【别样健康,体验凝窖】凝窖酒新品上市活动策划方案
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【别样健康，体验凝窖】凝窖 酒新品上市活动策划方案
产品简介
凝窖 酒、 何方 神圣 ？
1
产品简介
“凝窖酒”又称“凝福酒”顾名思义，是纯粮酿造+传统工艺共同打造 出来的平价健康酒。
纯粮酿造
纯粮固态发酵白酒发酵 工艺是遵循自然发酵、自 然培甜、自然老熟的酿造 规律，价值曲药、老窖中 微生物的作用，让酒体处 理乙醇外，还蕴含了丰富 的乙酸乙酯等营养成分。
据中国白酒消费者年龄分布调研数据显示，白酒消费者70后占 40%，80后、90后占26%，50后占34%，白酒主要消费群体的 平均年龄是39岁；
这个群体都有自己的工作和生活圈子、有一定的经济能力，而且 他们的应酬和宴会比较多，因此对酒的需求也特别大；
针对年轻消费群体，他们对新鲜事物的好奇心非常大，对拿白 酒来调酒这种新奇的喝法想必也十分感兴趣，而且也乐于去尝 试；
12
活动内容
特色舞台区
“凝窖酒”荣耀现世 嘉宾触摸LED点光球，特质酒保箱绽 放，同时烟雾升起，冷焰火四射，凝 窖酒在绽放的仪器中荣耀现世。
12
活动内容
特色舞台区
开场舞 醉鼓 《醉鼓》借酒以醉、以醉借鼓的 表演形式、与本次的新酒上市主 题刚好切合，把它作为本次活动 的开场舞能够快速的向群众传达 本次活动目的，同时新颖的开场 方式也能给市民留下深刻印象。
高销售额 3
活动定位
活动 目的
目标人群
活动定位 12
活动定位
活动主题：别样健康，体验凝窖； 活动口号：凝窖送"福"到，好礼送不停 活动时间：5月1日 12:00--18:00 活动方式：通过体验营销与游戏互动的形式； 活动理念:宣传凝窖酒的形象，快速的将产品推向市场、获得消费者认可 ，以便在市场占据一席之位；
12
part2
特色舞台区
亲子秀场 一男一女携一子组成的三口之家，在发布会完成后进行亲子模特走秀，展示 产品，特色走秀传达家庭幸福生活的产品理念。
part2
12
特色舞台区
part2
丢圈圈 本游戏参与者每人拥有一次游戏机 会，每人发放5个圈圈，在指定的 线外丢圈圈，当圈圈完全套住奖品 ，均获得所套中的奖品，如果越线 丢圈圈或者圈圈仅仅套住奖品边角 ，则本次套圈作废，不能获得该奖 品。当5个圈圈成功套中奖品，多 送1个圈圈。
12
现场互的人们，一定很少试过在露天唱卡拉OK的感觉，一次胆量与实 力的展现，定会吸引市民视线，带动活动现场气氛。同时把活动与促销相结合， 购买一定数量可以获得唱票。
part2
12
现场互动区
part2
本次活动除了上市发布以外，另一个目的是销售，迅速占领市场份额、需采取一些 有效的销售方式，因此，在活动现场我们设置了品尝体验区和游戏互动区域、能够 吸引消费者消费，让消费者在亲身品尝酒品和游戏互动中消费。
12
活动目的
活动 目的
活动目的
本次上市活动主要采用体验营销+ 游戏互动的销售模式，宣传推广凝 窖酒，让消费者对凝窖酒产生认识 和促进酒品的销售，从而也加深消 费者对酒品的和企业的认可，在宣 传和树立酒品形象的同时也树立了 企业形象，进一步提高企业的形象 和知名度，为今后的酒品销售打下 良好基础。
体验营销+游戏互动
12
part2
第二章
活动内容
l内容安排 l活动流程
12
活动内容
新品上市发布会
在整个活动中，新品发布会是最浓墨厚彩的一笔 ，以大气恢弘、气氛热烈的开场，将活动领入华 丽的篇章。
产品及背景介绍 企业代表对公司做简要介绍，随后讲解新品设计 理念、新品特色以及未来愿景 ；
产品正式展示 通过特别的揭幕方式，展示新品，吸引现场消费 者眼球，留下深刻的第一印象。
12
活动思路
根据市场和目标人群的分析，要想在这个竞争激烈的白酒市场推出全新的酒品，并快速的让客户接受和 占领市场份额，凝窖酒就需要用一个华丽的登场方式，向消费者宣告酒品的上市；在万众瞩目下现世， 在活力四射的氛围下开创售卖巅峰！因此本次活动采取游戏互动与现场销售同时进行的方式开展，在现 场设立特色舞台区、游戏互动区、现场销售区，制造浓厚的销售氛围，新颖独特的方式将凝窖酒推向市 场、加深现场人群对凝窖酒的认可，为凝窖酒的日后销售埋下爆发的种子。
1
传统工艺
古法酿造，严格按照二 十四节气，端午踩曲、重 阳投料，一年一个生产周 期；制作程序复杂、全程 高温处理；不调价任何香 味物质，具有酱香显著、 优雅较细腻、酒体醇和、 空杯留香得酒体风格；调 制时饮用也别具风味。
产品简介
