主题酒店视觉形象设计的时尚性表达
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
随着人们物质生活的逐渐富足，消费需求 日趋多样化，对酒店的品质和独特性也提出了更 多的要求，尤其是需要酒店提供更为与众不同的 住宿体验，使消费者产生精神文化上的享受。于 是，主题酒店便产生了。主题酒店作为一种正在 兴起的酒店新形态，指的是“以某一种特定的主 题，来体现酒店建筑风格和装饰艺术，以及特定 的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受”。 [1] 纵观市场上越来越多的主题酒店，在主题设计 以及文化氛围营造上参次不齐，有的酒店主题设 计尚不完善便进入消费市场，这必将影响酒店在 消费者心中的形象，不利于酒店的品牌形象形成 及整体的推广与发展，亦不利于酒店的市场竞争。 所以，本文将从主题酒店视觉形象设计的角度， 对酒店的主题设计进行分析，总结出提升酒店品 牌形象的设计方ANG
主题酒店视觉形象设计的时尚性表达
文 | 王佳慧
摘要：主题酒店的兴起，为设计者们带来了更多 关于酒店主题表达方式的思考，对于酒店主题设 计的深入研究势在必行。本文以视觉传达设计的 角度，对主题酒店的视觉形象设计现状进行分析， 指出现今主题酒店在设计中存在的不足之处，提 出设计时尚性表达的理念，并着重就主题酒店在 视觉形象设计中如何融入时尚性的设计方法进行 了归纳和探讨，以期为主题酒店的主题设计提供 新的思路和方向。 关键词：主题酒店；视觉形象设计；时尚性；表 达
案例和主题元素，使主题的视觉表达设计流于表 面。
4）创新不足，效果不佳。设计表达手法较 为传统，思维狭窄，创新性不足。或视觉形象设 计与酒店自身主题风格、定位不搭配，整体视觉 效果不佳，影响酒店的品牌形象。
二、“时尚性表达”的概念界定 本文提及的“设计时尚性表达”是指将时 尚的因素、理念、手法融入到酒店视觉形象设计 中，通过对其中的图形、色彩、构图、表现手法 以及表现载体等要素的设计，创新设计表达，突 出酒店的主题文化，增强视觉形象设计的表达效 果，使酒店的视觉形象设计系统既能符合酒店的 主题风格，又能符合大众的审美需求。 1、主题酒店视觉形象设计的时尚性表达思 路 主题酒店的视觉形象设计首先需要对酒店 所处地域环境及消费群体进行调查和分析，使主 题选择和设计具有明确的针对性与目的性。其次， 主题创意要独特，设计定位要准确，将酒店所处 地域文化与主题文化氛围营造相结合。目前，酒 店的主题大致可以分为传统文化、历史主题与现 代文化、艺术、地域主题，无论何种主题，都应 不断创新设计，以当下最为时尚的设计表达方式 融入酒店视觉形象设计中，才能设计出主题明确、 独具特色的酒店视觉形象。 1）表现图形时尚化。传统文化主题酒店， 以主题文化提取传统图形，不应一味的局限于水 墨、白描等表达方式。在图形表现上加入现代化 的设计，将传统图形融合数字技术，打散或重组， 使图形散发出现代风格气息。还可将传统工艺融 入图形表现之中，如竹文化主题酒店，可将竹编 工艺融入视觉形象设计的图形表现之中，简化并 组合为美感较强的图形。对于现代文化主题酒店， 可结合当下较为流行的的图形表达手法，抽象、 简洁化图形，如运用几何化、色块化的表达手法， 构成块面形式的时尚化图形。2）表现色彩时尚化。 突破色彩运用规律，在传统文化主题酒店的视觉 形象设计中，可将个性、抢眼的高明度、纯度的 色彩运用在传统图样上。在现代性较强的图形中， 运用深厚、稳重的色彩。将酒店主题与色彩心理 学结合，选择不同色彩，给消费者带来轻松愉悦 或安定踏实的不同观感，彰显个性的色彩搭配。3） 表现构图时尚化。打破常见构图形式，以灵活多 样的构图，给消费者带来视觉上的新鲜感。用抽 象形式的点线面元素，产生构成感强烈的构图形 式，并运用于传统文化主题酒店。而在现代图形
