快时尚离我们有多远？
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
里 ，员工 过着 怎样 的 生活 呢？
铺 陈列 的成 品 中见 到 它们 的 身影 。这种 快 速搜 集
大 牌设 计 元素 的作 法 ，在 中国 的服 装企 业 里 ，目
前还 是 很 难做 到 的 。
这种 变相 抄 袭 让 Ｚ Ａ、 Ｈ＆Ｍ 等 品牌 每 年 ＡＲ 为 此而 惹 上 的 官司 也频 频 发 生。但 这部 分 败诉 之 后 用来 赔 偿 的 费用 仅仅 是 九 牛一 毛 而 已 ，占全 球
不 感 叹快 时 尚 的魅 力 ！
那 么 我 国 的服 装 品牌 在 这 样 的 竞争 压 力 下 ，
究 竟在 做 什 么 呢？ 近 日， 者 走进 位 于杭 州 的浙 记 江 名 莎服 装 有 限公 司 的 总部 ， 先 引入 眼 帘的是 首
企 业 文化 的宣传 ， 具 有特 色 的 室 内设计 以及位 和 于 一层 的 员工 活 动 中 心 ，这 些都 让 记 者 感 觉 到 ， 作 为这 里 的一 名 普 通 员 工 能 够 享 受到 浓 厚 的 文 化 氛 围 。 不 知道 像 Ｚ ＡＲＡ 一样 的 国 际服 装企 业
浙 江 名 莎 服 饰 有 限 公 司 董 事 长 贾 朱 熹 告 诉 记 者 ， 名 莎服 饰 现 在也 在 打 造一 种 快 时 尚品牌 ， “
我 们 力 求设 计 更 快 ，成 品 面 向市 场 的时 间 更快 ，
但是 ， 由于 中国服 装 产业 的基础 无 法 与 欧 美国 家 相 比 ，所 以我 们还 处在 发展 阶 段 ，要 通过 更 长 时
快 与 时尚 我 们能 做到 什 么？
对 于 国 内服 装 消 费 市 场 的 现 状 ，为 什 么 我 国 的服 装 品牌 就 做 不 了快 时 尚？ 浙 江 名 莎 服 饰 有 限公 司执 行 总监 王 梦有 比较 深 入 的 分析 。 告 他 诉 记者 ，Ｉ ｌ尚消 费 品牌 的 资源 整合 能 力 是我 们 ， ￣ａ－ 无 法做 到 的。Ｚ Ａ这 些 快 时 尚品牌 雇 佣 大量 买 ＡＲ 手 ，到 世界 各 地参 加 时 装新 品 发布 会 ，观 看各 大 品 牌 的时 装 秀 ， 然后 将 这 些最 新 鲜 的流 行 元素 反 馈 回公 司 ， 由专 门 的设计 师将 这 些元 素进 行 适 再 当拼接 ，有 的时候 甚 至 可 以说 是抄 袭 ，这 些设 计 都 会在 非常短 的时 间 内完 成 ， 且 很快 就 会在 店 并
Ｉ ＮＤＵＳ Ｒ Ｔ Ｙ产 业
关注
。 一
｜｜ 。 ｜
一
ｉ
。 ｜
：
｜ 一
。
快时尚离我们
本 刊记 者 闫文佳 ／ 文
“ 中国的大 陆市场 上 ，像 Ｚ Ｒ Ａ Ａ、Ｈ ＆Ｍ、优 衣库 这种 快 时 尚消费 品牌 ，整 合 的都 是我 们能 够看 到 的资源 ，以及 国 际流行 的 时 尚资源 ，我 国 的纺织 企业 同样 可 以接触 到 ，这 些快 时 尚的消 费 品牌将 这些 资源 充分 整合 之后 占领 了我 国 的消费 市 场 ，为什 么我们 却 学不 来呢？ ”中 国纺织 工业协 会产 业部 主任孙 淮滨 的 困惑 ，同样也 是 困扰 着我 国很 多服装企 业 的一个难 题 。
的 门店 ， 未 来 ５年 里 ，这 个 数 目可 能 超 过 ３ ０ ０
家。 上述 这 些 数据 ， 次 向我 国 的服 装企 业 挑 起 再
宣 战 的 大旗 。 但此 时 ， 国 的服 装品 牌 看上 去 已 中
经 落 下 太远 了。如 此 大规 模 的 版 图扩 张 ， 此 强 如 势 的市场 抢 占 ，在 中 国的 超 强人 气 聚拢 力 ，不得
档 商场 ， 全 国始 终 坚持 做 直 销 的经 营模 式 以保 在
而今 年优 衣库 在 广州 、杭 州 、上 海 等地 开 出 了约 为 ２ ０ ０ ０平 方 营业 面积 的大店 ，其 中 ，位 于
８ 中国纺织 ６
２１ ０１