凝窖（福）酒的理念、主张 1.点滴幸福、窖酒凝香，做幸福团聚生活 酱香酒 2.低价并非低档、健康才是幸福；做老百姓 的平价健康酒 3.传递健康、幸福凝香，做馈赠佳品、健 康养身酒
12
谢 谢欣赏
12
现场互动区
part2
幸运转转转 在现场设置转盘游戏、消费者一 次性购买一箱以上可获得一次转 动转盘获取奖品的机会。 建议设置奖项：饮水机、凝窖酒 、防晒衫、太阳镜、酒杯、50元 代金券等
12
现场互动区
part2
幸运转转转 在现场设置转盘游戏、消费者一 次性购买一箱以上可获得一次转 动转盘获取奖品的机会。 建议设置奖项：饮水机、凝窖酒 、防晒衫、太阳镜、酒杯、50元 代金券等
1
市场分析
21世纪的白酒市场
目前的白酒市场竞争激烈，产品品种繁杂多样、 功能各异，令消费者在选择时难以正确分辨， 从而产生疲劳和厌倦，一旦选中某个酒品之 后便容易固定，很难再去选择其它酒品或新 品；因此，只有用独特的方式让吸引消费者 体验、购买产品、最后让凝窖酒成为酒桌常 客；
1
市场分析
目标群体分析
12
现场互动区
体验区
part2
美女展示桌 节目新意强、美女可以自由行走 ，可在桌上放展览品、酒品、宣 传单等，供市民品尝酒品和查看 资料。
12
现场互动区
part2
真人飞行棋
在现场设置飞行棋游戏、可获得 一次丢掷飞行棋获取奖品的机会 。 建议设置奖项：饮水机、凝窖酒 、防晒衫、太阳镜、酒杯、50元 代金券等
产品简介
凝窖 酒、 何方 神圣 ？
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产品简介
“凝窖酒”又称“凝福酒”顾名思义，是纯粮酿造+传统工艺共同打造 出来的平价健康酒。
纯粮酿造
纯粮固态发酵白酒发酵 工艺是遵循自然发酵、自 然培甜、自然老熟的酿造 规律，价值曲药、老窖中 微生物的作用，让酒体处 理乙醇外，还蕴含了丰富 的乙酸乙酯等营养成分。
据中国白酒消费者年龄分布调研数据显示，白酒消费者70后占 40%，80后、90后占26%，50后占34%，白酒主要消费群体的 平均年龄是39岁；
这个群体都有自己的工作和生活圈子、有一定的经济能力，而且 他们的应酬和宴会比较多，因此对酒的需求也特别大；
针对年轻消费群体，他们对新鲜事物的好奇心非常大，对拿白 酒来调酒这种新奇的喝法想必也十分感兴趣，而且也乐于去尝 试；
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活动内容
特色舞台区
“凝窖酒”荣耀现世 嘉宾触摸LED点光球，特质酒保箱绽 放，同时烟雾升起，冷焰火四射，凝 窖酒在绽放的仪器中荣耀现世。
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活动内容
特色舞台区
开场舞 醉鼓 《醉鼓》借酒以醉、以醉借鼓的 表演形式、与本次的新酒上市主 题刚好切合，把它作为本次活动 的开场舞能够快速的向群众传达 本次活动目的，同时新颖的开场 方式也能给市民留下深刻印象。
高销售额 3
活动定位
活动 目的
目标人群
活动定位 12
活动定位
活动主题：别样健康，体验凝窖； 活动口号：凝窖送"福"到，好礼送不停 活动时间：5月1日 12:00--18:00 活动方式：通过体验营销与游戏互动的形式； 活动理念:宣传凝窖酒的形象，快速的将产品推向市场、获得消费者认可 ，以便在市场占据一席之位；
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part2
特色舞台区
亲子秀场 一男一女携一子组成的三口之家，在发布会完成后进行亲子模特走秀，展示 产品，特色走秀传达家庭幸福生活的产品理念。
part2
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特色舞台区
part2
丢圈圈 本游戏参与者每人拥有一次游戏机 会，每人发放5个圈圈，在指定的 线外丢圈圈，当圈圈完全套住奖品 ，均获得所套中的奖品，如果越线 丢圈圈或者圈圈仅仅套住奖品边角 ，则本次套圈作废，不能获得该奖 品。当5个圈圈成功套中奖品，多 送1个圈圈。
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现场互的人们，一定很少试过在露天唱卡拉OK的感觉，一次胆量与实 力的展现，定会吸引市民视线，带动活动现场气氛。同时把活动与促销相结合， 购买一定数量可以获得唱票。
part2
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现场互动区
