 的。我 国新 闻事业的发展 ， 归根结底 并不是体 现在它 的融 资和挣钱能力
上 ， 是在于满足不 同受众的 多元 化信息需求 。在 这个过程 而 中 ， 府负起 应负担 的责任 。一 方 面 ， 政 政府 要对 现有 的 “ 三
会中负责任成 员的理性 的和批判性 的声音 ，而不是非理性的 和粉饰性 的东西。
（ 辑： 编 陈永 和 ）
阅稿 子时 ， 首先 为农民 着想 的不多 ， 好些 人想 的是 如何 让上
边满意 。这导致 “ 三农”问题报道 中充斥着农 民厌恶 的官话 、
空话 、 套话 、 废话 ， 造成 受众对 “ 三农”问题 报道 的不信 任和
竞争 中占一席之地 ，近乎是 白 日做梦。什么样 的新闻农 民必
列报道 ， 发稿数量 和所 占头条数 占全年发稿总数 的近五分之
一
，
力度之大 ， 密度之强 ， 前所未有。稿件一拨接一拨 ， 高潮迭
起， 在读者中引起强烈 反响。不少报道得到省委 、 府及 相 省政
关部 门领导 的好 评。 回顾和总结这 ６组 系列报道 ， 笔者认 为 有三点值得总结 ：
、
从打造 “ 单篇”精 彩到追 求 “ 结构 ”完整 ， 注人 的 关
发展
年打工路 ”、 接农 民工回家过春节”、 帮农 民工找工作”系 “ “
作为一张 已经进入 千家万户农 民家庭中 的报纸 ， 打造 再
解决热与冷 的对策
媒体公信 力下降 ， 也在一定程度上导致 了 “ 三农 ” 问题报道的 边缘 化。 因此 ， 如何 提升新闻媒体 的公信力 ， 已经迫在眉睫 、 刻 不容缓 。其实 ， 媒体打造公信力的手段很多 ， 基本原则是保证 新闻的真实性 ， 基本 目标是增强媒体的信誉度 、 权威性和影响 力。真实性是媒体公信力 的安身立命之本。在 “ 三农 ” 问题报 道中特别要抵 制 “ 有偿新 闻”， 防止媒体 以牺 牲 “ 三农”利益
次， 传媒应找到破除市场经济和权力将公共领域 “ 民化”的 殖 有效途径。 传媒应明确和维护 自己的社会公器角色 ， 成为公众
的信 息平 台和公共 论坛 ，防止在不 良势力 的侵蚀下退化 。再
２精心打造媒体的公信力 ．
在涉农宣 传报道 中， 记者写稿 子 ， 编辑编稿子 ， 负责人 审

次， 公众要克服公共领域中的非理性特征。 传媒所传递 的是社
农”问题报道 的所属资 源进 行整 合 ， 分散 的 、 乱 的、 响 将 凌 影 力式微的资源 ， 配置成合 理集 中的、 有序 的 、 响力提升 的资 影
源； 另一方面 ， 府要 通过各种 优惠 政策 ， 政 引导 资源流入 “ 三 农”问题报道领域 ， 或者直接扶持创办一批从 事 “ 三农 ”问题
１ ． 把社会效益放在首位
在社 会主义市 场经济条件下 ， 精神 产品的商 品属性 日益
凸显出来 ， 讲求 经济效益 是可 以理解 的。但 是新 闻产品毕竟
性 的基础 上 ， 做到 “ 要 以人 为本 ”， 即在传媒价 值观上以人文 价值制衡经 济价值 ， 在报道对象 上突出普通 老百 姓 （ 民 ） 农 ，
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做 让农 民必看 的新 闻
邓洪涛 （ 农村新报 武汉 ４ ０ ７ ３０ ７）
从媒 体营销学的角度看 ， 闻等于生意 ， 闻等 于营销 。 新 新 作 为一张以为全省最广 大农 民提供 资讯 服务为 己任 的报纸 ， 如果不能做 出 “ 农民必读”的新 闻 ， 想在 日益激烈的报业 市场
维普资讯
优秀 的单篇新 闻报道 ， 也很难巩 固读者 的忠诚度 。 从打造 “ 单
所以， 沉下 去 ， 耐心倾 听百姓心 声 ， 注百姓所处 的生存 关 环境 ， 让害人者 痛苦 ， 让受害者得到 安抚 ， 务工环境 的守望 做
在议程设置上突出民生问题 ，在报道 内容和主题上 突出民本
不同于物 化商品 ， 不仅作 用于人们 的心灵 ， 且关涉 社会 它 而
公正公平 ， 因此更应 该强调 大众媒 介 的社 会属性 ， 把社 会效 益放在首位 ， 坚持社会效 益和经济效益 相统一 。而 我国新 闻 事业 的发展历程 已证 明 ，社会 效 益和经 济效益 是可 以统一
一
读？笔者认为 ， 与农民 自身利益密切相关的新 闻， 农民必读 ！ 从 ２０ ０ ５年 ２月 开始 ， 农村 新报 推 出了 “ 视今 春 民工 透
流 ”、 大家都 来关 ， “ ｔ农村 留守孩 ”、 关注 湖北劳 务品牌 ”、 ｋ “ “ 明天 ， 谁为农村人养 老”、“ 免费为农 民工 体检”、 回望一 “