2010年黄石大冶天子湖壹号前期策划提案

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
O1:大冶目前正处在一个城市开发 建设的大时代 O2:目前大多项目都集中在新城区, 老城区开发量很少 O3:老城区高品质楼盘不多,住惯
Threat威胁分析
T1:大冶房地产市场整体供应量 大,市场竞争日趋激烈
T2:新区大量开发时代到来,尤
其是雨润项目,会将大冶购 房者的住房标准提升到更高 一级别的层次上来
第二部分:宏观经济分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
固定资产投资与房地产开发投资

2009年大冶固定资产投资增长较快,达99.97亿元,整体增幅已超过50%; 2009年大冶房地产开发投资占固定资产投资比例较小,大多流向于制造业;
第二部分:宏观经济分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
人口总数及发展状况

受城市化扩大与经济发展的影响,大冶市人口已有百万,量小步增长趋势; 截止2009年,大冶总人口数约104万,增长1.12%;
第二部分:宏观经济分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
人均可支配收入
数据来源: 大冶政府工 作报告2010


根据近年数据显示,大冶市城镇居民人均可支配收入持续增长;
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
序号 1 2 3
项目 名称 发展商 地理位置
内容 天子湖壹号 黄石奥林置业有限公司 大冶城西路老客运站南
4
占地18459㎡,总建筑 55809.35㎡,高层住宅建筑 暂定规划 面积33187.48㎡,多层住宅 建筑面积22621.87㎡ 用地性质 容积率 住宅用地 3.02
2009年大冶市城镇居民人均可支配收入及增长率又创新高,分别达12035元、 25.8%;
第二部分:宏观经济分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
人均消费性支出

2009年大冶城镇居民人均消费性支出达10200元,增幅同比有所下降;

2006-2009年大冶城镇居民人均消费性支出稳定增长,整体消费支出还低于 黄石平均水平;
第二部分:宏观经济分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
人均GDP及增长率

2009年大冶人均GDP及其增长率都创新高,分别为23598元、29.8%; 2009年大冶市人均GDP基本达到黄石人均GDP(24640元 )水平,但其增长速 度却远远高于黄石(7.22%);
城市结构
城市交通
支柱产业
城市发展规划
规划总述
本案
第三部分:城市规划分析
城市概况
大冶支柱产业
大冶是湖北省乃至全国重要的原材料工业基地,其依托矿产资源优势,现已形成了门类多样、实力雄厚、 具地方特色的以冶金、建材、煤炭为代表的工业体系。 冶金、建材、煤炭三大产业占大冶市国内生产总值的1/3,若加上因采掘业和矿产品深加工业发展而带 动其他相关产业的发展所实现的增加值,因矿业开发所实现的增加值占全市国内生产总值的一半以上。 矿业的发展拉动了整个经济社会的发展,推进一批小城镇建设,为扩大社会就业做出了重要贡献。
总体来说,本案的优势大于劣势,在前期 的推广中我们将把项目的主要优势作为重 点进行放大,并采用相应的策略对劣势进 行弱化。
优势一:一线临湖,闹中取静,自然 资源绝佳。 优势二:位处老城区,距离老市中心 仅0.7公里,生活配套齐全。 优势三:位于主干道,交通出行方便。 劣势:周边环境有待改善。
第二部分
城市结构
城市交通
支柱产业
城市发展规划
规划总述
第三部分:城市规划分析
城市概况
城市结构
城市交通
支柱产业
车道虽然日均仅有三列火
车经过(多是晚上经过), 但还是会给客户造成一定 的购买影响。
地块南侧的远景比较优越,
但近景观受到菜地的影响 则大打折扣。
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
项目规划: 1、根据场地周边现状整体采用“一轴一环 一中心”,一轴指贯穿南北地块中心的
第二部分:宏观经济分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
人均消费水平与可支配收入对比