part2
本次活动除了上市发布以外，另一个目的是销售，迅速占领市场份额、需采取一些 有效的销售方式，因此，在活动现场我们设置了品尝体验区和游戏互动区域、能够 吸引消费者消费，让消费者在亲身品尝酒品和游戏互动中消费。
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活动目的
活动 目的
活动目的
本次上市活动主要采用体验营销+ 游戏互动的销售模式，宣传推广凝 窖酒，让消费者对凝窖酒产生认识 和促进酒品的销售，从而也加深消 费者对酒品的和企业的认可，在宣 传和树立酒品形象的同时也树立了 企业形象，进一步提高企业的形象 和知名度，为今后的酒品销售打下 良好基础。
体验营销+游戏互动
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part2
第二章
活动内容
l内容安排 l活动流程
12
活动内容
新品上市发布会
在整个活动中，新品发布会是最浓墨厚彩的一笔 ，以大气恢弘、气氛热烈的开场，将活动领入华 丽的篇章。
产品及背景介绍 企业代表对公司做简要介绍，随后讲解新品设计 理念、新品特色以及未来愿景 ；
产品正式展示 通过特别的揭幕方式，展示新品，吸引现场消费 者眼球，留下深刻的第一印象。
12
活动思路
根据市场和目标人群的分析，要想在这个竞争激烈的白酒市场推出全新的酒品，并快速的让客户接受和 占领市场份额，凝窖酒就需要用一个华丽的登场方式，向消费者宣告酒品的上市；在万众瞩目下现世， 在活力四射的氛围下开创售卖巅峰！因此本次活动采取游戏互动与现场销售同时进行的方式开展，在现 场设立特色舞台区、游戏互动区、现场销售区，制造浓厚的销售氛围，新颖独特的方式将凝窖酒推向市 场、加深现场人群对凝窖酒的认可，为凝窖酒的日后销售埋下爆发的种子。
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传统工艺
古法酿造，严格按照二 十四节气，端午踩曲、重 阳投料，一年一个生产周 期；制作程序复杂、全程 高温处理；不调价任何香 味物质，具有酱香显著、 优雅较细腻、酒体醇和、 空杯留香得酒体风格；调 制时饮用也别具风味。
产品简介
凝窖（福）酒的理念、主张 1.点滴幸福、窖酒凝香，做幸福团聚生活 酱香酒 2.低价并非低档、健康才是幸福；做老百姓 的平价健康酒 3.传递健康、幸福凝香，做馈赠佳品、健 康养身酒
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谢 谢欣赏
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现场互动区
part2
幸运转转转 在现场设置转盘游戏、消费者一 次性购买一箱以上可获得一次转 动转盘获取奖品的机会。 建议设置奖项：饮水机、凝窖酒 、防晒衫、太阳镜、酒杯、50元 代金券等
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现场互动区
part2
幸运转转转 在现场设置转盘游戏、消费者一 次性购买一箱以上可获得一次转 动转盘获取奖品的机会。 建议设置奖项：饮水机、凝窖酒 、防晒衫、太阳镜、酒杯、50元 代金券等
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市场分析
21世纪的白酒市场
目前的白酒市场竞争激烈，产品品种繁杂多样、 功能各异，令消费者在选择时难以正确分辨， 从而产生疲劳和厌倦，一旦选中某个酒品之 后便容易固定，很难再去选择其它酒品或新 品；因此，只有用独特的方式让吸引消费者 体验、购买产品、最后让凝窖酒成为酒桌常 客；
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市场分析
目标群体分析
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现场互动区
体验区
part2
美女展示桌 节目新意强、美女可以自由行走 ，可在桌上放展览品、酒品、宣 传单等，供市民品尝酒品和查看 资料。
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现场互动区
part2
真人飞行棋
在现场设置飞行棋游戏、可获得 一次丢掷飞行棋获取奖品的机会 。 建议设置奖项：饮水机、凝窖酒 、防晒衫、太阳镜、酒杯、50元 代金券等