舰店 、概 念 店 还 是 限量 指 定店 ，无一 不 指 向超 大 的店 面 规模 。 以生 活馆 、明 星店 、旗 舰 店 为主 要 形式的 “ 大店 ”将 会 成 为企 业 终 端 形态 的 一种 发 展趋 势 。 而 对于 消 费 者来 说 ， 大店 的增 加 则意 味 着 更 多 的选 择和 更 好 的服 务 ， 店舒 适 度 也将 不 逛 断 提 高 。 “ 样 的店 铺 规模 对 于 国 内的 服 装 品牌 这 也 是很 难 企 及 的。商 场 根 本 不会 考虑 给 你 这样 的
在 洋品 牌 的强 压下 成长
除 了美 国 经典 休 闲 时 尚品 牌 Ｇａ Ｐ在 中 国的 第 五 家旗 舰 店 在京 入 驻外 ， 界 四大 服 装零 售 品 世
证 服 装质 量和 统 一 的店 铺 风格 。 同时 ， 开创 了 还
新 的更 年 轻化 的品牌 ，时 尚度 和 价 位 更 具优 势 ，
从 而 占领 １ ～ ８岁 的市 场 。 两 个 品牌 的共 同发 ２ ８ 展 ，基 本 占领 了 从 大学 生 到 中 年 女 性 的消 费 市 场， 但这 样 的市 场 占有份 额 与快 时 尚 品牌 的差 距
还 是 显 而易 见 的。
牌 之一 的优 衣 库也 再 拓 版图 ， 南 区首 家 大型 店 华
广 州 高德 置 地 广场 店 及 广百 新 一城 标 准 店也 于 ５
月 中下旬 亮 相 。在 同一 时 间段 ， 衣 库 上海 南 京 优 西 路 的旗 舰 店 也将 揭 幕 。 衣 库短 期 内还 将 在 中 优
国市 场 上 开 出 １ ０家平 均 面 积 超 过 ７ ０平 方 米 ０ ５
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
销售 额 的极小 一 部 分 。 以 这些 品牌 对 于 为此 付 所 出的代 价 根 本 不放 在 眼里 。Ｚ Ａ 更是 连 续两 年 ＡＲ 被 中 国质检 总局 列 上黑 名 单 的榜 首 ， 算支 付 这 就
些 罚款 ，这些 资 金 也只 是 太小 的 一部 分 了。
间 的磨 练 ，我 们 也会 成 长 起 来 的 。 目前 ，名 莎 ” 品 牌 作 为 中高 端 服 装 品 牌 已经 入 驻 全 国 多 家高
铺 陈列 的成 品 中见 到 它们 的 身影 。这种 快 速搜 集
大 牌设 计 元素 的作 法 ，在 中国 的服 装企 业 里 ，目
前还 是 很 难做 到 的 。
这种 变相 抄 袭 让 Ｚ Ａ、 Ｈ＆Ｍ 等 品牌 每 年 ＡＲ 为 此而 惹 上 的 官司 也频 频 发 生。但 这部 分 败诉 之 后 用来 赔 偿 的 费用 仅仅 是 九 牛一 毛 而 已 ，占全 球
不 感 叹快 时 尚 的魅 力 ！
那 么 我 国 的服 装 品牌 在 这 样 的 竞争 压 力 下 ，
究 竟在 做 什 么 呢？ 近 日， 者 走进 位 于杭 州 的浙 记 江 名 莎服 装 有 限公 司 的 总部 ， 先 引入 眼 帘的是 首
企 业 文化 的宣传 ， 具 有特 色 的 室 内设计 以及位 和 于 一层 的 员工 活 动 中 心 ，这 些都 让 记 者 感 觉 到 ， 作 为这 里 的一 名 普 通 员 工 能 够 享 受到 浓 厚 的 文 化 氛 围 。 不 知道 像 Ｚ ＡＲＡ 一样 的 国 际服 装企 业
浙 江 名 莎 服 饰 有 限 公 司 董 事 长 贾 朱 熹 告 诉 记 者 ， 名 莎服 饰 现 在也 在 打 造一 种 快 时 尚品牌 ， “
我 们 力 求设 计 更 快 ，成 品 面 向市 场 的时 间 更快 ，
但是 ， 由于 中国服 装 产业 的基础 无 法 与 欧 美国 家 相 比 ，所 以我 们还 处在 发展 阶 段 ，要 通过 更 长 时
快 与 时尚 我 们能 做到 什 么？
对 于 国 内服 装 消 费 市 场 的 现 状 ，为 什 么 我 国 的服 装 品牌 就 做 不 了快 时 尚？ 浙 江 名 莎 服 饰 有 限公 司执 行 总监 王 梦有 比较 深 入 的 分析 。 告 他 诉 记者 ，Ｉ ｌ尚消 费 品牌 的 资源 整合 能 力 是我 们 ， ￣ａ－ 无 法做 到 的。Ｚ Ａ这 些 快 时 尚品牌 雇 佣 大量 买 ＡＲ 手 ，到 世界 各 地参 加 时 装新 品 发布 会 ，观 看各 大 品 牌 的时 装 秀 ， 然后 将 这 些最 新 鲜 的流 行 元素 反 馈 回公 司 ， 由专 门 的设计 师将 这 些元 素进 行 适 再 当拼接 ，有 的时候 甚 至 可 以说 是抄 袭 ，这 些设 计 都 会在 非常短 的时 间 内完 成 ， 且 很快 就 会在 店 并