表现中，加入传统构图手法，如国画里的留白手 法，在构图中给人留以想象空间，大幅留白的构 图也能给人以清新透气的感觉。4）表现手法时 尚化。将流行的时尚表现手法运用于在酒店视觉 形象设计中，使其不局限于写实化的常见表现形 式，可运用扁平化的手法，简单、干净、直接的 表达主题；或打破平面局限，加入立体化的手法， 如三国主题酒店宣传名片，将其制作为三国名将 的立体化造型，在名片上加入趣味性。同时，设 计表现不应仅仅局限于视觉层面，触觉、嗅觉、 味觉、听觉亦可进行创新。如花卉主题酒店，在 酒店便签设计上，选择有干花肌理的纸张或在纸 张中加入花香，能在触觉、嗅觉上刺激消费者， 加深消费者对酒店的印象。5）表现载体时尚化。 在主题酒店视觉形象设计的表现载体上，除去传 统的纸质印刷，可拓宽材质的使用范围，运用相 似或者对比材质，如纸张与塑料结合运用于名片 等。而在互联网时代下，表现载体可以选择网站、 APP、交互式客户端等，使主题酒店产生完整的 视觉识别系统，通过各渠道对酒店全面宣传，突 出品牌效应。总之，无论如何创新酒店视觉形象 设计，都不应脱离酒店主题文化的内涵，在表达 方式上，加以时尚化的整合，才能使酒店视觉形 象设计的表现效果更好。
一、主题酒店视觉形象设计现状 酒店的视觉形象设计包括：酒店的标志设 计、酒店辅助纹样设计、主题色彩设计以及运用 这些元素形成的整体推广设计。经调查，现今市 场中较多主题酒店在视觉行形象设计中存在问 题，进而影响酒店主题文化的呈现效果。 1）主题不明，特色不足。仅在酒店名称上 冠以“主题”二字，但在酒店的设计中却无主题 表达。或在酒店视觉形象设计上，元素简单堆砌， 主题不突出，没有完全体现出主题的含义和独特 性。 2）元素混乱，不成系统。酒店视觉形象设 计没有形成一定的主体性风格，视觉元素表达混 乱，整体性、系统性不强。或仅注重酒店环境设 计，视觉形象设计不完善或无设计，导致酒店主 题表达不全面。 3）设计雷同，识别不强。酒店的视觉形象 设计同质化，从各种途径寻找图片，不加以设计 提炼，配以简单的文字形成版式，主题表现粗糙， 可记忆度和识别性不强。或照搬国外的优秀设计
三、结语 主题酒店视觉形象设计时尚化表达旨在创 造与目标消费人群审美所契合的设计。注重设计 的美观、实用同时，关注其地域性、主题文化性、 时尚性的表达，关注酒店主题营造与视觉形象设 计的联系，形成从环境到各类宣传设计完整的酒 店主题品牌表达，以促进酒店品牌差异化的形成。 而品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而 出并且取得成功的关键，只有不断创新，走在时 尚的最前列，才是主题酒店长久发展之计。 （作者单位：成都信息工程大学银杏酒店 管理学院） 作者简介：王佳慧（1985 ～），女，硕士， 讲师，研究方向为视觉传达设计。 科研项目：本论文为 2015 年成都信息工程 大学银杏酒店管理学院科研基金项目的研究成 果，课题名称：主题酒店视觉元素的时尚性设计 研究，项目编号：YXK2015-14
主题酒店视觉形象设计的时尚性表达
文 | 王佳慧
摘要：主题酒店的兴起，为设计者们带来了更多 关于酒店主题表达方式的思考，对于酒店主题设 计的深入研究势在必行。本文以视觉传达设计的 角度，对主题酒店的视觉形象设计现状进行分析， 指出现今主题酒店在设计中存在的不足之处，提 出设计时尚性表达的理念，并着重就主题酒店在 视觉形象设计中如何融入时尚性的设计方法进行 了归纳和探讨，以期为主题酒店的主题设计提供 新的思路和方向。 关键词：主题酒店；视觉形象设计；时尚性；表 达
案例和主题元素，使主题的视觉表达设计流于表 面。
4）创新不足，效果不佳。设计表达手法较 为传统，思维狭窄，创新性不足。或视觉形象设 计与酒店自身主题风格、定位不搭配，整体视觉 效果不佳，影响酒店的品牌形象。
二、“时尚性表达”的概念界定 本文提及的“设计时尚性表达”是指将时 尚的因素、理念、手法融入到酒店视觉形象设计 中，通过对其中的图形、色彩、构图、表现手法 以及表现载体等要素的设计，创新设计表达，突 出酒店的主题文化，增强视觉形象设计的表达效 果，使酒店的视觉形象设计系统既能符合酒店的 主题风格，又能符合大众的审美需求。 1、主题酒店视觉形象设计的时尚性表达思 路 主题酒店的视觉形象设计首先需要对酒店 所处地域环境及消费群体进行调查和分析，使主 题选择和设计具有明确的针对性与目的性。其次， 主题创意要独特，设计定位要准确，将酒店所处 地域文化与主题文化氛围营造相结合。目前，酒 店的主题大致可以分为传统文化、历史主题与现 代文化、艺术、地域主题，无论何种主题，都应 不断创新设计，以当下最为时尚的设计表达方式 融入酒店视觉形象设计中，才能设计出主题明确、 独具特色的酒店视觉形象。 