2006-2009年大冶居民消费性支出呈现大步攀升趋势,消费意愿较为强烈; 近几年大冶人均消费占据可支配收入九成左右,随着未来人均可支配收入的 提高,大冶居民消费意愿更加强烈;
第二部分:宏观经济分析
纵向空间主轴线,一环指小区内一个环
形道路,一中心指围绕高层南侧及东侧 的中心花园。 2、整个小区由4栋6+1层板式住宅,1栋11 层板式住宅,1栋26层板式住宅组成; 整体布局西高东低,临东侧设置多层, 临西侧设置小高层、高层。临大冶市城 南客运站设置板式高层住宅,使小区内 部不受外界噪音干扰,保持小区内部宁 静。临太子湖一侧设置一栋小高层一栋 大户型多层,让天子湖景观价值得到最 大化。
5 6
7
东面:为农田、民房及火车 道(主要为货车运行) 南面:一条小河及天子湖 西面:城南基督教堂——圣 地块情况 光堂 北面:老客运站及民房
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
项目周边环境目前不太理 想,主要受钢材市场和铁
路的影响,钢材市场把项
目两个主要入口紧紧包围, 使得项目入口形象很难打 造,另外,旁边的货运火


本报告是在市场研究及分析的基础上,结合本项目 的自身质素,提出有针对性的产品定位,旨在通过有效 的推广及营销,最大限度强化本案的特有优势,消除或
转化项目的现存劣势,规避项目的客观威胁,从整体上
提高本案的总体素质和市场竞争力,并作为贵公司及设
计公司优化项目综合素质的参考意见。
我们面临什么?
面对问题我 们如何解决
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
S3:项目紧靠天子湖,闹中 取静,有一定的自然条 件 项目南面一线临湖, 不管是采光还是景观都 堪称绝佳。
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
地块主要劣势分析:
W1:项目位于汽车站后面,入口长, 且周边环境不佳。
从城西路至项目主入 口约有50米的通道, 右侧为汽车站的围墙, 左侧为钢材市场的门 面,如图1所示,这将 直接影响项目的形象。 沿城西路为钢材市场, 如图2和图3,外围环 境和形象较差,尤其 当货车经过后,灰烟 四起。
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
项目分析总述

项目周边的吃、住、购物、洗浴、存蓄、通信、医疗、家装等生 活配套设施都很齐备,项目周边的教育配套从幼儿园、小学、中 学都有,大冶市的各大政府部门都在附近,不但配套设计比较好,
而且企事业单位人员在本项目买房了以后,办事、工作都比较便
利。这必将成为购房者做出最终的购买本项目决策的重要促进因 素之一。
城市发展规划
规划总述
第三部分:城市规划分析
城市概况
大冶城市交通 大冶城区由“三纵六横“的城 市交通网络构成,包括新冶大 道、湖滨路、106国道市区段、 东风路、大冶大道、劲牌路、 观山路、城西路、青龙路、湛 月东路等城市道路13条。其中 大冶大道与新冶大道为城市主 干道,是大冶城市交通的主动 脉。 城市公交主要由公交车与的士 构成,公交共16条公交路线, 实现大冶-黄石的城际直达;大 冶的士约400辆。
城市结构
城市交通
支柱产业
城市发展规划
规划总述
大冶市由湖北省第二大城市黄石市代
管,面积1566平方公里,辖9个乡镇, 3个城市街道办事处和一个省级经济开 发区及一个国有农场,是全国文明的 青铜文化故里,矿藏荟萃之乡和保健 酒基地。
第三部分:城市规划分析
城市概况
大冶城市结构
城市结构
城市交通
支柱产业
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
Strength优势分析
S1:位于城西路主干道,交通 便利 S2:距离老中心仅700米,地段 有一定优越性,周边配套 丰富齐全 S3:项目紧临天子湖,闹中取 静,有一定的自然条件 S4:客车站旁,将来周边发展 更快速 S5:产品设计高档,容易树立 较高品质形象
Weakness劣势分析
W1:地块面积受限制,密度较 大,容积率较高 W2:项目位于汽车站后面,入 口较长且环境不佳。 W3:紧靠客车站,容易形成一 定的干扰作用 W4:项目周边环境目前尚待改 善
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
Opportunity机会分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
社会消费品零售总额