Ｉ ＮＤＵＳ Ｒ Ｔ Ｙ产 业
关注
。 一
｜｜ 。 ｜
一
ｉ
。 ｜
：
｜ 一
。
快时尚离我们
本 刊记 者 闫文佳 ／ 文
“ 中国的大 陆市场 上 ，像 Ｚ Ｒ Ａ Ａ、Ｈ ＆Ｍ、优 衣库 这种 快 时 尚消费 品牌 ，整 合 的都 是我 们能 够看 到 的资源 ，以及 国 际流行 的 时 尚资源 ，我 国 的纺织 企业 同样 可 以接触 到 ，这 些快 时 尚的消 费 品牌将 这些 资源 充分 整合 之后 占领 了我 国 的消费 市 场 ，为什 么我们 却 学不 来呢？ ”中 国纺织 工业协 会产 业部 主任孙 淮滨 的 困惑 ，同样也 是 困扰 着我 国很 多服装企 业 的一个难 题 。
的 门店 ， 未 来 ５年 里 ，这 个 数 目可 能 超 过 ３ ０ ０
家。 上述 这 些 数据 ， 次 向我 国 的服 装企 业 挑 起 再
宣 战 的 大旗 。 但此 时 ， 国 的服 装品 牌 看上 去 已 中
经 落 下 太远 了。如 此 大规 模 的 版 图扩 张 ， 此 强 如 势 的市场 抢 占 ，在 中 国的 超 强人 气 聚拢 力 ，不得
档 商场 ， 全 国始 终 坚持 做 直 销 的经 营模 式 以保 在
而今 年优 衣库 在 广州 、杭 州 、上 海 等地 开 出 了约 为 ２ ０ ０ ０平 方 营业 面积 的大店 ，其 中 ，位 于
８ 中国纺织 ６
２１ ０１
舰店 、概 念 店 还 是 限量 指 定店 ，无一 不 指 向超 大 的店 面 规模 。 以生 活馆 、明 星店 、旗 舰 店 为主 要 形式的 “ 大店 ”将 会 成 为企 业 终 端 形态 的 一种 发 展趋 势 。 而 对于 消 费 者来 说 ， 大店 的增 加 则意 味 着 更 多 的选 择和 更 好 的服 务 ， 店舒 适 度 也将 不 逛 断 提 高 。 “ 样 的店 铺 规模 对 于 国 内的 服 装 品牌 这 也 是很 难 企 及 的。商 场 根 本 不会 考虑 给 你 这样 的
在 洋品 牌 的强 压下 成长
除 了美 国 经典 休 闲 时 尚品 牌 Ｇａ Ｐ在 中 国的 第 五 家旗 舰 店 在京 入 驻外 ， 界 四大 服 装零 售 品 世
证 服 装质 量和 统 一 的店 铺 风格 。 同时 ， 开创 了 还
新 的更 年 轻化 的品牌 ，时 尚度 和 价 位 更 具优 势 ，
从 而 占领 １ ～ ８岁 的市 场 。 两 个 品牌 的共 同发 ２ ８ 展 ，基 本 占领 了 从 大学 生 到 中 年 女 性 的消 费 市 场， 但这 样 的市 场 占有份 额 与快 时 尚 品牌 的差 距
还 是 显 而易 见 的。
牌 之一 的优 衣 库也 再 拓 版图 ， 南 区首 家 大型 店 华
广 州 高德 置 地 广场 店 及 广百 新 一城 标 准 店也 于 ５
月 中下旬 亮 相 。在 同一 时 间段 ， 衣 库 上海 南 京 优 西 路 的旗 舰 店 也将 揭 幕 。 衣 库短 期 内还 将 在 中 优
国市 场 上 开 出 １ ０家平 均 面 积 超 过 ７ ０平 方 米 ０ ５
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
销售 额 的极小 一 部 分 。 以 这些 品牌 对 于 为此 付 所 出的代 价 根 本 不放 在 眼里 。Ｚ Ａ 更是 连 续两 年 ＡＲ 被 中 国质检 总局 列 上黑 名 单 的榜 首 ， 算支 付 这 就
些 罚款 ，这些 资 金 也只 是 太小 的 一部 分 了。
间 的磨 练 ，我 们 也会 成 长 起 来 的 。 目前 ，名 莎 ” 品 牌 作 为 中高 端 服 装 品 牌 已经 入 驻 全 国 多 家高