1）表现图形时尚化。传统文化主题酒店， 以主题文化提取传统图形，不应一味的局限于水 墨、白描等表达方式。在图形表现上加入现代化 的设计，将传统图形融合数字技术，打散或重组， 使图形散发出现代风格气息。还可将传统工艺融 入图形表现之中，如竹文化主题酒店，可将竹编 工艺融入视觉形象设计的图形表现之中，简化并 组合为美感较强的图形。对于现代文化主题酒店， 可结合当下较为流行的的图形表达手法，抽象、 简洁化图形，如运用几何化、色块化的表达手法， 构成块面形式的时尚化图形。2）表现色彩时尚化。 突破色彩运用规律，在传统文化主题酒店的视觉 形象设计中，可将个性、抢眼的高明度、纯度的 色彩运用在传统图样上。在现代性较强的图形中， 运用深厚、稳重的色彩。将酒店主题与色彩心理 学结合，选择不同色彩，给消费者带来轻松愉悦 或安定踏实的不同观感，彰显个性的色彩搭配。3） 表现构图时尚化。打破常见构图形式，以灵活多 样的构图，给消费者带来视觉上的新鲜感。用抽 象形式的点线面元素，产生构成感强烈的构图形 式，并运用于传统文化主题酒店。而在现代图形
表现中，加入传统构图手法，如国画里的留白手 法，在构图中给人留以想象空间，大幅留白的构 图也能给人以清新透气的感觉。4）表现手法时 尚化。将流行的时尚表现手法运用于在酒店视觉 形象设计中，使其不局限于写实化的常见表现形 式，可运用扁平化的手法，简单、干净、直接的 表达主题；或打破平面局限，加入立体化的手法， 如三国主题酒店宣传名片，将其制作为三国名将 的立体化造型，在名片上加入趣味性。同时，设 计表现不应仅仅局限于视觉层面，触觉、嗅觉、 味觉、听觉亦可进行创新。如花卉主题酒店，在 酒店便签设计上，选择有干花肌理的纸张或在纸 张中加入花香，能在触觉、嗅觉上刺激消费者， 加深消费者对酒店的印象。5）表现载体时尚化。 在主题酒店视觉形象设计的表现载体上，除去传 统的纸质印刷，可拓宽材质的使用范围，运用相 似或者对比材质，如纸张与塑料结合运用于名片 等。而在互联网时代下，表现载体可以选择网站、 APP、交互式客户端等，使主题酒店产生完整的 视觉识别系统，通过各渠道对酒店全面宣传，突 出品牌效应。总之，无论如何创新酒店视觉形象 设计，都不应脱离酒店主题文化的内涵，在表达 方式上，加以时尚化的整合，才能使酒店视觉形 象设计的表现效果更好。
一、主题酒店视觉形象设计现状 酒店的视觉形象设计包括：酒店的标志设 计、酒店辅助纹样设计、主题色彩设计以及运用 这些元素形成的整体推广设计。经调查，现今市 场中较多主题酒店在视觉行形象设计中存在问 题，进而影响酒店主题文化的呈现效果。 1）主题不明，特色不足。仅在酒店名称上 冠以“主题”二字，但在酒店的设计中却无主题 表达。或在酒店视觉形象设计上，元素简单堆砌， 主题不突出，没有完全体现出主题的含义和独特 性。 2）元素混乱，不成系统。酒店视觉形象设 计没有形成一定的主体性风格，视觉元素表达混 乱，整体性、系统性不强。或仅注重酒店环境设 计，视觉形象设计不完善或无设计，导致酒店主 题表达不全面。 3）设计雷同，识别不强。酒店的视觉形象 设计同质化，从各种途径寻找图片，不加以设计 提炼，配以简单的文字形成版式，主题表现粗糙， 可记忆度和识别性不强。或照搬国外的优秀设计
三、结语 主题酒店视觉形象设计时尚化表达旨在创 造与目标消费人群审美所契合的设计。注重设计 的美观、实用同时，关注其地域性、主题文化性、 时尚性的表达，关注酒店主题营造与视觉形象设 计的联系，形成从环境到各类宣传设计完整的酒 店主题品牌表达，以促进酒店品牌差异化的形成。 而品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而 出并且取得成功的关键，只有不断创新，走在时 尚的最前列，才是主题酒店长久发展之计。 （作者单位：成都信息工程大学银杏酒店 管理学院） 作者简介：王佳慧（1985 ～），女，硕士， 讲师，研究方向为视觉传达设计。 科研项目：本论文为 2015 年成都信息工程 大学银杏酒店管理学院科研基金项目的研究成 果，课题名称：主题酒店视觉元素的时尚性设计 研究，项目编号：YXK2015-14