近几年大冶社会消费品零售总额呈稳步上升趋势,09年达到72.99亿元;
尤其是08、09年,其增长幅度都在20%以上;
第二部分:宏观经济分析
经济总量 经济总述 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
大冶整体经济快速发展,2009年GDP达195亿元,增幅达14.8%,实证研究表明, 当GDP增长速度超过5%时,房地产业将会以两倍于GDP的增长速度增长,因此, 可以预测房地产业的发展将会保持20%以上的速度增长。 另外随着人口总数和人均可支配收入的增长,居民的消费与投资的能力也会 增强,这对城市消费市场也有巨大的促进作用。 通过以上分析来看,大冶未来仍处于上升的发展趋势,对本项目意味着有一 个好的经济环境来支撑市场,未来发展潜力大;
项目区域地处大冶市 城区主干道城西路(315 省道),目前有多路公交 经过本项目,交通十分便 利。 S2:周边配套较为齐全 项目位处老城区,已 经形成了较为成熟的配套, 基本上能满足项目周边地 区居民的工作、经营、生 活需要。
商贸
教育
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
宏观经济分析
经济总量分析 投资状况分析 人口发展分析
生活指标分析
社会消费品分析 经济总述
第二部分:宏观经济分析
经济总量 投资状况 人口发展 生活指标 社会消费品 经济总述
GDP及增长率
排名 1 2 3 4 5 6

区县 黄石市 大冶市 阳新县 西塞山区 黄石港区 下陆区 铁山区
项目周边商业氛围较为浓厚,医疗、金融、教育 等配套较为齐全; 项目临近大冶城南站,扼守矿冶大道、大冶大道、 城西路多条主干道交汇处,2、3、10、18路等多 条公交线路; 农业银行步行5分钟即可到达; 大冶市惠民医院、时珍药店紧邻本项目周边; 城西路为众多钢材、铝材加工制造的零散商铺; 金井路、青龙路主要以玩具批发、农贸粮油批发 为主的商业街; 项目毗邻大冶市武术学校、亲情树幼儿园、观山 小学等教育机构;
了老城区的居民希望有一个高
品质的楼盘来改善居住条件 O4:老城区与新城区的板块营销之 争,为本项目创造机会
T3:调控政策将在未来几个月内
逐步渗透到县一级城市
第一部分:项目地块分析
项目地块情况
项目四周环境
项目规划情况
SWTO分析
项目分析总述
地块主要优势分析: S1:交通枢纽,交通便利
项目配套表
周边 交通 金融 医疗
价值?

项目背景分析
项目地块分析 宏观经济分析 城市规划分析 房地产市场分析 土地市场分析

营销推广策略
项目定位 项目核心策略 项目营销策略
第一部分
项目地块分析
项目地块情况 项目四周环境 项目规划情况 SWTO分析 项目分析总述
第一部分:项目地块分析
GDP(亿) 591.16 195 109.5 98 90.50 54 23.28
增长率 10.5% 14.8% 13.5% 5% 12.50% 20% 16%
2006-2009年,大冶GDP一直都保持快速增长; 2009年,大冶市GDP总量位于黄石下辖7个行政区之首,占24.6%,整体经济 环境显著;
第三部分
城市规划分析
城市概况
城市结构 城市交通 支柱产业 城市发展规划 规划总述
第三部分:城市规划分析
城市概况
大冶城市概况 大冶市位于湖北省东南部,地处武汉、 鄂州、黄石、九江城市带之间和湖北 “冶金走廊”腹地。西北与鄂州市为 邻,东北与蕲春、浠水县隔江相对, 西南与武汉市、咸宁市毗邻,东南与 阳新县接壤。
相关文档
最新文档